Știri SEO pe care le puteți folosi: o actualizare a intenției utilizatorului, adevărata coloană vertebrală a SEO

Orice proprietar de site știe că întregul domeniu al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) începe și se termină cu conceptul de intenție a utilizatorului. Chiar și accentul sporit al Google pe experiența utilizatorului (UX) este doar o altă ramură a intenției utilizatorului. La urma urmei, fiecare nouă actualizare a algoritmului este concepută pentru a promova conținut care satisface nevoile fiecărui utilizator în mod mai eficient. Și cel mai adesea, „nevoile” și „intenția” unui utilizator sunt într-adevăr una și aceeași.

Intenția utilizatorului este în același timp cel mai important și cel mai greșit înțeles aspect al optimizării, adesea eclipsat de o dependență persistentă de cifre și valori. În timp ce mulți SEO urmăresc cuvinte cheie și expresii cu volume de căutare mai mari, intenția din spatele unui termen de căutare, indiferent de volumul acestuia, contează probabil mai mult. Acum, avem ocazia să apreciem relația dintre interogările de căutare și intenția de căutare puțin mai bine decât înainte.

Într-o strălucită căutare a Jurnalului pentru Motoarele de căutare (SEJ) , expertul SEO Dan Taylor adoptă o abordare holistică pentru înțelegerea intenției de căutare, de la psihologia și știința din spatele acesteia până la pașii practici pe care SEO-ii pot lua pentru a optimiza pentru o valoare care este în mare măsură incomensurabilă. Articolul, intitulat „Cum caută oamenii: înțelegerea intenției utilizatorului”, ar trebui să fie citit obligatoriu pentru orice proprietar de site, mai ales acum, experiența utilizatorului fiind în centrul atenției. O mare parte din sfaturile lui Taylor sunt susținute de Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării , care introduce scala Google, de la Fully Meets (FullyM) la Fails to Meet (FailsM).

Unii proprietari de site-uri ar putea fi familiarizați cu intenția de căutare, dar există câteva sfaturi despre interogările de căutare care merită întotdeauna reluate:

• Interogări Do – Know – Go: Google consideră că toate interogările de căutare pot fi segmentate în trei categorii: Do, Know și Go.În linii mari, aceasta este clasificarea care determină ce rezultate le oferă Google utilizatorilor.
• Interogări mobile: creșterea numărului de utilizatori de dispozitive mobile încă schimbă în mod activ modul în care oamenii caută.Efectuăm căutări mai frecvent, adesea pe baza evenimentelor în timp real, dar un lucru esențial de reținut este că mulți utilizatori nu vor continua să-și satisfacă interogarea pe un dispozitiv mobil. Căutările mobile sunt mai frecvent utilizate pentru cercetare și informații, iar utilizatorii tind să se deplaseze pe un desktop sau pe tabletă pentru a-și finaliza acțiunea (de exemplu, pentru a face o achiziție).
• Interogări fără clic: Fragmentul recomandat este o piesă imobiliară valoroasă dintr-un motiv - dar nu toate sunt vești bune.Apare în „Poziția Zero” și, da, este foarte probabil ca utilizatorii să devină conștienți de marca ta. Dar este mult mai puțin probabil să facă clic pe site-ul dvs. Cu toate acestea, apar în blocurile speciale de rezultate de conținut (SCRB) și aveți posibilitatea de a genera un volum mare de trafic către site-ul dvs.

De asemenea, este imperativ să rețineți că intenția și rezultatele căutării se pot schimba – rapid. Pe Google, nimic nu este pentru totdeauna, iar un eveniment de știri peste noapte poate schimba total rezultatele căutării pentru un anumit subiect. Taylor spune că acest lucru evidențiază necesitatea optimizării pentru cuvintele cheie care oferă relevanță actuală pentru domeniul dvs. particular, nu doar cuvintele cheie care generează trafic. Nu știi niciodată când ceva ar putea schimba complet intenția utilizatorului, așa că vrei ca site-ul tău web să fie pregătit pentru asta.

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Un nou motor de căutare se alătură cursei centrate pe confidențialitate: browserul cu sursă deschisă Brave a intrat în ring ca un potențial competitor pentru motoarele de căutare precum DuckDuckGo, Ecosia și (sperăm) chiar și Google.Brave a achiziționat motorul de căutare Tailcat în primul pas către lansarea a ceea ce va fi cunoscut sub numele de Brave Search – prima alternativă axată pe confidențialitate la Căutarea Google, care oferă atât un motor de căutare, cât și un browser care funcționează pe desktop și dispozitive mobile. Acest anunț vine într-un moment de socoteală pentru companiile Big Tech, care pierd utilizatori în fața alternativelor – de fapt, DuckDuckGo a depășit recent Bing pentru a deveni motorul de căutare pe mobil numărul doi din SUA Cu Brave făcând ceea ce niciun browser nu a putut face. înainte, modelul său unic de afaceri (compania se gândește să ofere versiuni gratuite și plătite de Brave Search) s-ar putea dovedi un concurent demn.

Dacă adresele URL sunt prea asemănătoare, Google poate vedea paginile ca fiind duplicate: chiar și cu revelația recentă din partea lui John Mueller de la Google că conținutul duplicat nu este un factor negativ de clasare , pentru mulți SEO, războiul împotriva conținutului duplicat continuă.Problema a fost soluționată din nou într-un hangout recent de la programul Google Search Central , unde Mueller a fost întrebat despre problema proprietarului unui site, că mii de adrese URL nu sunt indexate corect. Mueller a dezvăluit că algoritmul Google nu se uită doar la conținutul paginii; de asemenea, prezice dacă paginile sunt duplicate pe baza structurii lor URL. Cu alte cuvinte, dacă Google (în mod eronat) recunoaște o adresă URL pe care o consideră identică cu alta, nici măcar nu se va deranja să acceseze cu crawlere acea pagină pentru a vedea care este conținutul real. Această informație merită cu siguranță remarcată dacă găsiți discrepanțe între paginile de pe site-ul dvs. și cele care sunt efectiv accesate cu crawlere și indexate.

Te străduiești să optimizezi pentru principalele elemente vitale web?Lăsați WordPress să facă ceva greu: într-un blog SEJ al lui Roger Montti, Montti a discutat problema reală a faptului că Core Web Vitals nu este din punct de vedere tehnic o problemă SEO - mai degrabă, scorurile scăzute sunt rezultatul sistemelor de management al conținutului (CMS) care nu integrează Core Web. Practici vitale la nivel de cod. La timp, au sosit cele mai recente actualizări WordPress pentru a ajuta la combaterea acestui lucru. Noul lansat WordPress Gutenberg 10.1 îmbunătățește dramatic performanța tuturor celor trei Core Web Vitals. În plus, WordPress 5.7, „Esperanza”, este, de asemenea, disponibil oficial, permițând site-urilor web să treacă de la HTTP la HTTPS – un semnal de clasare pentru Page Experience – cu un singur clic. Cu actualizarea experienței în pagină la doar câteva săptămâni distanță, aceste actualizări ar putea fi diferența dintre o creștere semnificativă și creșterea în clasament.

Iată mai multe sfaturi pentru textul de ancorare de la John Mueller: Da, am mers pe acest drum de mai multe ori, dar textul de ancorare este unul dintre acele lucruri la care comunitatea SEO continuă să se întoarcă.Acum, Mueller a dezvăluit în detaliu cele mai bune practici pentru textul ancora utilizat pentru link-urile interne, de intrare și de ieșire. Câteva lucruri de remarcat din răspunsul lui Mueller sunt: ​​1) Nu există cuvinte cheie de indexare semantică latentă (LSI) , așa că oricine spune că Google „se bazează” pe ele se înșală; 2) textul ancora pentru legăturile interne ar trebui să fie explicit și contextual; 3) textul de ancorare extern ar trebui să facă același lucru, indicând clar ce informații suplimentare pot fi obținute făcând clic; și 4) îmi pare rău, dar nu aveți control asupra linkurilor de intrare. Niciunul dintre aceste sfaturi nu vine la fel de surprinzător, așa că atunci când vine vorba de ancorarea textului, poate că este mai bine să nu te gândești prea mult la el.

Google Hotel Search acum oferă liste gratuite, separate de rezultatele plătite: până acum, linkurile de rezervare la hotel pe Google erau oferite doar prin Hotel Ads cu plată.Acum, Google a anunțat că va îmbunătăți experiența utilizatorilor, făcându-le gratuit pentru hoteluri și alte companii de turism să apară în aceste link-uri cu plată anterior. Principala diferență dintre înregistrările gratuite și cele plătite? Anunțurile de hoteluri vor rămâne clasate în funcție de licitația publicitară Google, în timp ce linkurile de rezervare gratuite vor fi clasate în funcție de o serie de factori SEO, inclusiv preferințele consumatorilor, valoarea percepută, experiența paginii de destinație și acuratețea prețului. Optarea pentru Hotel Ads cu plată nu afectează clasarea unei mărci pe înregistrările neplătite și orice companie poate apărea pe ambele. Într-o perioadă care, fără îndoială, a lovit cel mai puternic industria călătoriilor, această nouă ofertă de căutare ar putea face toată diferența în 2021.

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai peSEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face dinSEOblog.comun ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru a angaja un expert SEO cudirectorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.