Как сделать целевую страницу похожей на профи: 10 советов, которые стоит прочитать!

Целевая страница - это «триумфальная арка» любой партнерской маркетинговой кампании. Он должен выдержать испытание временем, но при этом привлекать посетителей таким образом, чтобы они были вынуждены действовать. Вот несколько советов, как сделать целевую страницу похожей на профи и повысить коэффициент конверсии!

Целевая страница, если вы не знаете, представляет собой одностраничный веб-сайт или страницу, посвященную определенной цели на вашем обычном веб-сайте. Целевая страница предназначена для сбора информации о посетителе с помощью формы захвата лидов, а в партнерском маркетинге ваша целевая страница может также служить мостом между источником трафика и предложением. На целевой странице будет собрана контактная информация потенциальных клиентов, чтобы расширить список адресов электронной почты и увеличить размер вашей клиентской базы.

Итак, как сделать целевую страницу, которая будет делать все это? Все сводится к тому, чтобы придерживаться основ и избегать типичных ошибок, которые мешают многим маркетологам добиться успеха!

Как выглядит целевая страница

Прежде чем мы углубимся в несколько советов по созданию конверсионных целевых страниц, мы должны увидеть несколько примеров реальных целевых страниц в дикой природе.

Ниже приведены реальные целевые страницы, которые хорошо зарекомендовали себя, а также небольшое понимание того, что заставляет их работать!

Черная книга маркетинговых секретов

Во-первых, давайте взглянем на The Marketing Secrets Blackbook, лид-магнит от ClickFunnels. Сразу же страница зацепляет вас заголовком, обещающим явную выгоду: «Вы измените свой бизнес и свою жизнь с помощью этих маркетинговых секретов».

Это важно, но обратите внимание на невероятную графику черной книги, запертой замком и цепями. Это изображение ДЕЙСТВИТЕЛЬНО заставляет вас хотеть узнать эти секреты, не так ли?

На графике в черной книге стрелка направляет ваш взгляд к форме подписки, где есть заметная желтая кнопка CTA. Зарегистрироваться на все это ЛЕГКО - и в этом случае у ClickFunnels есть данные, подтверждающие это, с конверсией более 70% на этой целевой странице!

Все это выше всяких похвал. Вы не можете увидеть это на скриншоте, но на странице представлены некоторые дополнительные пункты о том, что на самом деле содержит черная книга. Но главный вывод заключается в том, что вам совсем не нужно прокручивать, чтобы зарегистрироваться.

Мастер-класс Foundr Instagram

Другая наша целевая страница - это мастер-класс в Instagram от бренда Foundr. Что мы можем узнать из этого?

Что ж, есть еще один жирный заголовок с особым преимуществом. Как посетитель, если вы хоть сколько-нибудь заинтересованы в увеличении количества подписчиков в Instagram, то вы будете заинтригованы обещанием 500 тысяч подписчиков в следующие 12 месяцев.

Еще несколько интересных отличий - добавление 15-минутного таймера обратного отсчета, который предполагает, что вы можете пропустить тренировку, если не зарегистрируетесь в ближайшее время. Он также имеет очень яркую красную кнопку в правом верхнем углу, чтобы привлекать подписчиков прямо в верхней части страницы.

Конечно, еще одним важным отличием является включение рекламного видео. Это имеет смысл для целевой страницы, которая ведет к видеокурсу, как эта, но это больше, чем просто поддержание единообразия формата.

Видео делает несколько ключевых вещей:

• Он демонстрирует профессиональное качество благодаря невероятным ценностям видеопроизводства.
• Это создает большую связь между зрителем и реальным лицом, стоящим за брендом (в данном случае, генеральным директором Foundr).
• Он использует социальное доказательство от Ричарда Брэнсона и Гэри Ви, а также примеры их успехов в Instagram.

Как и в первом примере целевой страницы, у вас есть вся необходимая информация в верхней части страницы для регистрации - прокрутка не требуется! Однако, если вы выберете прокрутку, вы узнаете больше о том, что включено в видео, увидите больше социальных доказательств и, конечно же, найдете отзывы сокурсников, которые добились успеха в этом классе.

В целом эти целевые страницы показывают, насколько важны первые впечатления. Возможно, вам придется продать некоторым людям немного больше времени, но вы хотите, чтобы страницы в верхней части страницы было достаточно, чтобы большинство посетителей могли зарегистрироваться или предпринять желаемое действие.

Готовы создать для себя целевую страницу? Ознакомьтесь с этими 10 советами по созданию целевой страницы!

1) Попробуйте несколько целевых страниц

Это может показаться большой работой сразу после выхода, но оставайтесь со мной. Наличие нескольких целевых страниц, каждая из которых содержит контент, адаптированный для определенной аудитории, создает большую сеть для привлечения большего количества подписчиков. Это также позволяет разделить тестирование разных страниц бок о бок, чтобы увидеть, что работает, что позволяет удвоить количество страниц с наибольшим количеством конверсий!

Лучший способ опробовать несколько целевых страниц - это приобрести подходящие инструменты, облегчающие работу. Я предлагаю Convertri для удобства и опыта.

2) Сделайте навигацию по целевой странице простой

Целевая страница - не то место, где можно попробовать что-то новое или необычное, когда дело касается навигации. Вам необходимо удалить все нерелевантное содержимое и убедиться, что все содержимое отображается на экране, прежде чем пользователь прокрутит страницу ниже сгиба.

Однако самое главное - создать целевую страницу, которая беспрепятственно направляет посетителей к действию. Пользователь НИКОГДА не должен угадывать, где нажать рядом, чтобы купить, подписаться или получить дополнительную информацию. Следуйте лучшим практикам UX, чтобы настроить себя на успех!

3) Выберите респектабельную типографику

Типографика - это способ укрепить доверие. И наоборот, это также может быть способом подорвать доверие. Таким образом, имеет смысл проявить осторожность при выборе шрифта для целевой страницы.

Практически во всех случаях рекомендую придерживаться классики. Helvetica и Arial - универсальные шрифты, передающие надежность. Что еще более важно, такие шрифты без засечек непритязательны, поэтому вы никого не отвлекаете от своего сообщения или призыва к действию шрифтом, который привлекает к себе слишком много внимания!

4) Используйте свои слова силы

Сильные слова - это слова, которые понятны вашим читателям. Обычно они вызывают эмоции и побуждают к действию. Вот несколько силовых слов, которые вы, возможно, знаете:

• Незабываемый
• Смущающий
• Запрещенный
• Обманывать
• Секрет

Использование этих слов в вашем тексте может заинтересовать читателя и «зацепить» его за ваше предложение. Найдите здесь больше полезных силовых слов.

5) Создайте сканируемую копию для своей целевой страницы

Сканируемая копия позволяет читателям легко понять суть вашей страницы. Маркеры и списки могут помочь разбить фрагменты текста, а различный размер шрифта между заголовками и телом абзаца может помочь указать читателю наиболее важные части сообщения страницы.

Однако не стоит слишком полагаться на эти элементы, чтобы заинтересовать читателя. Самое главное - убедиться, что ваша копия хороша, прежде чем беспокоиться о том, чтобы сделать ее удобной для сканера!

6) Оптимизация для SEO

Важно повысить шансы, что кто-то найдет вашу целевую страницу, оптимизировав ее для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница отображалась в результатах поиска, поэтому вам нужно использовать соответствующие ключевые слова на самой странице, в URL-адресе, в заголовках и в атрибутах alt изображения. Эти маленькие шаги укажут поисковым системам, о чем ваша страница и кто должен видеть ее в результатах поиска.

Это не означает, что Google будет основным способом привлечения трафика на вашу целевую страницу, но это все же хорошая практика, чтобы максимизировать шансы на успех. Например, если люди узнают о вашей бесплатной «Черной книге маркетинговых секретов» и ищут ее в Google, вы определенно захотите, чтобы они могли найти вашу настоящую страницу!

7) Создавайте адаптивные целевые страницы для телефонов

Большая часть ваших посетителей будет приходить на ваш сайт через свой смартфон. Итак, вам нужно убедиться, что ваша целевая страница хорошо выглядит и по ней легко ориентироваться на мобильных устройствах.

Оптимизация для мобильных устройств также означает, что вы заслуживаете доверия и профессиональны. Представьте себе все потенциальные конверсии, которые вы упускаете, если ваш мобильный сайт не набирается!

8) Добавить кнопки общего доступа

Это необязательно, но может быть полезным в зависимости от вашей ниши и контента. Кнопки «Поделиться», очевидно, помогут посетителям поделиться вашей страницей со своими социальными сетями, а также с друзьями и семьей, которые также могут быть заинтересованы в том, что вы продвигаете.

Если у вас есть конкретное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли, ненужные кнопки общего доступа могут отвлекать от этого, но для более вирусного или общего контента это может быть идеальным способом повысить популярность вашей целевой страницы, не тратя много дополнительного времени или Деньги. Создатели целевых страниц часто имеют встроенные кнопки социальных сетей.

9) Поместите CTA над сгибом

Что вы хотите, чтобы люди делали, когда попадают на вашу целевую страницу? Каким бы ни был этот шаг, вам необходимо создать четкий и конкретный призыв к действию (CTA) и поместить его в верхней части целевой страницы.

«Над сгибом» относится к просмотру экрана до того, как пользователю нужно будет прокрутить, чтобы увидеть больше. Это полезно для посетителей, которые уже готовы предпринять желаемое действие. В обоих наших предыдущих примерах было легко сразу найти кнопку с призывом к действию - никакой прокрутки не требовалось!

10) Найдите полезные инструменты

Существует множество инструментов для целевых страниц, которые могут помочь вам оптимизировать, оптимизировать и сделать целевую страницу, как у профессионалов. Я рекомендую Groove Funnels орудие труда. Базовая версия бесплатна и поможет вам создать список адресов электронной почты, создать воронку и многое другое.

Другими хорошими вариантами являются Convertri или ClickFunnels в качестве конструктора воронок или конструктор целевых страниц, например Leadpages или Unbounce. Если вы используете WordPress, вам также следует проверить такие темы, как Divi или Thrive Themes, со встроенными конструкторами страниц.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что у вас есть инструменты для отслеживания показателей партнерского маркетинга. Программное обеспечение, такое как Leadpages, будет иметь встроенные метрики, но если вы собираетесь работать со страницами на собственном веб-сайте, настройте Google Analytics с событиями, чтобы вы могли измерять, как работает ваша целевая страница. Эти цифры помогут вам оптимизировать страницу для повышения конверсии.

Завершение целевой страницы

Надеюсь, эти примеры целевых страниц и советы будут вам полезны!

Просто помните, что, хотя целевая страница - это только одна часть вашей воронки, возможно, она одна из самых важных. Целевая страница - это последний этап перед тем, как вы начнете зарабатывать деньги, поэтому стоит делать все правильно, включая дизайн, копирование и верстку / UX.

Помните об этих советах, когда будете создавать целевую страницу, и вы пойдете в правильном направлении!