10 лучших коммерческих видеороликов с потрясающими историями и созданием брендов

Если изображение стоит тысячи слов, то сколько стоит видео?

По данным Forrester Research, 1 минута видео стоит 1,8 миллиона слов. Но если не считать шуток, мы наблюдаем рост потребления и производства видеоконтента. YouTube заявляет, что каждую минуту на их платформу загружается около 400 часов новых видео! Но это еще не все - взаимодействие с контентом также имеет значение, и люди связываются с видео гораздо больше, чем с текстом. По данным HubSpot, 55 процентов людей смотрят видео внимательно, не пропуская, и уделяют им все свое внимание.

Как сделать отличный рекламный ролик

Продвигаете ли вы продукт, пытаетесь информировать или просто требуете большего от узнаваемости бренда, если вы хотите донести суть, сделайте видео. Однако не весь видеоконтент создается одинаково, и поэтому нам нужно глубже изучить маркетинг видеоконтента. Важно произвести впечатление и зацепить зрителей, чтобы они досмотрели ваше сообщение до конца. Это означает, что наиболее важными частями рекламного ролика являются начало (крючок) и эффектный финал, который заставит потребителей попробовать продукт или услугу.

Когда мы говорим о продолжительности рекламы, большинство зрителей соглашаются с тем, что они предпочитают видео продолжительностью менее 60 секунд, и, согласно Animoto, люди предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. Однако Wistia утверждает, что люди чаще всего смотрят видео продолжительностью менее 2 минут. Тем не менее, краткое, сладкое и лаконичное будет наиболее эффективным для вашей видеокампании.

Заполняя эти две минуты осмысленной стратегией, вам следует в первую очередь обратить внимание на рассказывание историй. Все отличные рекламные ролики могут работать под разными углами зрения, но все они объединяет прекрасная техника повествования - и на то есть веские причины. Исследования показывают, что рассказывание историй в рекламе увеличивает воспринимаемую ценность продукта или услуги, вероятно, потому, что оно позволяет потребителям подключиться к вашему бренду на личном уровне. Следовательно, то, насколько хорошо вы создадите визуальное повествование, напрямую повлияет на успех рекламного ролика или кампании.

Посмотрите, например, рекламу IBM о налогах и IBM Watson.

Ага, еще раз скажем - налоги. Что-то обычно скучное, скучное и наполненное множеством негативных коннотаций. Их умная техника повествования загадочна с самого начала, с большой коробкой, отображающей потрясающие, закрученные визуальные эффекты и важные изображения, включая анатомию человека, здоровье, погодные катастрофы и образование. И первое, что говорит рассказчик IBM: «Это один из самых мощных инструментов, созданных нашим биологическим видом». Это действует как крючок, создавая связь между продуктом и человечеством.

По мере того как реклама продолжается, повествование оттачивает то, как эта передовая технология искусственного интеллекта может напрямую влиять на повседневную жизнь потребителей, одновременно демонстрируя домашние фильмы обычных людей, выполняющих повседневные задачи, с упором на прямые личные призывы. Потребители увлекаются умным повествованием, которое больше фокусируется на потребителе, а не на компании, тем самым побуждая зрителей узнать больше об устройстве. В конце концов, если он помогает врачам лечить болезни и может предсказывать погодные условия, представьте, что он может сделать, если упустить ваши налоги?

В конечном счете, это отличный пример умного повествования, выполненного в желанные 60 секунд, но это не единственное лучшее видео, которое может вдохновить вашу следующую рекламу. Вот список наших лучших рекламных роликов, в которых используются эффективные стратегии повествования.

10 невероятных рекламных роликов с захватывающими сюжетами

1. Сила - Volkswagen

Этот рекламный ролик содержит все элементы успешного видеоконтента, который привлечет внимание людей и поможет им идентифицировать себя с семьей. Зловещая, но всем известная музыка Звездных войн, которую узнают все? Проверять. Очаровательный ребенок? Проверять. Атмосфера таинственности? Двойная проверка. Есть даже собака, не соблюдающая правила (а животные в рекламе вызывают положительные эмоции и ассоциации с потребителями).

В рекламе изображена обычная американская семья, живущая нормальной жизнью, и ребенок, который любит изображать из себя Дарта Вейдера. Он бегает по дому, пытаясь использовать свои джедайские уловки разума, но безуспешно. Когда его отец возвращается с работы домой на своем Volkswagen Passat, он демонстрирует ключевую особенность автомобиля, помогая воображению своего ребенка.

Хорошо поставленные движения, согласованные с идеальной музыкой, добавляют к общему драматическому эффекту милого темного лорда. Но идея ясна: нам всем нужна победа. И у вас будет это с Volkswagen. Этот рекламный ролик настолько эффективен, потому что в нем рассказывается о реальных демографических данных, а не слишком много рекламируется сам продукт. Он демонстрирует, как он может вписаться в повседневную жизнь потребителя. Но цель этой кампании - также показать людям, что Passat - это не просто мужская машина - это может быть семейный автомобиль, и в этом его прелесть. Это меняет точку зрения людей и заставляет их иначе взглянуть на продукт.

2. Хосе Куэрво: последние дни

Мы наблюдаем рост апокалиптических телешоу, фильмов и игр. Такие шоу, как «Fallout», «Сотня», «Ходячие мертвецы» и «Рассказ служанки» (и это лишь некоторые из них) основаны на персонализации дивного нового мира (посмотрите, что мы там сделали?), И это позиционирование вызывает любопытство потребителей и побуждает их узнать больше.

Видео длится две минуты и начинается с обдуваемой ветром обстановки, и люди кричат, что «идет», в то время как группа людей стоически и молча сидит в баре и слушает зловещие новости. Один мужчина ставит успокаивающую и воодушевляющую песню Элвиса - «It's Now Or Never» - и начинает танцевать в трясущемся баре, и другие начинают присоединяться к нему. Каждый человек в баре начинает танцевать, наслаждаясь своим последним днем ​​под музыку и бокалы Хосе Куэрво, в то время как крыша срывается с бара, а астроиды ударяют предметы за окном.

В конце концов, разрушение попадает в бар, где музыка переходит в более мягкое женское исполнение той же песни, позже показано, как клиент играет на пианино в баре и поет, продолжая с того места, где остановился теперь сломанный музыкальный автомат. Посетители продолжают пить, петь и танцевать вместе, в то время как разрушение продолжается. В конце концов, реклама заканчивается изображением продукта Хосе Куэрво на трясущейся панели и светодиодной надписью «Завтра переоценено».

Повествование в рекламе Хосе Куэрво достигает нескольких отметок. Он демонстрирует, что Хосе Куэрво может объединять людей даже в самых неожиданных обстоятельствах. Это доказывает, что он может превратить даже самые тяжелые дни в нечто приятное. И он даже играет на хорошо известном похмелье, которое приносит текила, игриво признавая его символизмом апокалипсиса и говоря: «Завтра переоценено».

Повествование дополняется фантастическими визуальными эффектами, и бренд даже запустил хэштег #TomorrowIsOverrated, который отлично отображает это отношение к жизни в данный момент.

3. Old Spice | Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Все мы знаем эту рекламу. И именно поэтому он входит в наш список самых эффективных примеров рассказывания историй в рекламных роликах. Фактически, этот рекламный ролик уже набрал более 55 миллионов просмотров.

Почему это работает? Он короткий - самый короткий в нашем списке, всего 32 секунды. Он очень резкий, очень юмористический в своей абсурдности и манерный, но в то же время очень прямой - даже финал говорит, что он есть («Я на коне»). Old Spice не дает никакой технической информации о продукте или реальных причин, по которым продукт следует покупать - он просто фокусируется на идеале.

Рекламный ролик обращается к подругам и женам, игриво описывая мужчину, которого они желают, что Old Spice в какой-то мере могла произвести. Это также привлекает мужчин, позиционируя юмористическую рекламу как человека, которым они хотят стать - и, возможно, его запах - идеальное начало для этого. В конце концов, было бы неплохо иметь эти бриллианты, билеты или круиз на океанском лайнере. Все это положительные и мощные образы, упакованные в динамичную и переходную последовательность.

В целом, мы можем многому научиться из маркетинговых усилий Old Spice. Кампания не закончилась на грамотно оформленном видеоматериале. Вместо этого компания представила дополнительный вирусный аспект и предложила пользователям спрашивать Мустафу (человека, который играет главную роль в рекламе), чего они хотят, и он ответил бы другим видео. Знаменитости, крупные бренды и широкая публика внесли свой вклад, а пользовательский контент (UGC) и контент, созданный брендами, собрали более 5,9 миллионов просмотров на YouTube в первый день кампании. Их количество подписчиков в Твиттере также увеличилось на 2700 процентов.

Этот рекламный ролик показал, что рассказывание историй может быть быстрым, креативным и даже охватывать инициативы в социальных сетях, чтобы повысить успех бренда на всех каналах.

4. Budweiser: Super Bowl XLVIII Любовь щенков #BudEpicAds

В отличие от короткого формата Old Spice, Budweiser тратит время на разработку сюжета. В этой эмоциональной рекламе очаровательный щенок и лошадь создают глубокую связь, и они оба борются, чтобы сохранить ее в живых, преодолевая все препятствия. Это эмоциональное путешествие, действие которого разворачивается в традиционной атмосфере трудолюбивого человека и сменяется современной эмоциональной поп-песней.

Budweiser настолько сосредоточился на истории, что до последнего кадра в центре внимания даже не было продукта. Они очень тонко подходят к своему продакт-плейсменту, но все, что следует за такой сильной, эмоциональной историей, легко запомнится зрителям. Возможно, между владельцем и дамой завязывается роман, но мы знаем, кто здесь лучшие друзья. И это также является мощным сигналом для решения проблемы усыновления щенков.

С точки зрения производства, редактирование видео и приятный монтаж - это совершенство, быстрое переключение зрителей через повествование с акцентом на очаровательное поведение животных, которое увлечет потребителей и укрепит их бренд, известный тем, что использует животных.

Этот рекламный ролик 2014 года заставил всех нас полюбить лошадь Клайдесдейл и ее компаньона-щенка - и Budweiser удалось сделать все это снова в 2015 году с рекламой пропавшей собаки.

«Будвайзер» доминирует в повествовании с мрачной, мягкой мелодией и яркими образами несчастья Клайдсдейла и затруднительного положения щенка под проливным дождем. Они усугубляют наши эмоциональные страдания из-за угрожающего волка и заботы о щенке. Однако они награждают зрителей счастливым концом. Этот рекламный ролик переносит зрителей в настоящие эмоциональные американские горки, но послание бренда очень сильное - лучшие друзья всегда рядом.

Бренд также со вкусом отдал дань уважения стране после 11 сентября - в частности, осознавая трудности, которые пережили США. Тот факт, что они показали его только один раз, свидетельствует о том, что они не хотели извлекать из этого финансовую выгоду; однако это также укрепляет статус бренда как самого американского пива. Общее ощущение, которое получают зрители, - это точное послание бренда, которое они пытаются передать - дружба и дух товарищества присутствуют всегда, даже в исключительно тяжелые времена. Это видео перешло от маркетинга к чистой человечности, и зрители вознаградили его, просмотрев видео более 21 миллиона раз. Более того, бренд даже не загрузил его (отсюда и плохое качество видео), что доказывает, что они здесь для своих клиентов, а не только для их долларов.

В отношении насыщенных сюжетом рекламных роликов Budweiser следует отметить то, что они нашли тему и общую идею, которые работают для их бренда, и придерживаются той же формулы. Создание милой истории и дальнейшее ее развитие в различных кампаниях и рекламных роликах - отличная стратегия.

5. Рождественская реклама Джона Льюиса 2016 - #BusterTheBoxer

Похожий подход к маркетингу был применен Джоном Льюисом для рождественской рекламы, и она стала хитом, потому что стала самой распространенной рекламой в 2016 году. Она начинается с типичной для Джона Льюиса меланхоличной музыки, но меняется темп от их обычной «грустной» ”Подход также сыграл роль в успехе кампании.

Как и Volkswagen, эта реклама очень интересна. Мы видим отца, который сделает все, чтобы его ребенок был счастлив в рождественское утро, даже если для этого потребуется собрать батут посреди ночи, бороться с холодами, инструкцией по эксплуатации и трудностями задачи. Но этот краткий миг чистого удовлетворения на его лице стоит того.

Получайте больше советов по рекламе, отправленных прямо на вашу электронную почту. Подпишитесь на ежедневную дозу DesignRush!

Отдел анимации не покладая рук работал над воплощением ролика в жизнь. Моменты веселья, волнения Бакстера и все остальное прекрасно переданы с помощью спецэффектов. А то, что мы видим необычную толпу на батуте, тонко намекает на то, что дары Джона Льюиса могут сплотить любого. Реакция маленькой девочки и ошарашенные лица родителей дополняют красивый поворот, заставивший нас смеяться от радости. Крошечные варианты видеопроизводства, добавленные к повествованию. Например, обратите внимание, как пауза в музыке, когда Бакстер прыгает, нарушает поток, но добавляет общей эмоциональности рекламному объявлению.

Урок: сделайте что-нибудь нетипичное для вашего бренда, поиграйте с хитростями и, если возможно, и добавьте потрясающую анимацию, если у вас есть ресурсы.

6. Мистер Чистый | Реклама Суперкубка 2017 | Очиститель вашей мечты

Непредвиденный. Вот о чем вы думаете, когда смотрите этот знойный рекламный ролик. Элемент неожиданности - отличная тактика, которую можно использовать, если у вас есть скучный продукт, например, моющие средства. Несмотря на то, что чистота по-прежнему является основой бренда, компания пошла еще дальше, создав просто красивого мультяшного героя, создав более коренастую версию самого известного «представителя», мистера Клин.

Общая идея этого рекламного ролика на самом деле очень похожа на сообщение Old Spice, но персонализирует его для их компании, показывая, насколько мужчина, который умеет убирать, сексуален для любой женщины. Анимация сделана хорошо, и качество короткого и простого повествования отличное. Видео остается укоренившимся в реальной жизни со стереотипным контрастом тупого мужа - отличный поворот - он не мистер Чистый, но он точно похож на него, когда чистит!

Это юмористическое, забавное, короткое и по существу видеообъявление играет с чувственными нотами и мелодиями, но все же демонстрирует эффективность продукта. Плюс дополнительные баллы за продвижение гендерного равенства в отношении домашних дел.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri доминируют над днем ​​- Apple

iPhone и Дуэйн Рок Джонсон создали длинный видеоформат, чтобы продемонстрировать, насколько полезной может быть Siri ... И никто не делает это так, как Apple. Использование одного из самых любимых всеми актеров 2018 года - это мудрый выбор, который также подтверждается большим количеством рекламы и статистики видео: по данным Google, шесть из 10 подписчиков YouTube последуют советам о том, что купить у любимого киношного. .

Этот рекламный ролик наполнен действиями, и, несмотря на то, что он длится три с половиной минуты, он держит вас в напряжении, демонстрируя возможности и преимущества Siri и iPhone 7. Plus, если он достаточно хорош для Скала и улучшает качество своей жизни, представьте, какую пользу это может принести вам. Это отличный способ продемонстрировать возможности Siri. В целом Apple преуспевает в визуальном повествовании в каждой рекламе. Не верите нам? Посмотрите, как они делают это снова с экспериментальным рекламным роликом Apple HomePod здесь.

8. Дэдпул - Джентльмены, прикоснитесь к себе сегодня вечером | 2016 г.

Объявления общественных служб всегда важны ... но они редко бывают такими блестящими.

Эта маркетинговая команда использовала грубого, но приятного антигероя, чтобы привлечь внимание к раку яичек. Использование этого «представителя» весьма остро - целевая аудитория франшизы фильма «Дэдпул» - это возраст от 15 до 35 лет, и этот тип рака является наиболее распространенной формой, от которой страдают молодые люди.

Рекламный ролик наполнен каламбурами, которые мы все ожидаем услышать от Уэйда Уилсона. Однако умный сценарий не отменяет серьезности информации. Даже комментарии к видео на YouTube подтверждают это - многие зрители аплодировали этим усилиям и признали тот факт, что рак - это не шутка, даже для Дэдпула.

В общем, это идеальная кампания с идеальным хэштегом Deadpool - #touchyourselftonight. Что лучше? Дэдпул с той же энергией и талантом воспроизвел это объявление социальной службы, направленное на информирование женщин и женщин о раке груди.

9. Samsung SmartThings.

Видео Samsung Smart Home - отличный пример рассказывания историй, потому что оно показывает, как может выглядеть повседневная жизнь - и, черт возьми, это видение. В рекламном ролике умный дом ожил, чтобы служить семье и облегчить повседневную работу. В то время как будущее искусственного интеллекта постоянно меняется и часто ставится под сомнение, Samsung отлично устраняет любой потенциальный страх, сосредотачиваясь на всем полезном, что он может сделать, от изучения привычек его пользователей до предоставления данных о трафике в реальном времени - и даже забота о домашнем питомце! Рекламный ролик представляет собой обычный день для семьи Смарт и то, как они живут с подключенными устройствами Samsung.

На протяжении всего ролика ярко проявляется извечная маркетинговая цель - рассказать, как продукт решит проблему потребителя. Samsung не делает явных выводов для зрителей - вместо этого он отправляет их в путешествие и позволяет им прийти к пониманию того, что полностью интегрированный умный дом может улучшить все аспекты их личной и профессиональной жизни. Компания не кричит им в лицо: «Вам это нужно!». Скорее, они создают врожденное желание клиентов.

Отсутствие повествования также делает этот рекламный ролик идеальным для социальных сетей, где звук может быть отключен. Тонкие особенности просто описываются однострочными предложениями, не отвлекая слишком много внимания от сюжета и видеопотока. Этот общий обмен сообщениями воспроизведен в видеообъявлении дверного звонка Nest, что доказывает, что визуальные сюжетные линии эффективны в поощрении «желания» потребителей.

10. Wix.com Big Game | Chez Feliz, часть 2

В этом рекламном ролике одна из лучших звезд боевиков встречается с самой Чудо-женщиной - и все это для конструктора веб-сайтов с перетаскиванием. Но каким-то образом история подтверждается. (Или это так здорово, что все, что они продают, мы покупаем.) Нам даже не нужна логика того, почему вообще идет борьба, но с Джейсоном Стэтхэмом мы привыкли к полному хаосу.

Послание ясное и откровенное - бизнес-модели могут измениться, мир вокруг вас может измениться, но Wix всегда прост в использовании и адаптируется к вашим потребностям. Контраст чрезмерного маркетинга и динамичных последовательностей с легкостью создания веб-сайтов действительно хорошо сочетается.

А поймать самый динамичный дуэт из киноиндустрии и создать мини-боевик - это великолепно, создав кинематографический ролик, который понравится широкому кругу молодых мужчин и женщин, которые, вероятно, подключены и хотят создать своего рода веб-сайт. . Wix даже добился такого успеха в этой паре, что они создали две отдельные видеообъявления, доказывая, что смелая сюжетная линия, полезная информация и сильные представители повысят вовлеченность и увлекут потенциальных потребителей.

Этот рекламный ролик является креативным и информативным, и Джейсон Стэтхэм и Галь Гадот не оставят вас равнодушными. Все учтено, что-то не может пойти не так.

В PS DesignRush есть полное руководство по потрясающим интерактивным проектам, которые увлекают пользователей.

Потрясающие рекламные ролики: о чем нужно помнить

В конечном итоге, если вы хотите создать увлекательную видеорекламу, исследуйте свою демографическую группу и выясните, к чему она может иметь отношение. Затем создайте сюжет вокруг этой информации. Показывая своим потребителям и потенциальным клиентам, что вы их понимаете - их желания, потребности, их повседневную жизнь и даже их проблемы, которые вы, возможно, сможете решить, - вы увеличите вероятность того, что они установят личную связь с ваша реклама. И, как мы теперь знаем, более сильная личная связь ведет к более прибыльной компании.

Потратьте время на то, чтобы инвестировать в отличное видеопроизводство, связный сюжет, резонирующих представителей и информацию, повышающую ценность. Когда это будет достигнуто, у вас обязательно получится рекламный видеоролик, который включает в себя плавное повествование и способствует развитию вашего бренда.

Если вы создаете собственный рекламный ролик, найдите идеальное рекламное агентство или лучшую компанию по производству видео, чтобы создать успешную рекламу.

Хотите еще больше вдохновения для видео? Подпишитесь на наши новости!