Ce ar trebui să includă afacerea dvs. în strategia ei Threads?

Cea mai recentă adăugare în peisajul rețelelor sociale este Threads, răspunsul lui Metas la X (fostul Twitter). Deși Threads funcționează ca o aplicație autonomă, Meta o consideră parte a Instagram și aveți nevoie de un cont Instagram înainte de a putea accesa Threads. Dacă ești un om de afaceri sau un agent de marketing, s-ar putea să te întrebi cum pot fi utile Threads pentru tine, mai ales dacă ai deja o prezență fie pe X, fie pe Instagram. Și dacă vă înscrieți pe platformă, probabil vă veți întreba cât de activ ar trebui să fiți și ce ar trebui să faceți pentru a justifica timpul și resursele implicate.

În acest articol, vom analiza o potențială strategie Threads pe care ați putea să o utilizați pentru a stabili o prezență pe cea mai recentă platformă Meta și pentru a trece înaintea concurenței dvs. Este important să rețineți că Threads nu a început de la zero. Nu este rezultatul unei companii necunoscute care încearcă să câștige un loc pe piața social media. Este condus de cea mai mare companie de social media din lume, Meta, și se interconectează cu Instagram și cu cei 2 miliarde de utilizatori. Într-adevăr, utilizatorii Instagram pot accesa cu ușurință Threads din interiorul aplicației lor principale. Cele două aplicații interacționează considerabil și puteți comuta fără probleme între ele.

Ce ar trebui să includă afacerea dvs. în strategia ei Threads?:

Ce este Threads?

După cum am explicat în Ghidul nostru pentru Threads, Threads este noua rețea socială de microblogging a Meta. Puteți posta mesaje, iar alții pot răspunde într-un „thread”. Fiecare postare poate conține un amestec de text (până la 500 de caractere), fotografii, videoclipuri de până la cinci minute și link-uri web (mult mai bune decât cele de la Instagram). Oamenii pot, în schimb, să scrie răspunsuri (fiecare până la 500 de caractere și să adauge conținut media suplimentar, dacă consideră că este relevant).

Dacă asta seamănă mult cu aplicația care se numea Twitter (până la ultima schimbare a numelui lui Elon Musk în X), atunci ai dreptate. Într-adevăr, Musk a amenințat că îl va da în judecată pe Meta când Threads a ieșit, acuzându-și rivalul că și-a angajat fostul personal.

La fel ca X/Twitter, nu utilizați (în general) Threads pentru mesageria privată (cu excepția cazului în care ați setat controale de confidențialitate extrem de stricte). Îl folosești ca început de conversație pentru adepții tăi sau chiar pentru grupuri de străini despre care Threads consideră că sunt suficient de interesați de subiectul postării tale pentru ca acesta să includă postările tale în fluxurile lor.

Dacă utilizați deja X, veți câștiga valoare din articolul nostru care le compară pe cele două: X (Twitter) vs. Threads: Care este diferența? Multe dintre strategiile și tehnicile pe care le utilizați cu X vor fi, de asemenea, valoroase atunci când comercializați folosind Threads, deși analizăm câteva excepții mai jos.

Puteți face publicitate pe Threads?

Un lucru pe care nu îl puteți face încă pe Threads este să rulați reclame. Poate fi conectat la Instagram (care face parte din gigantica rețea Meta Audience), dar Meta nu l-a deschis încă pentru monetizare.

Cu toate acestea, probabil că aceasta va fi doar o chestiune de timp. Meta a adăugat funcții la Threads în mod regulat de la lansarea aplicației pentru prima dată, iar oportunitățile de publicitate se vor întâmpla probabil – Meta trebuie mai întâi să adauge toate funcțiile de bază care lipsesc în prezent, pe care utilizatorii Threads le cer în prezent.

Ar putea fi utile pentru mine într-o strategie de marketing de afaceri?

Așadar, dacă nu puteți face publicitate pe Threads, s-ar putea să vă întrebați de ce l-ați considera chiar parte a strategiei dvs. de marketing de afaceri. Cu toate acestea, marketingul înseamnă mult mai mult decât doar publicitate, așa cum am explicat în Cum să creați o strategie puternică de marketing pe rețelele sociale pas cu pas . După cum am scris acolo, cu o strategie eficientă în vigoare, veți putea folosi rețelele sociale pentru a genera clienți potențiali și vânzări, a intra în legătură cu influențatorii potriviți, a crește traficul pe site și a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

În acel articol, am explicat în detaliu cum poți crea o strategie de marketing pe rețelele sociale în opt pași:

1. Efectuați un audit al rețelelor sociale
2. Cercetați-vă concurența
3. Stabiliți scopuri și obiective
4. Stabiliți valori importante și KPI-uri
5. Identificați-vă publicul țintă
6. Alegeți platformele de social media potrivite
7. Dezvoltați un plan puternic de marketing pentru rețelele sociale
8. Implementați-vă strategia de marketing pe rețelele sociale

Chiar dacă urmați deja o strategie de marketing pe rețelele de socializare încercată și testată, urmând un plan aprofundat de marketing pe rețelele sociale, acum este probabil un moment bun pentru a o revizui. În special, aruncați o altă privire la Pasul 6. Credeți că Threads este probabil să vă atragă publicul țintă?

Rețineți că orice utilizator de Threads trebuie mai întâi să fie un utilizator existent de Instagram. Deci, probabil, punctul tău de plecare în stabilirea valorii Threads ca canal de marketing este să te uiți dacă publicul tău țintă folosește Instagram. Partajați deja conținut prin contul de Instagram al companiei dvs.?

Probabil că ar merita să vă uitați dacă publicul dvs. tipic folosește X. Și dacă nici măcar nu știți că Twitter este acum X, atunci asta sugerează că nu este un canal important, cel puțin pentru dvs. Threads funcționează foarte mult ca X și este probabil să atragă utilizatori similari (deși poate un public puțin mai tânăr, datorită conexiunii sale la Instagram).

Modalități de a utiliza firele în strategia dvs. de marketing

1. Participați la conversații

Threads nu este conceput pentru a fi un mecanism pasiv de partajare a conținutului. Deși din punct de vedere tehnic este o platformă de mini-blogging, nu o puteți trata ca pe un site de blog, unde distribuiți și uitați conținut. Puteți chiar să faceți asta într-o oarecare măsură pe Instagram (deși partajând conținut vizual). Cu toate acestea, așa cum indică numele Threads, ar trebui să creați „firuri” de postări, împletite cu comentarii (și posibil conținut suplimentar partajat relevant pentru prima postare din fir.

Când accesați profilul dvs., veți vedea două coloane: Fire și Răspunsuri. Astfel, este ușor să urmăriți orice răspuns la postările dvs. și să continuați conversația.

Desigur, nu ar trebui să vă limitați comentariile doar la propriile postări. Asta pare egoist și nu face nimic pentru a vă extinde raza de acțiune. Faceți un punct de a comenta postările făcute de membrii publicului țintă, de a stabili o prezență și de a fi văzut ca un lider de opinie în nișa dvs.

Șeful Instagram, Adam Mosseri , a rezumat bine lucrurile, cu comentariul său: „Pentru cei dintre voi care încearcă să se gândească la ce să posteze aici pe Threads versus pe Instagram, părerea mea este că este mai puțin despre text, comparativ cu fotografii și videoclipuri și mai mult despre ce conversații publice pe care doriți să le aveți. Doriți să vă implicați mai mult înainte și înapoi, Threads are sens. Dacă nu, grozav, probabil Instagram...”

Автор публикации @mosseri

Посмотреть в Threads

2. Păstrați un ton și o personalitate consistente pe tot parcursul conversațiilor dvs

Dacă vrei ca oamenii să te observe în conversații, în special în cele pe care nu le-ai început, trebuie să te decizi asupra unui ton consistent pentru toate postările tale. Dacă aveți mai multe persoane care operează conturile dvs. de socializare, trebuie să stabiliți acest ton cu toate, astfel încât să parăți ca o singură voce.

3. Nu utilizați Threads ca instrument de vânzare

Prea multe companii cred că rețelele sociale sunt o modalitate directă de a face vânzări. Cu toate acestea, această filozofie este greșită, deoarece majoritatea oamenilor nu își folosesc rețelele sociale în fiecare zi pentru a cumpăra bunuri. Unii o fac, și aici te pot ajuta reclamele tale de pe Facebook și Instagram. Dar Threads este încă prea nou pentru asta (și, după cum am văzut, nu acceptă încă reclame).

Threads este mult mai util ca o modalitate de a te face vizibil pentru publicul țintă, astfel încât atunci când acestea caută tipurile de produse sau servicii pe care le vinzi, numele tău va fi cel mai important în mintea lor.

4. Multe dintre strategiile tale X (Twitter) ar trebui să funcționeze pe fire de execuție – dar evită orice se referă la căutare sau hashtag-uri în acest moment

S-a făcut mult despre asemănările Threads cu X (Twitterul rebrandat al lui Elon Musk). Dacă ați stabilit deja o prezență de succes pe X, atunci ar trebui să puteți adapta multe dintre strategiile existente la noua platformă.

Cu toate acestea, trebuie să fiți conștienți de unele diferențe clare între Threads și X. În special, Threads nu are în prezent multă lipsă de capabilități de căutare (deși în prezent încearcă o funcție de căutare îmbunătățită) și nu recunoaște deloc hashtag-urile.

Acest lucru face mult mai dificil să vă direcționați conținutul către un public, în comparație cu X. Nu puteți face postări pe un anumit #topic, știind că oamenii relevanți vor căuta astfel de postări. În schimb, trebuie să te bazezi pe Threads pentru a-ți plasa conținutul în fluxurile persoanelor potrivite.

De asemenea, ar trebui să rețineți că Threads face parte din Instagram și are o mare parte din aceeași audiență. Acesta tinde să fie un grup mai tânăr, mai puțin politic, care poate fi mai puțin interesat de unele dintre subiectele mai serioase despre care ați postat pe Twitter în trecut.

5. Creați-vă postările așa cum ați face un Tweet – scurt și succint

După cum am explicat, Threads este foarte asemănător cu X. Cu o limită de 500 de caractere, puteți crea postări Threads de aproape două ori mai lungi decât un tweet (sau „X post”, așa cum preferă Elon Musk să le numim), dar o singură privire la Threads vă spune că majoritatea utilizatorilor nu profită de imobilul suplimentar.

Sa fim cinstiti; dacă vrei să spui o poveste folosind cuvinte, ar trebui să te concentrezi pe blogul tău, pe email marketing sau chiar pe Facebook. Mesajul Threads ar trebui să fie concis și captivant. Selectați-vă cuvintele cu atenție, potrivindu-le cu imagini sau videoclipuri adecvate.

Sigur, puteți evita să adăugați imagini atunci când răspundeți la postările existente din Threads (și într-adevăr ar trebui să faceți acest lucru numai dacă adăugați valoare conversației). Dar orice spui ar trebui să aibă sens. Gândiți-vă la toate acele tweet-uri fără sens și comentarii pe blog pe care le-au făcut oamenii în trecut, care spun într-adevăr doar „Și eu” sau „Sunt de acord”.

6. Reutilizați unele dintre cele mai bune tweet-uri ca punct de plecare pe fire

Îți va lua ceva timp pentru a determina ce funcționează bine cu publicul tău Threads în devenire și ce cade neted sau este universal ignorat. Un punct de plecare util este să accesați analizele dvs. X/Twitter și să stabiliți cele mai bune tweet-uri veșnic verzi de acolo. Determinați care sunt încă relevante (și care nu au legătură cu un anumit moment sau activitate).

Puteți apoi să le aduceți în Threads (eliminați orice hashtag-uri în acest moment, deoarece Threads nu le acceptă) și să le încercați pe noua platformă. Dacă încurajează implicarea pe Threads, atunci pune-le deoparte pentru reutilizare viitoare și creează noi postări de tip similar.

7. Folosiți fire pentru mai mult marketing ad-hoc

Dacă sunteți cineva căruia îi place să vă planificați campaniile de marketing până la ultimul detaliu, atunci Threads probabil nu este încă pregătit pentru dvs. Nu puteți programa încă postări Threads în majoritatea instrumentelor de marketing pe rețelele sociale, deși acest lucru se schimbă treptat. Sked Social pare a fi prima platformă care a adăugat Threads la lista sa de canale sociale acceptate, deși nici acolo nu puteți configura încă publicarea automată.

Asta înseamnă că cel mai bine este să folosești Threads pe măsură ce ai un moment de timp liber pentru a crea postări, a răspunde la postările existente, a menține conversațiile și a reposta conținutul interesant al altora.

Threads este perfect pentru a demonstra spontaneitatea și distracția – nu pentru campanii de marketing structurate, în care știi ce intenționezi să spui cu mult timp înainte.

8. Atingeți „+” pe conturile pe care doriți să le urmăriți

O modalitate rapidă de a urmări conturile pe Threads este să atingeți simbolul „+” pe toate conturile pe care doriți să le urmăriți. Acest lucru vă permite să urmăriți conturile cu un singur clic. Threads vine, de asemenea, cu liste de persoane despre care crede că îți vor fi utile să le urmărești.

Există două tipuri de conturi pe care ar trebui să le urmați:

1. Conturi care creează conținut de înaltă calitate în nișa dvs. pe care ați lua în considerare repostarea
2. Oameni pe care ai dori să te urmărești (mulți oameni urmăresc automat oamenii care îi urmăresc în schimb). Rețineți că este mai probabil ca oamenii să urmărească străini pe X decât pe Instagram, așa că poate dura ceva timp pentru ca utilizatorii Threads să se obișnuiască cu această practică.

9. Odată ce aveți o audiență Threads, asigurați-vă că postați conținut exclusiv

Amintiți-vă că mulți dintre adepții dvs. Threads vă vor urmări și pe Instagram - cele două aplicații sunt strâns legate. Unii vă vor urmări și pe X și alte aplicații sociale. Prin urmare, pentru a încuraja oamenii să se intereseze de postările tale Threads, este întotdeauna o idee bună să includeți un conținut original în strategia dvs. Threads. În felul acesta, adepții tăi Threads vor simți că îți pasă de ei și nu doar îi tratează ca un alt număr de urmăritor social. Acestea ar putea include lucruri precum actualizări scurte despre marca dvs., lansări de produse, evenimente sau chiar știri din industrie.

Încheierea lucrurilor

Sunt primele zile pentru Threads. A început prin a doborî mai multe recorduri de descărcări, dar cifrele au scăzut oarecum, deoarece oamenii au descoperit lipsa multor funcții așteptate. Cu toate acestea, Meta este un goliat social experimentat și actualizează în mod regulat Threads pentru a adăuga caracteristicile așteptate și solicitate.

Threads oferă un alt canal pentru ca companiile să se conecteze cu clienții lor, iar odată ce utilizatorii dezamăgiți ai Threads aruncă o nouă privire asupra aplicației, ar putea alege să rămână și să o facă parte din rutina lor zilnică. Prin crearea unei strategii Threads și urmând-o în mod consecvent, veți fi construit o bază de utilizatori loiali pe platformă și veți fi pregătit pentru următoarea avântă de utilizatori Threads.