Как создать эффективные изображения для рекламы в Facebook

Объявления в Facebook очень эффективны, но только если вы знаете, как создавать красивые рекламные изображения.

Точно так же, как изображение появляется между содержимым вашего веб-сайта, привлекательное рекламное изображение позволит пользователям Facebook прекратить прокрутку и обратить внимание на ваше сообщение. Более того, это будет мотивировать пользователей действовать так, как вы предпочитаете.

Однако это возможно только в том случае, если у вас есть идеальная рекламная копия. И это означает, что вы принимаете во внимание общую картину: CTA, изображение, видео и рекламный текст, и убедитесь, что все они сочетаются друг с другом, чтобы передать ваше основное сообщение.

К сожалению, маркетологи часто приходят в тупик, когда речь заходит о рекламе на Facebook, и мы не удивлены, поскольку многое нужно учитывать. Но с правильными инструментами и стратегиями процесс становится намного проще и эффективнее.

И вот тут мы вступаем!

Чтобы помочь вам создать лучшие рекламные изображения для Facebook, мы составили это руководство, чтобы рассказать вам, что работает, а что нет.

Используйте релевантные высококачественные изображения

Когда вы создаете графические объявления, последнее, что вы хотите, это чтобы ваше рекламное изображение появлялось вне контекста. Или что-то неожиданное, что могло бы сбить с толку зрителей. Вы также не хотите выглядеть непрофессионально, используя некачественные или размытые изображения для своих объявлений.

К счастью, каждый день доступно множество ресурсов, и найти дешевую стоковую фотографию несложно, если вы не можете создавать оригинальные изображения.

Тем не менее, самое главное, что вам нужно помнить, когда вы берете изображения из Интернета, — это смотреть на связанные с ними лицензии. Не берите изображения из Google, так как они не разрешены для коммерческого использования. Вместо этого обратите внимание на авторитетные стоковые фотосайты, которые дают разрешение на коммерческое использование и модификацию ваших объявлений на Facebook.

Используйте контрастные и дополняющие цвета

Цвета важны, когда дело доходит до рекламы на Facebook. Они следят за тем, чтобы ваше объявление выделялось и привлекало внимание пользователей Facebook, просматривающих их ленту новостей. Один из самых простых способов сделать это — выбрать цвета, которые вряд ли будут гармонировать с существующей цветовой палитрой Facebook.

Это означает, что, поскольку цветовая схема Facebook в основном состоит из синего и белого цветов, мы должны полностью избегать этих цветов и вместо этого выбирать яркие и живые цвета, которые делают вашу рекламу популярной.
У некоторых компаний также есть установленная цветовая схема, соответствующая их рекомендациям по брендингу. Использование одного и того же позволит сохранить единообразие сообщения вашего бренда во всех средах и поможет вашим подписчикам немедленно найти отклик.

Однако, если у вас нет установленного руководства по цвету для работы, выбирайте цвета, исходя из психологии людей и прилагательных, которые они ассоциируют с каждым из них. Например, красный цвет часто ассоциируется с молодежью и вызывает волнение у зрителя. С другой стороны, синий — это цвет доверия и иллюстрирует надежность и силу.
Прежде чем выбирать цвета для рекламы, изучите психологию цвета. Посмотрите рекламу популярных брендов в Facebook и узнайте, какие эмоции вызывает у вас их цветовая палитра.

Продемонстрируйте свой продукт

Если вы розничный продавец электронной коммерции, продемонстрируйте свои оригинальные продукты в своих объявлениях, а не используйте общее изображение. Вы также можете продвигать несколько продуктов, используя рекламный формат Facebook Carousel, который позволяет добавлять до 10 фотографий продукта для одного объявления.

Это не только привлечет внимание к вашему продукту, но и повысит коэффициент конверсии, поскольку зрители могут делать покупки прямо из самой рекламы. Они также интерактивны, и большинству пользователей социальных сетей нравится листать карусель, чтобы увидеть остальную часть линейки ваших продуктов.

Добавьте значки и иллюстрации

Если фотография продукта невозможна, используйте иллюстрации, логотипы и векторные изображения для своих объявлений на Facebook, чтобы донести свою точку зрения. Они причудливые, привлекательные, а иногда и более привлекательные для аудитории. На самом деле, некоторые эксперты говорят, что они работают лучше, чем стандартные стоковые изображения.

Создавать графику легко с помощью таких инструментов, как Canva и Photoshop. Вы также можете приобрести векторные изображения на сайтах стоковых фотографий, если создание индивидуального изображения не является вашей задачей.

Осветите текст

По данным Facebook, реклама, содержащая 20 % текста и 80 % изображения, лучше воспринимается зрителями. Это означает, что за вас должно говорить ваше изображение, а не ваш текст. Однако, если вам нужно добавить какое-то короткое сообщение, сделайте его четким и по существу. Убедитесь, что это не мешает вашему изображению, чтобы сбить с толку или перегрузить читателя.

Вы также будете удивлены, увидев, что многие рекламные изображения Facebook не имеют ничего общего с изображением, которое оно отображает. Это отключает читателей от того, что они видят и что читают, поэтому убедитесь, что ваше сообщение соответствует изображению и наоборот.

Создайте образ покупателя

Facebook позволяет детализировать таргетинг рекламы, поэтому убедитесь, что у вас есть готовая персона покупателя. Персонажи для рекламных изображений помогут вам понять, кого вы пытаетесь охватить, и каков наилучший способ их эффективного таргетинга.

Помните, что в рекламе на Facebook не существует универсального подхода. Пользовательская цель требует индивидуального выбора изображений.

Протестируйте каждое объявление

Когда дело доходит до рекламы в Facebook — никогда не предполагайте! Вместо этого протестируйте все, чтобы убедиться, что ваши объявления дают наиболее стабильные результаты. Даже если вам удалось повысить конверсию, продолжайте тестировать различные макеты и места размещения, потому что поведение потребителей со временем меняется, и вы не хотите, чтобы им наскучили ваши усилия.

На самом деле, эксперты предполагают, что со временем вы создадите новую рекламную кампанию, протестируете четыре версии объявления, чтобы выяснить, какой тип рекламных изображений лучше резонирует с аудиторией. Это также поможет вам получить четкое представление о бюджете и частоте показа объявлений, чтобы получить максимальные результаты.

Заключительные слова

Это лишь некоторые из советов, которые помогут вам начать работу с рекламными изображениями на Facebook. Как видите, существует несколько способов повысить рентабельность инвестиций в рекламу Facebook, и иногда использование традиционных методов не дает желаемых результатов.

Попробуйте эти советы и дайте нам знать, как они работают для вас! Удачи!

Биография автора

Айви Атти — контент-менеджер, исследователь и автор в Stock Photo Secrets, где хранится более шести миллионов бесплатных фотографий, шрифтов и векторов. Она страстный коммуникатор с любовью к социальным сетям, визуальным образам и неиссякаемой жаждой знаний.