4 способа получить больше подписок на рассылку новостей в 2023 году

Опубликовано: 2023-06-26

Ах, электронный маркетинг. Извечный вопрос: он мертв или процветает? Мы здесь, чтобы сказать вам, что электронный маркетинг и, в частности, подписка на информационные бюллетени очень живы.

В этом сообщении блога мы рассмотрим, почему информационные бюллетени так важны, поделимся ценной информацией из нашего собственного опыта в Single Grain и дадим экспертные советы, которые помогут вам расширить базу подписчиков на информационные бюллетени в этом году.

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Почему информационные бюллетени имеют значение

Информационные бюллетени остаются для бизнеса мощным инструментом связи со своей аудиторией и обеспечения ценного взаимодействия.

Несмотря на некоторые заявления о том, что электронная почта теряет актуальность, продолжающийся успех компаний, занимающихся информационными бюллетенями, таких как MailChimp (которая совсем недавно была продана за 12 миллиардов долларов), и значительная отдача от инвестиций, достигнутая с помощью электронного маркетинга, говорят об обратном.

Информационные бюллетени по электронной почте оказались высокоэффективным каналом для:

построение отношений
получение дохода
делюсь ценным контентом

Ваш список адресов электронной почты подобен банкомату, способному приносить значительную прибыль при эффективном использовании. Учитывая истории успеха известных компаний, ориентированных на информационные бюллетени, таких как Axios, Morning Brew и The Hustle, становится очевидным, что информационные бюллетени остаются надежным источником знаний и ценной информации для многих людей, включая маркетологов:

Что касается дохода, то 27 самых прибыльных информационных бюллетеней Substack приносят более 22 миллионов долларов в год:

Это показывает, что писатели и другие авторы создают значительный бизнес с помощью своих информационных бюллетеней, и они в основном монетизируются за счет подписчиков, которые платят (в среднем 5-10 долларов в месяц) за услугу.

Создайте подстек и используйте возможности обнаружения

Создание новостной рассылки Substack — отличный выбор для тех, кто начинает с нуля.

Substack предлагает удобную платформу, которая упрощает процесс создания информационных бюллетеней и управления ими, делая их доступными как для начинающих, так и для опытных авторов:

Одним из ключевых преимуществ Substack являются возможности обнаружения. Когда подписчики подписываются на один информационный бюллетень на платформе, Substack разумно рекомендует другие информационные бюллетени, соответствующие их интересам. Эта система рекомендаций открывает возможности для продвижения и роста, поскольку ваш информационный бюллетень может охватить более широкую аудиторию за пределами вашей существующей сети.

Используя функции обнаружения Substack, вы можете подключиться к пулу потенциальных подписчиков, которые активно ищут контент в вашей нише.

Хотя Substack предлагает отличную отправную точку, поскольку ваша база подписчиков расширяется, а ваш информационный бюллетень набирает обороты, вы можете рассмотреть возможность перехода к другому поставщику услуг электронной почты, например Beehiiv:

Или ConvertKit:

Эти платформы предоставляют более продвинутые функции и возможности настройки для улучшения функциональности вашего информационного бюллетеня и удовлетворения растущих потребностей вашей растущей аудитории. Однако перед переходом важно оценить ваши конкретные требования и цели, чтобы обеспечить плавный и плавный процесс миграции.

Погрузитесь глубже: помимо информационного бюллетеня: вы получили их электронную почту, что дальше?

4 способа получить больше подписок на рассылку новостей

Запустить информационный бюллетень — это одно, а заставить людей подписаться на него — совсем другое. Вот несколько советов, которые помогут сделать подписку на вашу рассылку привлекательной и простой для новых подписчиков.

1) Предлагайте премиум-контент и обновления контента.

Когда дело доходит до привлечения подписчиков на рассылку, премиум-контент может изменить правила игры. Вместо того, чтобы просто предлагать обычную электронную книгу или PDF-файл, рассмотрите возможность предоставления эксклюзивного доступа к высококачественным сообщениям в блогах, подробным руководствам или ценным ресурсам, которые недоступны широкой публике.

Предлагая премиум-контент , вы создаете ощущение эксклюзивности и даете подписчикам возможность почувствовать себя частью вашего сообщества.

Такой подход не только повышает ценность их подписки, но и делает вас авторитетом в своей области.

Еще один эффективный метод — создание обновлений контента. Обновления контента — это бонусные материалы или дополнительные ресурсы, которые повышают ценность определенной части контента.

Например, если у вас есть сообщение в блоге под названием «10 стратегий повышения вашего SEO-рейтинга», вы можете предложить загружаемую инфографику, обобщающую эти стратегии в визуально привлекательном формате. Предоставляя этот высококачественный бонусный ресурс, вы даете подписчикам дополнительный стимул подписаться на вашу рассылку и взаимодействовать с вашим контентом.

Обновления контента, также известные как лид-магниты, могут принимать различные формы, например:

Шпаргалки и контрольные списки
Отчеты и официальные документы
Тематические исследования
Шаблоны
Демо-версии или бесплатные пробные версии
Видеоуроки
Курсы по электронной почте
Инструменты

Главное — предложить что-то, что дополняет основной контент и обеспечивает дополнительную ценность для ваших подписчиков. Эта стратегия не только увеличивает воспринимаемую ценность вашего информационного бюллетеня, но и побуждает читателей принять меры и предоставить свои адреса электронной почты в обмен на эксклюзивные обновления контента.

Не забудьте стратегически разместить призывы к действию в своем контенте, предлагая читателям подписаться, чтобы получить доступ к премиум-контенту или обновлениям контента. Вы можете создать формы подписки или поля подписки в самой публикации блога, чтобы читателям было удобно регистрироваться и получать бонусные материалы.

Погрузитесь глубже: как создать ценный лид-магнит, чтобы быстро расширить свой список адресов электронной почты

2) Создавайте предложения, перед которыми невозможно устоять

Создание предложений, перед которыми невозможно устоять, — это мощный способ привлечь внимание и интерес потенциальных подписчиков новостной рассылки. Эти предложения должны быть уникальными, ценными и трудными для вашей целевой аудитории. Создавая убедительные стимулы, вы можете побудить посетителей сделать шаг вперед и подписаться на вашу рассылку новостей.

Вот несколько стратегий, которые помогут вам создавать предложения, перед которыми невозможно устоять:

Бесплатное программное обеспечение или инструменты. Предложение бесплатного программного обеспечения или инструментов, связанных с вашей отраслью, может стать отличным способом привлечения подписчиков. Предоставляя доступ к ценным инструментам, вы демонстрируете свой опыт и демонстрируете ощутимые преимущества, которые подписчики могут ожидать от вашего информационного бюллетеня. Это может быть уникальное программное решение, решающее распространенную проблему, или ограниченная версия инструмента премиум-класса — как в этом примере калькулятора автокредита:

Эксклюзивный доступ к мероприятиям. Предоставление доступа к эксклюзивным мероприятиям, как личным, так и виртуальным, может быть весьма заманчивым предложением. Это может быть вебинар, семинар, конференция или мастер-класс, который предоставит ценную информацию и практические стратегии. Эксклюзивные мероприятия создают ощущение эксклюзивности и позволяют подписчикам общаться с вами и другими экспертами отрасли в более интимной обстановке.
Инсайдерские знания или отчеты. Предоставление эксклюзивных инсайдерских знаний или отраслевых отчетов может стать привлекательным предложением для подписчиков. Это может включать в себя обмен собственными исследованиями, рыночными тенденциями или практическими исследованиями, которые недоступны где-либо еще. Предлагая уникальную и ценную информацию, вы позиционируете себя как надежный источник знаний и привлекаете подписчиков, которые ищут полезную информацию.
Скидки или специальные предложения. Предложение эксклюзивных скидок или специальных предложений на ваши продукты, услуги или партнерские продукты может стать мощным стимулом для подписчиков. Все любят выгодные предложения, и предоставление ограниченной по времени скидки или доступа к специальной акции может создать ощущение срочности и побудить к регистрации.
Персонализированные консультации или коучинг. Расширение возможностей персонализированных консультаций, коучинговых сессий или сеансов вопросов и ответов может быть привлекательным предложением для подписчиков, которым требуется индивидуальное консультирование. Это позволяет вам общаться со своей аудиторией на более глубоком уровне и предоставлять индивидуальные советы или решения ее конкретных проблем.
При мозговом штурме идей для вашего привлекательного предложения подумайте, что отличает вас от конкурентов и что действительно важно для вашей целевой аудитории. Сосредоточьтесь на устранении их болевых точек и предоставлении решений, соответствующих их потребностям и желаниям.
3) Используйте всплывающие окна выхода и тесты
Использование всплывающих окон и викторин может значительно повысить вашу способность превращать посетителей сайта в лояльных подписчиков информационных бюллетеней.
Всплывающие окна при выходе служат мощным инструментом для привлечения внимания посетителей непосредственно перед тем, как они покинут ваш сайт:
Эти всплывающие окна запускаются, когда курсор пользователя перемещается к кнопке закрытия браузера или уходит со страницы. Отображая заманчивое предложение или призыв к действию, эти всплывающие окна могут убедить посетителей пересмотреть свое решение покинуть сайт и побудить их остаться на веб-сайте или совершить желаемое действие.
Вот несколько причин, по которым всплывающие окна при выходе можно считать мощным инструментом:
Вовлечение посетителей: всплывающие окна при выходе представляют собой последнюю попытку привлечь посетителей, которые в противном случае могли бы покинуть сайт, не предприняв никаких действий. Показывая актуальный и привлекательный контент, такой как скидки, предложения с ограниченным сроком действия, бесплатные ресурсы или поощрения за подписку, владельцы веб-сайтов имеют возможность повторно привлекать посетителей и поддерживать их интерес к своим предложениям.
Генерация лидов. Всплывающие окна выхода могут быть очень эффективными для генерации лидов. Предоставляя посетителям форму подписки или окно подписки на новостную рассылку, владельцы веб-сайтов могут получить адреса электронной почты или другую контактную информацию. Это позволяет им привлекать потенциальных клиентов, отправлять целевые маркетинговые сообщения и строить отношения с потенциальными клиентами.
Снижение показателя отказов. Высокий показатель отказов, который относится к проценту посетителей, которые покидают веб-сайт, не исследуя его дальше, может нанести ущерб общему успеху веб-сайта. Всплывающие окна при выходе могут помочь снизить показатель отказов до 60 %, предоставляя посетителям повод остаться подольше или изучить дополнительный контент.
Восстановление брошенной корзины. Для веб-сайтов электронной коммерции всплывающие окна при выходе могут быть особенно эффективными для восстановления брошенных корзин покупок. Предлагая скидку или ограниченную по времени рекламную акцию, эти всплывающие окна могут побудить посетителей пересмотреть свое решение о покупке и завершить процесс оформления заказа.
Улучшение пользовательского опыта (при продуманном использовании). Хотя всплывающие окна иногда могут показаться навязчивыми или раздражающими, всплывающие окна при выходе могут быть менее раздражающими, если их использовать вдумчиво. Предоставляя ценность посредством соответствующих предложений или полезной информации, владельцы веб-сайтов могут улучшить пользовательский опыт и оставить положительное впечатление у посетителей, даже если они в конечном итоге захотят уйти.
Викторины могут быть очень интересной и эффективной формой всплывающего окна, которое не только собирает адреса электронной почты, но и дает ценную информацию о вашей аудитории. Предлагая увлекательную викторину, вы можете побудить пользователей остаться еще немного и взаимодействовать с вашим брендом.
Викторины также позволяют сегментировать аудиторию на основе ее ответов. Этот тип сегментации позволит вам персонализировать маркетинговые кампании по электронной почте и отправлять целевые сообщения, которые найдут отклик у каждого подписчика.
4) Рекомендации по информационному бюллетеню «Сотрудничество и торговля»
Сотрудничество с другими маркетинговыми информационными бюллетенями и участие в торговле рекомендациями по информационным бюллетеням может быть весьма эффективным подходом к расширению вашей подписчикской базы и охвату более широкой аудитории.
Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из рекомендаций информационного бюллетеня по сотрудничеству и торговле:
Определите потенциальных партнеров: ищите информационные бюллетени, которые имеют схожую целевую аудиторию, но предлагают дополнительный контент. Ищите информационные бюллетени с солидной базой подписчиков и авторитетным присутствием в вашей отрасли. Участвуйте в исследованиях и налаживайте связи, чтобы обнаружить потенциальные возможности сотрудничества.
Обратитесь к создателям информационных бюллетеней: как только вы определили потенциальных партнеров, начните разговор, обратившись к создателям этих информационных бюллетеней. Представьтесь, выразите свое восхищение их работой и предложите возможность сотрудничества. Подчеркните взаимную выгоду от торговых рекомендаций информационных бюллетеней, например, расширение охвата обеих сторон и предоставление ценного контента подписчикам друг друга.
Разработайте взаимовыгодное соглашение: сотрудничайте со своими партнерами, чтобы определить условия рекомендательной торговли. Определите, как часто вы будете рекламировать информационные бюллетени друг друга и какую форму будет принимать это продвижение. Это может включать в себя специальный раздел в ваших информационных бюллетенях, спонсорские упоминания или даже гостевые статьи. Убедитесь, что соглашение является справедливым и приносит пользу обеим участвующим сторонам.
Последнее слово о подписке на рассылку новостей
Информационные бюллетени продолжают играть жизненно важную роль в цифровом маркетинге, выступая в качестве эффективного средства взаимодействия с вашей аудиторией, получения дохода и обмена ценной информацией.
При реализации этих стратегий имейте в виду, что постоянная доставка высококачественного контента является ключом к удержанию подписчиков и развитию долгосрочных отношений. Сосредоточьтесь на обеспечении ценности, устранении болевых точек и сохранении соответствия их интересам.
Помните, что создание сильной базы подписчиков требует времени и последовательных усилий. Сосредоточьтесь на предоставлении ценного контента, персонализации сообщений и развитии отношений с подписчиками. Благодаря правильным стратегиям и стремлению предоставлять исключительные информационные бюллетени вы можете добиться успеха в постоянно меняющейся цифровой среде.
Если вы готовы развивать свой бизнес с помощью информационных бюллетеней, специалисты по электронному маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .