Лучшие практики для конкурса хроники в Facebook

Теперь, когда конкурсы и рекламные акции разрешены на страницах Facebook, есть несколько передовых методов, которые следует учитывать компаниям, прежде чем они решат провести свои собственные. В сегодняшнем посте мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о том, как провести успешный (и приносящий пользу вашему бизнесу) конкурс или продвижение по шкале времени.

Давайте начнем!

Создайте план / поставьте цель: При любом типе продвижения в Facebook первым шагом является создание плана и постановка некоторых целей. Во время этого процесса спросите себя: «Что я хочу получить от этой акции?» Для некоторых предприятий цели могут быть ориентированы на продажи с упором на сбор адресов электронной почты для списка рассылки; для других это может быть просто повышение вовлеченности и лайков страницы. Независимо от того, чего ваш бизнес хочет достичь с помощью продвижения в Facebook Timeline, вы будете определять, какие передовые методы, описанные в этой статье, подходят вам.

Создайте свой идеальный конкурс Timeline или рекламный пост: Язык, который вы используете для конкурса Timeline, очень важен. Чтобы создать пост конкурса Timeline, который соответствует новым правилам продвижения Facebook и вызовет большую заинтересованность, воспользуйтесь этими советами:

1. Используйте соответствующий призыв к действию (CTA). Например, если вы проводите конкурс «Нравится участвовать», сообщите об этом прямо в своем сообщении. Скажите пользователям в первом или втором предложении вашего сообщения: «Поставьте лайк этому сообщению, чтобы получить шанс на победу!» Затем вы можете подробнее узнать о конкурсе. Тот же совет касается конкурсов «Оставить комментарий» на временной шкале, просто замените «Нравится» на «Комментарий».

2. Включите изображение . Фотографии в Facebook приносят на 53% больше лайков, чем средний пост (Hubspot). А правильный выбор фотографии может оказаться еще более выгодным. Используйте фотографию с изображением вашего приза в конкурсе и ориентированную на человека (в конце концов, это FACEbook). Например, вместо того, чтобы делиться фотографией вашего приза на стерильном белом фоне, используйте фотографию человека, держащего или указывающего на ваш приз в конкурсе. Мы сделали это для нашего первого в истории конкурса ShortStack Timeline и увидели отличные результаты.

3. Включите необходимые заявления об отказе от ответственности и правила. Согласно последним рекомендациям Facebook по продвижению, вы должны включать в свой пост конкурса Timeline словоблудие, подтверждающее, что ваше продвижение никоим образом не спонсируется, не одобряется, не администрируется Facebook или не связано с ним. Вы также должны включить полное описание официальных правил вашего конкурса, а также условия и требования к участию. Когда вы включите всю необходимую копию, ваше сообщение о конкурсе на временной шкале может стать довольно уродливым / многословным. К счастью, есть альтернатива получше - мы вернемся к ней позже в этом посте.

Если вам нужен конкурс Timeline или вдохновение для продвижения, мы составим список из 5 замечательных идей.

Продвигайте свой конкурс или продвижение Timeline: когда компании объединяют конкурс или продвижение Timeline с новой функцией встраивания Facebook и новым импортером комментариев / лайков ShortStack, у них появляется сверхмощный маркетинговый инструмент.

Вот почему: когда вы размещаете часть контента, например, обновление статуса, со своей страницы Facebook в месте с высокой посещаемостью, например в блоге или на веб-сайте вашего бренда, это побуждает пользователей к взаимодействию просто потому, что он находится прямо перед ними и, что наиболее важно. , действовать легко! Барьеры для входа, в случае конкурсов и рекламных акций Timeline, больше не существуют, когда вы вставляете сообщение в свой блог или веб-сайт.

Например, на днях мы использовали встроенный пост в нашем блоге, чтобы объявить о розыгрыше футболок. Ниже приведен скриншот того, что мы сделали. (Кстати, вы все еще можете участвовать, чтобы выиграть до конца сегодняшнего дня: среды, 4 сентября!)

Сбор пользовательского контента (UGC): Самый мощный вид пользовательского контента, который вы можете собрать от своих поклонников (и других пользователей Facebook), - это фотографии. Отправленные пользователями фотографии великолепны, потому что ими можно поделиться позже на Facebook, чтобы показать поклонников в сообщениях, или ими можно поделиться в других социальных профилях вашего бизнеса, таких как Pinterest. Фотографии, отправленные вашими поклонниками, также могут дать вашей компании действительно полезное представление о том, кто ваши поклонники. Это лишь несколько причин, по которым фотоконкурсы и акции на Facebook так популярны.

Поскольку Facebook теперь позволяет комментировать фотографии к сообщениям, очень легко провести фотоконкурс или рекламную акцию в Timeline! Для вашего следующего конкурса Timeline попросите пользователей прокомментировать фотографию, чтобы получить шанс выиграть потрясающий приз от вашего бизнеса. Когда ваш фотоконкурс Timeline завершится, используйте такой инструмент, как ShortStack's Comment / Like Importer, чтобы импортировать все фотографии в базу данных для сохранения и использования в дальнейшем.

Используйте приложение, чтобы разместить официальные правила вашего конкурса: Вы знаете, как мы упоминали ранее, что есть лучшая альтернатива сверхдлительному конкурсу или продвижению по Timeline? Приложение - лучший вариант для размещения официальных правил конкурса и обязательного отказа от ответственности Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваш пост конкурса Timeline был коротким, приятным и очень простым для ввода - И в соответствии с обновленными правилами продвижения Facebook - создайте дополнительное приложение для конкурса и дайте ссылку на него в своем сообщении. Если вы сделаете это, ваш следующий пост конкурса Timeline может выглядеть и быть простым:

«Поставьте лайк или комментарий к этой публикации, чтобы получить шанс выиграть подарочную карту на 50 долларов! Для получения дополнительных сведений и правил конкурса нажмите здесь, чтобы прочитать: [ссылка на приложение для конкурса] ».

Используйте приложение для сбора ценных данных от участников конкурса: если вы хотите расширить список рассылки своего бизнеса, рассмотрите возможность проведения конкурса Timeline или рекламной акции и создания дополнительного приложения для конкурса с регистрационной формой.

В копии конкурса или рекламной акции Timeline привлекайте пользователей к своему приложению Facebook, поделившись ссылкой на него. Кроме того, создайте стимул, чтобы пользователи захотели перейти в ваше приложение. Например, пользователи, которые участвуют в вашем конкурсе через ваше приложение, могут получить дополнительные записи, что даст им больше шансов выиграть потрясающий приз вашей компании. Мы сделали это ранее на этой неделе, когда впервые представили нашу новую функцию .

Выберите случайного победителя: каждый хочет получить шанс на победу! Пользователи, участвующие в вашем конкурсе через пост-комментарий или лайк, хотят знать, что ваша компания использует самый беспристрастный метод выбора победителя.

Чтобы выбрать случайного победителя конкурса - или победителей - вы можете использовать нашу случайную подборку заявок на участие в конкурсе. Посмотрите видео (начинающееся сразу после 4-минутной отметки) ниже, чтобы узнать, как:

Свяжитесь с победителем конкурса Timeline Contest: раньше Facebook очень строго относился к тому, как администраторы страниц могут связаться с победителями конкурса. Самое большое правило, которое у них было, заключалось в том, что представитель компании не мог связываться с победителями через Facebook - это должно было быть по электронной почте или другим способом вне Facebook. Этого правила больше нет в правилах продвижения Facebook. Насколько мы понимаем, Facebook отказался от этой части своих рекомендаций по продвижению, и теперь компании могут связываться с победителем конкурса любым удобным для них способом, в том числе через Facebook.

Увеличьте лайки страницы с помощью конкурса или продвижения по шкале времени: важно помнить: Facebook по-прежнему не позволяет страницам требовать от пользователей ставить лайки своей странице, чтобы иметь возможность участвовать в конкурсе. Вы можете только попросить их поставить лайк обновлениям статуса. Это означает, что люди, не являющиеся фанатами, которые видят ваш конкурс в ленте новостей, также могут принять участие в вашем конкурсе.

Единственный способ по-настоящему повысить лайки страницы с помощью конкурса или рекламной акции Facebook - это провести конкурс с помощью приложения для фанатов.

Чтобы привлечь новых лайков на странице с помощью конкурса или рекламной акции на временной шкале, стимулируйте пользователей посещать ваше приложение, посвященное фанатскому конкурсу, путем ссылки на URL-адрес вашего приложения в записи конкурса на временной шкале. Часто лучшие стимулы включают: дополнительные заявки на участие в конкурсе для пользователей, которые также участвуют в вашем конкурсе через ваше приложение, или специальный код скидки, который открывается, когда им нравится ваша страница (таким образом, каждый, кто посещает ваше приложение, может стать победителем!).

Рассчитайте рентабельность инвестиций в продвижение по временной шкале: в конце продвижения по временной шкале пересмотрите свои цели и проверьте, достигли ли вы их или нет. Если вы организовали простую рекламную кампанию на временной шкале, запишите, сколько вовлеченности, т. Е. Сколько комментариев или лайков, заработал ваш конкурс. Если вы разместили более многоуровневое и интегрированное продвижение на временной шкале с помощью приложения, соберите данные о том, сколько людей щелкнули, чтобы просмотреть ваше продвижение, по сравнению с количеством людей, которые вошли. Сохраните адреса электронной почты участников конкурса в базе данных, чтобы использовать их в дальнейшем.

Если ваша компания или клиент планируют провести конкурс Timeline, мы будем рады услышать об этом в комментариях ниже! Нам любопытно узнать, какой конкурс вы будете проводить и почему вы его проводите, т.е. хотите ли вы собирать данные, взаимодействовать с фанатами или и то, и другое? И, как всегда, не стесняйтесь задавать вопросы, если они у вас есть.

• * В этот пост добавлены советы по планированию и окупаемости инвестиций в конце дня 4 сентября 2013 г.
• * Этот пост был обновлен во второй раз 5 сентября 2013 г. с помощью новейшего видеоролика об инструменте «Импортер комментариев / лайков».