Исследование хэштегов в Instagram: как быстро найти отличные хэштеги

Использование правильных хэштегов — самый простой способ увеличить органический охват ваших постов в Instagram.

Каждый раз, когда вы добавляете хэштег к заголовку своего сообщения, он появляется в ленте этого хэштега, где его может найти в разделе «последние сообщения» любой, кто просматривает эту ленту. Если ваш пост быстро наберет много внимания, он может быть даже повышен до раздела «Лучшие посты», где его увидят все, кто посещает этот хэштег. Хэштеги — это простой, эффективный и бесплатный способ охватить больше людей, которым будет интересен ваш контент.

По данным Track Maven, посты в Instagram, в которых используются хэштеги, получают больше лайков и комментариев, при этом посты, содержащие 9 хэштегов, работают в 2,5 раза больше, чем посты, использующие всего 1 хэштег .

Но если хэштеги настолько эффективны, почему 27% маркетологов используют менее 3 хэштегов на пост (по нашим данным)?

Ответ прост: исследование хэштегов в Instagram похоже на тяжелую работу , требует много времени и нарушает привычный процесс публикации в Instagram. Но это не обязательно.

Основываясь на выводах нашего собственного независимого исследования и десятках звонков блоггерам, маркетологам и влиятельным лицам, в этом посте рассказывается, как маркетологи сегодня проводят эффективное исследование хэштегов, сводя все это к четырем стратегиям, которые вы можете использовать, чтобы ускорить исследование хэштегов. , эффективным и даже (осмелюсь сказать) приятным.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши посты в Instagram доходили до большего числа нужных людей, читайте дальше.

Хотите в 2,5 раза увеличить количество лайков и комментариев в Instagram? Совершенствуйте свою стратегию хэштегов с помощью этого бесплатного руководства. Получи это сейчас!

Что делает отличный хэштег для поста?

Прежде чем мы углубимся в то, как проводить исследование, сначала мы должны определить, что мы ищем в хэштеге. Отличные хештеги в инстаграме:

1. Ваш пост получит больше лайков и комментариев .
2. Популярны, но не настолько популярны , чтобы быть чрезмерно конкурентными или настолько очевидными, что являются спамом.
3. Работайте вместе , чтобы поднять свой пост в раздел «лучшие посты» среди все более конкурирующих хэштегов.
4. Создавайте ленты неизменно высокого качества и релевантного контента (лучший признак того, что люди действительно их посещают).

Теперь мы знаем, какие хэштеги нам нужны, давайте посмотрим, как мы их находим.

Как провести отличное исследование хэштегов в Instagram

Уровень 1 – Исследование хэштегов навскидку

При небрежном исследовании хэштегов все реактивно. Вы публикуете в режиме реального времени и думаете о том, какие хэштеги использовать, пока ваш большой палец нависает над кнопкой «Поделиться». Между тем, что бы вы ни делали, это соперничает за ваше внимание. Это не способствует никаким «исследованиям», поэтому вместо этого вы вводите пару хэштегов, не задумываясь о них, чувствуете себя плохо из-за того, что знаете, что не достигаете такого количества людей, как могли бы, и нажмите поделиться.

Плюсы: это быстро и довольно безболезненно и не прерывает ваш рабочий процесс.

Минусы: вы придумываете всего несколько хэштегов сомнительного качества и страдает охват ваших постов.

Главный совет для исследователей, занимающихся экспромтом: найдите минутку, чтобы посмотреть на свой пост свежим взглядом, прежде чем публиковать его, и спросите себя, какие типы хэштегов могут подойти к этому посту. В нашем подробном руководстве по стратегии использования хэштегов в Instagram мы предлагаем вам использовать хэштеги в категориях от широких до целевых.

Вот категории, которые мы любим использовать. Для иллюстрации мы использовали пример дизайнера мужских скейтерских джинсов.

Это простое упражнение приблизит вас к 9 или более хэштегам, которые Track Maven считает оптимальными для использования, и позволит вам продолжать импровизировать хэштеги прямо сейчас. Это также, вероятно, даст хэштеги с диапазоном конкурентоспособности (мы немного углубимся в то, почему это хорошо здесь), и, что еще более важно, вы заставите себя сделать чуткий прыжок в голову вашего клиента, чтобы вы с большей вероятностью придумают хэштеги, которые они действительно посещают.

Со временем это может даже помочь определить типы постов, которые вы создаете.

Уровень 2 – Быстрое исследование хэштегов

Большинство маркетологов, с которыми мы говорили, в лучшем случае проводят быстрое и грязное исследование хэштегов. То есть они используют встроенную в Instagram функцию автозаполнения либо при вводе заголовка, либо в строке поиска, чтобы найти несколько хэштегов для каждого сообщения.

Это простой способ найти хэштеги, потому что он находится прямо в приложении Instagram и появляется, когда вы начинаете вводить свои хэштеги. Если вы новичок в исследовании хэштегов Instagram, мы рекомендуем вам начать с этого.

Автозаполнение Instagram, как правило, сначала показывает вам самые популярные хэштеги. Большинство маркетологов предполагают, что именно эти хэштеги будут привлекать наибольшее внимание к их сообщениям, но часто это не так.

То, что хэштег был опубликован миллионы раз, не означает, что миллионы людей посещают его в поисках контента. Если все и его кошка будут публиковать посты с хэштегом вроде #love (1 миллиард постов), вполне вероятно, что хэштег будет бессвязным беспорядком (с большим количеством спама в придачу), и из этого следует, что немногие люди на самом деле проводят там серьезное время. Это также означает, что ваш пост будет быстро удален из «последних сообщений».

По нашим оценкам, пост с хэштегом, насчитывающим 10 миллионов постов, будет вытеснен из первых 9 постов в ленте примерно через 3 минуты . Это не очень много времени, чтобы накопить вовлеченность от хэштега.

Отличный способ быстро придумать кучу хэштегов — посетить один хэштег и просмотреть «связанные» хэштеги (доступно только в мобильном приложении).

Отсюда вы можете перейти к сообщениям, которые наиболее похожи на ваши собственные, и изучить, какие другие хэштеги они использовали. В этом примере я щелкнул сообщение в центре сетки выше и нашел этот полезный список хэштегов для модных блоггеров и спортивной одежды в первом комментарии к посту. Некоторым людям нравится, чтобы их подписи к сообщениям выглядели чистыми, публикуя свои хэштеги в качестве первого комментария к сообщению.

.

Использование чужих хэштегов может быть быстрым путем. Однако предполагается, что человек, от которого вы берете хэштеги, знает, что делает. Есть хороший шанс, что они этого не сделают. Иногда люди намеренно или непреднамеренно используют нерелевантные, спамные, пикантные или даже ненавистнические и дискриминационные хэштеги. Так что не принимайте ничего на веру (см. уровень 4 — проницательное исследование хэштегов).

Недостатки инструментов обнаружения хэштегов в Instagram

Существует ограничение на автозаполнение Instagram и «связанные» хэштеги. Они предназначены для того, чтобы показать вам хэштег, который вы, возможно, ищете, а не для того, чтобы показать вам хэштег, от которого вы, вероятно, получите наибольшую вовлеченность. Это большая разница. Они созданы для обычного пользователя Instagram, а не для маркетологов .

Автозаполнение Instagram смотрит на слово, которое вы уже вводите, и предлагает другие слова, которые начинаются с того же корневого слова. Он не смотрит на слово, которое вы печатаете, и предлагает все другие слова, похожие по контексту. Это означает, что вам придется проделать всю тяжелую работу по придумыванию всех различных корневых слов, которые могут (или не могут) быть хэштегами, которые вы хотели бы использовать.

Инструмент «Связанные хэштеги» в Instagram лучше дает вам контекстно связанные хэштеги, но он недоступен для вас, когда вы вводите подпись. Таким образом, его использование нарушает поток публикации.

Это проблема, которую мы решили решить в Tailwind. Мы — единственный инструмент планирования в Instagram, в рабочий процесс которого встроен Hashtag Finder. Hashtag Finder просматривает текст в вашей подписи и предлагает контекстуально релевантные хэштеги. В приведенном ниже примере вы вводите #mensstyle, и автозаполнение Instagram рекомендует #mensstyles, но Hashtag Finder рекомендует #Dapper. Вы видите разницу.

Когда вы нажимаете на эти хэштеги и добавляете их в подпись, Hashtag Finder предлагает более релевантные с точки зрения контекста хэштеги. Это позволяет так легко находить и добавлять хэштеги, что нам фактически пришлось добавить счетчик хэштегов, чтобы вы не превышали ограничение Instagram на 30 тегов. С помощью Hashtag Finder вы получаете лучшее из обоих миров — контекстно-зависимые предложения хэштегов при вводе подписей.

Другая проблема, которую мы пытались решить, заключалась в том, чтобы дать маркетологам возможность быстро выбирать между различными хэштегами. В Hashtag Finder рекомендации обозначены цветом как «нишевые», «хорошие», «лучшие» и «конкурентные», что поможет вам выбрать те, которые с наибольшей вероятностью обеспечат дополнительный охват и вовлеченность ваших сообщений.

Hashtag Finder доступен как в настольной, так и в мобильной версии Tailwind для Instagram. Использование инструмента планирования дает дополнительное преимущество, позволяя заранее планировать свои посты в Instagram, обрабатывать их в пакетном режиме, загружать и забыть о них до тех пор, пока они не будут опубликованы. Затем Tailwind автоматически опубликует их от вашего имени, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет с ними взаимодействовать.

Hashtag Finder дополняется нашей функцией «Списки хэштегов», которая позволяет быстро сохранять списки хэштегов, которые затем можно добавлять к любым последующим сообщениям всего за пару нажатий.

Нашей целью было сделать поиск хэштегов в Instagram легким.

Hashtag Finder является частью Tailwind для Instagram.

Попробуйте бесплатно

Уровень 3 – Создание портфолио хэштегов

Хорошее исследование хэштегов заключается не только в том, чтобы найти несколько действительно хороших хэштегов и использовать их, но и в более стратегическом плане. Вы можете думать о наборе хэштегов, которые вы добавляете в свой пост, как о портфолио хэштегов. Как и в портфеле инвестиций, в вашем портфеле хэштегов должны быть хэштеги с разной степенью риска. В случае с хэштегами «риск» заключается в том, что вы не получите никакого взаимодействия с хэштегом, потому что он настолько популярен, что ваш пост будет немедленно похоронен, в то время как потенциальная выплата, если вы станете «лучшим постом» по популярному хэштегу, велика. с точки зрения новых подписчиков и участия в вашем посте.

Если вы не используете программу поиска хэштегов Tailwind, лучший способ рассчитать «риск» хэштега — это количество постов, которые он содержит. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что хэштег с более чем 10 миллионами сообщений популярен и, следовательно, рискован. Вы не хотите заполнять свое портфолио хэштегов длинными выстрелами. Гораздо лучше сделать несколько длинных выстрелов и поддержать их более безопасными ставками, где вы можете быть более уверены в том, что получите дополнительную вовлеченность.

Алгоритм Instagram ищет посты, которые быстро набирают популярность, поскольку решает, какой охват дать вашему сообщению и следует ли показывать его как «самый лучший пост» для любого заданного хэштега. Следовательно, стоит использовать хэштеги, которые повышают вашу вовлеченность.

(Кстати, также рекомендуется публиковать сообщения в лучшее время для вовлечения — это поможет вам сделать Tailwind для Instagram с нашим интеллектуальным расписанием , которое автоматически планирует, чтобы ваши публикации выходили в то время, когда вы, скорее всего, будете вовлечены) .

Если вы попадаете в «верхние посты» по менее конкурентоспособному хэштегу, вы должны начать собирать информацию с этого хэштега. Этого дополнительного импульса может быть достаточно, чтобы вы попали в «лучшие посты» для некоторых умеренно конкурентных хэштегов, которые вы использовали, что, в свою очередь, может привести вас в «лучшие посты» для действительно популярного хэштега.

Мы называем это стратегией хэштега «ступенька» , потому что каждый успех основывается на предыдущем. Мы не единственные, кто рекомендует это. Вот как об этом говорит Пег Фитцпатрик, автор книги «Искусство социальных сетей».

«Умный ход — использовать различные хэштеги: один или два очень популярных (с миллионами результатов), группу целевых хэштегов, которые популярны у 100 000 или более результатов поиска, и некоторые, которые не так популярны».

Из наших экспериментов со стратегией хэштегов «ступенька» мы рекомендуем вам собрать портфель хэштегов для ваших сообщений, который выглядит примерно так, с большей частью ваших хэштегов, которые Hashtag Finder может классифицировать как «Хорошие» или «Лучшие» хэштеги. В Instagram Autocomplete вам лучше всего найти такие хэштеги, чтобы выбрать те, которые находятся в диапазоне от 10 000 до 10 м.

Хотите в 2,5 раза увеличить количество лайков и комментариев в Instagram? Совершенствуйте свою стратегию хэштегов с помощью этого бесплатного руководства. Получи это сейчас!

Уровень 4 – Проницательное исследование хэштегов

К настоящему моменту мы обдумали категории ключевых слов, которые могут подойти для нашей публикации, использовали собственные инструменты Instagram или поиск хэштегов Tailwind, чтобы найти множество отличных хэштегов, и убедились, что наше исследование хэштегов включает в себя портфолио хэштегов различной популярности. Но мы до сих пор не сделали одну важную (решающую) вещь. И вы будете ПОРАЖЕНЫ тем, как много маркетологов пропускают этот шаг.

На самом деле мы не посещали сами хэштеги!

Количество раз, когда был опубликован хэштег, почти ничего не говорит о том, как часто люди заходят туда, чтобы найти контент, или о качестве контента, который вы там найдете. Тем не менее, многие маркетологи считают, что им не нужно посещать хэштеги, а просто использовать их на основе этих цифр.

Хэштеги, как и веб-сайты, имеют совершенно разные качества. Сообщества вокруг хэштегов тоже очень разные. Как маркетолог, вы должны понимать хэштеги, которые вы публикуете, если вы хотите максимально увеличить вовлеченность. Вы должны понимать, какой контент хорошо работает с хэштегом и, как следствие, какие люди его посещают. Вот как вы находите хэштеги, где находятся ваши клиенты. Пока вы занимаетесь этим, вы также можете переформатировать часть этого замечательного контента, чтобы увеличить частоту публикации, что-то, что мы показали, на самом деле увеличивает уровень вовлеченности и скорость роста подписчиков.

Посмотрите на разницу в верхних постах по этим двум хэштегам. #rawselvedge — это хэштег об определенном типе хлопчатобумажной джинсовой ткани, который называется селвидж. Люди, которые знают об этом, часто являются ценителями прекрасного денима, это касается как людей, которые публикуют там сообщения, так и тех, кто посещает хэштег для просмотра контента. #rawselvedge было опубликовано всего 1433 раза, но почти все они имеют релевантное качество. Если вы делаете дизайнерскую джинсовую одежду, это тот хэштег, о котором вы хотели бы знать, место, где вы могли бы черпать идеи и клиентов.

Сравните это с #джинсами, которые представляют собой беспорядок. Его опубликовали 15 миллионов раз. «Верхние посты» здесь — это мешанина брендов, продающих свои джинсы, щекотки, селфи, котят и шутки. Не рекомендуется для серьезных производителей дизайнерской джинсовой ткани. Я уверен, что многие люди мимолетно проходят здесь, но я серьезно сомневаюсь, что вокруг этого хэштега есть стабильное сообщество.

Мы рекомендуем найти более целевые хэштеги, которые идеально подходят для вашего контента, и это требует исследований. Чтобы найти их, нужны исследования, и еще больше исследований, чтобы посетить их и подтвердить то, что, как вы думали, вы знали о них, просто взглянув на название.

Исследование безопасных хэштегов

Еще одна вещь, которую делают проницательные исследователи ключевых слов, — это проверка того, что ни один из хэштегов, которые они хотят использовать, не был «запрещен» Instagram.

По мере роста Instagram спамеры нацеливались на определенные хэштеги и наводняли их гнусным контентом. Вы можете обнаружить «запрещенный» хэштег, посетив его. Если «Популярных сообщений» нет, и вы видите только несколько последних сообщений, скорее всего, они были «забанены». Некоторые хештеги, которые ранее были «забанены» или, точнее, деактивированы, позже были добавлены обратно.

Если вы используете «запрещенные» хэштеги, ваш пост не будет виден по этому хэштегу, и вы потеряете место там, где могли бы использовать совершенно хороший хэштег, но это не мешает работе других ваших хэштегов. Для получения дополнительной информации о том, что люди называют теневым баном в Instagram, вы могли бы сделать намного хуже, чем этот превосходный пост о трендах Дженн или наш собственный видео-интервью с Дженн на эту тему.

Включение исследований хэштегов в ваши кампании в Instagram

После того, как вы ознакомились с хэштегами, которые хотите регулярно публиковать, запишите их в заметку на телефоне или сохраните в виде списка хэштегов в Tailwind для Instagram. Это замечательная вещь в исследованиях: если вы делаете это правильно, вам не нужно делать это очень часто, и это окупится дополнительным охватом и вовлеченностью каждый раз, когда вы публикуете.

Подводить итоги

Когда дело доходит до исследования хэштегов, у вас есть три варианта.

1. Проведите исследование хэштегов навскидку и выбирайте хэштеги на лету. Это быстро, но не вызовет столько вовлеченности.
2. Потратьте время, чтобы использовать автоподсказку Instagram и жить с рекомендациями хэштегов на основе ключевых слов.
3. Или попробуйте Tailwind бесплатно и узнайте, как Hashtag Finder и Hashtag Lists упрощают работу с хэштегами в Instagram.

Вот двухминутная демонстрация видео , если вы хотите увидеть эти инструменты в действии.

Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!

• Планируйте фото и видео прямо в ленту Instagram с помощью Auto Post.
• Оптимизируйте каждую публикацию для большего вовлечения с помощью SmartSchedule и Hashtag Finder.
• Автоматически скрывайте хэштеги вашего сообщения в первом комментарии, чтобы ваша подпись была чистой и свободной от беспорядка.
• Сделайте свои сообщения более заметными с помощью тегов пользователей и тегов местоположения.
• Анализируйте, что работает в каждой публикации и профиле, с помощью умной аналитики.

Кредитная карта не требуется

Мы будем рады, если вы закрепите или поделитесь этим постом!