4 совета по написанию убойного длинного контента (и почему вы должны это делать)

Подробный контент — отличный способ привлечь внимание жадных до информации читателей.

Когда вы глубоко погружаетесь в конкретную тему, вы добавляете реальную ценность жизни своей аудитории и максимизируете свои шансы удержать их внимание. Взгляд на тему с разных точек зрения и изучение как можно большего количества ее аспектов создает огромное доверие к вашему бренду. И, естественно, это ключевая цель контент-маркетинга.

Некоторые эксперты предупреждают, что длинное содержание отталкивает читателей с коротким периодом внимания. Хотя это, безусловно, вызывает озабоченность, это не должно полностью мешать нам создавать полноформатный контент — главным образом потому, что есть способы избежать этого печального исхода.

В этой статье мы рассмотрим лучший способ создания статей, которые не скупятся на детали, но и не перегружают читателей. Мы обсудим советы и тактики, которые вы можете использовать, чтобы ваш подробный контент был максимально привлекательным.

1. Расскажите историю

Многим людям знакома и удобна идея чтения большого объема описательной информации.

Когда подробный контент принимает форму истории, это делает информацию более понятной, потому что люди воспринимают ее глазами того, кто «там».

Это также делает эмоциональные инвестиции более вероятными. Когда ваши читатели могут сочувствовать рассказчику (или другим персонажам, рассказывающим «историю»), они создают эмоциональную связь с контентом и вашим брендом.

Истории также имеют тенденцию оставаться в сознании аудитории и запоминаются в 22 раза лучше, чем факты, представленные в более традиционном виде.

Patagonia — абсолютный мастер маркетинга длинного повествовательного контента. Контент-маркетинговая стратегия бренда одежды для активного отдыха почти полностью состоит из рассказов о приключениях на открытом воздухе от первого лица.

Несмотря на то, что они редко (если вообще когда-либо) упоминают о своих продуктах, их контент по-прежнему активно питает потенциальных клиентов. Ассоциируясь с историями, происходящими на свежем воздухе, бренд Patagonia становится синонимом приключений.

Это умный способ позиционировать себя в сознании покупателей, ведущих бесстрашный образ жизни.

2. Избегайте стен текста

Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория взаимодействовала с вашим контентом.

Вы хотите предоставить им информацию, которая находит отклик у них — факты и мнения, которые имеют реальную ценность. И вы хотите представить его таким образом, чтобы его было как можно легче читать.

Какой смысл тратить время и деньги на содержание статьи, если ее формат недружественный и недоступный?

Веб-сайты, которые серьезно относятся к этой концепции, используют концепцию, называемую «дроблением», чтобы упростить обработку, понимание и запоминание своего контента.

Разделение на части включает в себя разбиение длинных разделов письменной информации (также называемых «текстовыми стенами») на более мелкие, более удобоваримые части.

Сообщения в блоге «разбиваются» путем отделения частей текста друг от друга с помощью одного из ряда визуальных элементов. Каждый текстовый раздел должен представлять собой отдельную порцию значимой информации, которую читатели могут легко «усвоить».

Статью Time Tackle о том, как «оставить работу на работе», было бы невероятно сложно читать, если бы не их превосходное использование фрагментации.

Грамотно вставляя изображения, подзаголовки, цитаты, призывы к действию и даже небольшую инфографику, сайт гарантирует, что сложную, насыщенную информацией статью станет приятно читать.

3. Используйте свой опыт

Не стесняйтесь делиться знаниями экспертного уровня в своем длинном контенте.

Контент-маркетинг в основном связан с привлечением трафика и привлечением потенциальных клиентов. И немногие вещи делают это так же эффективно, как предлагают совершенно новую информацию, которую нельзя найти больше нигде.

Люди будут взаимодействовать с действительно ценной информацией, даже если это длинное и утомительное чтение. Это потому, что большая часть вашей целевой аудитории жаждет знаний, которые сделают их работу и жизнь лучше.

Если у вас есть доступ к авторитетному идейному лидеру в области, связанной с вашей стратегией контент-маркетинга, не стесняйтесь копать их мозги в поисках подробного контента.

Ключ к успеху в этом совете — увидеть, какие области знаний уже освещались в конкурирующих статьях, и предложить свежий или противоречивый взгляд. Последнее, что вам нужно, — это потратить недели на создание сложного, всестороннего знания только для того, чтобы обнаружить, что все это уже было сказано раньше.

Quicksprout не бездельничает в своей статье из 9700 работ по взлому роста. Их авторы явно обладают подлинным пониманием темы и ничего не скрывают. Эта статья представляет собой абсолютный мастер-класс по тому, как преобразовать знания экспертного уровня в доступную запись в блоге.

Moz проделал столь же потрясающую работу со своей статьей о революции машинного обучения. SEO-компания углубляется в эту сложную тему, но делает информацию доступной и интересной. Немногие статьи в Интернете могут конкурировать с ним по качеству информации.

4. Напишите что-нибудь практичное

Когда дело доходит до длинного контента, который находит отклик у аудитории, практические руководства чрезвычайно популярны и эффективны.

В информационный век люди привыкли проявлять инициативу, пытаясь узнать что-то важное или улучшить свою жизнь.

Практически все знания в мире доступны нам, и стало второй натурой обращаться к Интернету, чтобы узнать, как сделать что-либо, от прочистки канализации до смены карьеры в середине жизни.

Если ваш бренд может использовать свою контент-стратегию для предоставления действенных, актуальных, подробных практических руководств, не думайте дважды.

Отличный пост Invisible Tourist о подготовке к поездке в Японию не умалчивает о деталях. Полное руководство даже заканчивается разбивкой времени, которое вам потребуется для завершения определенных приготовлений перед поездкой.

Некоторые заключительные мысли

Общая тема, которая проходит через все эти советы, — «качество».

Написание и чтение подробного контента может быть оправдано только в том случае, если информация в статье соответствует исключительному стандарту как с точки зрения самой информации, так и с точки зрения того, как она упакована и представлена.

Вы не можете ожидать, что читатели потратят десять минут (или больше) своего драгоценного времени на то, что трудно читать и что добавляет очень мало ценности в их жизнь.

Поэтому избегайте создания длинного контента ради создания длинного контента. Это скользкий путь, и вы не хотите показаться самодовольным. Ваш бренд и наши читатели заслуживают лучшего.

Биография автора

Наташа — клавишница и чертовски гик. Она работает и сотрудничает с отдельными клиентами и компаниями всех размеров уже более десяти лет. Наташа специализируется на написании статей о дизайне, брендинге, цифровом маркетинге и развитии бизнеса. Она также увлекается искусством во всех его проявлениях и жареным тофу.