Советы по дизайну рекламы в Facebook, которые должен знать каждый маркетолог

Реклама в Facebook постоянно развивается. «Правила» меняются, как и способность маркетологов нацеливаться на конкретных пользователей, а также тип творческого текста, который обеспечивает не только просмотры, но и клики и конверсии.

Но помимо творческого текста важны визуальные эффекты. Итак, как вы используете графику и видео Facebook для поддержки своего рекламного текста?

Первый ключ — понять назначение визуальных элементов Facebook. Да, они привлекают внимание, но они должны привлекать правильное внимание.

Это внимание должно работать с вашей копией, чтобы заслужить участие. И чтобы быть эффективными, визуальные эффекты должны соответствовать бренду. Графика также должна вести к призыву к действию и поддерживать его.

Это очень важно — так что же все это значит, и как вы создаете правильную графику и видеоконтент для своего бренда?

Мы дадим несколько полезных советов, которые помогут правильно настроить визуальную рекламу на Facebook. Давайте копать!

Совет первый: определите свое сообщение

Ваше сообщение доходит до вашей аудитории несколькими способами. Во-первых, это общее сообщение вашего бренда . Во-вторых, это конкретное сообщение вашего объявления .

Быстрая прокрутка Facebook показывает несколько брендов, которые понимают это правильно.

Обратите внимание на эту рекламу Huel, в которой:

• краткий и сфокусированный рекламный текст
• сообщение героя с визуальными эффектами «героя»
• сообщение бренда в тексте
• сообщение о продукте на картинке
• компактный СТА.

Теперь, есть некоторые вещи, которые они могли бы сделать здесь по-другому. Например, сообщение о цене повторяется на копии и на фотографии. Его можно было убрать из изображения для более чистого вида!

Но самое главное, что сам посыл ясен: мы продаем продукты питания, обеспечивающие полноценное питание, по доступной цене.

Поскольку это довольно сфокусированный бренд с ограниченным количеством продуктов, сообщение бренда и сообщение самой рекламы почти идентичны, и оба они представлены хорошо.

Совет второй: гармонизируйте свое визуальное сообщение с текстом

После того, как вы идентифицировали оба ваших сообщения, вам нужно согласовать свою графику с этим сообщением.

Лучшая графика в мире может увести вашу аудиторию в неправильном направлении. Например, давайте посмотрим на эту рекламу Udemy.

Во-первых, изображение маленькое, а во-вторых, ученик выглядит немного подавленным из-за учебы.

Послание бренда заключается в том, что вы можете начать учиться в любое время. Рекламное сообщение предназначено для скидки на это обучение.

Изображение стандартное, маленькое и не соответствует ни одному сообщению.

Это показывает, что, хотя Udemy обычно хорошо справляется со своей рекламой в Facebook, даже крупные бренды время от времени терпят неудачу, и вы можете учиться на их ошибках. Помните, графика поддерживает сообщение, а не отвлекает от него.

Совет третий: обратите внимание на цвет

Почти каждый курс по рекламной графике Facebook включает что-то о цвете. Причина проста: исследования показывают, что пользователи часто нажимают на рекламу только из-за цвета.

На самом деле, 92,6% говорят, что выбор кликов зависит от цвета.

Когда дело доходит до общего брендинга и рекламы, бренды должны понимать психологию цвета.

Пользователи эмоционально реагируют на цвет, и эти эмоциональные реакции были четко задокументированы исследовательскими институтами, такими как colorpsychology.org.

Это важно и для видеорекламы.

Тщательно продумайте не только цветовую палитру вашего бренда, но и цвета фона, декорации и изображения, которые появляются в видео даже случайно.

Например, подумайте о логотипе и рекламе Red Bull. Что они пытаются подчеркнуть?

Синий и красный показывают силу и азарт, основу бренда.

Видеореклама на Facebook часто показывает, как спортсмены делают удивительные вещи. Обратите внимание на небольшую деталь на снимке экрана ниже: красный браслет спортсмена контрастирует с синевой океана. Когда вы будете смотреть оставшуюся часть видео, обратите внимание на частое использование красного и синего цветов.

В качестве вторичного примечания обратите внимание, что текст представляет собой простое сообщение бренда.

Red Bull хорошо известен как бренд, и оригинальный слоган «дает вам крылья» хорошо работает, но он также гармонирует с видео, где мы видим, как спортсмены «летают». Если вы следите за брендом в социальных сетях, то увидите, что на главных фотографиях и видео спортсмены часто летают в воздухе в своих различных начинаниях.

Это идеальный пример того, как графика и видео гармонируют как с брендом, так и с рекламным сообщением и используют психологию цвета для вызывания реакции у зрителя.

Совет четвертый: покажите пользователям, что они могут сделать

Теперь поговорим о призыве к действию. Что такое призыв к действию?

Ваш призыв к действию говорит пользователям, что вы хотите, чтобы они сделали после просмотра вашего объявления: нажмите здесь, купите сейчас и т. д.

Но ваша графика и видеоконтент действительно могут показать зрителям, что они могут делать с вашим продуктом.

Хотя Red Bull может быть плохим примером этого (мы не можем все заниматься серфингом или прыгать с парашютом с самолетов), хорошим примером является эта реклама от MailerLite.

Обратите внимание, что реклама (видео) точно заявляет, для чего предназначен продукт: управлять кампаниями по электронной почте.

Читатель знает, что делать с продуктом, а текст и призыв к действию подчеркивают, как начать работу. Помните, если вы хотите, чтобы зрители вашей рекламы что-то сделали, вам нужно показать им, что делать, и сказать им, что делать. Речь идет о графике и вашем общем сообщении.

Совет пятый: нулевое внимание к вашему герою

Важность показа людям, использующим ваш продукт так, как он был задуман, способствует признанию вашего уникального ценностного предложения.

Давайте возьмем в качестве примера Seinhiesser и их рекламу их версии наушников.

Послание бренда заключается в качественном звуке, и так было всегда. В этом случае в CTA также включено предложение по экономии.

Тем не менее, главная фотография показывает, что кто-то делает именно то, для чего предназначен продукт: погружает пользователя в звук.

Это просто, и включает в себя цвета, которые вселяют дружеский оптимизм.

Зритель этой рекламы легко может представить, какую музыку слушает герой рекламы, что-то расслабляющее.

Хотя у каждого человека может быть свое представление о том, что такое расслабляющая музыка, уникальное ценностное предложение этих наушников наглядно проиллюстрировано.

Обратите внимание, что в каждой действительно хорошей рекламе послание бренда, рекламное послание и цвет объединяются в один хорошо сделанный пакет.

Совет шестой: следуйте правилам

Итак, как сказано во введении, правила размещения рекламы в Facebook постоянно меняются. Например, раньше была проверка текста, когда слишком много текста в рекламе Facebook могло привести к тому, что реклама не показывалась. Были исключения, когда текст был частью самого продукта (книги и музыкальные альбомы, например).

Не отставать - это работа сама по себе, но важно следовать правилам.

С тех пор это правило было изменено (хотя по-прежнему рекомендуется использовать меньше текста в графике, а не больше). Но политические баталии в конце 2020 года привели к тому, что реклама и аккаунты были запрещены, закрыты и даже ограничен охват по ряду причин.

Ключ в том, чтобы понять, что когда дело доходит до графики и видео, игра по правилам имеет решающее значение.

Если ваше изображение будет заблокировано или ваша реклама не будет показываться, посмотрите, почему. Что сказал Facebook? Существует ли ручной процесс проверки и стоит ли его использовать? Самое главное, следите за уведомлениями и изменениями Facebook. Вы не хотите тратить кучу денег на создание рекламы, только чтобы разработать что-то, что вообще не будет запускаться.

Помните, чтобы избежать потенциального запрета рекламы на Facebook, следите за тем, чтобы ваша реклама была чистой и соответствовала требованиям.

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!