Marketingul de gen: ar trebui marketerii să modeleze sau să distrugă stereotipurile?

De ani de zile, lumea a difuzat în mod obișnuit reclame bazate pe stereotipuri adaptate sexului. Femeile sunt adesea asociate cu produse destinate bucătăriei, în timp ce bărbații sunt văzuți cu activități mai solicitante din punct de vedere fizic. Dar, pe măsură ce societatea continuă să progreseze, multe industrii încep să se schimbe și să provoace normele referitoare la prejudecățile de gen și sexualitatea.

Egalitatea de gen a devenit un factor crucial în cultura consumatorilor de astăzi. Companiile și mărcile își reînnoiesc strategiile pentru a influența deciziile de cumpărare ale cumpărătorilor. În loc să vizeze un anumit gen în marketingul lor, companiile caută în mod constant să spargă stereotipurile.

Ce este marketingul de gen?

Marketingul de gen vizează bărbații și femeile ca grupuri separate și își asumă rolul fiecăruia pe baza unor norme stereotipe. Campaniile de marketing destinate femeilor ar fi asociate cu culori pastelate și teme luminoase. Produsele pentru bărbați ar folosi de obicei nuanțe mai închise de gri, negru și albastru, în timp ce reprezintă activități mai solicitante din punct de vedere fizic.

Aceste stereotipuri de marketing datează de secole, când se credea că bărbații și femeile ar putea îndeplini doar roluri specifice. Dar, pe măsură ce lumea se îndepărtează încet de aceste norme tradiționale, piețele și-au schimbat, de asemenea, abordările pentru a răspunde noilor nevoi și cerințe.

Cum contează genul în marketing?

Pentru mulți specialiști în marketing, sexul este de obicei considerat un factor major atunci când se decid asupra unor noi campanii și produse. Pe baza modului în care este transmis un mesaj, acesta poate avea un impact pozitiv sau negativ asupra idealurilor și atitudinilor publicului țintă. Acestea pot schimba punctele de vedere ale clienților despre marca dvs. și modul în care aceștia interacționează cu dvs.

În timp ce mai mulți oameni încep să preferă publicitatea neutră din punctul de vedere al genului, unele companii pot avea în continuare succes folosind această tactică. Dar, de obicei, acesta este cazul doar pentru cei care se specializează într-un serviciu necesar unui anumit gen.

Fapte și statistici de astăzi despre marketingul de gen

Mulți Millennials și Gen Z se îndepărtează de rolurile tradiționale de gen și îmbrățișează noi concepte dincolo de identificarea ca bărbat sau femeie. Iată câteva statistici care arată impactul genului asupra marketingului.

• 50% dintre mileniali consideră genul ca un spectru. ( Huffpost )

Unii mileniali cred că există oameni care pot intra în afara spectrului categoriilor convenționale. În calitate de consumator, unele mesaje de marketing care prezintă stereotipuri de gen pot fi considerate jignitoare. De asemenea, plasează organizația care oferă acest marketing într-o lumină negativă.

• 81% dintre membrii generației Z nu cred că genul poate defini o persoană la fel ca în trecut. ( Asociația Americană de Marketing )

Tinerii de astăzi îmbrățișează conceptul de nonconformitate de gen, în care oamenii pot fi dincolo de bărbați sau femei. Ea aduce lumină asupra unei forme mai largi de expresionism în care fiecare poate alege să fie în orice spectru cu care se identifică. Acestea includ bi-gen, non-binar, transgender și multe altele.

• În 2018, un sondaj a constatat că 79% dintre părinți doresc ca copiii lor să acționeze împotriva stereotipurilor de gen. ( savant semantic )

Respondenții au considerat că copiii ar trebui expuși cât mai mult posibil la un mediu neutru din punctul de vedere al genului. Procesul îi poate ajuta să-i protejeze de stereotipurile de gen care pot modifica negativ modul în care se văd pe ei înșiși și pe ceilalți din jurul lor. Copiii sunt apoi capabili să exprime ceea ce simt fără ezitare.

• 92% dintre profesioniștii în marketing nu cred că înfățișează femeile într-o manieră stereotipă. ( Asociația Americană de Marketing )

Multe mărci cunoscute că produc produse bazate pe gen se îndreaptă către noi abordări în ceea ce privește modul în care își transmit mesajele. Dar pentru că mulți consumatori cunosc o anumită marcă pe baza produselor sale de gen, devine mai greu de identificat dacă resping cu adevărat stereotipurile de gen sau nu.

• 85% dintre femei simt că publicitatea bazată pe gen trebuie să ajungă din urmă cu tendințele actuale atunci când le descrie. ( BusinessDIT )

Femeile moderne au parcurs un drum lung în timp ce au realizat multe fapte în toate industriile. Cu toate acestea, ei continuă să simtă că nu sunt reprezentați suficient de corect atunci când vine vorba de modul în care sunt portretizați în mass-media. Dincolo de sexul lor, mai multe femei doresc să se simtă împuternicite și tratate ca egali la toate nivelurile.

Marketingul de gen respinge sau vinde? Avantajele și dezavantajele

Marketingul de gen poate fi dezamăgitor pentru multe audiențe moderne de astăzi. Dar există o serie de motive pentru care agențiile de marketing continuă să folosească aceste strategii. Aruncă o privire la avantajele și dezavantajele acestei abordări.

Pro

• Vinde o varietate de produse unui anumit sex

Direcționarea unui anumit public vă permite să accesați o nișă care vă poate face recunoscută marca. De asemenea, poate fi mai ușor să dezvoltați o bază de consumatori loiali, unde să le înțelegeți mai precis nevoile.

• Recunoașterea mărcii

Marketingul de gen vă poate câștiga părtinirea unei anumite categorii demografice. De exemplu, spray-ul pentru corp Axe este cunoscut a fi o marcă specializată în deodorante și arome pentru bărbați. Deși vând și produse făcute pentru femei, afacerea a câștigat recunoaștere pentru experiența sa cu nișa.

• Vizează nevoile particulare ale consumatorului

Unele mărci sunt specializate în furnizarea de produse și servicii pentru o anumită nevoie de gen. Câteva exemple pot include diferite tipuri de medicamente, produse de igienă și chiar instrumente de asistență. În acest caz, este mai probabil ca oamenii să cumpere de la companii cu experiență în această problemă.

Contra

• Perpetuează limitarea rolurilor de gen, a idealurilor și a stereotipurilor

Cei care nu sunt de acord cu stereotipurile de gen ar putea să nu aprecieze mărcile care folosesc această tactică. De asemenea, poate presupune că marca dvs. crede în anumite roluri și idealuri care limitează ceea ce o persoană poate și nu poate face în funcție de gen.

• Poate înstrăina anumite audiențe

Încercarea de a apela la un singur gen îi poate face pe alții să se simtă alienați. Mărcile care folosesc marketingul de gen pot declanșa, de asemenea, o reacție adversă care poate refuza potențialii clienți.

• Considerat depășit de generațiile moderne

Publicul modern consideră că marketingul de gen poate fi inadecvat pentru standardele societale de astăzi. Ca atare, poate fi considerat irelevant pentru ceea ce au nevoie și cu care doresc să se asocieze.

Exemple de marketing de gen: 4 mărci care încalcă stereotipurile de gen

Într-un efort de a sprijini mișcarea pentru egalitatea de gen, multe mărci își reînnoiesc campaniile pentru a deveni mai incluzive pentru toată lumea. Acest lucru permite companiei să învețe mai multe despre publicul său, în timp ce clienții săi pot primi sprijinul de care au nevoie. Iată o privire la unele dintre companiile care susțin neconformitatea.

• Dollar Shave Club – Anunț Pregătiți-vă

Campania Pregătește-te recunoaște că genul nu ar trebui să restrângă o persoană și nevoile sale de îngrijire. În loc să creeze produse separate pentru bărbați și femei, compania permite ca produsele sale să fie folosite de toți în orice fel.

• Dove – Proiect #ShowUs

Campania #ShowUS se îndepărtează de standardele tradiționale de frumusețe pentru femei. În schimb, funcția își împuternicește publicul și îi învață să iubească și să aibă încredere în propria piele. Indiferent de defectele lor, frumusețea este definită de propriii termeni.

• L'Oreal – Non-Problema

În parteneriat cu revista Vogue, numărul special prezintă femei realizate peste 50 de ani. Campania își propune să lupte împotriva discriminării în funcție de vârstă, arătând că femeile în vârstă pot încă mai mult. De asemenea, reamintește publicului că îmbătrânirea este un proces normal în viață și nu ar trebui să fie considerată o problemă în cariera ta.

• GoldieBlox – Jucăria de inginerie pentru fete

GoldieBlox își propune să „inspire fetele așa cum Lego-urile i-au inspirat pe băieți”. Compania a câștigat expunere după anunțul pentru Super Bowl, care prezenta fete tinere construind jucării complexe, respingând stereotipul „prințesei”. GoldieBlox continuă să creeze jucării, jocuri și divertisment pentru fete pentru a-și dezvolta interesul pentru inginerie și rezolvarea problemelor.

Evoluând în continuare cu mișcările moderne

Stereotipurile bazate pe gen influențează societatea în multe feluri, în special cu produsele zilnice pe care oamenii le folosesc. Cu toate acestea, în contextul în care lumea devine mai liberală în exprimarea sa, marketerii se desprind încet de aceste etichete tradiționale.

Când cerințele diferitelor genuri pot diferi una de cealaltă atât de mult, marketingul de gen se transformă într-un domeniu complex. Unele abordări pot funcționa, în timp ce altele le consideră depășite. Cu toate acestea, atunci când înveți cum să redefiniți cu atenție aceste așa-numite roluri, puteți construi noi strategii care se pot extinde și se pot conecta cu publicul dvs.

Aflați cum puteți continua mișcarea de a distruge stereotipurile de gen prin parteneriatul cu o agenție de marketing digital precum Spiralytics. Luați legătura cu echipa noastră astăzi pentru o consultație.

Întrebări frecvente despre marketingul de gen

1. Cât de eficientă este publicitatea bazată pe gen?

Marketingul bazat pe gen poate avea succes, având în vedere că vă specializați și înțelegeți nevoile țintei dvs. În caz contrar, poate avea efectul opus și vă poate îndepărta publicul.

2. Cum percep consumatorii mesajele de marketing adaptate sexului?

Consumatorii nu doresc să simtă că sunt înstrăinați de un grup sau forțați să se conformeze unui anumit standard. Ei caută adesea mărci care se potrivesc cu convingerile lor și înțeleg de ce își doresc și de ce au nevoie.

3. Sunt rolurile de gen irelevante astăzi?

Rolurile de gen rămân o parte importantă a societății astăzi. Publicul mai tânăr se exprimă dincolo de rolul standard masculin sau feminin și diverge dincolo de spectru. Astăzi, mai mulți oameni se deschid către ideea altor identități, cum ar fi non-binare, bigender și altele.

4. Cum poate marketingul de gen să creeze stereotipuri?

Marketingul de gen construiește stereotipuri bazate pe idei despre ceea ce un bărbat sau o femeie poate și nu poate face. Făcând acest lucru, se creează o imagine care îi determină pe alți oameni să se comporte într-un mod care să respecte aceste roluri.

5. Cum afectează stereotipurile de gen societatea?

Stereotipurile de gen pot schimba modul în care o persoană se vede pe sine și pe cei din jur. De asemenea, poate avea un impact asupra modului în care ei percep lumea în care lucrează. Ca urmare, poate provoca discrepanțe între convingerile cu privire la modul în care cineva trebuie să se conformeze anumitor etichete.