Планирование креатива кампании Черной пятницы (месяц за месяцем!)

В этом нет никаких сомнений – успешная кампания Черной пятницы требует много креатива. Мы говорим о дизайне для социальных сетей, фотографиях продуктов, стилизованных съемках — это куча контента.

Вы уверены, что мне все это нужно? Краткий ответ – да. Длинный ответ — да, потому что на самом деле вы разрабатываете несколько кампаний для этого периода года. Пять, если быть точным!

Давайте углубимся в каждый из них и расскажем, как вы будете планировать месяц за месяцем разработку и запуск достаточного количества креатива, чтобы добиться продаж в Черную пятницу!

Пять кампаний Черной пятницы, которые вам нужно спланировать

Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами праздничного сезона для продаж, вы будете создавать и распространять рекламные акции не только на следующий день после Дня Благодарения. На самом деле, вы будете проводить кампании, рассчитанные на три месяца!

Вот как они разбиты и какие кампании вы будете проводить:

• Предпраздничная кампания — начиная с октября вы начнете проводить кампании, предшествующие Черной пятнице. Рекламные акции и стили рекламы, опубликованные в это время, обычно используются для поиска потенциальных клиентов по электронной почте и проверки интереса к акциям Черной пятницы.
• Перед Черной пятницей — в течение этого ноябрьского периода вы будете наращивать количество новых креативов, таких как руководства по подаркам, наборы и многое другое. На этом этапе вы по-прежнему будете собирать адреса электронной почты, чтобы расширить круг потенциальных покупателей для распродажи.
• Черная пятница . Во время Черной пятницы вы расскажете миру о своем предложении и опубликуете дополнительный креатив со срочностью и убедительными призывами к действию. Вы будете использовать дефицит, ограниченное время и часы обратного отсчета для повышения конверсии.
• Киберпонедельник . В Киберпонедельник вы откроете миру еще одно предложение. Ваше внимание должно быть сосредоточено на чистом, лаконичном дизайне и тексте, раскрывающем новое предложение для распространения по всем социальным сетям.
• Кампания после Черной пятницы . Теперь, когда Черная пятница и Киберпонедельник завершены, вы захотите завершить предложения последнего шанса, а затем сосредоточиться на креативных подарках, таких как руководства по подаркам, которые вы опубликовали до Черной пятницы.

Видите, что мы имеем в виду? Вот почему предварительная подготовка и получение всех необходимых активов может существенно повлиять на ваши праздничные продажи в этом году!

Давайте посмотрим, что вы должны делать месяц за месяцем в преддверии большой распродажи.

Сентябрь: планируйте свои продукты, стратегии и фотографии

Чтобы дать себе достаточно времени для планирования без стресса, сентябрь — это время, чтобы сесть с ручкой и бумагой и начать планировать все свои стратегии кампании на предстоящий праздничный сезон.

На этом этапе вам нужно подумать о стратегиях вашей кампании для каждого из пяти основных сегментов вашего продвижения. Что вы собираетесь предложить и какой креатив вам понадобится для создания вашей рекламы, электронных писем и сообщений в социальных сетях?

Затем вы получите весь свой фото- и видеоконтент и создадите сводки для первого раунда креатива, которые вы передадите своему дизайнеру. Выполнение всей этой подготовительной работы в начале означает, что у вас будет все необходимое для быстрого создания и запуска маркетинговой кампании.

В разбивке по неделям, вот что вы должны делать:

2 неделя:

-Определите стратегии своей кампании перед праздником (октябрь), перед BFCM (ноябрь), Черной пятницей, Киберпонедельником и после BFCM, а также какие креативы вам понадобятся (5 дней).

Неделя 3:

-Определить продукты, которые будут представлены в каждой из ваших пяти праздничных кампаний (1 день)

-Создать шот-лист и брифы для праздничного фото и видео контента (1 день)

-Съемка фото и видео праздничного контента для использования в креативе кампании (2 дня)

– Написание брифа для вашего предпраздничного рекламного креатива (1 день)

Неделя 4:

-Редактировать и ретушировать контент праздничной съемки по мере необходимости (1 день)

- Дизайн и создание предпраздничного рекламного креатива (1 день)

- Создайте предпраздничную рекламу (используя платные учетные записи в социальных сетях и планирование в социальных сетях Tailwind) (1 день)

Октябрь: создайте и масштабируйте свою рекламу перед праздниками

Теперь пора. Вместо того, чтобы запускать один и тот же набор объявлений и креативов в течение этого месяца, вы захотите добавлять новые креативы каждую неделю, чтобы ваши предложения и бизнес были в центре внимания по мере приближения праздничного сезона.

В течение этого периода времени вы также захотите протестировать и записать, какой тип предложения лучше всего подходит для привлечения продаж от вашей аудитории. Это может выглядеть как тестирование предложения по объединению продуктов или акции «Купи один продукт, получи половину скидки» на одной неделе, а на следующей — код скидки.

Результаты тестов вашего предложения могут помочь вам точно определить, что и когда вы должны продвигать, чтобы максимизировать свои продажи во время Черной пятницы и Киберпонедельника.

В разбивке по неделям, вот что вы должны делать:

1 неделя:

- Запустите предпраздничные кампании, протестировав свой первый подход к предложению (подумайте об объединении, кодах скидок, накоплении скидок и т. д. (1 день)

2 неделя:

- Дизайн и создание дополнительных предпраздничных рекламных креативов (1 день)

- Добавление нового креатива в платный социальный менеджер и планирование в социальных сетях Tailwind (1 день)

Неделя 3:

-Концепция рекламного объявления Pre-BFCM (1 день)

-Написать предварительные рекламные брифы BFCM и отправить дизайнеру) (1 день)

- Дизайн и создание дополнительных предпраздничных рекламных креативов (1 день)

-Добавить новый креатив в платный социальный менеджер, планирование в социальных сетях Tailwind (1 день)

Неделя 4:

- Дизайн и создание дополнительных предпраздничных рекламных креативов (1 день)

-Добавить новый креатив в платный социальный менеджер, планирование в социальных сетях Tailwind (1 день)

- Дизайн объявления до BFCM (3 дня)

Неделя 5:

-Концепция рекламного объявления Pre-BFCM (1 день)

-Написать предварительные рекламные брифы BFCM и отправить дизайнеру) (1 день)

-Концепция рекламного креатива BFCM (1 день)

-Написать креативные брифы для рекламы BFCM, отправить дизайнеру (1 день)

Ноябрь: готовьтесь к гонке

Официально пора. По мере приближения Черной пятницы у вас должно быть достаточно информации о ваших кампаниях перед праздниками и перед Черной пятницей, чтобы отточить предложения, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса и максимизируют ваши продажи. Большинство компаний продлевают Черную пятницу на выходные, поэтому у вас будет возможность предлагать что-то новое каждый день (или каждый час, если вы чувствуете себя более амбициозным).

В течение этого месяца вы и ваша команда дизайнеров будете заняты, поэтому убедитесь, что вы знаете, что будет происходить каждую неделю и что именно вам нужно делать, чтобы попасть в цель и не отставать.

Вы также захотите создать креатив для своей кампании после Черной пятницы для покупки праздничных подарков. Путеводители по подаркам - это то, что вам нужно!

В разбивке, вот что вы должны сделать:

1 неделя:

-Дизайн рекламного креатива BFCM (3 дня)

Неделя 3:

-Запуск объявлений Pre-BFCM, которые вы создаете в октябре (1 день)

Неделя 4:

• Создание и планирование рекламных кампаний в Черную пятницу (четверг)
• Дизайн креативной рекламы подарков (3 дня)
• Создание и планирование кампаний Киберпонедельника (суббота)

Неделя 5:

– Завершить создание CM Ads и запланировать запуск в полночь (воскресенье).

Декабрь: раздача подарков к праздничному сезону

Ура, ты пережил спешку. Декабрь становится намного более тактическим, поскольку вы запускаете креатив кампании Gift Giving, чтобы поймать покупателей, которые все еще ищут товары в своем списке.

Еще одна важная часть декабря — создание и запуск кампании «Отключение доставки» (читай: покупатели должны сделать заказ в последний день, чтобы их подарки были доставлены вовремя к праздникам). предметы в последнюю минуту до истечения времени.

Если вы планируете провести кампанию между праздниками и Новым годом, вы также захотите создать ее.

Вот как будет выглядеть декабрь:

1 неделя:

-Создание рекламных кампаний с подарками (1 день)

-Запуск рекламных кампаний по раздаче подарков (1 день)

- Концептуальное объявление об отмене доставки (1 день)

-Написать креативные брифинги для объявления о доставке, отправить дизайнеру (1 день)

2 неделя:

- Дизайн рекламного объявления об отмене доставки (2 дня)

- Создайте рекламу для доставки (1 день)

-Запуск рекламы для отключения доставки (1 день)

-Запуск рекламы для прекращения доставки (3 дня)

Неделя 3:

-Запуск рекламы для прекращения доставки (2 дня)

-Концепция, бриф и дизайн-копия и креатив для рекламы после праздников (2 дня)

- Приостановить все праздничные кампании/кампании по прекращению доставки (1 день)

-Создание и планирование рекламы для послепраздничной кампании (1 день)

-Запуск послепраздничной кампании (1 день)

Управление креативом кампании Черной пятницы

Как маркетологи, мы всегда смотрим на рекламу и визуальные кампании, которые мы можем проводить в течение всего года, но Черная пятница и Киберпонедельник, безусловно, являются самыми интенсивными сезонами для создания дизайна, который представляет ваши продукты и вдохновляет на продажи.

Неделю за неделей вы создаете, тестируете и запускаете новую рекламу задолго до сезона покупок. Вам может быть интересно, нужно ли вам все это, и правда в том, что вы можете сократить это, если вам нужно. Но имейте в виду, что запуск, оптимизация и доработка большей части вашего креатива во время Черной пятницы таким образом не только дает вам представление о большой распродаже, но и помогает вам подготовиться к успеху в ближайшие годы.

В конце концов, вы уйдете с информацией о том, что работает, а что нет, и что нужно немного больше протестировать, чтобы привлечь продажи в праздничный сезон.

А если вы хотите избавиться от беспорядка и начать с почти готового, используйте Tailwind Create, чтобы создать креатив кампании для всех ваших любимых платформ! Наши предварительно загруженные шаблоны настраиваются в соответствии с вашими фирменными цветами и индивидуальностью одним щелчком мыши. Просто загрузите фотографии своих продуктов, внесите несколько изменений и запланируйте свой новый блестящий дизайн. Это не может быть проще!

Хотите проверить его? Взгляните сюда!

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!