Актуален ли маркетинг Snapchat в 2022 году?

Со всеми запускаемыми новыми технологиями и платформами вам может быть интересно, актуальны ли и эффективны ли определенные стратегии и платформы. В течение многих лет Snapchat был излюбленной тактикой маркетологов для охвата своей аудитории. Вопрос в том, актуален ли маркетинг Snapchat в 2022 году? Чтобы ответить на этот вопрос, мы взглянули на ключевую статистику, связанную с приложением:

• По состоянию на октябрь 2021 года Snapchat считается 12-й по популярности платформой социальных сетей.
• 238 миллионов человек используют Snapchat каждый день
• Выручка Snap Inc увеличилась примерно на 38% с 678 миллионов долларов США в 2020 году.
  до более чем миллиарда долларов США в 2021 году.
• Доход и количество пользователей Snapchat постоянно растут с 2014 года.
• Более 180 миллионов пользователей Snapchat ежедневно взаимодействуют с дополненной реальностью (AR).
• Более 100 миллионов пользователей Snapchat играли в игры Snap.

Глядя на статистику, становится ясно, что Snapchat продолжает расти и широко используется во всем мире в последние годы, что говорит о том, что людям по-прежнему нравится использовать это приложение. Таким образом, Snapchat, безусловно, является каналом, который вы должны использовать в своей маркетинговой стратегии, особенно если вы ориентируетесь на подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет, поскольку эта демографическая группа составляет 48% пользователей Snapchat по состоянию на 3 кв. 2020.

Какие варианты маркетинга Snapchat доступны в 2022 году?

Это популярное приложение для обмена сообщениями предлагает несколько различных вариантов рекламы для поощрения творчества среди различных секторов бизнеса. Важно отметить, что маркетинг Snapchat подходит не всем. 75% интернет-пользователей в США, использующих Snapchat, находятся в возрасте от 15 до 35 лет. Это важная деталь, которую следует учитывать при рассмотрении вопроса об использовании этого канала и при рассмотрении используемой вами творческой стратегии.

При этом Snapchat предлагает множество вариантов, которые позволяют компаниям создавать контент, который обращается к их аудитории, удерживает их внимание и приводит к желаемым результатам.

Объективы с дополненной реальностью (AR)

Эти объявления — отличный запоминающийся способ произвести впечатление на вашу целевую аудиторию. С Lens AR Experiences вы можете создать дополненную реальность, с которой пользователи смогут играть во время использования приложения. Это отличная стратегия, которая оставляет у пользователей положительный опыт и заставляет их ассоциировать ваш бренд с весельем, волнением или другими эмоциями, которые вы пытаетесь создать.

В 2020 году Gucci создала интерфейс дополненной реальности, который позволял пользователям примерять обувь Gucci с помощью технологии SnapML. После примерки обуви пользователям была предложена возможность «Купить сейчас», чтобы приобрести товары. Эта кампания охватила более 18,9 миллионов уникальных пользователей и привела к новым продажам.

Графические или видеообъявления

Используя эти полноэкранные рекламные объявления, компании могут иметь творческую гибкость, чтобы передать сообщение, которое вам нужно, для вашей аудитории. Эти объявления предлагают CTA и возможность прокрутки, чтобы пользователи могли выполнять действия над вашим объявлением.

GOAT, известная продажей подлинных кроссовок с уникальным стилем, использовала Snap Ads для увеличения количества установок приложений, Snap Pixel для отслеживания конверсий и использовала ряд категорий образа жизни, чтобы охватить и привлечь сегменты своей аудитории. Эта кампания имела большой успех и привела к снижению цены за конверсию на 26 % по сравнению с другими используемыми каналами.

Коллекционные объявления

Объявления с коллекциями имеют до 4 различных нажимаемых плиток, которые могут демонстрировать разные изображения или продукты, что дает пользователям возможность просматривать разные коллекции. Обычно эта функция используется для таких товаров, как одежда, обувь, головные уборы, из-за простоты, которую она предоставляет клиентам, которые хотят просматривать и делать покупки. Если пользователь заинтересован в совершении покупок или покупке предмета, он может щелкнуть элемент ниже — это пример того, как в Snapchat размещаются рекламные объявления о коллекциях.

Сюжетная реклама

Этот формат рекламы позволяет компаниям использовать серию видео или изображений для создания фирменной «Истории», аналогичной функции «История», которая предлагается пользователям.

Depop, мобильное приложение и приложение для социального рынка, использовали Story Ads с целью расширения своей аудитории и роста на ключевых рынках. В сочетании с Snap Ads они добились огромного успеха в своих результатах. Поскольку они так быстро увидели результаты, в итоге они потратили более 50% своего медиа-бюджета и привлекли качественных пользователей, которых искали.

Рекламные ролики

Рекламные ролики в Snapchat — это объявления продолжительностью до 3 минут, которые нельзя пропустить в течение первых шести секунд.

С целью ребрендинга и охвата более молодой аудитории компания BACARDI решила использовать рекламу наряду с фильтрами, рекламными объявлениями и линзами. Они использовали слоган «Делай то, что движет тобой», чтобы вдохновить пользователей на взаимодействие с их брендом. Кампания охватила более 2,5 миллионов пользователей и успешно изменила позиционирование бренда, чтобы он стал ближе к более молодой аудитории.

Фильтры

Объявления с фильтрами — это наложения, которые появляются после того, как вы сделаете снимок в приложении и проведете пальцем в сторону. Это художественная функция, которая позволяет брендам добавлять тонкие логотипы или названия брендов в фотофильтры.

Для своей кампании «Nothing else is is REESE'S» Hershey's сотрудничала со Snapchat, чтобы повысить осведомленность и вовлечь миллениалов. В кампании использовались фильтры, AR-впечатления и рекламная история, чтобы оставаться в центре внимания и создавать незабываемые впечатления для пользователей. Результатом этой кампании стало вовлечение их целевой аудитории, более миллиона показов и повышение осведомленности о рекламе на 29 пунктов, что превысило контрольные показатели категории.

Что ж, маркетинг Snapchat все еще актуален?

Краткий ответ: да. Маркетинг Snapchat по-прежнему актуален в 2022 году. Вам нужно задать себе вопрос: «Подходит ли это для моего бизнеса?». Если вы затрудняетесь ответить на этот вопрос, Little Dragon Media может помочь вам, предоставив стратегическую консультацию, чтобы определить, какие маркетинговые каналы вам подходят. Мы также предлагаем различные услуги цифрового маркетинга, которые помогут вашему бизнесу процветать в Интернете. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.