Unde să găsiți noile frontiere ale marketingului B2B la Ignite USA

De când lucrez în spațiul de marketing B2B de peste 25 de ani, de la zilele corespondenței directe și faxurilor până la inteligența artificială și realitatea virtuală, există un lucru cert: schimbarea.

Adaptarea la schimbare și îmbunătățirea continuă este esențială pentru agenții de marketing B2B care doresc să supraviețuiască și să prospere, indiferent dacă piața este în creștere sau în vremuri de incertitudine. Mărcile care se pot adapta rapid și eficient și chiar pot inova se pot ridica deasupra și chiar crește performanța eforturilor lor de marketing. Cu toate acestea, a rămâne la curent cu ceea ce este nou față de ceea ce este eficient poate fi o provocare.

De aceea, oportunitățile de a învăța, de a crea relații și de a fi inspirat sunt esențiale. Oportunități precum conferința Ignite USA care va avea loc la Chicago în perioada 23-24 mai 2023. Acolo, veți găsi o concentrație de pionieri în marketing B2B, inovatori și schimbatori de joc, care își oferă expertiza pentru a cunoaște agenții de marketing B2B înfometați din toată țara. Există note-cheie inspiraționale, discuții specifice pentru subiecte și mese rotunde, plus ateliere de deep dive pe care să le alegeți, cu peste 40 de experți din industrie pe 5 piese tematice. Pentru și mai multă inspirație, există și Premiile B2B Marketing Elevation, care prezintă cele mai bune lucrări din spațiul de marketing B2B.

Conținutul de la Ignite USA este concentrat pe 5 teme, inclusiv: strategie, creativitate și inovație, experiență și implicare, creștere și operațiuni de marketing. Dacă doriți să vă accelerați cunoștințele și să vă îmbunătățiți meșteșugurile de marketing B2B, Ignite USA este o oportunitate grozavă.

BONUS: Carismatica, creativă și plină de energie Katie Martell va fi co-găzduită de Ignite USA împreună cu editorul-șef al B2B Marketing Joel Harrison. Experiența Katie Martell nu trebuie ratată!

Pe lângă propria mea prezentare (15:00, 23 mai) despre modul în care mărcile B2B își pot crea propriile influențe pentru a accelera leadership-ul de gândire și succesul în marketing, iată câteva alte prezentări pe care le aștept cu nerăbdare:

Nimic nu mai funcționează: de ce B2B are nevoie de un nou playbook
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
În această prezentare, Jon va împărtăși noul său manual de joc bazat pe ceea ce funcționează la Demandbase. Este plin de tehnici bazate pe cont care funcționează astăzi, inclusiv concentrarea pe conturile potrivite, condiționarea pieței la soluția dvs. și implicarea contului potrivit la momentul potrivit cu jocurile potrivite.

Zorii de marketing B2B de nouă generație
Paul Roetzer @paulroetzer – Fondator și CEO, Marketing AI Institute
În această prezentare, Paul prezintă viziunea și oportunitatea pentru agenții de marketing de nouă generație care folosesc AI pentru a oferi personalizarea și experiențele pe care consumatorii moderni le așteaptă; deblocați posibilități creative de neimaginat anterior; și să stimuleze eficiența și creșterea pe care le cere conducerea.

Folosind conținutul ca dovadă a celor mai importante afirmații ale tale
Melanie Deziel @mdeziel – Speaker, Author, & Coach, StoryFuel
Această sesiune vă va prezenta cum să vă coroborați afirmațiile, să vă demonstrați valoarea și să vă educați publicul cu privire la toți diferențiatorii care sunt cei mai importanți pentru afacerea și marca dvs.

Rolul marketingului în crearea unui viitor incluziv: Forța de muncă + diversitatea furnizorilor
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – Chief Marketing Officer, LetterShop x KMC
Această sesiune va prezenta modul în care agenții de marketing își pot folosi priceperea strategică pentru a construi un brand incluziv, care atinge coarda potrivită și vorbește inimii și minții comunității lor.

Noua frontieră a influenței B2B: pe dinafară
Lee Odden @leeodden – CEO și co-fondator, TopRank Marketing (Hei, eu sunt!)
Cercetările arată că conținutul angajaților vede de 8 ori mai multă implicare decât conținutul partajat pe canalele mărcii. Creșterea influenței din interior este un factor de diferențiere important și o prioritate pentru mărcile B2B pentru a-și construi credibilitatea față de clienți, liderii de gândire din industrie și pentru a îmbunătăți conversațiile de vânzări. Această sesiune va împărtăși cazuri de utilizare, modalități de a obține acceptarea executivului, formate de conținut de top și tactici de colaborare pentru brandurile B2B pentru a crește influența din interior.

De ce B2B și Behavioral Science au nevoie unul de celălalt
Rory Sutherland @rorysutherland – Vicepreședinte, Ogilvy Marea Britanie
Două mituri au stricat întotdeauna marketingul B2B. Una este că factorii de decizie în afaceri sunt raționali. Celălalt este că se comportă exact ca consumatorii. Nici unul nu este adevărat. Deciziile B2B sunt la fel de ciudate ca cele ale consumatorilor, dar într-un mod complet diferit.

Singularitatea marketingului: modele lingvistice mari și sfârșitul marketingului așa cum l-ați cunoscut
Christopher Penn @cspenn – Co-fondator și om de știință de date, TrustInsights.ai
Pentru marketeri, odată cu apariția modelelor de limbaj mari și a IA generativă, singularitatea este aici. Modele precum GPT-3 și GPT-Neo-X au banalizat unele sarcini, au permis altora să se extindă rapid și schimbă însăși bazele marketingului digital, în special în ceea ce privește SEO. Specialiștii în marketing sunt profund nepregătiți pentru ceea ce se întâmplă acum și pentru ceea ce este chiar după colț.

Zece pași pentru reactivarea clienților
Ruth Stevens @RuthPStevens – Președinte, Strategie de eMarketing
Faptele sunt clare: costă mult mai puțin să reactivați un client inactiv decât să achiziționați unul complet nou; activitatea recentă este un indicator puternic al valorii de viață a clientului; iar investițiile în marketing de retenție oferă cel mai mare ROI dintre orice strategie. Această sesiune va trece în revistă strategiile care sunt cele mai eficiente în stimularea unei relații reînnoite cu clienții tăi inactivi, pentru a reduce dezertarea și abandonul clienților.

Strategie și balansare pentru garduri...
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Johnson Controls
Sesiunea explorează valoarea de marketing pe linia a doi vectori primari – multiplu de evaluare a unei firme și EPS. În conversație, Phil intenționează să demonstreze – prin studii de caz și experiențe anterioare – modul în care acțiunile marketerului se traduc atât în ​​valori, cât și în importanța scopului și a pasiunii în acel mix de afaceri.

Indiferent dacă vă aflați în Midwest sau oriunde în SUA, deoarece Chicago este situat central, asigurați-vă că verificați agenda și informațiile despre această conferință de marketing B2B. Este o oportunitate grozavă de a învăța, de a fi inspirat și de a intra în legătură cu colegii fără a fi nevoit să facă față haosului evenimentelor masive, cu opțiuni copleșitoare de sesiune și mulțimi de oameni înecați.

Ignite USA este 23-24 mai 2023 în Chicago și vă puteți înregistra cu ușurință și obține mai multe informații aici.