12+ обзоров экспертов о лучших стратегиях контент-маркетинга (2022 г.)

Опубликовано: 2022-08-31

Ищете стратегию контент-маркетинга для своего онлайн-проекта?

Большой!

Эксперты со всего мира делятся своим мнением о лучшей стратегии контент-маркетинга для малого бизнеса.

Давайте узнаем, какова их стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса…

Давайте начнем здесь..

Обзор стратегий контент-маркетинга

12+ экспертов о лучших стратегиях контент-маркетинга для малого бизнеса (2022 г.)

1) Райан Робинсон

Райан Робинсон — блогер, подкастер и поклонник сторонних проектов, который учит 400 000 читателей в месяц тому, как вести блог и развивать прибыльный побочный бизнес на ryrob.com.

Райан Робинсон - Методы контент-маркетинга

Сайт/блог: https://www.ryrob.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Рэйна:

Для малых предприятий, которые полагаются на привлечение местных клиентов для роста, совет № 1 по контент-маркетингу, который я бы дал, — инвестировать в создание длинного контента, который может содержать самые важные условия локального поиска.

Например, если у вас цветочный бутик, расположенный в Петалуме, штат Калифорния, вам следует создать серию длинных сообщений в блоге (предназначенных для того, чтобы занимать высокие позиции в обычных результатах поиска Google) о лучших флористах в Петалуме. Это может принять форму обзорной статьи, такой как «23 лучших флориста в Петалуме для доставки, свадеб и мероприятий в 2019 году», которая направлена на то, чтобы занять первое место в результатах поиска, таких как «лучший флорист в Петалуме».

Другой идеей контента может быть даже статья в стиле интервью, такая как «12 главных соображений при выборе свадебного флориста в Петалуме», в которой разбираются отзывы от прошлых клиентов, говорящих о том, почему им понравились ваши услуги, и которая будет разработана для ранжирования по поисковым запросам, таким как «свадьба». флорист Петалума. Чем больше контента вы создаете и чем больше делитесь по важным поисковым запросам ваших клиентов в Google, тем больше вероятность того, что вы привлечете этих покупателей на свой веб-сайт.

Инвестируйте в создание согласованного графика публикации контента, поскольку эта стратегия набирает обороты и со временем окупается все больше и больше.

2) Кристоф Траппе

Обзоры экспертов по контент-маркетингу-

Веб-сайт/блог: http://authenticstorytelling.net

Лучшая стратегия контент-маркетинга Кристофа:

Делитесь релевантным контентом как можно чаще, помня о своих потенциальных клиентах.

3) Ларри Г. Магуайр

Ларри — писатель, специализирующийся на психологии человеческой деятельности и творческого опыта. Он живет в Дублине, Ирландия, с женой и тремя детьми и ежедневно пишет о творчестве и значении работы. Получайте еженедельные сводки о его работе в его частном информационном бюллетене Sunday Letters.

Обзор лучших стратегий контент-маркетинга — Ларри Джи

Веб-сайт/блог: https://larrygmaguire.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Ларри:

Самая эффективная стратегия контент-маркетинга, которую я могу предложить любому малому бизнесу, — это регулярно писать в его нише. Пишите, пишите, пишите и пишите честно, без навязывания. Контент-маркетинг — это не продажа, а предоставление ценного контента, который поможет читателям добраться туда, куда они хотят.

Сделайте это, и вы создадите доверчивую аудиторию. Возьмите на себя обязательство писать и сделайте это еженедельной или даже ежедневной привычкой, а затем распространяйте этот контент по другим каналам. Например; если вы писали в своем блоге, вы можете взять эти статьи и снова опубликовать их на Medium.com. Поисковые системы не накажут вас за это, на самом деле, ваш контент, скорее всего, пойдет гораздо дальше. Medium — это платформа для написания статей с рейтингом домена 98 и более чем 60 миллионами читателей в месяц по всему миру, и вы можете привлечь часть этого трафика, немного потрудившись.

Вам не нужно редактировать статью перед повторной публикацией, но это может помочь. Проще говоря, вот что нужно сделать; 1. Создайте учетную запись на Medium (используя Twitter для регистрации). 2. Настройте «Публикацию» на Medium (или найдите публикацию в своей нише, которая уже существует и просит внести свой вклад). 3. Отправьте свои статьи в это издание. Делайте это и публикуйте на регулярной основе, и вы даже сможете начать зарабатывать немного денег. В настоящее время я зарабатываю около 100 долларов в месяц.

Некоторые писатели зарабатывают несколько тысяч в месяц, но для этого нужно много работать. Ребята, если вы хотите, чтобы ваш контент производил впечатление, вы должны писать, писать, писать и писать еще. Возможно, к сожалению, это игра с числами, но если вы сделаете это, вас в конце концов заметят. Пишите качественно и пишите часто. Это мой совет.

4) Зонти Хоу

Зонти Хоу — страстный консультант и преподаватель коммуникаций. Она является основателем бруклинского агентства Media Volery, работающего с малым и средним бизнесом, и соруководителем отдела консалтинга Convince & Convert Джея Бэра, работающего с крупными брендами.

Лучшая стратегия контент-маркетинга — Зонти Хоу

Веб-сайт/блог: mediavolery.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга от Zontee Хоу:

Сосредоточьтесь на построении всестороннего доверия. 76% респондентов Барометра доверия Edelman 2019 года заявили, что обращали внимание на рекламу/коммуникации бренда, когда это был бренд, которому они «долгое время доверяли». Для малого бизнеса это означает, что создание контента, который передает этос (достоверность, опыт, опыт), пафос (эмоциональное понимание), логотипы (соответствующая информация) и кайрос (своевременность), абсолютно необходимо.

Каждый фрагмент контента должен относиться по крайней мере к одной из этих категорий, чтобы представлять ценность для вашей аудитории. И использование этих четырех риторических приемов для планирования календаря контента — это простой способ убедиться, что вы строите доверительные отношения с каждым элементом контента.

5) Вивека фон Розен

Вивека фон Розен — соучредитель Vengreso, крупнейшего поставщика комплексных решений для цифровой трансформации продаж. Известная как @LinkedInExpert, она является автором бестселлера «Маркетинг в LinkedIn: час в день» и «101 способ LinkedIn раскачать свой личный бренд!». Она является постоянным автором и фигурирует в Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power и Social Media Examiner.

Лучшая стратегия контент-маркетинга — Вивека Вон

Веб-сайт/блог: http://vengreso.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Вивеки:

Когда люди думают о стратегиях контент-маркетинга, скорее всего, они думают о контент-календарях, блогах и маркетинговых кампаниях. Это здорово! Вы должны делать и иметь все эти вещи. Но я бы предложил вам подумать о том, как вы можете переназначить этот контент и повысить его видимость в LinkedIn.

Особенно, если вы работаете в сфере B2B. Знаете ли вы, что сейчас у LinkedIn 640 миллионов пользователей, но из этих 640 миллионов только 30 миллионов регулярно делятся информацией? Но знаете что? Эти 30 миллионов репостов получают 90 МИЛЛИАРДОВ показов. Итак… вы делитесь своим контентом? Вот мой трюк ниндзя при обмене контентом, будь то ссылка на блог, нативное видео, ссылка на YouTube, нативный документ, инфографика или изображение. Используйте ПОЛНОСТЬЮ 1200 символов, которые есть в разделе описания.

Адрес, кому может быть интересна статья (персона покупателя)

Расскажите им, о чем контент (можно обозначить в виде маркера)

Сообщите им, сколько времени потребуется, чтобы просмотреть статью, видео или документ.

Используйте CTA, чтобы «оставить комментарий ниже» (или перейти по ссылке, или прочитать, или что-то еще)

Используйте смайлики, чтобы привлечь внимание

@Упомяните всех, кто имеет отношение к сообщению (компании или частные лица)

Используйте 1 уникальный хэштег и два популярных хэштега (например, #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips). Поделитесь с коллегами и влиятельными лицами и попросите их поделиться этим.

Это экспоненциально увеличит количество просмотров вашего контента в LinkedIn и повысит узнаваемость вашего бизнеса!

6) Джулия Маккой

Джулия Маккой — предприниматель и контент-маркетолог, ориентированный на рост. Всего за семь лет она создала свое контент-агентство Express Writers с нуля и получила доход более 4 миллионов долларов, а в 2018 году Forbes назвал ее лидером в области контент-маркетинга. Сегодня она автор двух бестселлеров, основатель The Content Hacker, и она готовится опубликовать свою третью книгу, документальные мемуары о своей жизни. Джулия живет в Остине, штат Техас, с дочерью и мужем.

Джулия МакКой — Лучшая стратегия контент-маркетинга

Веб-сайт/блог: www.expresswriters.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Юлии

Создание стратегии контент-маркетинга изменило правила игры для Express Writers и является самым важным маркетинговым советом, который я могу дать. Дело в том, что достоверный контент работает лучше, чем реклама. По данным Ad Strategist, ROAS упал с 11,8x до 0,6x ROA с 2016 по 2018 год.

Реклама больше не является единственным способом привлечь вашу целевую аудиторию, к тому же рентабельность инвестиций совершенно ужасна — вы, вероятно, каждый раз будете тратить деньги впустую, если только вы не находитесь в отличной нише с нулевой конкуренцией. Вместо этого инвестируйте свои деньги, время и ресурсы в разработку стратегии контент-маркетинга.

Сосредоточьтесь на создании качественного, ориентированного на рост и авторитетного SEO-контента, который отвечает на вопросы и решает проблемы ваших клиентов. Органическая позиция №1 в Google обеспечивает 33% всего поискового трафика. Эта статистика огромна, но не должна вызывать удивления. Все просто: чем выше рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, тем больше трафика вы увидите. С более чем 3 миллиардами поисковых запросов Google в день возможности трафика вашего веб-сайта безграничны. Тем не менее, ранжирование в поисковой выдаче не произойдет без надежной стратегии.

Создайте стратегию контент-маркетинга для своего малого бизнеса, сначала определив, что выделяет ваш бизнес. Следующие шаги заключаются в том, чтобы обнаружить свою аудиторию и установить свое присутствие в Интернете. Оттуда обучайте себя и свою команду и учитесь понимать ценность высококачественного контента (и как его создавать!).

Наконец, создайте редакционный календарь, основанный на вашей стратегии, и делегируйте полномочия, если необходимо. Вы не станете наступать на какую-либо большую цель и ожидать ее достижения, не разработав заранее план. Подойдите к своему контент-маркетингу со стратегией, и вы увидите результаты.

7) Ларри Ким

Ларри Ким — генеральный директор MobileMonkey, лучшей в мире маркетинговой платформы Facebook Messenger и бесплатного конструктора чат-ботов. Он также является основателем WordStream, Inc., ведущего поставщика Google Ads, Facebook Ads и инструментов подсказки ключевых слов, которыми пользуются более миллиона маркетологов по всему миру. В компании работает более трехсот человек, и она управляет рекламными расходами на миллиарды долларов от имени десятков тысяч клиентов. WordStream был приобретен Gannett за 150 миллионов долларов.

Ларри - Лучшие советы по контент-маркетингу для малого бизнеса

Веб-сайт/обезьяна: MobileMonkey.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Ларри:

Одна мощная стратегия, которую вы можете попробовать сегодня, — это капельные кампании через мессенджер Facebook. Капельные кампании — это наборы автоматических электронных писем, которые запускаются, когда пользователь совершает на вашей странице определенные действия.

Вы можете настроить капельные кампании чат-ботов из мессенджера, используя конструктор чат-ботов, такой как MobileMonkey (www.MobileMonkey.com). Функция MobileMonkey может помочь вам беспрепятственно запускать капельные кампании, которые могут помочь вашему контенту повысить его видимость и вовлеченность. Капельные кампании в мессенджерах получают в 8 раз больше конверсий, чем электронные письма.

8) Яков Симкович

Джейкоб — руководитель отдела маркетинга компании Primis, мирового лидера в области Video Discovery. Он руководил коммуникационной деятельностью SimilarWeb и имеет обширный опыт во всем, что связано с цифровым маркетингом.

Джейкоб Симкович - Стратегия контент-маркетинга

Веб-сайт/блог: https://www.primis.tech/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Джейкоба:

Большинство хороших фрагментов контента B2B начинаются с части данных, к которым у вас есть эксклюзивный доступ, и предоставляет вашей целевой аудитории полезную информацию. Это то, что устанавливает идейное лидерство. Итак, начните с данных и позвольте им расширяться оттуда.

Однако если у вас нет в штате аналитика или писателя, то создание контента на основе данных может стать проблемой. Вы тратите дни на поиск правильного понимания, делитесь им со своей аудиторией, а потом оно исчезает. Похоже на плохую окупаемость инвестиций, верно?

Вот почему я предлагаю то, что мне нравится называть «Каждая часть стратегии Буффало». У коренных американцев было большое уважение ко всему живому и пища была скудной, поэтому выбрасывать даже кости буйвола было недопустимо. С точки зрения контент-маркетинга, создавать отличный контент непросто, поэтому, когда вы это делаете, убедитесь, что вы используете его всеми возможными способами.

Например, если вы или ваш аналитик нашли полезную информацию или данные:

– Поделитесь этим мнением с соответствующими журналистами.

– Превратите информацию в пост в социальных сетях

– Создайте блог на основе этого понимания

– Используйте информацию, чтобы отвечать на вопросы на Reddit и Quora.

- Снять видео о блоге

– Включите этот блог в ежемесячный информационный бюллетень.

– Объедините это понимание с другими, чтобы создать инфографику.

– Объедините блог с другими для создания закрытого контента.

Это всего лишь несколько примеров, которые приходят мне в голову, но у каждого бизнеса есть свои каналы, к которым можно подключиться.

9) Мэри Хартман

Мэри Хартман питает заразительный энтузиазм по поводу стратегии платного цифрового маркетинга уже более 8 лет. Она является старшим менеджером по работе с клиентами в Hanapin Marketing, где работает со сложными клиентами, чтобы быстро масштабировать их бизнес через платные каналы. Мэри ранее выступала на HeroConf и PubCon, а также является блогером PPCHero.com, Instapage, блога Clix и других. Ей нравится делиться уроками из опыта своих клиентов и помогать другим летать так же высоко, как PPCHeroes от Hanapin.

Мэри Хартман - Обзор стратегии контент-маркетинга

Веб-сайт/блог: HanapinMarketing.com — PPCHero.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Мэри

Используйте все возможности вашего профессионального сообщества для создания ценных отраслевых отчетов. Некоторые из наиболее успешных выпусков контента Hanapin представлены в форме опросов, проведенных профессионалами отрасли, таких как долгожданные отчеты о состоянии PPC и о состоянии платных социальных сетей.

Отчеты достаточно конкретны, чтобы показать уникальное значение «сначала вы прочтете это здесь», но они актуальны для многих вертикалей и дисциплин в мире маркетинга. Найдите привлекательную нишу и культивируйте отклики в своем существующем блоге и учетных записях в социальных сетях, а также в своих личных связях в отрасли.

Мы используем нашу команду и даже наших клиентов, которые хорошо осведомлены о новинках в отрасли, и все они имеют четкое мнение о том, как они будут управлять своим бюджетом в следующем финансовом году. У всех есть мнение, которое они готовы высказать, если вы предложите им короткие опросы и заранее сообщите, сколько времени потребуется для завершения опроса.

Ценность выявления тенденций важна и показывает, что ваша компания находится на последней волне в вашей отрасли. Будьте преднамеренными при написании опросов и отборе участников для вашего исследования. И убедитесь, что вы не просто выпускаете свой контент в виде одиночного PDF-файла! Информация, полученная в результате отраслевых исследований, может быть превращена в потрясающий интерактивный контент: от инфографики до сообщений в блогах, видеороликов и вебинаров.

10) Чинтан Залани

Чинтан — писатель и контент-маркетолог, ориентированный на рентабельность инвестиций. Вы можете связаться с ним в Elite Content Marketer и узнать, как развивать свой бизнес с помощью контента.

Чинтан Залани — лучшие советы по контент-маркетингу

Веб-сайт/блог: Elitcontentmarketer.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Чинтана:

Для владельца малого бизнеса начало с таргетинга на ключевые слова может быть не таким плодотворным. Имеет больше смысла отвечать на часто задаваемые вопросы сообщества и привязывать их к ключевым словам.

Использование подхода, ориентированного на аудиторию, вместо слепого таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом гарантирует, что вы будете привлекать целевой трафик. Кроме того, вы также можете использовать части ресурсов контента, которые вы создаете с помощью этих вопросов, в середине и внизу воронки.

11) Маркус Свенссон

Маркус Свенссон является руководителем отдела развития в Albacross, платформе для генерации лидов B2B, с предыдущим опытом работы в качестве основателя и опытом работы в области математики из Стэнфорда. На сегодняшний день Albacross является одним из лучших инструментов привлечения потенциальных клиентов в Европе, и каждый день в нем появляются сотни новых компаний.

Маркус Свенссон - Стратегия контент-маркетинга

Веб-сайт/блог: www.albacross.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Маркуса:

Контент — один из самых мощных маркетинговых каналов для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Существует множество стратегий для экспериментов, поскольку контент-маркетинг наиболее эффективен, когда он распространяется в различных форматах и на нескольких платформах.

При планировании контента всегда полезно сотрудничать с разными командами в вашей компании. Например, представители разработчиков хорошо разбираются в особенностях продукта или услуги, а служба поддержки лучше осведомлена о потребностях и проблемах клиентов. Таким образом, при создании практического материала или тематического исследования такое сотрудничество с другими командами приведет к получению более ценного контента. Кроме того, представители службы поддержки являются незаменимым источником для раздела часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

Соотношение промо 20/80 (где 80% всего времени уходит на продвижение) должно быть главным приоритетом для любого бизнеса.

На самом деле, с помощью социальных сетей можно генерировать высококачественные лиды с помощью расширенного таргетинга. Благодаря расширенной маркетинговой стратегии таргетинга ваша реклама может быть видна наиболее релевантным пользователям. Неудивительно, что Гэри Вайнерчук так серьезно относится к социальным сетям.

Дело в том, что многим маркетологам B2B сложно передать тон и голос своего бренда. Если он слишком профессиональный, он рискует стать скучным и роботизированным. Если это слишком разговорчиво, это может быть сочтено непрофессиональным. Вместо того, чтобы полностью исключать социальные сети как инструмент вашей рекламной деятельности, я бы предложил поработать над созданием стратегии социальных сетей и использовать защиту интересов сотрудников, чтобы максимизировать ваш охват и вовлеченность. По сути, это когда ваши сотрудники делятся вашим контентом в социальных сетях.

Защита интересов сотрудников доказала свою высокую эффективность: данные показывают, что контент, которым делятся сотрудники, привлекает в 8 раз больше внимания, чем контент, которым делятся бренды.

12) Джеймс Свобода

Джеймс Свобода является генеральным директором WebRanking и занимается поисковым маркетингом с 1999 года. Джеймс также является основателем и вице-президентом MnSearch, Миннесотской ассоциации маркетинга поисковых систем, послом ADworld Experience и партнером по поддержке #PPCchat.

Джеймс — лучшая стратегия контент-маркетинга

Веб-сайт/блог: https://www.webrranking.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Джеймса

Одна из лучших стратегий контент-маркетинга, которую мы реализуем для клиентов, — это исследование предложений поиска Google (также известных как автозаполнение) для тем контента, ключевых слов и тем для создания целенаправленного контента, который генерирует постоянный поисковый трафик.

В частности, в этом исследовании мы ориентируемся на сегменты ключевых слов для вопросов и предлогов, чтобы создать полезные руководства, советы и страницы часто задаваемых вопросов для клиентов. Поскольку подсказки автозаполнения формируются на основе прошлых поисковых запросов и будут предложены будущим пользователям, вы можете быть уверены, что создание контента для них будет достойным вложением.

Создание содержимого справки и часто задаваемых вопросов на основе этого исследования полезно по нескольким причинам:

Экономит время и ресурсы службы поддержки клиентов, поскольку эти страницы справки уже размещены на вашем сайте.
Демонстрирует потенциальным клиентам свою компетентность в своей отрасли.
Повышает ваш авторитет в отношении связанных тем контента в вашей конкретной нише.
Привлекает поисковый трафик от соответствующей аудитории и потенциальных клиентов.
Отличный контент без фальсификаций, идеально подходящий для публикации в социальных сетях, которым ваши нынешние подписчики будут более склонны лайкать и делиться им.
Он предоставляет отличный некоммерческий контент, который с большей вероятностью принесет посетителям бесплатные публикации в социальных сетях.
Часто менее конкурентоспособны, чем неинформационные сегменты ключевых слов с коммерческими намерениями.

Онлайн-инструменты, такие как Answer The Public и KeywordTool.io, являются отличными источниками с бесплатными версиями, которые предлагают варианты ключевых слов для вопросов и предлогов.

Быстрые ссылки:

9 неиспользованных практик контент-маркетинга для лидогенерации
Как получить отличные обратные ссылки для новичков в контент-маркетинге
27 действенных советов по контент-маркетингу для каждого современного маркетолога
Обзор 22 SEO-экспертов — лучшая SEO-стратегия для малого бизнеса

Окончательный вердикт: лучшие стратегии контент-маркетинга для малого бизнеса на 2022 год

На данный момент у нас есть 12 экспертов, которые делятся своими лучшими стратегиями контент-маркетинга для малого бизнеса. И если вы один из тех, кто хочет развивать малый бизнес с помощью контент-маркетинга, то эти советы по контент-маркетингу наверняка вам очень помогут.

Я надеюсь, что этот пост хорошо подходит для вашей цели, и если вам понравился пост, пожалуйста, поделитесь им в различных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LikedIn.