Как я создал 5660 обратных ссылок за 30 дней [новая стратегия]

В прошлом месяце я создал 5660 обратных ссылок.

(Без отправки одного информационного письма.)

Мой секрет?

Новая стратегия под названием Reverse Outreach .

И в этом примере я собираюсь показать вам, как именно я это сделал, шаг за шагом.

Большая проблема линкбилдинга: масштаб

Стратегии, основанные на информационно-разъяснительной работе, такие как «Техника небоскреба», до сих пор работают ОТЛИЧНО.

(Когда все сделано правильно.)

Но есть одна большая проблема с большинством стратегий построения ссылок:

Они не масштабируются.

И если вы находитесь в конкурентной нише, вам НЕОБХОДИМО масштабировать линкбилдинг.

Например, взгляните на Backlinko.

Согласно Semrush, у меня 47,3 тыс. ссылающихся доменов.

Звучит здорово. Пока вы не посмотрите на некоторых моих конкурентов.

Например, Yoast (67,2 тыс. ссылающихся доменов):

Журнал поисковой системы (214 тыс. ссылающихся доменов):

Или другие крупные бренды в маркетинговой сфере, такие как HubSpot (341 тыс. ссылающихся доменов):

Допустим, я хотел закрыть разрыв в связях с Yoast с помощью электронной почты.

В настоящее время у меня около 20 тысяч ссылающихся доменов «за» Yoast.

И давайте предположим, что 5% отправляемых мной информационных писем приводят к обратной ссылке.

Это означает, что мне придется разослать 400 000 электронных писем только для того, чтобы догнать Yoast .

(Кроме того, это предполагает, что Yoast не получит больше обратных ссылок в течение этого времени. Чего не произойдет.)

Поэтому, когда я сделал математику, я понял, что мне нужен другой подход к линкбилдингу.

Тот, который может масштабироваться. Долгое время.

После месяцев тестирования, я думаю, что наконец нашел его.

Он называется «Обратный охват».

Вот как это работает:

Как «обратный охват» меняет сценарий традиционного линкбилдинга

Reverse Outreach полностью переворачивает сценарий построения ссылок на основе охвата.

Вместо того, чтобы обращаться к блогерам и журналистам, вы заставляете их обращаться к вам .

В частности, вы ориентируетесь на ключевые слова, которые ищут блоггеры и журналисты. И создавайте контент, на который они ХОТЯТ ссылаться.

Давайте рассмотрим пример из реальной жизни.

Несколько месяцев назад я опубликовал этот пост на своем сайте:

Этот пост был разработан специально для получения обратных ссылок от журналистов.

(Подробнее об этом позже.)

Я также постарался оптимизировать этот пост по ключевым словам, которые ищут блоггеры и журналисты.

(Например, «Ежемесячные пользователи TikTok», «Сколько времени люди тратят на TikTok» и «Загрузки TikTok по странам».)

Конечно же, этот пост в конечном итоге занял 2-е место среди «пользователей TikTok».

И начал ранжироваться по десяткам других ключевых слов.

Да, это привлекло трафик.

Но дело не в этом. Люди, которые ищут эти термины, на самом деле не являются моей целевой аудиторией.

Цель этого контента была проста: получить обратные ссылки с авторитетных сайтов .

И это именно то, что произошло.

На этой странице теперь есть редакционные обратные ссылки от Bloomberg:

Инк:

Бизнес-инсайдер:

И десятки других авторитетных новостных сайтов и блогов.

С этим, давайте перейдем к пошаговому процессу.

Шаг № 1: Найдите «Ключевые слова журналиста»

Ваш первый шаг — найти «Ключевое слово журналиста».

Ключевое слово журналиста звучит так:

Это ключевое слово, которое журналисты используют при исследовании или написании статьи.

Например, эта страница от Backlinko оптимизирована под ключевое слово журналиста «использование социальных сетей».

Кто ищет это ключевое слово?

Блогер или журналист, пишущий о том, насколько популярны социальные сети!

Когда они это делают, моя страница оказывается перед ними с данными, которые им нужны.

И ссылаются на меня как на источник в своих статьях:

(На самом деле, эта единственная страница имеет 11,5 тыс. обратных ссылок. Более 95% из них пришли с Reverse Outreach.)

Вопрос в том, как найти ключевые слова журналиста?

Люди также спрашивают коробки

Просто найдите тему в своей нише…

… и ищите люди также задают вопросы , которые ищут данные .

Обычно это вопросы, на которые блоггеры и журналисты хотят получить ответы.

Если вы застряли, просто найдите другое ключевое слово (это может занять несколько времени).

Или разверните поля «Люди также задают вопросы», чтобы отобразить наиболее часто задаваемые вопросы.

Разобрать механизм с целью понять, как это работает

Далее ищите страницу на сайте конкурента с большим количеством ссылок.

Затем найдите ключевые слова журналиста, по которым ранжируется страница.

Например, вы можете видеть, что на этой странице Backlinko много обратных ссылок.

И если вы посмотрите на ключевые слова, по которым ранжируется страница, вы обнаружите МНОГО журналистских ключевых слов.

Ориентируйтесь на актуальные темы

В частности, популярные темы, которые не имеют большого количества легкодоступных источников данных.

Таким образом, ВЫ можете стать источником данных по этой новой теме.

Например, помните Clubhouse?

Что ж, когда Clubhouse был готов стать «Следующей большой вещью», все и их мама писали об этом статьи.

Была только одна проблема:

Было очень больно найти полезные данные о Clubhouse!

Так что я нашел всю статистику, связанную с Clubhouse, которую только мог. И собрал эту коллекцию статистики Clubhouse.

На этой странице быстро появились пассивные ссылки из The Guardian, Cosmopolitan Magazine и других источников.

Примечание. Интерес к актуальным темам (например, Clubhouse) может упасть. Но преимущество по-прежнему оправдывает подход. Несмотря на то, что Clubhouse больше не актуален, эта единственная страница (на написание которой ушло около 2 часов) по-прежнему приносила 1,6 тыс. обратных ссылок!

В настоящее время:

Вы определенно можете настроить таргетинг на ключевые слова для журналистов в своей нише (или в связанных нишах, как я сделал в своем посте Clubhouse).

Но не бойтесь немного выйти за пределы своей ниши.

Например, эта страница о Tesla быстро становится одной из самых популярных страниц Backlinko.

Очевидно, что Tesla не слишком актуальна для моей ниши (цифровой маркетинг). Но Tesla занимается технологиями (что имеет отношение к Backlinko). Так что я не создаю страницу статистики о кето-диете.

Шаг № 2: Обрисуйте свой контент

Следующим шагом будет набросок вашей статьи.

В частности, вы хотите ответить на самые интересные вопросы, которые возникают у журналистов по этой теме.

Это означает, что большинство традиционных инструментов исследования ключевых слов больше не работают.

Вместо этого вам нужно подумать о типах данных , которые понадобятся кому-то при написании статьи на эту тему.

Например, возьмем мой пост о Тесле.

Что хотел бы знать журналист, пишущий о Тесле?

• Доход Теслы
• Сколько Tesla продается каждый год
• Какие модели наиболее популярны
• Места зарядки
• Продажи автомобилей по странам

Как насчет другого примера?

Мой статистический пост о DuckDuckGo охватывает почти все, что журналист хотел бы знать.

В частности, каждый из подзаголовков этого поста охватывает ключевую подтему о поисковой системе:

Совет для профессионалов: загляните в раздел «Похожие запросы», чтобы найти еще больше идей.

Шаг № 3: Соберите свои данные

Затем пришло время собрать все данные, которые вы собираетесь включить в свою страницу статистики.

Где вы найдете свои данные, зависит от вашей темы.

Но в целом, вот несколько отличных мест, где можно найти данные для страниц статистики:

Статистика

Statista — это кураторская база данных статистики практически по любой отрасли под солнцем.

Просто найдите тему…

…и вы можете просмотреть статистику, которую они собрали по этой теме.

Страницы «Работайте у нас»

Если вы пишете о бренде, просмотрите их списки вакансий.

Компании любят привлекать потенциальных сотрудников, хвастаясь количеством пользователей, ростом доходов и многим другим.

На самом деле иногда вы найдете эту информацию ТОЛЬКО в списках вакансий. Что делает его именно тем типом пикантных данных, которые нужны журналистам (но в настоящее время их трудно найти).

Заявки S-1

Публичные компании США должны ежеквартально делиться ключевыми бизнес-показателями с акционерами.

Опять же, эти данные обычно скрыты в PDF-файле.

Но вы можете использовать свою страницу статистики, чтобы упростить поиск и использование данных (и заработать массу ссылок по пути).

Новости Google

Новости Google — это кладезь отраслевых данных в виде:

• пресс-релизы
• Основные новости («15% американцев теперь считают себя веганами»)
• Данные отраслевых изданий
• Цитаты экспертов

На самом деле, я в значительной степени полагался на Google News для своей страницы статистики Clubhouse. Я буквально искал «Clubhouse» в новостях Google каждый день в течение НЕДЕЛЬ.

Конечно же, я нашел много историй с данными, которые я мог бы использовать.

Например, статья в New York Times была первой, в которой сообщалось, что приложение было загружено 600 000 раз:

Проблема с новостями Google заключается в том, что подобные истории исчезают с платформы через несколько дней. Кроме того, многие из этих историй находятся за платным доступом.

Но эти проблемы — возможность для вас.

Размещая эти данные на странице статистики, вы сохраняете убедительные данные, которые в противном случае было бы трудно найти журналистам.

Шаг № 4: Оптимизируйте страницу статистики

Теперь пришло время организовать и оптимизировать страницу статистики.

Вот как:

Фрагмент приманки

Я уже говорил о Snippet Bait.

И эта стратегия ИДЕАЛЬНА для Reverse Outreach.

Почему?

Потому что у каждой статистики есть возможность показать себя в виде Featured Snippet.

Фактически, этот подход помог моим страницам статистики появиться в десятках Featured Snippets, например:

Все, что вам нужно сделать, это отформатировать страницу статистики с подзаголовком, оптимизированным для ключевого слова журналиста.

Затем дайте короткий и приятный ответ на этот вопрос прямо под этим подзаголовком.

Промойте и повторите для каждой статистики на вашей странице, которую вы можете.

Включить визуальные эффекты и диаграммы

Визуальные эффекты помогают вашим страницам статистики получать больше обратных ссылок по двум причинам:

Во-первых, они дают блогерам визуальное представление, которое они могут использовать в своем контенте.

(И они обычно ссылаются на вас как на источник изображения.)

Во-вторых, по данным Университета Виктории в Веллингтоне, визуальные эффекты делают ваш контент более достоверным.

Это, безусловно, ОГРОМНО, если вы хотите, чтобы известные публикации использовали вашу статистику.

Добавить много таблиц

Таблицы могут помочь вам ранжироваться как таблица Featured Snippet.

Но они также являются просто отличным способом упростить понимание большого количества данных с первого взгляда.

Вы можете использовать таблицы, чтобы показать рост или снижение с течением времени:

Или для рейтинга:

В любом случае, когда вы можете использовать таблицу, вы должны использовать таблицу .

Включить «хрустящую» статистику

Crunchy stats — это статистика сайта укусов, которую легко понять с первого взгляда.

И чем более четкую статистику вы включите, тем больше ссылок вы получите.

На самом деле, большинство ссылок, которые я получаю на свои страницы со статистикой, — это люди, ссылающиеся на точную статистику.

Например, вот четкая статистика с моей страницы статистики TikTok:

Это статистика, которую ЛЮБОЙ может понять за 3 секунды. И легко привести в статье.

Примеры хрустящей статистики включают в себя:

• Размер отрасли
• Доход компании
• Количество людей, которые что-то делают (едят кето, занимаются медиацией и т. д.)
• Время, потраченное на выполнение X
• % роста с течением времени

Это не значит, что 100% ваших статистических данных должны быть четкими. Например, вот относительно сложная статистика с одной из моих страниц:

Но вы хотите включить как можно больше важной статистики (особенно в верхней части страницы).

Шаг № 5: Получите обратные ссылки

В зависимости от вашего контента, ключевых слов, на которые вы нацелились, и вашего рейтинга домена может потребоваться некоторое время, чтобы ваша страница статистики набрала обороты.

Мне нравится периодически проверять органический рейтинг страницы:

Просто чтобы посмотреть, начинает ли он ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Если да, то это ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ знак.

Но да, может пройти 3-4 месяца, прежде чем ваша страница начнет ранжироваться и получать пассивные ссылки.

Но как только это происходит, вы как бы попадаете в ситуацию торнадо ссылок:

Вы получаете ссылки. Эти ссылки повышают ваш рейтинг. Так вы получите больше ссылок. И цикл продолжается.

Например, эта страница продолжает накапливать новые ссылки каждый месяц.

Это помогает ему занять более высокое место в Google по существующему ключевому слову. И ранжируйте по совершенно новым терминам.

Мне также нравится просматривать и обновлять эти страницы ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ раз в квартал.

Таким образом, все ваши данные будут актуальными. И вы продолжаете получать то временное повышение свежести, которое исходит от законного обновления контента.

Вывод

Так что да, это Reverse Outreach: моя стратегия создания ссылок прямо сейчас.

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Пробовали ли вы раньше получать пассивные ссылки?

Если да, то как все прошло?

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.