Como Escrever para SEO

Seja você um escritor experiente com anos de experiência ou apenas começando, entender como escrever para SEO é crucial se você deseja que seu conteúdo seja encontrado, lido e compartilhado.

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google são competitivas e é importante ter um entendimento completo de como você deseja que sua cópia seja classificada antes de começar a escrevê-la e com o que você está lidando. Quem classifica atualmente? Por que? Vale a pena o meu tempo para competir?

Há muito envolvido em escrever conteúdo de alta qualidade para SERPs. Compartilhamos algumas dicas práticas de redação de SEO sobre como garantir que seu conteúdo esteja na melhor posição para indexação antes que o Google coloque as mãos nele.

Como escrever um artigo de blog para SEO

O copywriting de SEO é muito mais do que apenas escrever bem – você precisará pensar nisso com cuidado.

Primeiro, você precisará considerar palavras-chave relevantes. Em SEO, uma “palavra-chave” é o termo de pesquisa para o qual você gostaria que seu conteúdo fosse encontrado nas classificações. Pode ser uma única palavra, mas é mais comumente uma frase – algo como “melhores capacetes de bicicleta”, “como começar a apicultura” ou “maneiras legais de amarrar cadarços”.

Você descobrirá que é mais fácil criar um tópico de blog em torno da palavra-chave escolhida, em vez de encaixá-lo em um que você já possui. Idealmente, você deseja escolher sua palavra-chave e, em seguida, pensar em um título de blog que a use. Quanto mais originais, melhor.

Agora, você pode estar pensando: “Mas como escolho para quais palavras-chave quero ranquear?”

Primeiro, pense em quem é o público-alvo do seu blog e, em seguida, o que eles provavelmente estão procurando. Digamos que você tenha um blog de apicultura; você iria querer isso na frente de pessoas interessadas em apicultura, certo?

Mas como saber se alguém está interessado na apicultura? Ao escrever blogs para SEO, pesquisas como “dicas para cuidar de uma nova colméia”, “como introduzir uma nova abelha rainha” ou “melhores tipos de flores para abelhas” demonstram a intenção da pesquisa – você pode supor que os usuários que fazem esses tipos das pesquisas fazem parte do público-alvo do seu blog. Além disso, há várias ferramentas disponíveis para ajudar na pesquisa de palavras-chave e fornecer volumes de pesquisa para seus termos.

Ao decidir sobre a palavra-chave e o título original do blog, o tópico deve ser relevante, oportuno e agregar valor para os membros do público. Para usar um exemplo, um blog intitulado “Guia para iniciantes: como cuidar de uma nova colméia” é o principal para aparecer nas classificações de pesquisa de “como cuidar de uma nova colméia”. Produzir conteúdo dessa maneira permite que você encontre diferentes pontos de contato para seus mercados-alvo, desde a pesquisa até a compra.

Sua palavra-chave deve ser incluída no seu H1, dentro da cópia do corpo principal, metadados e tags alt da imagem.

Como incluir suas palavras-chave de SEO

Quando você publica conteúdo on-line, os mecanismos de pesquisa “rastreiam” tudo o que você escreve para tentar descobrir do que realmente se trata. Repetir sua palavra-chave algumas vezes no texto principal ajuda a deixar claro para os mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para os usuários que fazem essa pesquisa e pode ser uma boa opção para classificações mais altas.

Tenha cuidado com o “excesso de palavras-chave”, no entanto. Se você tentar forçar muitas menções de sua palavra-chave, os mecanismos de pesquisa saberão disso e isso pode ser prejudicial para a classificação do seu blog. Recomendamos apontar para 2-3 menções naturais de sua palavra-chave ao longo de sua peça, juntamente com algumas palavras-chave semanticamente relacionadas – palavras ou frases semelhantes à sua palavra-chave original, mas não iguais. Por exemplo, “melhores capacetes de ciclismo acessíveis” e “segurança para andar de bicicleta” estão semanticamente relacionados.

Escrevendo Meta Descrições para SEO

SEO copywriting não é apenas escrever uma peça brilhante; é sobre tudo nessa página. Os metadados de uma página são compostos de dois elementos principais: título e descrição da página.

O título da sua página é um dos fatores de classificação mais importantes e, portanto, deve ser otimizado para incluir sua palavra-chave principal. Isso afetará diretamente como o Google indexa sua página e decide para quais palavras-chave ela é mais relevante.

Por outro lado, sua meta descrição não é um fator direto de classificação. No entanto, isso não o torna menos importante.

A meta descrição da página é o que incentiva os usuários a optar por clicar em sua página em oposição a todas as outras SERPs. Para encorajar os usuários a clicar, sua meta descrição deve incluir uma palavra-chave e mencionar o que um usuário obterá se visitar seu site: Por que eles deveriam clicar?

Isso afetará diretamente sua taxa de cliques (CTR), que envia sinais de usuário positivos ou negativos ao Google. Por exemplo, se muitos usuários estão procurando por uma palavra-chave e clicando em sua página, mas pulando, isso significa para o Google que você não é um resultado relevante para aquele termo específico, portanto, ao escrever metatags para SEO, é importante observar que a relevância é o que importa.

Como escrever descrições de produtos para SEO

Particularmente para empresas de comércio eletrônico, as descrições de produtos que você fornece em seu site são vitais e, em última análise, ajudarão a determinar se seu produto é encontrado por clientes em potencial ou não.

É importante entender bem o que seus concorrentes estão fazendo nesse caso. Você precisará saber para quais palavras-chave eles classificam, onde e em quais verticais. Se seus concorrentes estão bem classificados na pesquisa de imagem, vídeo ou mapa, você precisará fazer o mesmo para competir de forma viável!

Ao segmentar produtos de alto volume e amplamente direcionados, é importante priorizar suas batalhas: lembre-se de que as palavras-chave de alto volume nem sempre são necessariamente as mais adequadas para você, mesmo que sejam relevantes, não importa o quão atraente o alcance possa ser. Ainda não sabe por onde começar? Você sempre pode ler um guia para escolher as palavras-chave corretas de SEO.

Quando estiver satisfeito com suas palavras-chave, você precisará incluí-las naturalmente na descrição do produto – observe que é uma boa ideia ter uma palavra-chave diferente para cada produto – bem como o título e a meta descrição (acima) e não se esqueça de otimizar suas imagens.

Como escrever texto alternativo de imagem para SEO

As imagens geralmente são deixadas para trás quando se trata de SEO porque tudo se resume ao conteúdo escrito – mas a pesquisa de imagens é uma vertical cada vez mais importante, especialmente significativa para processos de compra visual e vendas baseadas em imagens (pense em moda, móveis e destinos de férias, por exemplo) .

Cada imagem que você carrega em seu site deve receber uma tag alt. Na maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), você pode adicioná-los à biblioteca de mídia – geralmente é mais rápido adicioná-los sempre que fizer upload de uma imagem.

Suas tags alt devem ser tão específicas e descritivas quanto possível, idealmente. Em vez de “ flor amarela ”, pode ser “ flor amarela na grama em frente a uma parede de tijolos ”.

O objetivo deles é que eles apareçam se sua imagem não puder carregar por qualquer motivo, bem como em leitores de acessibilidade. Igualmente importante notar, porém, é que o Google não pode ler imagens e usará sua tag alt para descobrir sobre o que é sua imagem - o que significa que sem tag alt, sem classificação.

Como escrever tags H1 para SEO

H1s são um importante fator de classificação e todas as páginas devem ter um. Nota: Não há dois iguais.

Seu H1 (título um) é o primeiro título da sua página, mas é diferente do seu meta título. Ainda comigo? Seu meta título aparece nos resultados da pesquisa; seu H1 não.

No entanto, isso não significa que um seja mais importante que o outro. O Google usará seu H1 ao descobrir quais páginas classificar para um termo de pesquisa, por isso é importante que não seja apenas otimizado, mas genuíno e descritivo.

Faça sua pesquisa

Antes de escrever qualquer coisa, você precisará fazer alguma pesquisa no cenário do mecanismo de pesquisa para o tópico ou palavra-chave escolhido. Dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo, para quais palavras-chave eles estão classificando e onde, e veja com quem você está competindo por termos de pesquisa.

Sua competição por classificações pode não ser um concorrente de negócios. É importante entender isso e tomar decisões sobre se você pode competir de forma viável pelas classificações com base em quem tem os primeiros lugares. Se os primeiros lugares forem ocupados pelo Google, meios de comunicação, diretórios de negócios ou líderes do setor, será difícil superá-los, a menos que você seja uma organização semelhante ou tenha orçamento para fazer uma quantidade semelhante de SEO.

Ao fazer essa pesquisa e revisar as classificações mais altas para suas palavras-chave, observe por que essas páginas podem estar bem classificadas. O Google decidiu claramente que esta página é mais valiosa ou perspicaz para o termo de pesquisa, então é seu trabalho agora essencialmente melhorar o que eles fizeram - se você decidiu que pode competir de forma realista.

Dê uma olhada na contagem de palavras, na estrutura e legibilidade da página, na mídia que estão usando e na qualidade do conteúdo e use essas informações para moldar sua própria página.

Considere sua contagem de palavras

Talvez um pouco controverso, mas você deve pensar na contagem de palavras ao redigir SEO. No entanto, não estamos dizendo que mais é necessariamente melhor.

Existem inúmeros estudos que mostram uma correlação entre contagens de palavras mais altas em uma página e quão bem ela se classifica, mas há um pouco mais do que isso. Um dos webmasters seniores do Google , John Mueller, disse em fevereiro de 2020 que ter a mesma contagem de palavras que um artigo de alto escalão não aumenta a probabilidade de sua página chegar ao topo. E isso faz sentido – há muito mais sobre como os mecanismos de pesquisa escolhem quem vem no topo.

Ter a mesma contagem de palavras que um artigo de alto escalão não fará com que suas páginas sejam classificadas em primeiro lugar, assim como ter um monte de carregadores USB não vai levar você à lua. Mas ainda estou tentado a comprar alguns desses carregadores USB… https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 de fevereiro de 2020

No entanto, achamos que há algum benefício em escrever artigos mais longos se – e somente se – o seu artigo realmente precisar ser tão longo. A regra de apontar para cerca de 1.500 palavras é frequentemente elogiada, mas também arbitrária. Se sua escrita terminar naturalmente em 2.000 palavras, isso é excelente; mas se você chegar a 1000 e começar a escrever mais por escrever, isso pode fazer mais mal do que bem.

A contagem de palavras ideal varia para cada tópico e setor, portanto, a melhor maneira de determinar a contagem de palavras ideal para sua palavra-chave alvo é verificar a cópia das páginas que atualmente ocupam suas classificações de destino. Como eles já classificam, você pode supor que o Google decidiu que é uma contagem de palavras ideal e quantidade de informações sobre esse tópico para fornecer valor suficiente para os usuários que pesquisam essa palavra-chave.

Quando você está aprendendo a escrever para SEO, é importante lembrar que a qualidade é fundamental. Mantenha-se sempre no assunto e não force nada para contar palavras!

Nossa teoria de por que artigos mais longos tendem a se correlacionar com classificações mais altas é por causa do que os mecanismos de pesquisa estão tentando fazer: eles querem corresponder à sua consulta de pesquisa com a página da Web com maior probabilidade de respondê-la da maneira mais valiosa. Como artigos mais longos contêm mais informações, um mecanismo de pesquisa pode ter mais confiança de que terá o material certo para responder à sua consulta. Esta é uma ideia simplificada, mas ajuda a ilustrar o ponto.

Em resumo: considere escrever artigos mais longos onde você pode, mas não escreva por escrever, e lembre-se de que a qualidade vem em primeiro lugar.

Ligando ao redor

Há uma boa chance de você já incluir links em sua redação on-line porque é útil por vários motivos além do SEO. No entanto, existem algumas maneiras e lugares inteligentes em que você pode incluir links para realmente aumentar o poder do seu blog.

• Um link interno é um link que leva a outra página no mesmo site.
• Um link de saída é um link que vai para qualquer outro site.

Ambos têm seu lugar quando você está escrevendo para SEO. Os links internos são úteis para tornar seu site mais amigável. Ao vincular diretamente a qualquer página mencionada, você economiza tempo e esforço do usuário para encontrá-la por conta própria, além de oferecer essa página a ele no momento mais relevante. Eles também podem aumentar a quantidade de tempo que as pessoas gastam em seu site enquanto clicam de uma página para outra.

Os links de saída podem ser considerados mais poderosos em termos de SEO. Um bom motivo para criar um link para um site externo é usá-lo como fonte para um fato ou ponto que você apresenta. Isso não apenas aumenta a qualidade e a credibilidade de sua redação, mas também ajuda a criar sua “pegada digital”, criando um histórico de links entre seu próprio site e outros maiores ou mais confiáveis.

Ambas as técnicas são valiosas por diferentes razões, portanto, implementá-las em conjunto pode realmente ajudar a aumentar a relevância de SEO do seu conteúdo.

Lembre-se de que os rastreadores se movem pela Internet de um site para outro usando links. O Googlebot (como a maioria dos outros bots de mecanismos de pesquisa) prioriza páginas com muitos links externos e internos direcionados a elas. Você pode ganhar backlinks – e nós recomendamos fortemente que você o faça – mas para complementar isso você pode incluir links internos também.

Compreendendo o orçamento de rastreamento

Um orçamento de rastreamento é o número de páginas que um bot do mecanismo de pesquisa rastreia e indexa em um site dentro de um determinado período de tempo. Pode ser 10 páginas por dia ou semana, ou 100 ou 10.000.

O orçamento de rastreamento de um site geralmente é determinado pelo tamanho do site, sua integridade e seus links. Os links internos direcionam os rastreadores do mecanismo de pesquisa para as diferentes páginas de um site, mas não são úteis apenas para ajudar os rastreadores a se movimentar e indexar sites – o link também é uma tática comum para aumentar o orçamento de rastreamento de um site. Aumentar o número de páginas e a frequência com que seu site é rastreado fará parte da obtenção de suas classificações de destino, por isso, recomendamos fortemente que você crie oportunidades de links internos na cópia que está escrevendo, seja para aquisição de SEO ou não.

Competindo pela Caixa de Respostas

A caixa de resposta (às vezes chamada de “snippet em destaque”) é um tanto controversa no mundo do SEO. Para os usuários, ele fornece uma resposta à sua consulta o mais rápido possível. Mas, ao fazer isso, reduz a necessidade de clicar em um resultado de pesquisa. Isso pode, portanto, resultar em menos cliques para as empresas.

No entanto, quando você pensa sobre os tipos de perguntas comuns que provavelmente retornarão uma caixa de resposta - "Que horas são na Califórnia", "esposa de Tom Hardy", "quando David Beckham começou a jogar futebol" - esses termos de pesquisa não indicar intenção de compra. Quando o fazem, é menos provável que sua CTR seja afetada devido a um destes dois motivos:

• O resultado da sua caixa de resposta faz parte do estágio de pesquisa da jornada do usuário, portanto, é mais provável que eles desejem mais informações.
• Sua caixa de resposta forneceu uma resposta que confirma a intenção de compra, eles clicam e convertem.

Como concorrer a uma caixa de respostas

As caixas de resposta geralmente são servidas como respostas a pesquisas simples ou respostas sim/não. Primeiro, considere se isso é relevante para você e seu conteúdo; então, se é viável para você competir. Como especialistas em SEO, sabemos que, se estivermos escrevendo conteúdo sobre SEO, provavelmente seremos derrotados por empresas como SEMrush, Moz e, é claro, conteúdo do Google – e não há nada a ser feito sobre isso. que. Você tem que escolher suas batalhas em SEO.

Depois de decidir que uma caixa de resposta é relevante e alcançável, você precisa incluir definições com subtítulos apropriados, por exemplo, “o que é uma caixa de resposta”, listas e respostas às perguntas que seus mercados-alvo estão fazendo.

Legibilidade

A “legibilidade” do seu conteúdo é um importante fator de SEO que o Google usa para determinar o quão útil ele é. Isso é determinado pelo seguinte:

• Quão fácil é ler o seu conteúdo: a linguagem é compreensível?
• Inclusão de cabeçalhos e subtítulos
• Inclusão de marcadores e listas
• Tamanho do parágrafo e da frase

Escrever no modo “legível” do Google é surpreendentemente difícil. Existem algumas ferramentas disponíveis que ajudarão você a determinar onde melhorias podem ser feitas na legibilidade do seu conteúdo. Experimente o plug-in Yoast se estiver usando o WordPress ou o teste Flesch-Kincaid .