5 простых способов быть в курсе изменений алгоритма Facebook

Фейсбук умер?

Этот вопрос на устах у каждого маркетолога в связи с новыми изменениями алгоритма Facebook.

Маркетологи паникуют, поскольку органический охват и вовлеченность падают.

Я не виню их.

В конце концов, Facebook был кормилицей для многих маркетологов, поскольку это самый большой бассейн, в котором они могут легко поймать свою рыбу.

Но поскольку платформа социальных сетей обещает пользователям, что они отодвигают брендированный контент на задний план, многие опасаются, что их кормушка может остановиться.

Но Facebook не умер.

А это значит, что маркетинг Facebook тоже не умер.

Итак, как вы гарантируете, что трафик (и прибыль) будет поступать через ваш маркетинг в Facebook?

Я дам вам 5 стратегий, которые вы можете легко реализовать. Давайте начнем здесь.

Facebook – больше жизней, чем у кошки

Давайте все проясним.

Хотя скандал с Cambridge Analytics потряс Facebook (и его пользователей), гигант социальных сетей по-прежнему силен.

На самом деле, вы могли бы сказать, что у Facebook больше жизней, чем у кошки, в конце концов, у него 2,23 миллиарда пользователей .

Источник

И цифры будут только расти.

Вот почему вам нужно продолжать (или начинать) свои маркетинговые усилия на Facebook.

Но на этот раз вам просто нужно немного изменить свой маркетинг. Позвольте мне показать вам 5 способов сделать это и перехитрить изменения алгоритма Facebook.

5 простых способов быть в курсе изменений алгоритма Facebook

1. Привлеките свою тайную аудиторию

Самое большое изменение в алгоритме Facebook, которое взбудоражило маркетологов, заключается в том, что Facebook теперь будет уделять брендовым сообщениям меньше внимания в ленте новостей отдельного человека. Это делается для того, чтобы сообщения от друзей и семьи могли иметь более высокий приоритет.

Из-за этого маркетологи опасаются, что они будут преданы забвению.

Но так быть не должно.

Все, что вам нужно сделать, это сплотить свое секретное оружие — ваших сотрудников и персонал.

Поощряйте своих сотрудников делиться вашими сообщениями. Согласно исследованию, проведенному Bambu, люди в 16 раз чаще читают и делятся постами , если они написаны кем-то, кого они знают. В том же отчете говорится, что 70 процентов сотрудников проверяют свои учетные записи в социальных сетях во время работы.

Нет, это не плохо. При правильном использовании он может помочь вам успешно справиться с изменением алгоритма Facebook.

Все, что вам нужно сделать, это поощрять своих сотрудников делиться вашими сообщениями, пока они это делают. Это отличный компромисс, поскольку ваши сотрудники будут меньше чувствовать вину за то, что они используют время компании в своих целях, в то время как вы получаете доступ к их сети.

Это беспроигрышная ситуация.

2. Используйте видео – правильный путь

Facebook является одной из крупнейших социальных платформ по двум важным причинам:

• Это делает большую работу по соединению друзей и семьи
• Универсальность контента, которым можно поделиться

Второй очень важен для вас как маркетолога.

• Как создать видеочат-бота для своей страницы в Facebook и подробное руководство

Контент — это то, что движет любой маркетинговой кампанией. Но именно правильный контент способствует успеху кампаний.

И, к счастью, вам не нужно копаться или выполнять сложное A/B-тестирование, чтобы определить контент, который хорошо работает на Facebook.

Facebook точно сообщает, какой тип контента преуспевает, особенно в новую эру.

Согласно Facebook, видео — это то, где вы должны быть, а живое видео — это то, что вы должны делать.

Почему?

Просто потому , что живое видео привлекает в 6 раз больше внимания, чем обычное видео. Причина большого успеха живого видео заключается в том, что люди знают, что их комментарии и вопросы получат немедленное внимание.

Это взаимодействие в реальном времени стимулирует разговоры и взаимодействие. И это именно то, что Facebook выдвигает на вершину новостных лент.

Вопреки распространенному мнению, Facebook Live совсем не требователен, все, что вам нужно, это:

• Имейте регулярный график . Если вы можете делать живое видео раз в неделю или раз в месяц, делайте это. Но убедитесь, что вы пытаетесь сделать это в одно и то же время в тот же день. Это поможет вашим подписчикам вписать трансляцию в свою программу.
• Используйте то, что у вас есть . Вам не нужно быть причудливым, чтобы создать отличное живое видео. Простые вещи, такие как корпоративное мероприятие или семинар, позволяют создавать отличные живые видео.
• Организуйте вопросы и ответы . Сессия вопросов и ответов — один из лучших способов привлечь внимание к Facebook, поскольку она больше касается ваших клиентов, чем вас. Это показывает, что заботы ваших клиентов важны. И это именно то, что нужно клиентам от брендов.

Есть гораздо больше способов использовать возможности прямых трансляций без больших затрат. Некоторые из них могут включать в себя проведение живых конкурсов, предоставление учебных пособий и многое другое.

Так что дерзайте — живите.

Все еще на видео, если и когда вы используете предварительно записанное видео, обязательно включите субтитры. Это потому, что большинство пользователей Facebook смотрят видео с выключенным звуком. Добавление подписей увеличит время пребывания на вашем посте, в то же время передавая важную информацию.

Отличным примером этого является Сэм Овенс, миллионер-консультант , который построил многомиллионный бизнес с помощью Facebook. И он обучает других делать то же самое.

Просто взгляните на скриншот ниже (предупреждение: возможно слюнотечение):

Он использует эту двойную видео-стратегию настолько хорошо, что его видео всегда вызывают значимую заинтересованность его подписчиков.

Если вы хотите и дальше пожинать плоды своих маркетинговых кампаний на Facebook, видео просто необходимо. И это должно быть сделано правильно.

3. Используйте ссылки с осторожностью

Большинство социальных сетей зарабатывают на рекламе. И это означает только одно — им нужно удерживать пользователей на платформе как можно дольше.

И чтобы пользователи дольше оставались в курсе, они понижают содержание контента с исходящими ссылками.

Так как же обойти это и при этом получить трафик?

Приправьте вещи вверх.

Что это обозначает?

Это просто означает, что вы должны дать пользователям Facebook то, что они хотят.

Новый алгоритм Facebook продвигает посты, которые привлекают внимание. Взаимодействие, которое выходит за рамки просто «лайков».

Это означает, что вам нужно создавать привлекательный суперконтент, который заставляет людей говорить и делиться им. Что касается контента, то он краток и лаконичен — ровно столько, чтобы спровоцировать отклик.

Главный фактор, который следует учитывать, когда речь идет о ссылках, — сделать так, чтобы читателям было трудно сопротивляться нажатию на них.

Нет, я не имею в виду приманку для помолвки . Это один из основных грехов, которые ненавидит Facebook.

Здесь в игру вступает творческий копирайтинг.

Источник

Это отличный пример отличного копирайтинга, используемого для привлечения внимания. Во-первых, изображение вызывает чувство, с которым многие мастера слишком хорошо знакомы, а копия предлагает решение, позволяющее избежать повторения экземпляров.

Вот несколько советов, которые помогут вам воспроизвести такие результаты:

• Используйте захватывающее изображение с не менее увлекательной рекламой/описанием.
• Изучайте свою целевую аудиторию и создавайте контент, в котором они отчаянно нуждаются.
• Обратитесь к их болевым точкам
• Быть спорным – в разумных пределах, конечно

Если вам удастся поставить галочки в этих 4 полях, ваша аудитория будет нажимать на вашу ссылку и больше — они поделятся ею.

А Facebook любит ссылки, по которым кликают и которыми делятся. Помните, что Facebook любит, Facebook продвигает.

4. Давай больше, спрашивай меньше

Первоначальная миссия Facebook состояла в том, чтобы соединить людей с их друзьями, семьями и потерянными знакомыми. Короче говоря, он был создан как платформа, на которой люди могли бы общаться, несмотря на то, что они находятся в разных часовых поясах.

Новый алгоритм Facebook стремится восстановить это.

Это означает, что Facebook продвигает социальные посты больше, чем бизнес-посты.

Что это значит для маркетологов?

Легко.

Это означает, что теперь у вас есть право совмещать приятное с полезным.

И лучший способ сделать это — создать группу в Facebook.

Группы Facebook эффективны, потому что они позволяют вашей аудитории взаимодействовать по поводу общего интереса — вашего продукта или всего, что с ним связано.

Создавая группу Facebook, вы даете своей аудитории 2 способа:

• Вы предоставляете им платформу для самовыражения, отзывов и обмена идеями и отзывами.
• Вы даете им ценный контент (и убедитесь, что он ценен для них)

Чтобы пережить снижение органического трафика, которое влияет на других, применяйте закон взаимности — отдавайте, и вам вернут.

Другими словами, если вы даете больше, чем просите, ваша аудитория вознаградит вас участием, взаимодействием и публикациями.

5. Будьте стратегическими в публикации

Если ваш маркетинг в социальных сетях предполагает случайную публикацию, вы можете остановиться.

Маркетинг в социальных сетях, особенно в Facebook, нуждается в планировании — стратегическом планировании.

Чтобы повысить вовлеченность (и, таким образом, завоевать благосклонность Facebook), вам необходимо планировать свои посты. Это означает 2 вещи:

• Будьте стратегическими в своем времени публикации. В зависимости от вашего местонахождения и демографических данных, вы должны найти золотую середину, когда дело доходит до наилучшего времени для публикации на Facebook .
• Будьте стратегическими в контенте, который вы публикуете. Чтобы ваша хроника была свежей и интересной, публикуйте разные типы контента. А чтобы облегчить задачу для вашей аудитории, по возможности укажите конкретную дату и время для определенных типов постов.

Публикация и молитва не приносят прибыли.

Вам нужно будет тщательно разработать стратегию и спланировать свой маркетинг на Facebook до мельчайших деталей.

Быстрые ссылки:

• Эффективное пошаговое руководство по созданию чат-бота Facebook Messenger
• [Обновлено 2022 г.] Список 10 лучших шпионских приложений Facebook Messenger
• [Последние] 19 лучших шпионских инструментов для рекламы в Facebook, апрель 2022 г.: не пропустите
• 3 секрета, которые профессионалы используют для создания рекламы в Facebook и получения большего количества клиентов

Маркетинг в Facebook все еще жив и приносит прибыль

Несмотря на негатив, окружающий маркетинг Facebook после изменения нового алгоритма, Facebook по-прежнему остается лучшей платформой для маркетинга в социальных сетях на планете.

Не обращайте внимания на негатив и просто скорректируйте свою стратегию, чтобы она соответствовала изменениям. Как говорится, единственная постоянная вещь в жизни — это перемены.

Так что примите (и извлеките выгоду) из изменений в алгоритме Facebook.