Миниатюрный маркетинг: маркетинговые стратегии в социальных сетях, рассчитанные на короткий период внимания вашей аудитории

Объем внимания современных интернет-пользователей с годами неуклонно снижается. Сегодня у цифровых потребителей продолжительность концентрации внимания составляет не более 10 секунд.

Постоянно снижающаяся концентрация внимания представляет собой огромную проблему для маркетологов, стремящихся завоевать доверие и репутацию в цифровом пространстве. Чтобы эффективно передать свое маркетинговое сообщение, вы должны быть невероятно умны, иначе ваши усилия всегда будут напрасны.

Ниже приведены несколько проверенных стратегий, которые помогут привлечь и завоевать внимание нынешних цифровых потребителей.

Оптимизация контента для мобильных телефонов

Но сначала позвольте нам проследить эволюцию цифровых потребителей на протяжении многих лет. Без сомнения, технологии сыграли неотъемлемую роль в формировании поведения потребителей. Более широкое использование смартфонов и других портативных устройств изменило представление о том, как люди потребляют доступную информацию и данные. Смартфоны полностью устранили необходимость для цифровых потребителей читать каждый бит информации, размещенной на веб-сайте или в социальных сетях.

Не секрет, что большинство пользователей Интернета предпочитают потреблять общий контент через свои смартфоны. В настоящее время все пристрастились к использованию своих портативных устройств, и они сильно отвлекают, поскольку вы можете быстро переходить с одного веб-сайта на другой.

Как маркетолог, в ваших интересах совершенствовать средства и способы, чтобы ваша аудитория оставалась привязанной к вашему общему контенту. Ваша маркетинговая стратегия должна быть достаточно убедительной, чтобы убедить пользователей отказаться от всех других интермедий и сосредоточиться на ваших сообщениях.

При разработке веб-сайта вы можете предоставить тест по кодированию, чтобы оценить опыт вашего дизайнера. С помощью теста вы можете узнать, обладает ли ваш разработчик необходимыми навыками для создания сайта, правильно оптимизированного для мобильных устройств.

Прокрутка и сканирование — новая норма

В настоящее время потребители имеют возможность просто прокручивать и просматривать контент, размещенный на веб-сайте. Прошли те времена, когда этим потребителям приходилось читать затянувшийся контент, размещенный на веб-страницах.

В 21 ^веке интернет-пользователи могут позволить себе роскошь быстро просматривать общий контент на веб-сайтах и ​​платформах социальных сетей, даже не обращая внимания на мельчайшие детали. Чтобы завоевать сердца и внимание легко отвлекающихся цифровых потребителей, вы должны постоянно внедрять инновации.

Используйте привлекательную инфографику

Эффективный способ привлечь аудиторию в социальных сетях или на веб-сайтах — использовать инфографику. Инфографика позволяет вам сжимать обширную информацию и данные в более удобной форме. Инфографика, состоящая из иллюстраций, графиков и цветов, предлагает вам великолепный способ выделиться среди конкурентов.

Исследования показывают, что человеческий мозг чаще реагирует на изображения, чем на письменный контент. Поэтому вместо того, чтобы использовать сотни слов для передачи информации, просто разверните блок-схему или круговую диаграмму для достижения тех же целей.

Эти наглядные пособия творят чудеса, повышая уровень взаимодействия с вашими потенциальными потребителями. Маркетологам рекомендуется использовать инфографику, поскольку она передает ваш авторитет в определенной области.

Разделите свой контент

Чтобы захватить и сохранить интересы потребителей, разбейте общий контент на небольшие фрагменты. Вместо того, чтобы тратить часы на создание длинной статьи, которую прочитают очень немногие зрители, почему бы не разделить ее на отдельные части. Разделение этого контента дает несколько преимуществ: Во-первых, разделенный контент положительно оценивается различными поисковыми системами.

Кроме того, такой контент более удобен для просмотра и читается конечными пользователями. Для эффективных результатов разбейте свой контент на короткие и четкие абзацы. Используйте списки и заголовки, чтобы побудить потенциальных читателей продолжать читать ваши сообщения.

Работа с блогерами

Охват блоггерами — эффективная стратегия привлечения внимания аудитории. Здесь вы используете возможности других сайтов для продвижения своего продукта или бренда. Потребители с большей вероятностью будут доверять вашему бренду и присоединятся к нему, если он будет одобрен веб-сайтами, на которые они подписаны.

Вы можете застраховать службу поддержки блоггеров, чтобы сделать свой сайт более заметным в Интернете. С помощью профессионалов вы можете получить больше обратных ссылок, и рейтинг вашего сайта может улучшиться. Поисковые системы часто считают веб-сайты с большим количеством обратных ссылок авторитетными, поэтому такой подход может привлечь ценный трафик на ваш сайт.

У вас также есть возможность нанять для этого собственную команду. Это может занять больше ваших ресурсов, но у вас будет возможность отфильтровать людей, с которыми вы хотите работать.

Используйте краткие и развлекательные видеоролики

К настоящему времени каждый маркетолог слишком хорошо знает силу использования видео. Современный пользователь социальных сетей более склонен смотреть двухминутное видео, а не читать текстовый контент. Инвестируйте в высококачественные и привлекательные видеоролики, чтобы привлечь потенциальных посетителей Интернета к большей цифровой аудитории. Убедитесь, что ваши общие видео короткие, приятные и целеустремленные, чтобы повысить вовлеченность потребителей.

Однако не переусердствуйте со своей видеостратегией. Некоторые маркетологи совершают ужасную ошибку, автоматически воспроизводя видео на своих страницах в социальных сетях. Автовоспроизведения видео следует избегать любой ценой, так как оно замедляет работу ваших страниц в социальных сетях.

Никто не хочет тратить свое драгоценное время на ожидание загрузки ваших общих видео. К тому времени, когда эти видео полностью загрузятся, большинство ваших посетителей переключят свое внимание на что-то другое.

Исследования платят

Крайне важно, чтобы вы провели тщательное исследование, прежде чем браться за конкретную маркетинговую стратегию. Причина, по которой это важно, заключается в том, что каждая цифровая платформа имеет свой уникальный набор лучших практик.

Исследования позволяют вам разглядеть тонкие способы выражения ваших маркетинговых стратегий на разных платформах. Маркетинговая стратегия, которая работает на Facebook, не обязательно будет работать на других платформах социальных сетей.

Например, идеальный твит содержит приглашающий текст в сочетании с высококачественным изображением и ссылкой. С другой стороны, привлекательный пост LinkedIn содержит подробную информацию, дополненную потрясающими визуальными эффектами.

Создание личных объявлений

Персонализируйте рекламу своего веб-сайта, чтобы выделиться среди миллионов конкурентов. Когда вы создаете свою рекламу, всегда ставьте себя на место потенциальной аудитории. Используйте различные инструменты таргетинга рекламы для создания персонализированного и привлекательного контента. PPC — это отличный способ узнать точные потребности и желания ваших веб-сайтов или пользователей учетных записей социальных сетей.

Влиятельный маркетинг

Используйте силу влиятельных блоггеров, чтобы привлечь внимание своей потенциальной аудитории. Ваш контент с большей вероятностью привлечет массы, если он одобрен известными блоггерами. Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы расширить охват вашего бренда. Наличие влиятельного блогера, ретвитящего ваши сообщения, помогает вашим веб-сайтам подняться в рейтинге поисковых систем, а также повышает доверие к вашему сообщению.

Заключение

Ясность — это все, что касается создания действенного и увлекательного контента для социальных сетей. Придерживайтесь простого и креативного контента, если хотите привлечь внимание аудитории. Современному пользователю Интернета не нравится, когда ему приходится слишком сильно напрягаться, чтобы понять суть сообщения, которое вы передаете. Потратьте время на создание четкого контента, если вы хотите добиться успеха в маркетинге.

Сосредоточьтесь на основной торговой точке вашего бренда, используя наглядные пособия, короткие предложения и абзацы для гарантированных положительных результатов. Продолжайте экспериментировать с новыми и появляющимися маркетинговыми уловками, пока не найдете выигрышное средство.

Не забывайте тестировать и перепроверять свои маркетинговые стратегии, пока, наконец, не найдете лучшую формулу. Используйте эти советы и указатели, чтобы стимулировать устойчивое взаимодействие с вашими потенциальными потребителями и оставаться конкурентоспособными в современном цифровом пространстве.

об авторе

Дэниел Мартин любит создавать успешные контент-команды. За последние несколько лет он создал высокоэффективные команды, создавшие привлекательный контент, которым пользуются миллионы пользователей. Проработав в авиационной отрасли 9 лет, сегодня Дани применяет свой международный опыт построения команды в LinkDoctor, чтобы помочь в решении задач своего клиента.