Interviu cu Lloyd Blander, director de creație la Siegel+Gale

Lloyd Blander este un expert în crearea de designuri strategice și în utilizarea lor ca mașini eficiente de marketing. Acum este director creativ la Siegel+Gale, o firmă globală de strategie, design și experiență de brand, a lucrat cu clienți de top precum American Express, Facebook și Microsoft și a condus campanii de toate dimensiunile.

S-a întâlnit cu DesignRush pentru a împărtăși unde își găsește inspirația, cum își motivează echipa și ce pot face afacerile pentru a asigura un parteneriat de succes cu o companie de design sau marketing.

DesignRush: Ați lucrat cu mărci incredibile ca director creativ la Siegel+Gale. Povestește-ne despre sarcinile tale de zi cu zi.

Lloyd Blander: Lucrul într-o agenție de creație tinde să însemne că nu există două zile la fel. Scopul meu numărul unu în fiecare zi este să mă asigur că echipa noastră este stimulată și energizată cu privire la proiecte, astfel încât să poată genera muncă proaspătă și inovatoare. Ideile creative au puterea de a schimba felul în care oamenii simt, de a contesta modul în care gândesc și chiar de a schimba lumea. Trebuie să facem eforturi suplimentare pentru a livra ceva neașteptat și proaspăt.

DR: Care sunt unele dintre modelele sau campaniile tale preferate pe care tu sau echipa ta le-ai realizat și de ce?

LB: Am lucrat la o mare varietate de proiecte pentru clienți din diverse industrii. Recent, am avut o serie de misiuni interesante de inovare a mărcilor și a produselor pentru American Express.

La începutul acestui an, echipa noastră a creat o nouă experiență vizuală perturbatoare pentru SAP. Am dezvoltat o paletă bogată de iconografii și ilustrații care simplifică modul în care AI, învățarea automată și blockchain-ul schimbă afacerile și viețile consumatorilor.

De asemenea, am lucrat la o serie de evenimente pentru SAP SuccessConnect, care s-a deschis cu Oprah Winfrey în Las Vegas. A fost incredibil să conduci experiența generală și să difuzezi conținutul live către participanții la eveniment și pe rețelele sociale.

Anul trecut am colaborat cu GE pentru a crea o experiență de brand interesantă pentru GE Ventures, care și-a lansat recent noua identitate și o nouă modalitate de a-și exprima cine sunt, cum lucrează și de ce sunt diferiți: GE Ventures își ajută clienții, să găsească , lansați și dezvoltați idei noi interesante, care sunt în fruntea schimbării.

O parte din experiența mea din trecut include lucrul la rebrand-ul American Airlines și Florida Lottery, precum și parteneriatul cu mărci precum Four Seasons Hotels & Resorts și Oculus by Facebook.

Căutați ajutor pentru următoarea campanie? DesignRush are o listă cu agențiile digitale de top care pot prelua conducerea!

DR: Care sunt unele dintre cele mai mari considerații pentru echipa ta atunci când lucrezi la o misiune de proiectare?

LB: Experiența de brand este esențială pentru fiecare designer din studioul nostru. Cele mai memorabile mărci transcend identitatea pentru a deveni experiențe. Totul este să fii captivant în zilele noastre - și cu noul design de servicii și noile tehnologii precum AR și VR, va deveni și mai mult. De aceea, este esențial pentru companii să definească clar ceea ce reprezintă și să se concentreze pe cele mai importante puncte de contact ale experienței de brand. La Siegel+Gale creăm experiențe de brand în patru dimensiuni pentru a oferi: experiențe vizuale, verbale, senzoriale și interactive, care sunt imersive.

Parteneriatul cu clienții este, de asemenea, esențial pentru succesul unui proiect. Prezentările sunt noile ateliere: este un proces creativ, agil și iterativ. Punem bazele clienților noștri, astfel încât aceștia să aibă instrumentele necesare pentru a înțelege și a susține munca. Încerc să echilibrez faptul că sunt un lider inspirator, un campion al muncii și un partener pentru toți cei implicați.

DR: Unde găsești inspirație?

LB: Inspirația este atât de ușor de accesat astăzi. Sunt inspirat de artă și sunt norocos să locuiesc în cartierul galeriilor Chelsea, așa că sunt înconjurat de lucrări contemporane și conceptuale uluitoare. Îmi place munca clasică a lui Donald Judd, Richard Serra și Olafur Eliasson. Dar sunt, de asemenea, fascinat de arhitecți precum Zaha Hadid și de designeri de modă precum Tom Ford, care și-au creat propriile limbaje vizuale unice care transcend experiența bidimensională. Sunt un fotograf pasionat, iubesc filmele, gătesc și am cel mai prietenos Staffordshire Terrier american de 12 ani pe care l-ai întâlnit vreodată. Numele lui este Andy și eu merg să vizitez obiectivele turistice prin oraș.

De asemenea, cred că colaborarea inspiră o muncă grozavă, am făcut parteneriat cu Carl de Torres, un ilustrator și designer grafic american, care este specializat în crearea de limbaje vizuale și grafice de informații vibrante și unice - a fost un partener uimitor cu care să lucrezi.

DR: Care sunt unele dintre logo-urile mărcii tale preferate? Ce iti place la ei?

LB: Logo-ul Apple, deși a evoluat de-a lungul anilor, rămâne un clasic atât de transcendent. Este izbitor prin simplitate și. Mușcătura din Apple este o metaforă atât de prietenoasă, care dezvăluie ceea ce este posibil atunci când combinați designul ușor de utilizat și tehnologia. Este o chemare de a lua o mușcătură din viață.

Siegel + Gale a făcut recent unele lucrări pentru CVS care cred că re-vizează categoria de sănătate. De asemenea, sunt un mare fan al muncii pe care am făcut-o pentru elementul HPE. Simbolul în sine este atât de simplu și totuși este vizionar - se simte ca ceva din viitor.

Admir brandul Lyft pentru simplitatea sa, pentru utilizarea iconică și accesibilă a limbajului și pentru alegerea îndrăzneață și dinamică a culorii. Brandul Lyft este un exemplu grozav de brand care nu s-a născut doar din valorile mileniale, ci și surprinde vizual cultura unei generații care se referă la împărtășirea și îndoirea normelor de gen.

Și logo-ul Asistentului Google este distractiv și jucăuș și provoacă stereotipurile convenționale ale inteligenței artificiale. Vom vedea o concentrare mult mai mare pe construirea de personalități reale pentru diferitele AI, pentru a le face mai identificabile, mai captivante și, îndrăznesc să spun, mai umane.

DR: Ați câștigat niște premii incredibile de design. Ce sfaturi ai pentru a crea o campanie eficientă sau un design, de asemenea frumos și de ultimă generație?

LB: Aprofundați pentru a înțelege strategia de afaceri și adresați o mulțime de întrebări la începutul unei sarcini, astfel încât să puteți crea o idee simplă. Apoi înțelegeți contextul, spațiul și modul în care acesta se leagă de referințele culturale - trecut, prezent sau viitor - pentru a-l face puternic și ușor de identificat. Apoi dezvoltă ceva perturbator care ia acea idee simplă și o mărește.

Ce sfaturi ai pentru a crea o identitate de brand care este creativă și eficientă în captarea consumatorilor în același timp? La ce lucruri ar trebui să fie atenți designerii și/sau companiile pentru a le realiza pe ambele?

Din punct de vedere organizatoric, puneți pe toți „în aceeași barcă” și conveniți asupra a ceea ce încercați să faceți de la început, astfel încât toată lumea să aibă clar care sunt obiectivele.

Apoi, fă ceva cu umor sau umanitate. Personalitatea va ieși mereu în evidență și va vorbi oamenilor cu mai multă rezonanță decât ceva care este complet abstract. Este un act de echilibru între îndeplinirea domeniului de activitate și câștigarea inimii și minții oamenilor.

DR: Ce sfaturi ai pentru clienții care speră să angajeze o agenție pentru un proiect de design? Ce întrebări ați dori să le pună sau ce informații ați dori să le furnizeze pentru a ușura procesul?

LB: Adesea este de ajutor atunci când clienții își împărtășesc nu doar provocările de marketing, ci și provocările lor de afaceri. Acest lucru ne permite să abordăm imaginea de ansamblu și să aliniem brandul la strategia de afaceri, care are un impact în cele din urmă asupra expresiei creative. În multe situații, ceea ce trebuie să facem depășește domeniul inițial de lucru.

Din punct de vedere logistic, atunci când faceți partener cu o agenție, asigurați-vă că aveți alinierea organizațională cu conducerea angajată la început. Clienții trebuie să îmbrățișeze colaborarea pe plan intern. Brandul trăiește în întreaga organizație – cu mult dincolo de organizația de marketing – acel model vechi limitează capacitatea organizației de a-și atinge întregul potențial. Cele mai bune mărci de astăzi trag în toți cilindrii, marca fiind exprimată prin experiența utilizatorului, prin designul interfeței cu utilizatorul, ajută la redefinirea modului în care lucrează oamenii și a modului în care departamentul de resurse umane se implică cu forța de muncă.

Echipele trebuie să lucreze în tandem. Ar trebui să colaborăm cu privire la modul de abordare a problemelor, nu să lucrăm în siloz. Menținerea organizației și comunicarea deschisă permite organizațiilor să inoveze mai rapid.

DR: Aveți gânduri finale, comentarii sau cuvinte de înțelepciune?

LB: Mă tot revin la asta: păstrați mintea deschisă. Acest lucru mă duce întotdeauna la creații mai proaspete, neașteptate.

Doriți mai multe informații despre industrie? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose și primiți sfaturi de top trimise direct în căsuța dvs. de e-mail!