Как написать выигрышную партнерскую рассылку

Вы знаете, что регулярное общение с вашими аффилиатами — один из лучших способов поддерживать их вовлечение, но как создать идеальный информационный бюллетень, который будет выделяться в их почтовом ящике и вдохновлять на действия?

Информационный бюллетень для партнеров — это ваш шанс информировать своих партнеров обо всем сразу, от имиджа вашего бренда и текущих рекламных акций до важной контактной информации и ресурсов, которые им нужны. Но что еще более важно, это ваш шанс мотивировать своих партнеров. Какой бы захватывающей ни была ваша партнерская программа, у большинства людей насыщенная жизнь; рассмотрение этого в вашем подходе может помочь вам найти золотую середину, которая облегчит жизнь вашим партнерам и принесет вам деньги!

В этом посте мы собрали некоторые из ключевых ингредиентов, которые помогут вам раскрутить ваши партнерские информационные бюллетени и заставить ваших партнеров двигаться!

Перво-наперво: релевантность

Ваши партнеры не хотят читать неинтересные электронные письма больше, чем вы, поэтому, как минимум, вы хотите, чтобы ваш информационный бюллетень был релевантным . Хотя может быть заманчиво оставаться в постоянном контакте (что, безусловно, может быть хорошо), бомбардировка ваших партнеров непрерывными электронными письмами может быть немного… ошеломляющей, если не сказать больше. Подумайте об этом с точки зрения партнера: какое письмо привлечет ваше внимание? Что заставило бы вас щелкнуть, чтобы открыть это письмо и прочитать его? Своевременные и подходящие информационные бюллетени могут сыграть решающую роль: от уведомления ваших партнеров о сезонных рекламных акциях и распродажах до объявления о выпуске новых продуктов, конкурсах или других поощрениях.

У вас есть разные партнеры для разных продуктовых линеек, кампаний или отраслевых ниш? Службы электронного маркетинга, такие как MailChimp, позволяют создавать различные списки рассылки, а это означает, что вы можете сегментировать свою аудиторию, чтобы отправлять наиболее подходящие информационные бюллетени соответствующим партнерам, а также поддерживать хорошую организацию вашей партнерской программы! Стоит отметить, что некоторые информационные бюллетени лучше, когда они не сегментированы; регулярный ежемесячный информационный бюллетень может создать ощущение товарищества, если в него включены все партнеры.

В чем же все-таки стимул?

Поскольку вы хотите сразу же привлечь внимание своих партнеров и заставить их щелкнуть и открыть вашу электронную почту, выделение любых специальных стимулов может быть очень эффективным. Конкурс, розыгрыш или специальная акция могут мотивировать партнеров больше, чем обычно, поэтому вы хотите, чтобы получатели новостной рассылки сразу узнавали о них.

Тема письма

Это первое, что ваши партнеры увидят в своем почтовом ящике, так что учитывайте это! Строка темы должна быть достаточно короткой, чтобы ее можно было прочесть в одну строку, передавая при этом суть информационного бюллетеня. Включение названия вашей партнерской программы (или какой-либо ссылки на нее) может сделать ваш информационный бюллетень более легко идентифицируемым среди входящих, заполненных предложениями и другими сообщениями, а также может обеспечить согласованность, если ваши партнеры ищут ваши электронные письма. Кроме того, добавление фразы о цели информационного бюллетеня (новая акция, распродажа или специальное предложение) после названия вашей программы может эффективно передать тему, не создавая сразу слишком «продающего» эффекта.

В качестве альтернативы вы можете поблагодарить своих партнеров за их участие, задать интересный вопрос или включить призыв к действию в строку темы. Все, что бросается в глаза и соответствует содержанию информационного бюллетеня, должно быть кратко изложено в строке темы. В зависимости от уровня их приверженности, личных жизненных обстоятельств и других факторов ваши партнеры часто принимают решение, открывать или нет ваше электронное письмо, основываясь только на строке темы!

Поздравление

Приветствие по электронной почте — это отличная возможность персонализировать свою рассылку, а некоторые службы электронного маркетинга имеют встроенные методы добавления контента для подписчиков в ваши кампании. Например, в MailChimp есть функция, позволяющая персонализировать приветствия (и другие элементы) с помощью текстовых меток («тегов слияния»), которые соответствуют определенным данным, таким как имя или фамилия.

Основное сообщение

На данный момент вы достаточно привлекли внимание вашего партнера, чтобы открыть свое электронное письмо, или, возможно, в его настройках входящих сообщений настроен предварительный просмотр содержимого электронной почты. Чтобы учесть обе ситуации, важно помещать самую актуальную информацию в начало вашего информационного бюллетеня; вы хотите, чтобы ваши партнеры сразу знали, что ваше письмо стоит прочитать!

Основная часть вашего электронного письма должна максимально кратко излагать все основные моменты, помня о том, что ваша цель — эффективно и результативно общаться с вашими партнерами, уважая при этом их время. Помните, что вы строите отношения с каждым партнером, и чем позитивнее (и меньше продаж) ваше присутствие, тем лучше! Не забывайте: ваши партнеры не обязательно являются вашими клиентами, и, поскольку электронная почта — это метод общения один на один, личные контакты действительно имеют значение; поэтому, в то время как изображения и HTML могут сделать информационный бюллетень красивым, простой текст выглядит более личным и выгоден, когда речь идет о рейтинге кликов!

Возможно, вы отправляете информационный бюллетень, чтобы уведомить своих партнеров о предстоящей рекламной акции. Повысьте вовлеченность, предоставив им всю необходимую информацию и ресурсы, включая такие вещи, как промокоды, баннеры и другие креативы, а также указанный период времени для продвижения. Сохранение этих деталей прямо и по делу, в идеале с маркировкой или иным образом четко выделенным, может помочь вашим партнерам быстро и легко определить, что им нужно для начала работы.

Что бы вы ни продвигали, вы захотите включить информацию о наиболее заметных (или важных) функциях продукта — вы даже можете включить несколько коротких предложений или примеров того, как это продвигать! Скидка на товар, который редко поступает в продажу? Придайте этому большое значение. Предлагаете своевременный сезонный продукт? Используйте свой творческий потенциал, чтобы создать короткую и привлекательную линию, которая заинтересует ваших партнеров. Вы даже можете дать им такие вещи, как ключевые слова, фразы или другие «вдохновения», чтобы помочь им создавать интересные сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах или видео на YouTube.

Прямая контактная информация

Одним из наиболее важных аспектов вашего информационного бюллетеня является прямая контактная информация, которая позволяет вашим партнерам легко связаться с вами (и/или их менеджером по работе с партнерами), если у них возникнут вопросы или проблемы. Это включает в себя такие вещи, как ваш номер телефона, адрес электронной почты, идентификатор Skype, любые другие учетные записи социальных сетей, которые вы можете использовать для общения с партнерами, а также ссылку на ваш веб-сайт для справки и вдохновения партнера. Когда ваши партнеры знают, что вы всегда на связи и всегда рядом, если им нужна поддержка, они, скорее всего, захотят инвестировать в вашу программу!

Последние мысли

Думайте конкретно, коротко и сладко! Когда дело доходит до партнерских коммуникаций в целом, разговор на языке ваших партнеров (поощрения, детали и персонализированная информация) позволяет держать вашу программу, ваш бренд и ваши продукты перед ними таким образом, что создает положительную ассоциацию и вдохновляет их на успех. . Когда ваши партнеры знают, что вы цените их время и усилия, что вы надежны и готовы их направлять, и что вы предоставите им все необходимое для успешной работы в вашей программе, они могут просто удивить вас более высокой производительностью, конверсии и больше доходов!