Cum să găsești un nume de marcă: Ghidul suprem

Numele este unul dintre cele mai valoroase bunuri ale mărcii dvs. Acesta este modul în care clienții tăi își amintesc, cunosc și se referă la afacerea ta și așa ajung să aibă încredere în ea.

Aproximativ 75% dintre oameni ar plăti mai mult pentru un produs al cărui nume îl recunosc și în care au încredere.

În ceea ce privește afacerile, recunoașterea numelui joacă un rol important în asigurarea finanțării, deoarece 82% dintre investitori recunosc că este un factor important în deciziile de investiții.

În acest ghid, ne vom uita la caracteristicile cheie ale unui nume memorabil, precum și la principiile cheie pe care experții le folosesc atunci când denumesc o marcă.

Principalele caracteristici ale mărcilor de succes

Cele mai multe mărci de renume mondial au împărtășit calități care joacă pentru identitatea și memorabilitatea lor. Aceste calități vă vor ajuta să vă evaluați critic opțiunile și vă vor ghida în procesul de denumire a mărcii:

1. Numele de mărci bune sunt simple și memorabile

O mare parte a creării unei identități de afaceri puternice și a unei strategii de branding este găsirea unui nume pe care publicul țintă să-și poată aminti.

Un studiu care a analizat 700 de acțiuni tranzacționate între 1990 și 2004 și a concluzionat că mărcile cu nume simple au câștigat cu cel puțin 11% mai mult decât cele cu nume complexe.

Există multe exemple care să susțină acest lucru. Gândi:

• Porumbel
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• măr
• HP

2. Numele de succes sunt rezistente la viitor

Afacerile și mărcile evoluează, așa că atunci când vin cu idei de nume de marcă care nu vor deveni învechite rapid, este important să ne gândim la imaginea de ansamblu.

Cu alte cuvinte: nu utilizați nume de marcă foarte specifice dacă nu sunteți sigur cum se va prezenta afacerea dvs. în viitor.

De exemplu, Women'secret este un nume foarte specific pentru o marcă de lenjerie pentru femei, ceea ce ar face dificilă diversificarea ofertei și pentru a satisface demografia masculină sub același acoperiș.

Amazon, pe de altă parte, este un exemplu excelent de companie care și-a depășit scopul inițial, dar a avut un nume suficient de flexibil pentru a cuprinde un inventar foarte divers pentru care compania este acum cunoscută.

3. Numele de mărci bune sunt originale

Este grozav să urmezi principiile cheie, dar în cele din urmă, numele mărcii tale ar trebui să reprezinte identitatea ta unică.

Numele tău poate spune o poveste, poate purta o moștenire sau poate distra.

Luați Adidas: numele său unic a fost inspirat de numele fondatorului său Adolph „Adi” Dassler.

BMW este un acronim pentru numele său original german, larg necunoscut, Bayerische Motoren Werke.

Cu cât înveți mai multe despre ele, cu atât mai mult îți dai seama că fiecare mare nume de marcă are o poveste unică în spate.

Cum să veniți cu un nume de marcă folosind aceste principii cheie

Abordarea cheie a denumirii mărcii dvs. este să începeți cu ideile mari și apoi să treceți la dimensiuni mici și specifice. De aceea, înainte de a ne gândi la numele real, există mai multe lucruri care trebuie definite mai întâi.

Concentrați-vă pe publicul dvs

77% dintre cumpărători cumpără de la mărci care împărtășesc aceleași valori.

Cunoașterea publicului țintă vă va ajuta:

• Găsiți inspirație: identificați mărcile preferate ale pieței țintă și inspirați-vă pentru propriile dvs.
• Găsiți o voce: lăsați publicul să vă ajute să vă găsiți identitatea și vocea. Acest lucru va juca un rol important în alegerea numelui.
• Conectați-vă: bazarea numelui dvs. pe preferințele pieței dvs. țintă va crește gradul de plăcere a mărcii dvs.

Mai exact, mărcile al căror public țintă nu este, în general, familiarizat cu tipurile de produse sau servicii pe care le oferă, folosesc mai des nume abstracte pentru a transmite stări de spirit sau activități asociate acestora. Deoarece datele demografice ale acestora sunt scăzute în ceea ce privește cunoștințele despre produse sau servicii, totul este despre vânzarea mărcii - nu despre produs sau serviciu.

Mărcile cu cumpărători cu cunoștințe înalte au nume „dezactivate” care le permit clienților să se concentreze mai mult pe calitatea măsurabilă a produsului și serviciului decât să se bazeze pe nume.

Brandurile de modă, de exemplu, sunt adesea numite după fondatorii lor (Dior și Chanel, de exemplu). Numele lor implică și evidențiază calitatea mai degrabă decât proiectează o asociere sau o imagine.

În cazul cumpărătorilor cu cunoștințe înalte, calitatea intrinsecă a produsului este cea care se vinde. Numele este un factor, dar nu la fel de mare.

Găsiți arhetipul mărcii dvs

Conceptul de arhetip este derivat din psihologia jungiană și aplicat frecvent ideilor de branding. Se referă la un personaj universal familiar care îi ajută pe experți să infuzeze mărcile cu personalitatea la care clienții se pot relaționa.

Pentru a aplica acest concept numelui tău, începe prin a te gândi la:

• Persona colectivă a publicului: Cine este această persoană? Cum arată ele? Cum sună?
• Personajul mărcii: Cum seamănă (sau va) cu personajul publicului dvs. sau cu aspirațiile acestora?

Există douăsprezece arhetipuri principale ale mărcii:

• The Inocent (dorința de siguranță)
• Fiecare om (aparținând)
• Erou (maiestrie)
• Haiduc (eliberare)
• Explorator (libertate)
• Creator (inovație)
• riglă (control)
• Magician (putere)
• Iubit (intimitate)
• Îngrijitor (serviciu)
• bufon (distractie)
• Sage (înțelegere)

Pentru a vă găsi arhetipul, luați în considerare aceste întrebări:

• Ce valori de brand doriți să comunicați?
• Există o personificare istorică/mitică a valorilor menționate?
• Vrei să aduci un sentiment de lux sau accesibilitate clienților tăi?
• Care sunt asociațiile non-verbale și emoționale pe care doriți să le creați pentru marca dvs.?

Iată câteva exemple din viața reală de arhetipuri folosite pentru a construi o imagine de marcă:

• Nike: Această etichetă de îmbrăcăminte binecunoscută este și numele zeiței grecești antice care a personificat victoria.
• Dove: Doves evocă imaginile purității și moliciunii - calități ale arhetipului Inocent.
• Canal: Un brand al arhetipului Lover menține o atmosferă amoroasă în campaniile de marketing.

Companiile construiesc semnificația numelui prin povești, produse, activități de marketing și asociații vizuale.

Unele dintre aceste nume folosesc simbolismul fonetic pentru a-și susține arhetipul.

Reflectați tonul și funcția ofertei dvs

Numele poate da un anumit ton care devine caracterul și atitudinea unei afaceri.

Tonul mărcii are două funcții principale:

• Pentru a vorbi cu publicul dvs
• Pentru a reflecta obiectivele și nevoile dvs. de afaceri

Un ton definit vă poate oferi control asupra percepției audienței despre marca dvs. Unele dintre tonurile pe care le puteți folosi sunt:

• Emoțional: EveryHand și Sharing Spoon
• Intrigant: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Jucăuș: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatic: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Inovatoare: Apple, Netflix, Amazon
• Prestigioase: Dior, Cartier, Swarovsky

Verificați disponibilitatea unui potențial nume de companie

57% dintre clienți spun că au mai multe șanse să cumpere de la un brand pe care îl urmăresc pe rețelele sociale. Companiile trebuie să se străduiască să aleagă un nume care este disponibil pe toate platformele.

• Faceți o căutare de nume de domeniu cu mai mulți furnizori.
• Căutați companii care folosesc nume similar pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram și Twitter.
• Asigurați-vă că numele dvs. potențiale nu sunt mărci comerciale.
• Gândiți-vă bine la extinderea domeniului dvs. de internet - faceți .com, .net și .org o prioritate, dacă sunt disponibile.

Când analizați disponibilitatea legală a numelui dorit și înregistrarea domeniului site-ului web, rețineți că, datorită SEO avansate și semnalelor de brand, nu mai este la fel de important să alegeți numele mărcii pe baza numelor de domenii disponibile la acesta. a fi.

Sfaturi pentru generarea de idei de nume de marcă

Când vă gândiți cum să veniți cu idei de nume de marcă care vorbesc cu personalitatea publicului dvs. și vă reprezintă arhetipul, există anumite principii care fac procesul mai eficient și mai simplu:

• Păstrați simplu numele mărcii: în mod ideal, ar trebui să fie un cuvânt cu două silabe, deoarece au o putere de păstrare mai bună în mintea clienților.
• Numele ar trebui să fie și descriptiv: motivul pentru care arhetipurile transmit emoții oamenilor este că ele captează esența și experiența colectivă. Așa ar trebui să fie descriptiv un nume de marcă - ar trebui să comunice esența, experiența și beneficiile produselor mărcii într-o manieră sugestivă.
• Utilizați asociere de cuvinte pentru a gândi idei bune de nume de marcă: notați câte cuvinte vă puteți gândi care sunt într-un fel asociate cu marca dvs. Acestea pot fi combinate sau restrânse la câteva care pot fi lucrate și testate.
• Numele ar trebui să fie la modă, dar nu prea la modă: ceva care este „în” astăzi poate fi complet „în afara” mâine. Străduiește-te să ai un nume la care oamenii contemporani se pot relaționa și care să reziste în anii următori.

Top 5 agenții de denumire a mărcilor

Următoarele cinci agenții creative lucrează cu clienți naționali și internaționali pentru a dezvolta identități de brand puternice și strategii de poziționare puternice:

1. Furtuna de nume

Namestorm este o agenție de creație care este dedicată exclusiv oferirii de servicii profesionale de denumire. Compania a servit startup-uri, mărci mijlocii și bine recunoscute din diverse industrii pentru a le ajuta să creeze numele potrivit pentru afacerea lor.

Vizitați site-ul →

2. Art Fresh Inc.

Art Fresh este o echipă premiată și o agenție de branding cu servicii complete care creează mărci. Ei lucrează cu afaceri mici și mari, atât la nivel național, cât și internațional, ajutându-le să aleagă numele potrivit și să dezvolte o strategie de creștere de succes.

Vizitați site-ul →

3. Leidar

Leidar este o consultanță internațională de branding specializată în a ajuta companiile să navigheze și să comunice eficient. Agenția colaborează cu companii globale, organizații internaționale și start-up-uri finanțate pentru a le ajuta să-și denumească mărcile și să le îmbunătățească recunoașterea.

Vizitați site-ul →

4. Mystique Brand Communications

Mystique Brand Communications este o agenție de branding cu sediul în Toronto, axată pe dezvoltarea și managementul mărcii. Ele ajută startup-urile, proprietarii de afaceri mici, organizațiile nonprofit și organizațiile internaționale să își dezvolte un nume memorabil și să se conecteze emoțional cu potențialii lor.

Vizitați site-ul →

5. Web Sharx

Web Sharx este o companie de top grafică și web design specializată în branding și publicitate. Agenția deservește întreprinderile mici și mijlocii din diverse industrii, ajutându-le să-și denumească mărcile și îndrumându-le pe piețele regionale, naționale și internaționale.

Vizitați site-ul →

Ultimele concluzii pentru a veni cu un nume de marcă

Principalele beneficii ale unui nume bun sunt:

• Adaugă valoare produselor și serviciilor tale
• Acesta conferă identitate afacerii dvs
• Brandurile bune devin sinonime cu produsele pe care le produc
• Acesta generează vânzări și venituri

Care sunt trăsăturile unui nume de marcă de succes?

• Sunt simple și memorabile
• Sunt pregătite pentru viitor
• Sunt originale

Principalii pași pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când găsiți un nume de marcă sunt:

• Colectați setul larg de idei despre ceea ce face afacerea dvs. Gândește-te la povestea ta, la originile tale și la marile tale ambiții și idei.
• Gândiți-vă la un nume care se adresează esteticii și valorilor publicului dvs., precum și ambițiilor dvs. de afaceri.
• Atingeți arhetipul mărcii și personajul publicului pentru a vă găsi vocea și mesajele.
• Tonul mărcii ar trebui să vorbească publicului dvs. și să reflecte tendințele dvs. de afaceri.
• Când faceți brainstorming ideile de nume, încercați să fiți la modă, dar nu prea la modă.