Exemple de reguli pentru concursurile de hashtag – inclusiv cele mai bune practici

Iată o statistică care ar trebui să vă facă să acordați atenție: conturile care organizează concursuri Instagram își cresc adepții cu 70% mai repede decât conturile care nu o fac - și asta este doar pe o platformă de socializare.

Concursurile de hashtag reprezintă majoritatea acestor concursuri Instagram, dar sunt aplicabile pe multe platforme diferite de rețele sociale, inclusiv Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest și multe altele. Oriunde poți folosi un hashtag, poți organiza un concurs de hashtag.

Concursurile de hashtag sunt doar o parte a unei tendințe generale mai mari către experiențe mai interactive în rețelele sociale. De exemplu, atât Twitter, cât și Instagram au adăugat recent o funcție de sondaj care permite utilizatorilor să își chestioneze audiența și să primească feedback valoros în timp real. Instagram a implementat, de asemenea, o funcție de întrebări Povești, care le permite utilizatorilor să pună și să răspundă la întrebări, creând interacțiuni mai clare și semnificative online.

Există multe modalități prin care puteți utiliza aceste funcții în viața de zi cu zi pentru a îmbunătăți implicarea în rândul adepților dvs., indiferent dacă este vorba de un cont personal sau de afaceri. Cu toate acestea, această postare va discuta în mod specific despre cum puteți configura și optimiza concursuri de hashtag.

Să începem de la început.

Ce sunt mai exact concursurile de hashtag?

Deși este posibil să nu fi participat la unul, este foarte probabil – mai ales dacă urmărești conturi de celebrități populare – să fi trecut cel puțin peste un concurs de hashtag.

Un concurs de hashtag este o promoție care le cere participanților să posteze pe rețelele sociale folosind un anumit hashtag într-un interval de timp stabilit. De exemplu, o companie de hrană pentru animale de companie ar putea organiza un concurs care îți cere să postezi o poză cu câinele tău cu hashtag-ul #mansbestfriend și o explicație cu privire la motivul pentru care câinele tău merită să câștige o aprovizionare gratuită pentru un an din această marcă specială de hrană pentru animale de companie. .

Fiecare postare care folosește hashtag-ul este, în esență, o intrare în concurs, ceea ce simplifică procesul de selectare a unui câștigător, solicitând creatorului concursului să facă clic pe hashtag și să deruleze prin intrări.

Beneficiul acestei metode de marketing pe rețelele sociale este dublu: puteți crește implicarea urmăritorilor, încurajând astfel loialitatea față de brand, ȘI simultan să vă promovați marca pe listele de urmăritori ale fiecărui participant la concurs.

Cele mai bune practici pentru concursurile de hashtag

Unul dintre avantajele concursurilor de hashtag este că poți fi destul de creativ cu hashtag-ul în sine și cu scopul concursului. Cu toate acestea, există anumite bune practici de care veți dori să respectați atunci când creați un concurs de hashtag propriu.

Alegeți un hashtag unic

O franciză de fitness sau un antrenor personal ar putea crea un concurs de hashtag-uri, care se învârte în jurul progresului către obiectivele de fitness și de slăbire, cerând participanților să posteze o fotografie cu ei înșiși de acum un an juxtapusă cu o imagine de astăzi cu hashtag-ul #throwbackthursday .

Aceasta este o idee excelentă la suprafață... oamenilor le place să-și împărtășească propriul progres și să se motiveze văzându-i pe alții progresând. Cu toate acestea, există o singură problemă – #throwbackthursday este unul dintre cele mai populare hashtag-uri din toate timpurile, ceea ce înseamnă că participanții la concurs se vor pierde pur și simplu în valul de postări.

Înainte de a alege un hashtag pentru concursul tău, asigură-te că nu este deja folosit excesiv. De obicei, este de ajutor să adăugați numele mărcii dvs. pentru a-l păstra unic.

Recunoașteți câștigătorul

Desigur, nimănui nu-i place să piardă competițiile, dar și mai rău decât sentimentul de a pierde este sentimentul de a fi înșelat din timpul și efortul tău.

Asigurați-vă că recunoașteți câștigătorul concursului și, în mod ideal, cereți concurentului câștigător să creeze o postare ulterioară despre premiul său pentru a demonstra că ați ținut pasul cu finalul tranzacției.

Acest lucru nu numai că vă asigură că adepții dvs. vor avea încredere în dvs. atunci când vor apărea concursuri viitoare, dar face ca premiul să pară mai atrăgător, deoarece oamenii au tendința de a avea încredere în susținerea produselor de către clienți decât în ​​susținerea mărcii - din motive evidente.

Explicați clar parametrii

De asemenea, urmăritorii dvs. s-ar putea simți înșelați dacă nu înțeleg pe deplin termenii competiției, așa că veți dori să vă asigurați că oferiți o explicație clară.

Câștigătorul va fi ales aleatoriu sau se va baza pe postarea care primește cele mai multe aprecieri? Cât timp exact trebuie să posteze urmăritorii tăi? Pot intra de mai multe ori?

La toate aceste întrebări va trebui să se răspundă atunci când anunțați pentru prima dată concursul. În general, alegerea unui câștigător la întâmplare este o bună practică, deoarece încurajează mai mulți participanți - chiar și cei care sunt mai puțin familiarizați cu marca dvs. - să se implice.

Exemple de concurs de hashtag

Ipoteticele pot fi utile atunci când vă determinați abordarea la concursurile de hashtag, dar nu există nimic ca câteva exemple din lumea reală.

Magazinul de containere #containyourselfcontest

Magazinul Container folosește #containyourself și #containyourselfcontest pentru... conțin toate UGC-urile lor

Vizualizați și creați-vă propriul

Dacă aveți o predispoziție pentru organizare, este probabil ca The Container Store să fie magazinul dvs. atunci când dezordinea începe să se acumuleze.

Lider în produse de depozitare și organizare specializate, The Container Store are soluții inovatoare pentru orice, de la o clasă de grădiniță până la o cămară mică de bucătărie.

În 2016, marca a decis că dorește să-și răsplătească clienții pentru că și-au prezentat unele dintre utilizările mai creative ale produselor lor de depozitare și organizare, în timp ce face publicitate pentru diversele utilizări ale produselor lor.

Compania a colaborat cu Olapic pentru a le permite utilizatorilor să încarce fotografii prin diverse platforme de social media care ar posta direct pe site-ul mărcii folosind hashtag-ul #containyourselfcontest . Câștigătorul va primi unul dintre cele două carduri cadou din magazin de 500 USD, care îi vor permite să-și pună în valoare talentele.

În puțin peste o lună, The Container Store a primit peste 200 de fotografii și a câștigat 10.000 de afișări suplimentare în galeria lor de conținut.

Mindzai Creative #MindzaiContest

Când ești într-o industrie creativă, nu poți avea niciodată prea multe idei. Concursurile cu hashtag-uri sunt o modalitate excelentă atât de a-ți aduna ideile, cât și de a-ți promova marca.

Această competiție de la Mindzai Creative s-a desfășurat după cum urmează;

• Proiectează două tricouri serigrafiate color pentru concurs
• Urmăriți @mindzaicreative pe Facebook, Instagram și Twitter
• Încărcați modelele pe Instagram și etichetați @mindzaicreative
• Includeți hashtag-ul #minzaicontest.

Cei doi câștigători selectați vor primi 500 USD fiecare și vor avea designul tricoului prezentat pe marfa Mindzai. Un câștigător a fost selectat de un membru al personalului Mindzai, în timp ce celălalt prin votul popular al utilizatorilor de pe platformă. Aceasta este o tactică bună de a încuraja conținutul generat de utilizatori și de a avea încredere în procesul de selecție a câștigătorilor.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo a respins utilizatorii oferind șansa de a câștiga o călătorie pentru doi în Italia pentru simplul schimb de imagini ale cocktailului lor preferat realizat cu Valdo Prosecco, folosind hashtagul #whatsinyourvaldo .

Utilizatorii au postat snap-ul, rețeta, hashtag-ul și au urmărit contul de Instagram Valdo pentru a se califica. De acolo, cele 25 de rețete cu cele mai multe voturi au fost judecate de echipa Valdo înainte de a fi declarat câștigătoare oficial.

Solicitarea publicului să voteze în competiție a permis utilizatorilor să interacționeze continuu cu marca și să-și facă auzită vocea în cadrul concursului. Mai important, a încurajat utilizatorii să-și partajeze postările prietenilor pentru a genera mai multă implicare din partea potențialilor clienți.

Reguli și implicații legale pentru concursurile de hashtag

Un lucru pe care cu siguranță vei dori să îl iei în considerare pentru următorul tău concurs de hashtag-uri sunt regulile pe care le stabilești și orice probleme juridice implicate.

FTC a stabilit linii directoare stricte cu privire la utilizarea cuvintelor „concurs”, „anunț” și „tombole” în prezentarea dvs., precum și în hashtag-ul în sine. În plus, sunteți obligat legal să scrieți regulile complete oficiale ale concursului de hashtag pe o postare publică pe care oricine o poate accesa.

Mai jos este o captură de ecran a regulilor unui concurs de Jack Stack Barbecue:

Care sunt regulile concursului de hashtag-uri care sunt cele mai importante de luat în considerare? Iată o scurtă prezentare generală:

• Includeți reguli clare despre cum și când se va desfășura concursul, precum și data de începere și de încheiere a concursului (inclusiv informații despre fusul orar).
• Faceți evident cum este selectat un câștigător și când va fi notificat.
• Furnizați o descriere detaliată a premiilor, astfel încât să nu existe confuzii pentru niciun participant.
• Aveți grijă să nu faceți publicitate pentru premii de la alte mărci fără acordul documentat al acestora.
• Asigurați-vă că participanților nu li se cere să facă o achiziție pentru a intra în concurs.
• Evitați să favorizați participanții și să selectați un câștigător, pe baza tendinței lor de a face o achiziție sau alte mijloace neobiective.
• Eliminați eroarea umană din procesul de selecție a câștigătorilor folosind software-ul de concurs automat.
• Permiteți participanților să renunțe la orice concurs sau comunicare de marketing viitoare, la propria discreție.
• Afișați clar detaliile de contact ale gazdei concursului, astfel încât participanții să poată lua legătura dacă au nevoie.
• Păstrați înregistrările concursului și datele participanților timp de cel puțin doi ani după concurs.

Necunoașterea legii nu vă va proteja de o anchetă sau un proces FTC, deci ar putea fi cel mai bine să consultați un expert juridic dacă nu sunteți deloc sigur.

Pentru un exemplu de șablon de regulă pentru concursurile de rețele sociale, consultați această postare .

Înfășurați

În afară de reguli și legalități, există posibilități practic nelimitate când vine vorba de concursuri de hashtag și de avantajele pe care le pot oferi afacerii dvs.

Pe măsură ce rețelele sociale evoluează, vor exista și mai multe oportunități de a interacționa cu utilizatorii în formate de concurs, inclusiv filtre personalizate Snapchat pentru marca dvs.

Nu vă fie teamă să experimentați cu diferite platforme pentru a vă extinde piața țintă și pentru a rămâne la vârf.