Свет, камера, мотор! Снимем бренд-видео

Видеомаркетинг, несомненно, лучший способ донести сообщение в 2023 году. И 73% маркетологов включают видео бренда в свою маркетинговую стратегию. Но что такое бренд-видео? Кто делает это хорошо? И самое главное, с чего начать?

Что такое бренд-видео?

Фирменное видео фокусируется на бренде, сотрудниках или основных продуктах и ​​услугах. Они могут длиться от одной до 10 минут и обычно производятся профессионалами.

(В Contentworks Agency мы также снимаем фирменные видеоролики для клиентов, которые хотят запустить, перезапустить или отпраздновать важное событие в бизнесе.)

5 типов брендовых видеороликов

1. Видео о корпоративной культуре

Этот тип видео о бренде заглянет за кулисы, чтобы взглянуть на ценности компании, команду и культуру работы. Посмотрите это согревающее видео о бренде о многообразии сотрудников Apple.

Видео можно использовать для кадровых ресурсов в целях найма или для повышения узнаваемости бренда и соответствия вашей целевой демографической группе. Для видео о корпоративной культуре аутентичность является ключевым фактором.

Совет по бренд-видеомаркетингу: избегайте использования моделей, поддельных локаций и выдуманных историй, так как ваша аудитория быстро увидит сквозь фасад.

2. Веховое видео

Это наш самый востребованный тип видео бренда. Веховое видео будет отмечать годовщину работы или финансовую веху. Например, 50-летие компании, рекордный оборот или прибыль акционеров. Он внушает доверие и уверенность, демонстрируя историю компании, ее успехи или родословную основателя.

Отличные видеоролики будут включать в себя рассказывание историй, аутентичные видеоролики и фотографии из истории компании и ключевых заинтересованных сторон, которые либо будут участвовать в видео, либо вносить свой вклад в отснятый материал.

Совет по бренд-видеомаркетингу: этапное видео не предназначено для маркетологов, чтобы совершать продажи. Не добавляйте призывы к действию, такие как «купить сейчас» или «попробовать сейчас» в конце важного видео бренда. Вместо этого сделайте свое видео классным и завершите его логотипом, URL-адресом веб-сайта, слоганом или цитатой ваших основателей.

3. Запустить видео

Это объясняет бренд и дает обзор его миссии, ценностей и ключевых предложений. Например, в моем цифровом агентстве мы также выпускаем предварительные видеоролики, которые привлекают инвестиции или подписку до официального запуска компании. Это забавное псевдодокументальное видео было снято Subway, чтобы запустить их субфрикадельки без мяса.

Ролики запуска часто делаются в полном формате, а затем сокращаются до 30 секунд. 30-сек. Затем видео будет использоваться в социальных сетях или AdRoll со ссылкой на целевую страницу запуска.

Совет по видеомаркетингу бренда: вы можете быть более рекламным в конце видеоролика о запуске с четким призывом к действию о том, что должно произойти дальше. «Попробуйте наши фрикадельки без мяса», «Зарегистрируйтесь, чтобы присоединиться к нашему сообществу» или «Инвестируйте сейчас!» Тон должен быть волнующим, вдохновляющим или побуждающим к действию.

4. Тематическое исследование/видео-отзыв

Эти видеоролики о брендах могут включать партнеров или клиентов, которые расскажут и опишут свой опыт работы с компанией. В зависимости от сектора, эти видеоролики о брендах могут содержать подробную техническую информацию о том, как бренд поддерживает их бизнес-потребности. В этом красиво оформленном видео Superdry Norway рассказывает об интеграции Samsung в свои магазины.

Совет по видеомаркетингу бренда: не подделывайте отзывы! Если вы совершенно новая компания, вы, скорее всего, пока не сможете создать тематическое исследование или видео-отзыв. И это нормально. Отложите это на второй план и подождите год, пока у вас не появятся настоящие клиенты и настоящие отзывы.

5. Видео о продукте

Видео продукта расскажет о конкретном продукте или услуге. После поверхностного взгляда видео о продукте может перейти в руководство по использованию продукта и его УТП. Эти типы видео брендов лучше всего подходят для физических продуктов, которые можно демонстрировать и которые популярны в сфере красоты. Посмотрите видео о продукте The Lip Bar.

Для всех видеороликов бренда вам необходимо снимать в высоком разрешении с помощью профессионального оборудования для видеосъемки. Это особенно верно для видеоролика о продукте, в котором необходимо показать крупным планом детали продукта или его результаты, как в видео выше.

Совет по бренд-видеомаркетингу: четко определите продукт, о котором вы говорите. Не пытайтесь втиснуть все в одно видео. Попытка включить слишком много контента приведет к запутанному видео без четкого сообщения. Быть кратким может быть проблемой для маркетологов, поскольку акционеры часто рассматривают видео о продуктах как возможность включить все!

У всех этих типов видео брендов есть потенциал стать большим. Но то, как они будут получены, будет зависеть от нескольких факторов, в том числе:

• Сообщение
• Общая атмосфера
• Музыка
• Сценарии
• Выполнение видеосъемки
• Редактирование
• Насколько хорошо ролики бренда продвигаются в Интернете

Где показываются видеоролики брендов?

Видеоролики брендов снимаются и производятся в формате высокого разрешения, поэтому их можно размещать в самых разных местах. Это не похоже на видео, записанное на смартфон, которое, например, не будет хорошо смотреться на экране кинотеатра. Ролики брендов демонстрируются в кинотеатрах, на больших экранах (для конференций), на электронных билбордах уровня Time Square, на главных или целевых страницах веб-сайтов, в урезанном виде для AdRoll и в социальных сетях.

Как сделать бренд видео

Если вы работаете в крупной организации, возможно, вы сможете сделать свое видео дома.

Краткий контрольный список для видеороликов о брендах

Вот краткий список ресурсов, которые вам понадобятся для создания видео бренда:

• Профессиональный видеооператор
• Экспертное оборудование (камеры, освещение, микрофоны, штативы, дроны, Go Pros и подвесы, позволяющие камере плавно вращаться вдоль оси)
• Опытный контент-райтер с опытом написания сценариев
• Звукоизолированная студия с зеленым экраном
• Доступ в студию звукозаписи (для озвучивания)
• Программное обеспечение для редактирования видео и человек, который знает, как им пользоваться
• Понимание лицензирования музыки и видеоматериалов
• Специалист по социальным сетям для консультирования и контроля запуска

Это дорогостоящая операция в домашних условиях. Большинство компаний предпочитают передавать видеоролики брендов маркетинговому агентству, которое будет управлять их видео от начала до конца. В этом случае компании необходимо назначить нужных людей для участия в видео и предоставления информации и принятия решений о покупке.

1. Заручитесь поддержкой лица, принимающего решения

Прежде чем что-то делать, вам нужно получить одобрение от лиц, принимающих решения в бренде. Они должны утвердить бюджет, концепцию и общую идею, прежде чем двигаться дальше. Видео профессионального бренда будет стоить от 5000 до 20 000 долларов за минуту, поэтому вам нужно, чтобы оно было одобрено. Вы также должны реалистично относиться к срокам и не оставлять все на последнюю минуту. На создание профессионального видео бренда обычно уходит 4-6 недель. И это при условии, что все согласны и все идет гладко.

2. Выложите свое направление

После того, как бюджет и общая идея утверждены, нужно определить конкретное направление. Чему будет посвящено видео? Кто появится в нем? Каковы ключевые сообщения? Будет ли он сниматься в студии или в вашем помещении? Где будет использоваться видео бренда?

3. Найдите отличного сценариста

Найти автора контента, имеющего опыт написания сценариев, непросто. У большинства брендов есть автор контента для социальных сетей, копий веб-сайтов и электронных писем. Но это не значит, что они могут писать отличные сценарии. Вообще говоря, сценарист будет брать от 1000 долларов и выше за одну минуту. сценарий. И не срезайте углы. Плохой сценарий заложит основу для плохого видео бренда.

4. Наймите профессионального видеооператора

Помните, мы не снимаем видео бренда на наш смартфон. Чтобы создать потрясающее и захватывающее видео, вам нужно будет нанять видеооператора, доказавшего свою эффективность в создании видео брендов. Потратьте время, чтобы просмотреть различные портфолио и посмотреть, что вам нравится.

Некоторые видеографы специализируются на коммерческой или рекламной видеосъемке. У других видеографов может быть больше опыта в документальном кино или рассказывании историй. Важно, чтобы вы предоставили вашему видеооператору четкий брифинг. Будет ли видео использоваться в социальных сетях? Будут ли нужны подписи или экранный текст? Каково ключевое сообщение и кто будет его смотреть.

5. Проведите стартовую встречу

На вашей стартовой встрече должны присутствовать лица, принимающие решения, сценарист и видеооператор. Включите любых руководителей проектов. В идеале вы не будете добавлять лишних участников, потому что это замедлит процесс.

На встрече вы должны убедиться, что все согласны, и установить крайние сроки для завершения сценария, его утверждения и съемок. Получайте одобрения поэтапно, чтобы избежать значительных переписываний или правок в конце.

Вот я на съемке в 6 утра с профессиональным видеографом Питером из MotionMilk. Это хорошая идея, чтобы делать фотографии во время съемки, а затем публиковать закулисные посты в социальных сетях.

6. Съемочный день

Будьте готовы к съемочному дню! Распечатайте несколько копий сценария, заранее согласуйте свое расписание и подготовьте всех, кто появится в видео, в одежде. Определенная одежда может плохо сниматься (очень яркие полосы и узоры), и вам необходимо согласовать общий вид.

Продумайте запасной план на случай дождя. Получите разрешение на съемку в выбранном вами месте и подумайте о времени, чтобы избежать (или запечатлеть) движение, час пик и толпу. Ваш видеооператор также будет заниматься освещением, так что следуйте его указаниям в этом вопросе.

7. Выберите правильную музыку и озвучку

После того, как видео было записано, вы можете выбрать музыку и голос за кадром. Любая музыка, которую вы используете, должна быть оплачена и лицензирована. Озвучивание может быть организовано в профессиональной студии звукозаписи, где вы можете выбрать одного из множества исполнителей озвучивания. Не торопитесь и выбирайте тщательно. Выбранный вами голос за кадром может действительно повлиять на ваше видео. Посмотрите на Turkish Airways Pangea с участием Моргана Фримена. Его голос, как всегда, производит сильное впечатление.

Не забудьте загрузить субтитры.80% людей с большей вероятностью посмотрят видео с доступными субтитрами.Вы также можете добавить другие языки, чтобы охватить большую аудиторию.

8. Запустите видео

Вам нужен план запуска вашего фирменного видео, и в нем обычно участвует вся ваша маркетинговая команда. Когда вы загрузите видео? Где? Каким будет заголовок или текст целевой страницы? Будете ли вы продвигать видео и сколько вы на это потратите? Важно быть скоординированным. Особенно, когда вы потратили время, бюджет и ресурсы на создание отличного видео.

9. Следите за просмотром видео

Если вы не отслеживаете популярность видеороликов вашего бренда, вы упускаете очень важный шаг. Брендовое видео обычно не приносит дохода. Но он предназначен для создания упоминаний о бренде, повышения доверия к бренду, разжигания дискуссий и привлечения внимания. С Agorapulse вы можете точно отслеживать и составлять отчеты о просмотре видео вашего бренда.

Как контролировать видео вашего бренда

Продвигайте по нескольким каналам

С Agorapulse вы можете легко загружать свое видео на другие каналы, повторять его в разное время и планировать для разных часовых поясов. Хотя вы загрузите видео на такие каналы, как YouTube, только один раз, вы можете повторить свои публикации на таких каналах, как Twitter. Вы также можете изменить заголовок и миниатюру!

Мониторинг вовлеченности

Брендовые видеоролики — очень привлекательная форма контент-маркетинга, но вам нужно покопаться в своей статистике. С Agorapulse вы можете сразу увидеть, как ваш видеопост (ролик или история) был получен, с аналитикой взаимодействия на высшем уровне. Вы также можете увидеть аналитику для TikTok, новейшее дополнение к панели инструментов. Если к вашему видео есть комментарии, то обязательно отвечайте там, где это необходимо.

Просмотр упоминаний в социальных сетях

С Agorapulse вы можете настроить свою панель для создания отчетов по определенным ключевым словам, фразам или хэштегам. Когда вы запускаете видео своего бренда, обязательно добавьте его хэштеги или название видео на панель инструментов, чтобы вы могли отслеживать свои упоминания. Это покажет вам, сколько людей говорят о вашем видео, и общий снимок настроений. Вы также можете увидеть, сколько новых органических и платных поклонников вы приобрели за период, когда вы запустили видео своего бренда.

Раскройте более глубокие данные

Теперь вы можете подключить свой рекламный аккаунт Facebook и аккаунт аналитики Google к панели Agorapulse. Это дает вам скоординированный снимок ваших взаимодействий в социальных сетях и того, как они связаны с платной рекламой, трафиком веб-сайта и, в конечном итоге, конверсиями или продажами. Хотя большинство видеороликов о брендах создаются не для повышения рентабельности инвестиций, вы все равно можете устанавливать параметры и отслеживать их на панели инструментов, как показано ниже. Видео бренда может занять до месяца, прежде чем вы увидите ощутимые результаты, поэтому не ограничивайте диапазон дат!

В заключение

Фирменное видео — это блестящая жемчужина в сокровищнице вашей компании, если оно выполнено должным образом. Он может представить ваш бренд, завоевать доверие, запустить новые продукты и рассказать историю культуры вашей компании.

Подпишитесь сейчас на бесплатную демо-версию и узнайте, что Agorapulse может сделать для вашего видеоконтента.