Как использовать ключевые слова: написание сообщений в блогах, которые улучшают SEO

Написание эффективного сообщения в блоге, ориентированного на правильные ключевые слова, может стать настоящей проблемой для многих онлайн-компаний. Попытка сбалансировать контекст вашего контента между потребностями ваших пользователей и возможностью ранжироваться по определенному слову может привести к устаревшему контенту, который неэффективен для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Иногда стоит замедлиться, чтобы остановиться и подумать о своих усилиях по созданию контента и о том, как получить максимальную отдачу от написанного. Вот несколько советов, которые помогут вам создавать сообщения в блогах, которые нравятся не только поисковым системам, но и читателям.

Проведите исследование

Начните с оценки предмета вашего бизнеса. Какие слова вы бы использовали для определения своего блога? Сузьте общую тему вашего сайта и типы категорий, на которые он будет ответвляться. Используйте это как отправную точку, чтобы начать планировать исследование ключевых слов. Начните с создания списка слов, описывающих содержание вашего сайта и постов в блоге. После того, как у вас есть список, достаточно просто ввести термины в поисковые системы, чтобы увидеть, насколько они конкурентоспособны и релевантны. Обратите внимание на данные, которые вы найдете, и отметьте, где у вас есть место для возможности. Поиск правильных тем и формулировок позволяет вам отточить свою целевую аудиторию, возможно, даже новые рынки, тем самым помогая построить свой блог и бизнес.

Иногда может быть трудно найти идеи или варианты слов, но пусть творческий блок не ставит вас в тупик. Существует множество бесплатных инструментов, которые могут помочь вам в процессе планирования. Google Adwords — это полезный ресурс, который может помочь вам найти релевантные термины и фразы, чтобы избежать повторения одной и той же терминологии. После того, как вы просмотрите различные термины, проверьте конкурентоспособность каждого из них. Имеет ли ключевое слово большой объем поиска? Проверьте это в Google и оцените возможность вашего ранжирования по нему. В идеале целевое слово должно быть менее конкурентоспособным, но сопровождаться несколькими высокочастотными терминами. В конце концов, создание эффективного блога зависит от его содержания и удобочитаемости.

Найдите правильный баланс

Хотя заманчиво попытаться вставить ключевые слова в контент вашего блога с как можно большим количеством вариаций, это может быть менее полезным, чем вы думаете. С точки зрения пользователя, повторение слова в быстрой последовательности более нескольких раз может быть немного утомительным. Это не только делает то, что вы говорите, менее интересным для пользователя, но и мешает его чтению. Например, если бы вы сели читать книгу и увидели слово «цифровой маркетинг» 15 раз на одной странице, у вас возникли бы настоящие вопросы об уровне образования и писательском мастерстве автора. Это не меняется для читателей в Интернете и не должно быть забыто. Вот почему так важно проводить исследование ключевых слов. Это дает вам больше вариантов формулировки, чтобы избежать создания сообщения, наполненного деловым жаргоном, который ваши пользователи могут не понять. Именно тогда в игру вступает баланс релевантности слов и длинной фразировки. Для оптимизации вашего блога не имеет значения, сколько раз вы включаете ключевое слово, если есть термины, относящиеся к нему, или даже более длинная фраза, поддерживающая целевое слово. Google стал лучше понимать релевантность слов и будет признавать любые фразы в вашем сообщении, которые соответствуют теме.

Согласно большинству руководств по «лучшей практике», вы можете гипотетически иметь ключевое слово на одной странице до 15 раз, прежде чем будет поднят красный флаг. Тем не менее, создание контента, адаптированного для вашей аудитории, должно стоять на первом месте. В конечном счете, именно люди предоставят вам наилучшую ссылочную массу и привлекут трафик на ваш сайт. Сосредоточившись в первую очередь на создании контента, основанного на теме, которую пользователи действительно хотят читать, вы, естественно, удовлетворите свои потребности в оптимизации и обеспечите наилучшие общие результаты для пользователей в долгосрочной перспективе.

Контекстуализировать ключевое слово

Хотя это немного рудиментарно, иногда лучший подход при попытке включить конкретное слово в сообщение в блоге — это попытаться контекстуализировать его после того, как вы написали остальную часть контента. Это означает, что в идеале вы должны потратить время на то, чтобы наметить сообщение в блоге таким образом, чтобы сначала принести пользу вашим пользователям, а потом беспокоиться о добавлении ключевого слова в смесь. Вероятно, это лучший способ начать вести блог. Так как вы уже имеете в виду тему, ключевые фразы естественным образом будут встречаться по всему посту, то при редактировании вы сможете либо убрать, либо вставить слова там, где это необходимо. Сосредоточение внимания на общей теме, а не на ключевом слове, лучше, потому что, если вы начнете с определенного слова в уме, вы можете заставить себя втиснуть его в текст. Помните, что пользователи хотят, чтобы их развлекали, а не перегружали, когда они читают блог.

Выберите правильный формат блога

Так же, как романы и другие письменные произведения, блоги также имеют разные типы форматов. Поскольку пользователи часто ищут решения проблем, информативные блоги популярны для ответов на их запросы. Однако, если вы видите, что повторяете одно и то же сообщение и ищете что-то для улучшения общего SEO, есть некоторые другие типы сообщений в блогах, которые часто работают хорошо. Как уже упоминалось, пользователи ищут информацию в Интернете, но есть способы повысить их интерес и взаимодействие с вашими публикациями. Одним из наиболее распространенных эффективных макетов является блог «как сделать» из-за их способности привлекать органический трафик из-за их эффективного образовательного характера. Люди хотят знать, как что-то делать, и вполне вероятно, что любой пост с инструкциями имеет определенную тему, на которой вы можете начать основывать свой таргетинг по ключевым словам.

Другим типом популярных форматов блогов являются посты-списки. Часто известно, что они очень лаконичны и дают читателю прямое представление о том, с чего они начнут читать. Несмотря на то, что нумерованные списки могут быть штампованными, правильный контент может охватить большую аудиторию, особенно если учесть возможность добавления целевых слов в каждый пункт. Некоторые последовательные примеры включают ряд советов, идей и преимуществ, а также «10 лучших» сообщений о лучших элементах в категории, таких как «10 лучших дизайнов веб-сайтов». Веселые посты в блогах определенно хороши для развлечения и поддержания свежести контента блога. Возможность поделиться анекдотом, связанным с вашим бизнесом, может персонализировать ваш бренд и естественным образом привлечь трафик. Когда вы прилагаете явные усилия по добавлению ключевых слов к подобным сообщениям, пользователи часто упускают их из виду, потому что им очень нравится сам контент.

Используйте инструменты

Один из лучших инструментов для выяснения того, насколько эффективен контент вашего блога, — это использовать инструмент для оценки страниц, такой как Page Grader от Moz. Потратив время на запуск этого инструмента в контенте вашего блога, вы увидите, что вы можете сделать для дальнейшей оптимизации вашего сообщения для поисковых систем. Сюда входят такие вещи, как теги заголовков, атрибуты изображений, использование ключевых слов, внутренние или внешние ссылки и другие ключевые элементы поисковой оптимизации.

Это может быть особенно полезно, если вы сначала пишете контент своего блога с учетом аудитории, а затем не торопитесь, чтобы вернуться к нему, чтобы увидеть, насколько он эффективен для целей SEO, и отредактировать его соответствующим образом. Потратив время на написание своего контента таким образом, вы обязательно получите максимальную отдачу от своего контента как для реальных людей, так и для поисковых систем.

Писать для SEO

Контент блога должен читаться плавно, даже если ваш контент нацелен на определенный набор ключевых слов. Хотя написание для SEO может быть ценным инструментом, именно контент, который захватывает воображение реальных людей и заставляет их хотеть ссылаться на ваш веб-сайт, обеспечивает наибольшую ценность SEO для вас и вашего бизнеса. Разбивка процесса написания блога на этапы может эффективно ответить на вопросы ваших пользователей, что приведет к увеличению трафика и лучшей оптимизации. Потратьте время и усилия, чтобы провести исследование и определить свою аудиторию. Сосредоточьтесь на планировании и исследовании ключевых слов, чтобы вы могли легко создавать творческий контент, который поможет улучшить результаты вашей поисковой системы.