Основные веб-жизненные показатели и опыт страницы: чем они отличаются

Фразы «опыт страницы» и «основные веб-жизненные показатели» часто используются как взаимозаменяемые, но на самом деле они относятся к двум отдельным наборам показателей веб-сайта.

«Основные веб-жизненные показатели — это набор из трех показателей, которые являются частью общих сигналов поиска по страницам, которые были запущены в 2021 году», — сказала на SMX Next Дайан Кулсет, старший консультант по SEO в Siteimprove. «Сигналы поиска на странице в прошлом были сосредоточены на безопасном и удобном просмотре для посетителей, уделяя особое внимание таким вещам, как удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств, настройка HTTPS и обеспечение того, чтобы посетитель не прерывается навязчивыми межстраничными объявлениями».

Google использует все эти сигналы качества страницы (показаны выше) для ранжирования веб-сайтов, но не все они имеют одинаковый вес. Он распределяет три «основных» сигнала по отдельным группам: наибольшая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и кумулятивный сдвиг макета. Это самые важные показатели качества страницы, которые оценивает Google.

Основные веб-жизненные показатели как подмножество опыта страницы

Три основных веб-показателя отражают опыт пользователя, загружающего ту или иную страницу. Если какой-либо из этих элементов не выровнен, пользователи, скорее всего, уйдут с негативным впечатлением.

Самая большая содержательная краска . Это относится ко времени, которое требуется для загрузки самого большого или основного элемента вашей страницы для пользователей. Минимизация изображений и удаление ненужного кода поможет ускорить этот процесс.

«Это может быть главное изображение, большой заголовок или большой блок текста», — сказал Кулсет. «Это самая большая часть вашей видимой страницы, поэтому все, что находится выше сгиба или может быть сразу видно в вашем браузере, будь то на настольном или мобильном устройстве».

«Важно убедиться, что все это загружается в течение двух с половиной секунд или меньше», — добавила она.

Задержка первого входа . Это жизненно важные меры интерактивности. Он смотрит, сколько времени требуется страницам, чтобы отреагировать на действие посетителя, например, прокрутить страницу на определенную глубину или нажать кнопку.

«Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт мог очень быстро реагировать на это действие», — сказал Кулсет. «На самом деле, это должно быть быстрее, чем время, необходимое для загрузки вашей самой большой содержательной краски. Мы рассматриваем 100 миллисекунд или меньше».

Совокупный сдвиг макета . Это измеряет, насколько содержимое вашей страницы смещается во время загрузки. Эти неожиданные изменения часто вызваны проблемами с кодированием, которые могут нарушить работу посетителей сайта.

«Мне нравится использовать в качестве примера новостную страницу, — сказал Калсет. «Допустим, вы читаете новостную статью на какую-то тему, читаете ее, а потом вдруг на вашем телефоне появляется эта большая реклама и перемещает все вниз. И следующее, что вы знаете, это то, что вы прокручиваете так быстро, как только можете, чтобы попытаться вернуться туда, где находится этот контент».

«По сути, это перемещение страницы таким образом, что это нарушает восприятие конечного посетителя», — добавила она.

Выравнивание каждого элемента на вашей странице — будь то установка атрибутов высоты и ширины для ваших изображений или установка минимальной высоты для шрифтов — может помочь гарантировать, что ваш контент не будет перемещен вниз при загрузке других ресурсов (рекламы, встраивания или другого динамически внедряемого контента). ).

Однако не все маркетологи убеждены в эффективности реализации основных веб-жизненных показателей. Некоторые считают, что их влияние слишком мало, чтобы что-то изменить. Но есть некоторое заметное влияние: согласно исследованию SISTRIX, средняя видимость сайтов в поисковых системах увеличивается на 1%, когда выполняются все основные веб-жизненные показатели, и снижается на 3,7%, когда ни одно из них не выполняется.

Важно сосредоточиться на основных веб-жизненных показателях. Но чтобы сайты были ориентированы на будущее, маркетологи должны убедиться, что остальные сигналы взаимодействия с их страницами также оптимизированы.

Что измеряет опыт страницы

В то время как основные веб-жизненные показатели остаются наиболее важными сигналами, Google указывает, что другие показатели взаимодействия со страницей имеют большое значение. Тем не менее, с таким количеством показателей, за которыми нужно следить, многие маркетологи и владельцы сайтов могут задаться вопросом, каковы будут последствия пренебрежения ими.

«Означает ли это, что с запуском основных показателей жизнедеятельности и этим обновлением страницы все развалится?» — спросил Кульсет. «Увидим ли мы рейтинг танков? Как это на самом деле выглядит в реальной жизни?»

Чтобы ответить на этот вопрос, она указала на сообщение в блоге, опубликованное Google об этих обновлениях, в котором говорится, что хороший опыт страницы не имеет приоритета над наличием отличного релевантного контента. Очевидно, что контент по-прежнему является более важным фактором ранжирования.

«Очень распространено мнение, что основные веб-жизненные показатели [и удобство страницы] изменили все в поиске», — сказал Кулсет. «Но, в конце концов, качество релевантного контента по-прежнему остается самым важным. Когда вы слышите о таких вещах, как EAT, они по-прежнему являются основными компонентами надежной стратегии SEO».

«Основные веб-показатели помогают служить отличительным признаком для этих веб-сайтов с сильным контентом, чтобы увидеть, кто доставляет этот контент наиболее эффективным способом и загружает эти страницы как можно быстрее с наименьшими помехами для конечного посетителя», — добавила она.

Качественный релевантный контент может помочь сайту занять высокие позиции в рейтинге, но элементы взаимодействия с страницей также должны быть оптимизированы, чтобы этот контент выделялся на странице результатов, полной аналогичного высококачественного контента. Вот дополнительные сигналы, о которых маркетологи должны знать при оптимизации своих страниц с точки зрения взаимодействия с пользователем.

Мобильность . Проще говоря, сайты, оптимизированные для мобильных устройств, будут лучше показываться в результатах поиска. Маркетологи и владельцы сайтов должны убедиться, что содержимое их страниц быстро реагирует на изменения области просмотра и загружается.

HTTPS/безопасность : Google отдает предпочтение сайтам, использующим протокол HTTPS, а не доменам, не поддерживающим HTTPS. Это связано с тем, что HTTPS обеспечивает гораздо большую безопасность для пользователя. Маркетологи должны убедиться, что они настроили свой сайт на HTTPS, используя действительный сертификат SSL.

Навязчивые межстраничные объявления . Объявления или любые другие формы всплывающих окон часто могут блокировать части страниц, нанося вред пользовательскому опыту. Сайты, которые блокируют важный контент с помощью этих элементов, особенно в мобильных версиях, будут иметь более низкую оценку с точки зрения удобства страницы.

Google использует эти сигналы взаимодействия со страницей — основные веб-жизненные показатели, уровень безопасности, совместимость с мобильными устройствами и многое другое — для определения приоритетов страниц с хорошим содержанием и высококачественным пользовательским интерфейсом. Это страницы, которые лучше всего работают в поиске. И они также идеально подходят для пользователей.

«Улучшенный опыт, безусловно, лучше для любого из ваших посетителей и ваших конечных потребителей, потому что они могут добраться до того, что для них наиболее важно», — сказал Кулсет. «Это позволяет вашим страницам делать это быстро и без каких-либо препятствий на их пути».

Посмотреть полную презентацию SMX Next можно здесь (требуется регистрация).