7 распространенных ошибок, которых следует избегать в SEO электронной коммерции

Несмотря на то, что подавляющее большинство дизайнеров сайтов может учитывать вопрос поисковой оптимизации (SEO) при разработке контента, вполне вероятно, что они используют устаревшие методы. Советы, которые раньше были надежными, сегодня вполне могут оказаться сомнительными, что является одной из основных причин того, что люди могут занимать не такие высокие места в рейтингах, как должны быть.

У моделей естественного языка , основанных на алгоритмах, управляемых искусственным интеллектом, все еще есть серьезные проблемы, поэтому кажется, что навыки SEO будут востребованы еще много лет.

Взгляните на этот список распространенных ошибок и посмотрите, есть ли какие-то из них, которые вы могли бы исправить, когда дело доходит до управления вашей собственной платформой электронной коммерции.

1. Слишком много полагаться на планировщик ключевых слов

Поскольку это бесплатно, почти все в индустрии поискового маркетинга пробовали Google Keyword Planner. Это означает, что ваши конкуренты используют его так же, как и вы. В результате есть большая вероятность, что любые ключевые слова, предложенные им, уже использовались кем-то другим. Что еще хуже, термин «конкуренция» понимается этим инструментом как означающий конкуренцию в службе Google AdWords, а не реальную конкуренцию со стороны других компаний, пытающихся оценить те же ключевые слова, что и ваша фирма.

Это не значит, что эти инструменты плохие. На самом деле, вы должны воспользоваться возможностью использовать их каждый раз, когда начинаете разрабатывать новую страницу или пост. Чего вы не хотите делать, так это полагаться исключительно на них, потому что есть большая вероятность, что кто-то другой тоже. Проверьте другие сайты, особенно те, которые хорошо ранжируются, чтобы узнать, какие ключевые слова являются идеальными для вашего конкретного рынка, и также основывайте свой контент на исследовании этих ключевых слов.

2. Не быть в курсе изменений алгоритма

Скорее всего, вы слышали, как многие люди жалуются на то, что их сайт внезапно исчез из-за изменения алгоритма поиска Google. Хотя это серьезная проблема, которая затрагивает многих владельцев малого бизнеса, которые полагаются на органический поисковый трафик, большинство людей могут значительно снизить риск потери своего сайта в рейтинге, следя за объявлениями. Google, как и другие поисковые службы, обычно делает объявления, прежде чем они начнут возиться со своими поисковыми системами.

Подумайте о том, чтобы подписаться на официальные учетные записи разработчиков социальных сетей Google, которые всегда указывают, когда грядут такие радикальные изменения. Вы также можете рассмотреть возможность чтения всеобъемлющего SEO-блога , который поможет вам оставаться на связи с миром поиска в целом. Чтение сообщений в блогах и форумах от инсайдеров поисковой отрасли может оказаться даже более эффективным, чем следование официальным аккаунтам, потому что эти эксперты, как правило, пропускают маркетинговые речи и сосредотачиваются на том, что действительно важно.

3. Создавать слишком мало контента

Сайты с большим количеством описаний продуктов, такие как платформы электронной коммерции, которые продают множество различных типов отдельных продуктов, часто не могут добиться такого высокого рейтинга своих страниц, потому что в списках каталогов недостаточно контента для поисковых систем. Некоторые люди утверждают, что Google предпочитает страницы, содержащие не менее 1000 слов текста. Хотя вы не хотите начинать копировать контент из одного раздела вашего сайта в другой, вы должны убедиться, что в каждом сообщении есть достаточное количество материала. Рассмотрите возможность использования инструмента Site Explorer , чтобы найти более компактные области.

4. Пренебрежение техническими методами SEO

Вполне возможно, что большинство владельцев малого бизнеса и менеджеров сайтов просто не знакомы с концепцией технического SEO , но она быстро стала важной частью отрасли. Этот метод включает в себя оптимизацию сайта не для самих поисковых систем, а для пауков, которые их приводят в действие. Компании, которые хотят использовать это, должны сократить время, необходимое для загрузки их сайта, и оптимизировать процесс рендеринга. Слишком много изображений, видео или анимации могут замедлить работу сайта, что, в свою очередь, приведет к снижению его рейтинга в Google и других поисковых системах. Те, у кого нет XML-карты сайта и безопасности HTTPS, также будут плохо ранжироваться или вообще не будут ранжироваться.

5. Забыть о новых технологиях

Когда в 2010 году был выпущен формат изображений WebP, немногие операторы сайтов обратили на него внимание, потому что казалось, что он генерирует очень плохие изображения. Однако эти изображения загружались быстро, поэтому они были полезны для тех, кто пытался ранжироваться на основе технических методов SEO. Теперь, когда формат изображений AVIF становится популярным, можно подумать, что многие люди обратятся к нему. Тем не менее, он по-прежнему используется относительно небольшим количеством сайтов.

Нет никаких причин, по которым вы должны спешить переформатировать весь свой сайт каждый раз, когда выходит новый стандарт браузера. На самом деле это может вызвать проблемы у мобильных пользователей, которые обычно не получают обновления так же быстро, как пользователи настольных компьютеров. Тем не менее, вы должны помнить об этих решениях, потому что они могут решить некоторые проблемы, которые в противном случае не могли бы быть легко решены.

6. Не исправлять неработающие ссылки

Алгоритм покрытия индекса Google предпочитает переходить по ссылкам, поэтому он может снизить рейтинг сайтов с большим количеством неработающих. Если ваша платформа электронной коммерции автоматически удаляет списки, когда продукт продается, вам нужно создать какой-то скрипт, который обновляет другие внутренние ссылки, чтобы избежать беспорядка неработающих ссылок.

7. Создание неправильных ссылок

SEO-специалисты уже давно говорят, что ссылки на страницы «Свяжитесь с нами» или «О нас» являются лучшими для владельцев малого бизнеса, но многие люди продолжают вместо этого добавлять ряд длинных контекстных ссылок, которые могут непреднамеренно выглядеть как спам . агент сканирования.

Хотя может быть сложно найти баланс, вы не хотите, чтобы в вашем контенте было слишком много таких ссылок. Подумайте о том, чтобы создать очень простую текстовую карту сайта вместо того, чтобы добавлять все эти контекстные карты. Это может увеличить общее количество ссылок, на которые могут цепляться сканеры, не делая ваш сайт похожим на спам.

Не забывайте и о других поисковых системах. Хотя Google может быть крупнейшим игроком, вам нужно следить за тем, что происходит с любимыми онлайн-инструментами всех остальных, чтобы оставаться впереди конкурентов.