Безопасность бренда в рекламе видеоигр

Индустрия видеоигр растет беспрецедентными темпами, и в этом году ее доходы, по оценкам, превысят 200 миллиардов долларов.

Поскольку количество игроков и спрос на новые игры продолжают расти, возможности рекламодателей охватить новую и разнообразную аудиторию никогда не были так велики.

Однако вместе с этими возможностями перед брендами возникают проблемы с поддержанием своей репутации и обеспечением безопасности своего контента.

В этой статье рассматривается безопасность бренда в рекламе видеоигр:

• Важность контекста.
• Роль проверки рекламы.
• Лучшие практики для обеспечения положительного опыта для игроков и рекламодателей.

Понимание безопасности бренда

Безопасность бренда относится к мерам, принимаемым для защиты репутации бренда путем предотвращения появления его рекламы в контекстах, которые могут нанести ущерб его имиджу.

Такой негативный контекст может включать оскорбительный, спорный или неприемлемый контент, который может вызвать негативную реакцию потребителей, бойкоты или снижение ценности бренда.

В контексте рекламы видеоигр безопасность бренда особенно важна из-за иммерсивного и интерактивного характера среды.

Важность контекста в рекламе видеоигр

Контекст играет решающую роль в обеспечении безопасности бренда в рекламе видеоигр. Рекламодатели должны учитывать содержание игры, а также демографические данные и предпочтения целевой аудитории.

Релевантная реклама, подходящая для определенной аудитории, может улучшить игровой процесс и улучшить восприятие бренда. Напротив, неуместная или несвоевременная реклама может испортить впечатления и нанести ущерб репутации бренда.

При оценке контекста размещения рекламы видеоигры рекламодатели должны учитывать:

• Жанр игры, тема и содержание.
• Возрастной рейтинг игры и демографические данные аудитории.
• Размещение рекламы в игровой среде (например, внутриигровые рекламные щиты, загрузочные экраны, спонсируемые внутриигровые предметы).
• Уровень интерактивности и взаимодействия между рекламой и пользователем.

Роль проверки рекламы в рекламе видеоигр

Проверка рекламы — важнейший компонент безопасности бренда, поскольку она помогает убедиться, что реклама показывается в правильном контексте и нужной аудитории.

Инструменты и службы проверки рекламы могут отслеживать, измерять и проверять места размещения рекламы, предлагая прозрачность и контроль, которые необходимы рекламодателям для защиты репутации своего бренда.

Некоторые из основных функций проверки рекламы в рекламе видеоигр включают в себя:

• Измерение видимости: обеспечение того, чтобы реклама была видна и могла быть просмотрена пользователем.
• Обнаружение мошенничества: выявление и предотвращение недопустимого трафика, такого как боты или другие взаимодействия, не влияющие на показатели эффективности рекламы.
• Защита бренда: сканирование и анализ игрового контента и окружения для предотвращения появления рекламы в неуместном или вредоносном контексте.
• Проверка аудитории: обеспечение охвата целевой аудитории на основе демографических и поведенческих данных.

Рекомендации по обеспечению безопасности бренда в рекламе видеоигр

Хотя инструменты и службы проверки рекламы необходимы для обеспечения безопасности бренда, рекламодатели также должны применять упреждающий подход, чтобы обеспечить успех своих рекламных кампаний видеоигр.

Вот несколько лучших практик, которые следует учитывать:

Исследуйте и понимайте игру

Просмотрите и оцените содержание игры, возрастной рейтинг и целевую аудиторию, прежде чем размещать рекламу. Это поможет убедиться, что игра соответствует ценностям вашего бренда и целевой аудитории.

Разработайте контекстно-релевантный креатив

Создавайте рекламу, адаптированную к игровой среде и находящую отклик у целевой аудитории. Контекстно релевантные объявления могут улучшить игровой процесс и повысить эффективность рекламы.

Взаимодействие с разработчиками и издателями игр

Установите прочные отношения с разработчиками игр и издателями, чтобы обеспечить прозрачное общение и сотрудничество. Это партнерство может помочь решить любые проблемы, связанные с размещением рекламы и общей безопасностью бренда.

Внедрите многоуровневую стратегию проверки

Используйте комбинацию инструментов и сервисов для проверки рекламы, чтобы отслеживать, измерять и проверять места размещения рекламы по нескольким параметрам, в том числе:

• Видимость.
• Обнаружение мошенничества.
• Защита безопасности бренда.
• Проверка аудитории.

Комплексный подход к проверке рекламы обеспечит более надежную защиту вашего бренда.

Постоянно отслеживайте и оптимизируйте эффективность рекламы

Регулярно просматривайте данные об эффективности рекламы и корректируйте их, чтобы улучшить результаты и обеспечить безопасность бренда. Это может включать в себя корректировку параметров таргетинга, творческих ресурсов или мест размещения рекламы на основе информации об эффективности и возникающих рисках.

Обучите свою команду передовым методам обеспечения безопасности бренда

Убедитесь, что ваши специалисты по маркетингу и рекламе хорошо знакомы с принципами и передовыми практиками безопасности бренда, включая важность контекста, роль проверки рекламы и необходимость постоянного мониторинга и оптимизации.

Будьте в курсе отраслевых тенденций и правил

Будьте в курсе событий в области рекламы видеоигр, включая новые форматы рекламы, технологии и правила. Знание новых тенденций и лучших практик позволит вам адаптировать свои рекламные стратегии и обеспечить безопасность бренда.

Защитите репутацию вашего бренда

По мере развития индустрии видеоигр рекламодатели могут охватить разнообразную и заинтересованную аудиторию с помощью иммерсивной и интерактивной рекламы.

Однако эта возможность также предполагает ответственность за защиту репутации вашего бренда и обеспечение безопасности вашего контента.

Понимая важность контекста, используя инструменты проверки рекламы и применяя передовые методы обеспечения безопасности бренда, вы сможете успешно ориентироваться в сложном ландшафте рекламы видеоигр и создавать положительный опыт для игроков и вашего бренда.

Руководство поискового маркетолога по рекламе видеоигр

ICYMI, ознакомьтесь с другими статьями из нашей серии о том, почему бренды должны создавать рекламные кампании для видеоигр:

• Повысьте уровень своей рекламной стратегии в видеоиграх: руководство по измерению успеха
• Внутриигровая реклама: почему бренды должны быть в восторге
• Руководство брендов по эффективной рекламе мобильных игр
• Максимальный охват и вовлеченность: руководство по лучшим платформам для рекламы видеоигр для брендов
• Понимание ключевых различий между ведущими сетями рекламы видеоигр и биржами

Об этой статье. Информация, представленная в этой статье, была тщательно отобрана и получена из различных авторитетных источников для обеспечения точности и надежности. Наша команда провела тщательное исследование, ознакомившись с мнениями экспертов, научными исследованиями и отраслевыми публикациями, чтобы предоставить самую актуальную и всестороннюю информацию. Содержание этой статьи основано на следующих источниках:

• МАБ
• Медиапост