6 брендов на TikTok, которые оживят вашу стратегию

Опубликовано: 2022-04-21

Тенденции — это валюта Интернета, и TikTok — это место, где рождаются самые распространенные современные тенденции. Если вы слышали это, видели или смеялись над этим где-то в социальных сетях, скорее всего, оно стало вирусным на TikTok.

Ответы на ваши самые большие проблемы в области социального маркетинга — рост, новая аудитория, актуальность — могут заключаться в приложении, наиболее популярном среди людей в возрасте до 25 лет. С 1 миллиардом активных пользователей по всему миру и быстро растущим числом пользователей TikTok держит ключи к успеху для создателей и одинаковые бренды.

В культуре, насыщенной танцевальными вызовами и эзотерическими комедиями, какие возможности есть у вашего бренда на TikTok? Как вы можете найти свою опору и сделать так, чтобы присутствие вашего бренда двигало иглу? Вот то, что вам нужно знать, и шесть примеров брендов, которые лидируют.

Почему бренды должны быть в TikTok

Согласно социальному индексу Sprout 2021 года, только 34% брендов используют TikTok, а это означает, что маркетологи все еще используют его не так часто, как другие платформы. Давайте раскроем некоторые преимущества TikTok, которые помогут вам решить, подходит ли он для вашего бренда.

Каждый имеет влияние

Не позволяйте чувству поколения Z сбить вас с толку — TikTok демократизирует контент больше, чем любая другая социальная платформа. Людям и брендам не нужно набирать много подписчиков, чтобы попасть на страницу «Для вас» (FYP), эквивалент TikTok на странице «Изучение» в Instagram. Это место, где у каждого есть шанс. На самом деле, шутка в приложении заключается в том, что создателям и брендам лучше публиковать первые дубли. «Меньше старайтесь», — таково мнение. И не удивляйтесь, если вы получите 400 000 лайков.

Нишевый интерес? Для этого есть сообщество

Какой бы малоизвестной ни казалась субкультура, ей есть место в мире TikTok. Популярные субкультуры, такие как #CleanTok, #TechTok и #WitchTok, остаются влиятельными. И постоянно появляются вновь возрожденные сообщества, такие как tumblrcore.

Установление подлинной связи с одной из этих групп обеспечивает культурную ценность вашего бренда. Используйте его, чтобы оставаться в тренде. И попробуйте создать что-то свое.

@lecreuset

Успокаивающая уборка на кухне, любезно предоставленная @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #советы по уборке #кухонные лайфхаки #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiring #kitchendesign #routine #newyear

♬ Новый дом Остина Фаруэлла – Остин Фаруэлл

Возьмите премиальную французскую посуду от производителя Le Creuset. Бренд использует успокаивающую уборку кухни, популярную на #CleanTok, демонстрируя эстетическую привлекательность своей продукции, одновременно выполняя домашние дела, которыми славится субкультура.

Звуки объединяют людей

То, как сходятся сообщества, является частью способности TikTok распространять влияние дальше и быстрее, чем любая другая социальная платформа. От хороших танцоров и плохих танцоров до комиков и обычных людей с помощью одной хорошей шутки каждый может придать трендам свое уникальное звучание. Одни и те же песни и шутки объединяют всех, от художников и оккультистов до врачей и учителей, которые разбирают сложные темы.

Каждое видео, опубликованное публично, становится доступным для поиска и используемым звуком. Когда вы натыкаетесь на мелодию или забавный звуковой фрагмент, который вам нравится, вы можете нажать на звук и открыть для себя бесконечную прокрутку видео со своим собственным подходом к звуку. Используя универсальные звуки TikTok, ваш контент может распространяться по сообществам.

#TikTokMadeMeBuyIt

Сарафанный маркетинг в TikTok заходит далеко. Когда создатели делятся искренними и интересными отзывами о продуктах, люди обращают на них внимание. #TikTokMadeMeBuyIt имеет 9,4 миллиарда просмотров (и продолжает расти). Неудивительно, что многих продуктов, вызывающих шумиху на TikTok, нет в наличии или они полностью распроданы. Около 67% пользователей TikTok говорят, что TikTok вдохновил их на покупки, даже если они этого не хотели.

@sonne_projectors

Вы пожалеете, что не имели этого раньше. Магазин в био. #проектор #tiktokmademebuyit #распаковка #обзор продукта #roomaesthetic #netflix #amazonfinds

♬ оригинальный звук – sonne_projectors

Запуск покупок в TikTok в 2021 году продвинул коммерческую деятельность сообщества на шаг вперед. С помощью инструментов электронной коммерции TikTok ваш бренд может превратить видео и LIVE в развлекательную рекламу, которую можно купить. Потребители теперь ожидают от бизнес-аккаунтов TikTok возможностей социальной коммерции, а бренды, которые не поспевают за ними, останутся позади.

Что общего у великих брендов на TikTok

Многие маркетологи все еще находятся в процессе понимания того, как TikTok вписывается в их стратегию в социальных сетях. Но бренды, которые уже закрепили свое присутствие в TikTok, нашли способы добиться прорыва в приложении. Вот несколько отличительных черт выдающихся брендов на TikTok.

Не та же старая песня и танец

Великие бренды задают тренды, создавая собственное аудио. Это не только увеличивает их влияние в TikTok, но и помогает людям их запомнить. Когда бренды используют собственные песни и озвучку, пользователи приложений сообщают о повышении узнаваемости бренда на 8%.

Персонажи затмевают собой

Согласно нашему отчету о данных #BrandsGetReal, потребители связываются с контентом в социальных сетях, который делает бренды более гуманными. Успешные бренды на TikTok позволяют своим личностям сиять, стряхивая пыль со своих персонажей и талисманов.

Это не персонажи рекламного прошлого — это культурные иконы. К ним относятся как к создателям, и у них есть собственная лояльная фанатская база. Возьмите Быка Бенни, официального талисмана Чикаго Буллз. У него более 5,1 миллиона подписчиков, он сотрудничает со знаменитостями и никогда не пропускает танцевальные соревнования.

@bennythebull

Спасибо, что отпраздновали вместе со мной 5 МИЛЛИОНОВ ПОДПИСЧИКОВ @Gordon Ramsay!! А теперь помоги мне очистить это…

♬ оригинальный звук – Бык Бенни

Некоторые из лучших персонажей остроумны, очаровательны и идут в ногу с тенденциями — правильное сочетание, чтобы находить отклик в сообществе TikTok. Когда бренды делают персонажей звездой своего присутствия, они видят быстрый рост подписчиков, лайков, комментариев и репостов.

Сотрудничайте с создателями

Великие бренды знают, что без создателей они не смогут добиться успеха в TikTok. Независимо от того, сотрудничаете ли вы через портал для авторов TikTok или делитесь пользовательским контентом, соответствующие авторы играют важную роль в разработке продуманной стратегии.

Но важно соблюдать баланс между контентом, созданным автором, и контентом, предоставленным брендом. Убедитесь, что авторы осмысленно взаимодействуют с вашим продуктом в своих видео. Например, учебные пособия, обзоры и описания продуктов улучшают запоминаемость рекламы на 4% и связь с брендом на 10%.

Подлинность — это больше, чем модное слово

Что значит для бренда быть подлинным на TikTok? В отличие от других сетей, сообщество TikTok отталкивает слишком тщательно отобранный контент. Вместо того, чтобы создавать полированный внешний вид, великие бренды создают лоу-фай, обрывочный и аутентичный контент.

Они остаются верными ценностям и индивидуальности своего бренда. Они также гордятся тем, что представляют членов команды и предоставляют своей аудитории доступ за кулисы.

Самое главное, они держат свои уши и сердца открытыми для сообществ. Они слушают, учатся и не перенимают тенденции, которые не подходят их бренду.

6 примеров брендов на TikTok, у которых можно поучиться

1. Дуолинго

Duolingo с 3 миллионами подписчиков на сегодняшний день стал легендарной историей успеха TikTok. А их официальный персонаж, большая зеленая сова Дуо, является действующей звездой TikTok. Аккаунт посвящен контенту Duo, который охватывает актуальные тенденции, но при этом никогда не отклоняется от фирменного стиля.

Социальная команда Duolingo не упускает ни одной детали — от празднования успеха выпуска последнего альбома Тейлор Свифт до атаки на тренд «Ловушка для родителей».

@дуолинго

если бы только был способ научиться #Duolingo #DuaLipa #комедия #тренд #DulaPeep #parenttrap

♬ оригинальный звук – MD

Но Duo не всегда был в центре внимания TikTok Duolingo. Сначала большинство их видео были языковыми уроками. Как только они поняли, что Duo был x-фактором в некоторых из их главных постов, они продолжили уделять внимание талисману, чтобы оптимизировать свою стратегию. И остальное уже история.

2. Наггс

Как любимый в Интернете бренд куриных наггетсов на растительной основе, Nuggs выдвигает на передний план отрывочный, культурно значимый контент. Лоу-файные видео с их менеджером по социальным сетям заставляют вас почувствовать, что вы смотрите своего любимого комика. И это то, что заставляет это работать.

Успех Nuggs на TikTok зависит от их высокой осведомленности сообщества. Бренд знает, чем занимаются их поклонники: какие шоу они смотрят, какие тренды им нравятся, в какие неловкие ситуации они попадают. Эта осведомленность помогает им создавать контент, который кажется родственным и аутентичным, что повышает вероятность вовлечения людей.

3. Восхождение HBR

HBR Ascend делится видео TikTok, чтобы помочь своему сообществу справиться с работой, учебой и жизнью. В своем контенте многие люди, стоящие за брендом, выходят перед камерой, чтобы предложить действенные советы, чтобы вдохновить свое сообщество. Некоторые из их самых популярных видео содержат юмор и оригинальное аудио, что укрепляет их позицию законодателей моды.

@hbrascend

Счастливого Хэллоуина! #ужастики #страшные истории #хэллоуин

♬ оригинальный звук – HBR Ascend

HBR Ascend показывает, что медиа-бренды тоже имеют место в TikTok. На самом деле, они могут быть такими же представительными и забавными, как и другие бренды. Самое главное — оставаться актуальными для людей, которых они хотят привлечь.

4. Старый флот

Old Navy обосновывает стратегию TikTok, основанную на сотрудничестве с создателями. Бренд одежды, известный своими ностальгическими футболками с флагом Четвертого июля, превращается в инклюзивного ритейлера с первоклассным присутствием в TikTok. Old Navy делится видеороликами, в которых авторы демонстрируют свои любимые наряды и дают советы по моде. Они также содержат авторский контент, рассказывающий о семейных традициях и разнообразном личном опыте.

Бренд поднял свою стратегию пользовательского контента на новый уровень, когда представил свой последний рекламный ролик. Художественное направление рекламного ролика полностью исходило из комментариев TikTok, которые представлены в 60-секундном ролике. Радостная, оптимистичная реклама — пример того, почему важно спрашивать наши сообщества, чего они хотят. Это не только может стать вирусной сенсацией, но и создает настоящие связи.

5. эльф

Магазин косметики elf лидирует в области индивидуального аудио. В 2019 году бренд выпустил оригинальный хит «Eyes, Lips, Face» в сотрудничестве с автором песен, удостоенным премии «Грэмми».

Команда TikTok от elf подключилась к нескольким влиятельным лицам, и кампания быстро распространилась. Новые создатели использовали звук для создания собственного контента. Сегодня в TikTok есть 1,4 миллиона видеороликов с использованием этой песни, а видеоролики с тегом #eyeslipsface были просмотрены почти 9 миллиардов раз.

@лиззо

Гламур

♬ Глаза. Губы. Лицо. (эльф) – iLL Wayno и Holla FyeSixWun

Но склонность эльфов к созданию собственных звуков на этом не закончилась. Они продолжают делиться оригинальным звуком, в том числе руководствами для авторов и обзорами продуктов.

6. Райанэйр

Только на TikTok авиакомпания может открыто поджарить себя, своих клиентов и конкурентов, а затем получить за это более 200 000 лайков. Ирландская авиакомпания Ryanair наиболее известна своими сверхнизкими тарифами, которые они приветствуют и отмечают в TikTok.

Команда Ryanair по работе с социальными сетями умело использует плохие отзывы, превращая их в вирусные видеоролики. Они также превращают свои самолеты в дерзких персонажей и привлекают к этому свои летные экипажи. И это окупается. Их причудливые видео постоянно становятся вирусными, и они завоевали лояльное сообщество.

Ryanair показывает нам, что TikTok вознаграждает бренды, которые освобождаются от отраслевых норм, оставаясь при этом верными идентичности и стратегии своего бренда.

Как вы можете повысить уровень своего присутствия в TikTok

Год назад произносить «возможности бренда» и «TikTok» на одном дыхании было смехотворно.

Сегодня это самая быстрорастущая и самая демократизированная социальная платформа в мире. Дело не только в восприятии бренда. В интересах роста вашего бизнеса выйти из зоны комфорта и укрепить свое присутствие на платформе.

Если вы все еще хотите получить больше вдохновения от TikTok, прочитайте об опыте нашей социальной команды, сделавшей прыжок в TikTok.