Все, что вам нужно знать об алгоритме Facebook в 2022 году!
Опубликовано: 2022-05-02В последние годы социальные сети развиваются с головокружительной скоростью. В настоящее время Facebook является крупнейшей в мире социальной сетью с более чем 2 миллиардами пользователей в месяц. Со временем, чтобы предоставить своим пользователям наилучшие возможности, Facebook внедрил некоторые правила, которые стали известны как алгоритм Facebook.
Что такое алгоритм Facebook?
Алгоритм Facebook определяет позицию и представление постов, следя за тем, чтобы пользователи видели только самые релевантные материалы. Каждое сообщение оценивается, ранжируется, а затем отображается по шкале важности или интереса для каждого конкретного пользователя с помощью алгоритма Facebook.
Одна из основных целей Facebook — заставить пользователей прокручивать страницу, чтобы показывать больше рекламы, но что это значит для брендов и бизнеса? Алгоритм Facebook вознаграждает вас за то, что вы делитесь контентом, с которым люди взаимодействуют, увеличивая ваш органический охват.
Самое резкое изменение в алгоритме Facebook, которое заставило попотеть многие компании, произошло, когда Facebook объявил о своем неодобрении брендированного контента в начале 2018 года. В момент откровенности Facebook, казалось, бросал вызов маркетологам и брендам в целом.
Этот алгоритм Facebook был обновлен, чтобы отдавать приоритет контенту от друзей и членов семьи, а не спаму от компаний. Это обновление застало компании и бренды врасплох, поскольку в результате им нужно было регулировать свои методы рекламы и маркетинга в Facebook.
Краткий обзор истории алгоритма Facebook
Алгоритм Facebook, каким мы его знаем, не всегда был таким. Он не статичен, и инженеры регулярно его настраивают. Давайте теперь посмотрим на некоторые ключевые моменты в истории изменения алгоритма Facebook.
2004-2008 гг.
В 2004 году Марк Цукерберг и группа студентов Гарварда основали Facebook. В 2006 году состоялся дебют NewsFeed, а кнопка «Нравится» появилась в 2007 году. Лента новостей позволяла пользователям видеть обновления статуса своих подключенных друзей, а кнопка «Нравится» делала взаимодействие намного лучше и проще для пользователей. Следующие пару лет в алгоритме фейсбука нет ничего особенно примечательного. В течение следующих нескольких часов с алгоритмами Facebook не происходило ничего серьезного.
2009 (Фильтры ленты новостей)
В 2009 году были запущены фильтры новостных лент и изобретен «порядок сортировки», также известный как алгоритм Facebook. Facebook решил разместить сообщения в обратном хронологическом порядке, чтобы сообщения с наибольшим вовлечением отображались в верхней части ленты.
Благодаря алгоритму новостной ленты пользователи Facebook увидели множество изменений в 2009 году, в том числе возможность настраивать обновления статуса и прикреплять медиаданные к своим сообщениям. Пользователи также могут настроить определенный список друзей, чтобы видеть обновления статуса и сообщения.
2015 г. (см. первую функцию)
В 2015 году Facebook начал беспокоиться о пользовательском опыте и понизил рейтинг страниц, на которых было размещено большое количество чрезмерно рекламного контента. Facebook представил функцию «Увидеть первым», которая позволяла пользователям запрашивать, чтобы сообщения Страницы отображались в их ленте.
Внедрив функцию See First, Facebook дал вам лучший контроль над вашей лентой. Facebook также, похоже, отказался от своей позиции показывать предпочтительные сообщения, определяемые алгоритмом, независимо от времени публикации.
2016 (рейтинговый сигнал «Потраченное время»)
В 2016 году Facebook начал ранжировать посты на основе времени, потраченного на них людьми. Даже не имело значения, понравились ли они людям или поделились ими.
Лента новостей также получила обновление, добавив цвета в текстовые сообщения. Живое видео также получило приоритет, поскольку оно собирало в три раза больше времени просмотра, чем другие формы видео.
2017 (реакции и истории в Facebook)
В 2017 году Facebook развернул «Реакции» и отдал им приоритет над кнопками «Нравится». Теперь пользователи могут взаимодействовать с сообщениями, используя реакции любви, смеха, заботы, ничего себе, грусти и гнева.
Истории в Facebook были следующим дополнением. Пользователи могут делиться своими любимыми фотографиями, видео или текстовым контентом со своими социальными кругами, используя функцию историй. Эти истории длятся всего 24 часа.
Facebook также представил показатель завершенности в качестве сигнала ранжирования видео. Иными словами, видео, которые люди досматривают до конца, показываются большему количеству людей.
2018 (обновление «Значимые взаимодействия»)
В 2018 году Facebook взял на себя ответственность за свое влияние на психическое здоровье и общее самочувствие своих пользователей и внес изменения, чтобы улучшить качество времени, проводимого в Facebook. Facebook переключил свое внимание на увеличение вовлеченности и приоритизацию постов с более высокой концентрацией, чтобы пользователи могли взаимодействовать осмысленно.
2019 («Почему я вижу этот пост?»)
Facebook в 2019 году начал предоставлять информацию о том, почему пользователи видят определенные органические сообщения и рекламу. Это называется «Почему я это вижу?» Обновить.
В 2019 году Facebook также отдавал приоритет «высококачественному оригинальному видео», чтобы удерживать внимание зрителей в течение длительного времени. Facebook также начал отдавать приоритет сообщениям от близких друзей (с которыми пользователи взаимодействуют больше всего).
Еще одним обновлением стали 3D-фотографии Facebook, которые позволяли пользователям просматривать и делиться 3D-фотографиями с друзьями с обновлениями статуса.
В 2019 году Facebook также столкнулся с серьезной критикой на двух фронтах. Во-первых, роль его алгоритма заключается в распространении дезинформации. Многие считают, что обновление алгоритма в 2018 году усилило возмущение и раскол, поляризовало политику и распространило дезинформацию. Во-вторых, критики были недовольны методами, используемыми Facebook для получения персональных данных для подпитки алгоритма, а также объемом собираемых данных.
2020 (Обновление достоверности новостей и дополнительные инструменты настройки)
В 2020 году Facebook заявил, что для борьбы с фейковыми новостями его алгоритм будет проверять легитимность и качество содержательных историй, чтобы продвигать проверенные новости, а не дезинформацию.
Facebook также объявил, что помогает пользователям понять алгоритм и берет под контроль их данные, чтобы обеспечить лучшую обратную связь с алгоритмом. Беспокойство по поводу конфиденциальности их пользователей возросло, и «более релевантная реклама» не кажется многим достойным компромиссом.
2021-настоящее время (машинное обучение)
С органическим охватом на рекордно низком уровне Facebook внедрил машинное обучение для своего алгоритма. Считается, что это новая заря для алгоритмов машинного обучения и ранжирования, но реализовать ее было непросто. По сей день Facebook использует машинное обучение и ИИ для запуска своего алгоритма и предоставления пользователям лучшего опыта.
Топ-4 сигнала ранжирования алгоритма Facebook
Когда дело доходит до того, насколько высоко в ленте новостей появляется сообщение, Facebook постоянно упоминает те же четыре сигнала ранжирования как наиболее значимые на протяжении многих лет. Давайте теперь посмотрим на эти четыре рейтинговых сигнала.
Отношение:
Сообщения от людей, компаний, источников новостей или общественных деятелей, с которыми вы часто общаетесь?
Тип содержимого:
Какие типы медиа вы используете в своих сообщениях и какие типы медиа наиболее популярны у ваших пользователей?
Популярность:
Как реагируют люди, которые уже видели пост? Делитесь, комментируйте, игнорируйте и разбивайте это злое лицо?
Новизна:
Насколько свежий пост? Новые сообщения находятся в верхней части списка приоритетов.
Конечно, большинство этих сигналов требует, чтобы Facebook отслеживал поведение своих пользователей, и здесь в игру вступает аргумент конфиденциальности против персонализации.
Как вы можете максимизировать преимущества изменений алгоритма Facebook?
Facebook находится в процессе внедрения изменений алгоритма, которые обеспечивают более высокий уровень человеческого надзора и контроля. Facebook также предоставляет платформу для компаний и предприятий, чтобы создавать и развивать себя. Это также вызывает много вопросов, например, как сбросить алгоритм facebook? и т. д. С точки зрения маркетинга, независимо от вашей отрасли или ниши, вы должны включить Facebook в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. Ниже приведены несколько простых способов обойти алгоритм Facebook и использовать его на благо вашего бизнеса.
Взаимодействуйте со своей аудиторией
Поскольку система отдает приоритет публикациям со Страниц, с которыми ранее взаимодействовал пользователь, ваш брендированный контент никогда не сможет конкурировать с чьим-либо органическим контентом. Будь то в мессенджере или в комментариях, крайне важно усилить вашу игру ответов и привлечь вашу аудиторию.
Опубликовать в нужное время
Необходимо вовремя публиковать свой контент. Прежде чем публиковать контент, необходимо выбрать идеальное или точное время. Простая стратегия, чтобы завоевать и увеличить вашу аудиторию в Facebook, заключается в том, чтобы запланировать размещение ваших сообщений в оптимальное время для вашей аудитории в Facebook.
Создавайте качественный контент
Теперь люди требуют релевантного контента, чтобы улучшить связь со своими клиентами, что делает принцип «Контент важнее всего» более применимым, чем когда-либо. Чем более актуальную информацию предоставляет бизнес, тем больше вероятность того, что потенциальный клиент станет клиентом.
Время просмотра и степень завершения также являются сигналами ранжирования для видео, важными для видеоконтента, поскольку они отражают, достаточно ли зрителю понравилось, чтобы закончить его. Чем дольше вы сохраняете интерес людей к вашему видео, тем выше его оценивает алгоритм.
4. Создавайте короткие привлекательные видеоролики
Самое главное, что нужно помнить при создании видеоролика для продвижения вашего продукта, бизнеса или услуги, — сделать это с помощью увлекательного видео. Создавайте короткие видеоролики, посвященные вашей нише, чтобы заинтересовать аудиторию.
Фирменные группы Facebook
Преимущество управления корпоративной группой Facebook состоит в том, что вы получаете еще один канал для общения с вашими клиентами, фанатами и сообществом. Алгоритм Facebook отдает предпочтение публикациям из групп, которые интересны пользователям и нравятся им. Пост, усиленный энтузиастами и фанатами в популярной группе Facebook , с большей вероятностью наберет популярность.
Самый полный поиск объявлений
Помимо попыток обойти алгоритм Facebook или обойти алгоритм Facebook, вы также должны создавать контент, который понравится вашей целевой аудитории. Он работает в обоих направлениях. Однако просто обратиться к аудитории — это только первый шаг. Вы также должны разработать контент-стратегию, которая понравится вашей целевой аудитории. Итак, как вы собираетесь это делать?
Самый простой способ узнать это — посмотреть, что уже хорошо работает на рынке. Изучение стратегий ваших конкурентов поможет вам понять реалии рынка. Все, что вам нужно сделать, это отфильтровать самые эффективные объявления и разработать стратегию, которая выделит вас среди конкурентов.
Итак, если вы хотите научиться искусству шпионажа за рекламой в Facebook, продолжайте читать!
Хотите узнать о целевой аудитории вашего конкурента, рекламных стратегиях, рекламном тексте и целевых страницах? Poweradspy — это инструмент, который вам нужен!
Это мощная и продвинутая база данных социальной рекламы для рекламодателей, покупателей медиа и агентств. Итак, разрабатываете ли вы стратегии или запускаете рекламу, этот инструмент поможет вам превзойти конкурентов.
Он чрезвычайно многофункционален, в отличие от большинства его конкурентов, и содержит более 6 миллионов объявлений, которые вы можете искать по позиции объявления, типу объявления, полу, местоположению, целевому возрасту и стране происхождения.
PowerAdSpy также отображает самые популярные и успешные объявления платформы. В результате, независимо от вашей отрасли или ниши, он может дать вам ценную информацию о том, что работает на Facebook.
Прочитайте больше
Креативные маркетинговые идеи: какова важность креативных маркетинговых стратегий в вашем бизнесе?
Проверенные методы обнаружения и предотвращения мошенничества на торговой площадке Facebook
Извлечение данных с помощью инструментов Facebook Scraper: будьте готовы к 2022 году
Вывод
Обыграть алгоритм Facebook — это только часть игры. Чтобы разработать успешную рекламную стратегию в социальных сетях, вы должны сначала определить, что лучше всего подходит для вас и вашей компании. Как только вы закончите это, автоматизируйте все, что можно, чтобы сэкономить время и деньги! Слежка за вашими конкурентами, несомненно, поднимет вас и вашу компанию на новую высоту. Возможно, лучший способ следить за рекламой ваших конкурентов на Facebook — это использовать лучший инструмент для слежения за рекламой — PowerAdSpy , чтобы следить за рекламой в Facebook.
