5 способов использовать Pinterest для Черной пятницы в 2020 году
Опубликовано: 2020-11-02
Это гостевой пост от Павла Лавровски, руководителя отдела роста в Tidio.
«Приготовьтесь; Черная пятница наступает. И не забывайте о Киберпонедельнике», — Нед Старк.
Хорошо-
Нед никогда этого не говорил, и отсылка к «Игре престолов» может быть немного клише.
Тем не менее, утверждение остается верным. Черная пятница не за горами, и вы должны быть готовы продвигать свои продажи на каждой популярной платформе, которой вы управляете, чтобы увеличить продажи!
Итак, давайте приступим к делу.
Сегодня мы собираемся показать вам, как вы можете привлечь трафик с Pinterest на свой веб-сайт или в интернет-магазин и продавать больше на Pinterest во время мероприятия «Черная пятница».
Вот пять наших любимых советов, как получить максимальную отдачу от вашего контента Pinterest.
1. Сосредоточьтесь на ключевых словах
Социальные сети — это фантастическое место для вдохновения, обмена идеями, продуктами и всем, что между ними. Но подождите — Pinterest — это не социальная сеть!
Почему это имеет значение?
Потому что, в отличие от Facebook или Instagram, пользователи (или пиннеры) не используют хэштеги для поиска того, что им интересно.
Они используют ключевые слова Pinterest. Так что Pinterest больше похож на поисковую систему, вроде Google, если хотите. Разница лишь в том, что поиск ограничен тем, что доступно на платформе.
Аналогия важна, потому что размышление о своих пинах с точки зрения «Pinterest SEO» поможет вам оптимизировать названия и описания пинов для улучшения поиска.
Например, если вы продаете ювелирные изделия, релевантными ключевыми словами будут «женские часы», «последние ювелирные тенденции», «женские аксессуары», «стильные аксессуары» и так далее.
Популярными ключевыми словами, связанными с Черной пятницей, являются «предложения», «советы», «покупки».
Удобный инструмент, который всегда будет у вас в кармане, — это отчет Pinterest Trends, где вы можете увидеть, какие ключевые слова популярны в вашем регионе с помощью Pinners!
Попробуйте смешать сезонные ключевые слова и ключевые слова продукта и включить их в названия и описания пинов.
И помните, не уделяйте слишком много времени хэштегам вместо описаний. Поиск по хэштегам в Pinterest остался в прошлом, поэтому сосредоточьте свои усилия на ключевых словах в названиях пинов, описаниях и даже текстовых наложениях на пинах!
2. Заранее нацельтесь на свою аудиторию
Пиннеры планируют и ищут контент для праздников и ежегодных мероприятий намного раньше, чем пользователи других платформ. Поэтому рассмотрите возможность запуска рекламы и пинов Pinterest даже за четыре месяца до Черной пятницы.
Интерес, связанный с этим событием, резко возрастает примерно в июне и сохраняется до января следующего года.
Это достаточно времени, чтобы спланировать, что вы хотите закрепить.
Хотя вам не нужно религиозно развивать своих подписчиков, регулярная публикация пинов, связанных с Черной пятницей, поможет Pinterest отфильтровать релевантный контент для посетителей на основе вашей прошлой активности.
Тем не менее, ваш приоритет — публиковать релевантные пины, поэтому делайте ставку на качество, а не на частоту. Конечно, это не означает, что вам нужно публиковать каждый пин вручную в каждый запланированный день.
Вы можете поставить в очередь несколько пинов с помощью Tailwind, и они будут автоматически опубликованы в соответствии с вашими настройками.
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Pinterest!
- Создавайте красивые пины быстрее, чем когда-либо прежде, с помощью Tailwind Create
- Получите больше вовлеченности с SmartSchedule.
- Сотрудничайте, делитесь и развивайтесь с сообществами Tailwind
- Автоматически делитесь своими лучшими пинами через безопасные промежутки времени с помощью SmartLoop .
3. Оптимизируйте свои пины для мобильных устройств
Согласно исследованию Pinterest, почти 80% пользователей используют мобильное приложение Pinterest.
Это не так уж удивительно, учитывая преимущества мобильных приложений. Поэтому, если ваши потенциальные клиенты используют мобильные устройства, ваши пины должны быть визуально адаптированы к экранам меньшего размера.
Во-первых, пины организованы в столбцы и имеют вертикальную форму. Создавая изображение или видео для своего пина, выберите лучший размер пина — соотношение сторон по вертикали 2:3 (600 x 900 пикселей).
600×900 пикселей — не очень большая область для работы, поэтому постарайтесь не забивать ее мелкими деталями или большим количеством текста. Минималистский дизайн сейчас очень популярен на Pinterest, и вы можете воспользоваться нашими советами по воссозданию внешнего вида в нашем руководстве по минималистскому дизайну на Pinterest.
Если возможно, введите какой-нибудь полезный текст на изображении, чтобы дать больше контекста. Кроме того, не добавляйте к своим изображениям рекламные слова, такие как «Распродажа» или «Сделка» (ваши пины должны быть качественными, а не продажными). Однако вы можете включить их в описание своего пина.
Во-вторых, если вы хотите, чтобы ваши пины включали логотип вашего бренда, избегайте правого нижнего угла, так как эта область иногда может быть закрыта кнопкой наложения.
4. Вдохновляйте и обучайте свою аудиторию
Pinterest позволяет добавлять в пины различные типы мультимедиа, включая изображения, карусели и видео. И поскольку эта платформа в основном посвящена идеям и вдохновению, вы можете попытаться вписать свой визуальный контент в эту тему.
Являетесь ли вы блогером, тренером по фитнесу, создаете нишевые товары или продаете продукты питания, у вас есть множество способов связаться с вашей аудиторией в любом случае, включая Черную пятницу.
Вы можете вдохновить свою аудиторию проектами и руководствами «сделай сам»; обучайте с помощью инфографики, шпаргалок, диаграмм Ганта или мотивируйте цитатами и историями успеха.
Чем бы вы ни решили поделиться, вам нужно уловить суть этого и закрепить его с правильным изображением или видео и ключевыми словами.
Создавая визуальные эффекты, помните о целевой аудитории. Подумайте о том, что они могут искать, что заинтересует их в обмене вашим контентом и что убедит их щелкнуть ссылку, чтобы перейти на ваш сайт.
Онлайн-продавцы могут рассмотреть возможность создания инфографики, которая выделяет их самые продаваемые продукты.
Они также могли бы наглядно объяснить отраслевую статистику, поделиться советами и забавными фактами или обобщить лучшие предложения в своем магазине.
Полезная инфографика, объясняющая различные факты о езде на велосипеде
Пользователи, которые сочтут ваш контент интересным и полезным, добавят его на свои доски, поделятся им со своими подписчиками и посетят ваш веб-сайт, чтобы увидеть больше.
Чтобы преуспеть в маркетинге визуального контента, вы должны оптимизировать создание и публикацию контента.
5. Сделайте путешествие пользователя последовательным
Когда пользователь нажимает на ваш пин, это означает, что он заинтересовался и ищет дополнительную информацию. Убедитесь, что они попадут на страницу, которая оправдает их ожидания.
Устаревшие пины, которые ведут на несуществующие страницы или те, которые ведут прямо на главную домашнюю страницу, обескураживают. Пины с ложными обещаниями вызывают диссонанс и также являются плохой практикой.
В приведенном ниже примере хорошо показано, как бессвязные визуальные эффекты заставляют пользователей щелкнуть пин.
Возможно, существует какая-то метафорическая или мистическая связь между математикой в колледже и бегунами, но трудно согласиться с тем, что брюки — это именно то, что ищет пользователь, ориентированный на вычисления.
Один из способов обеспечить согласованность ваших пинов и страниц — подготовить специальные целевые страницы для ваших пинов (или одну страницу для нескольких пинов, если они тематически связаны или взяты из одной коллекции).
Например, если вы являетесь владельцем магазина электронной коммерции и используете Pinterest для рекламы своих предложений Черной пятницы, вы можете создать один пин для своей коллекции BF, который приведет пользователей в ваш магазин.
Вы можете улучшить свою игру с распродажей BF, добавив в свой магазин интерактивного виртуального агента (чат-бота), чтобы заинтересовать новых посетителей. Чат-боты могут приветствовать посетителей, объявлять о лучших предложениях и быть готовыми помочь вашим новым потенциальным клиентам совершать покупки круглосуточно и без выходных.
Они также попытаются восстановить брошенные тележки, поэтому вам не нужно приложение для восстановления корзин.
Если вы постоянно обновляете свои пины, то ваши клиенты оценят попадание на соответствующие страницы продуктов или в каталоги. В свою очередь, отличный клиентский опыт поможет вам увеличить конверсию и продажи.
В заключение
Люди посещают Pinterest в поисках вдохновения и идей. Теперь они могут всегда знать, как искать вашу компанию, но они знают, как искать то, что их интересует. И их поиски могут в конечном итоге привести к вашей компании.
Вот почему вы должны убедиться, что ваши пины содержат хорошо изученные ключевые слова, чтобы пользователи могли найти вас.
Кроме того, независимо от того, занимаетесь ли вы розничной торговлей или услугами, наверняка есть что-то, чем вы могли бы поделиться со своей аудиторией, связанной с вашим бизнесом. «Оберните» его красивым, удобным для мобильных устройств изображением или видео и подготовьте красную дорожку для тех, кто решит нажать на ваш пин!