O que é SEO corporativo e como ele é diferente?

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é crucial para a estratégia de marketing digital de uma empresa. Otimizar o site de uma pequena empresa é uma tarefa relativamente gerenciável. Otimizar um site com milhares de páginas e palavras-chave, no entanto, é muito mais complicado.

Como uma empresa de primeira linha, você não pode confiar em estratégias de SEO para empresas de pequeno e médio porte . Isso ocorre porque as estratégias que funcionam para organizações pequenas podem não funcionar para organizações maiores.

Em vez disso, seria melhor se concentrar em técnicas mais sofisticadas para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e o reconhecimento da marca.

É aqui que o SEO corporativo pode ser excepcionalmente eficaz.

Esta postagem no blog discutirá o que significa SEO corporativo e como ele difere do SEO comum.

O que é SEO empresarial?

O SEO corporativo está alavancando um conjunto de estratégias de SEO para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa e a presença orgânica de uma grande organização empresarial.

Essas empresas geralmente são definidas como “grandes” devido ao número de páginas em seu site, e não a seus funcionários. Por exemplo, abaixo estão os tipos de sites que podem exigir SEO corporativo:

1. Fortune 500 e 1.000 empresas
2. Grandes sites de comércio eletrônico com mais de 10 mil páginas, como a Amazon
3. Empresas com vários locais
4. Empresas com vários subdomínios e sites
5. Empresas com receita anual superior a US$ 1 bilhão
6. Editores de mídia com altas taxas de publicação (milhares de artigos)

As técnicas comuns de SEO corporativo incluem dimensionamento de conteúdo, otimização de snippet em destaque, SEO de voz, abordagem EAT, gerenciamento e automação de SEO técnico contínuo.

Dê uma olhada no site do GitHub , por exemplo. Possui mais de 63 milhões de páginas indexadas no Google. Portanto, este é um tipo de site onde o SEO corporativo funciona.

Como o SEO corporativo é diferente do SEO tradicional?

Quando você está trabalhando em SEO para uma grande empresa, desafios, soluções, cronogramas de projetos e o efeito de táticas menores são amplificados. Aqui estão sete coisas que diferenciam o SEO corporativo de outros tipos de SEO.

1. Tipo de sites

As estratégias de SEO tradicionais ou regulares são aproveitadas por pequenas empresas ou empresas de médio porte com algumas (ou algumas centenas) páginas da web. Por outro lado, o SEO corporativo é implementado em grandes sites ou plataformas de comércio eletrônico que consistem em alguns milhares a um milhão de páginas.

Portanto, faz sentido que as técnicas de SEO que funcionam para sites pequenos possam não dar os mesmos resultados para sites maiores. É claro que muitos fundamentos de SEO tradicionais e corporativos são os mesmos, mas grandes sites têm várias camadas adicionais de complexidade.

2. Dimensionamento

Outra diferença significativa é a escala. Quando você lida com milhares e até milhões de páginas em um site, suas estratégias de SEO precisam ser escaláveis. Caso contrário, o tráfego orgânico do site e o reconhecimento da marca não farão diferença.

Digamos que você tenha milhares de produtos com uma página da Web individual para otimizar cada produto. Você precisará criar grandes quantidades de conteúdo para cada categoria e página de produto. Além disso, você precisa encontrar palavras-chave competitivas para classificar e dar aos seus redatores orientações sobre como tornar o conteúdo SEO-friendly – ​​quais palavras-chave primárias e secundárias incluir, dicas sobre texto alternativo de imagem, incluindo snippets e muito mais.

Além disso, a abordagem de links internos é diferente em ambos os tipos. Em um site pequeno, vincular internamente algumas páginas pode impactar positivamente suas classificações de pesquisa. Mas alguns links internos não vão funcionar em um grande site com milhões de páginas. Você pode querer configurar uma estrutura de site compatível com SEO que gere automaticamente links internos entre diferentes páginas da web.

O que quer que você decida fazer, melhorar cada página manualmente ou sem automação para um grande site corporativo pode ser extremamente assustador. É aqui que a expansão pode ajudar.

Para implementá-lo com sucesso, você precisa de uma equipe de profissionais dedicados trabalhando em diferentes áreas do marketing digital, como conteúdo, design, relações públicas, mídias sociais e branding, para escalar a produção de conteúdo. Você também precisa de uma equipe especialista em SEO para encontrar novas palavras-chave e enviá-las para uma equipe de marketing de conteúdo .

Não apenas isso, mas às vezes a expansão também significa configurar um departamento inteiro, como um departamento de marketing de conteúdo, e alavancar sistemas e softwares para garantir que eles criem conteúdo de alta qualidade regularmente.

3. Ferramentas de SEO

Várias ferramentas de SEO estão disponíveis, mas nem todas podem gerenciar a complexidade de um site de grande empresa. É aqui que as ferramentas corporativas de SEO podem ajudar. O uso de uma ferramenta corporativa de SEO pode ajudá-lo com:

1. Aumentar a produtividade das equipes de marketing de busca orgânica
2. Identificando novas palavras-chave
3. Acompanhamento do desempenho
4. Análise competitiva
5. Otimizando e dimensionando a criação de conteúdo
6. Integração de ferramentas analíticas
7. Relatórios e gerenciamento de backlinks
8. Comunicação eficiente entre diferentes departamentos
9. Análise técnica desde o rastreamento até as conversões.

Várias plataformas de SEO, como Ahrefs e SEMrush, fornecem um plano personalizado para clientes corporativos. Por exemplo, o plano empresarial da Ahrefs , conhecido como plano “Agência”, oferece ferramentas e dados valiosos para cada membro da equipe – desde o profissional de marketing de conteúdo até o consultor de SEO.

Além disso, ele vem com 10 mil palavras-chave rastreadas, 2,5 milhões de créditos de rastreamento por mês e 7 mil pesquisas de domínio por semana.

Lembre-se: seja qual for a ferramenta de SEO corporativa que você selecionar, certifique-se de que ela é ótima para projetos de grande escala e pode ser facilmente escalável à medida que sua empresa cresce. 

4. Uso de palavras-chave

As estratégias tradicionais de SEO geralmente visam palavras-chave de cauda longa com menos concorrência. No entanto, essa tática nem sempre funcionará para você se sua organização for grande.

Uma das melhores coisas sobre o SEO corporativo é seu foco em palavras-chave de cauda curta e altamente competitivas. Isso ocorre porque muitos sites de grande porte têm alta autoridade de domínio – afinal, eles são uma grande marca.

Por exemplo, Booking.com não utiliza nenhuma técnica de marketing de conteúdo, mas ainda tem mais de 1,8 bilhão de backlinks de 293,5 mil domínios. Então, mesmo que eles queiram começar com marketing de conteúdo, eles ainda terão vantagem sobre seus pequenos concorrentes.

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Por que? Porque o algoritmo do Google prefere sites com um alto número de backlinks. E, portanto, sites com alta autoridade de domínio (DA) têm maior probabilidade de classificar acima de sites com DA mais baixa.

Portanto, faz sentido que sites maiores segmentem palavras-chave altamente competitivas em comparação com as de cauda longa.

5. Vários locais

As pequenas empresas visam melhorar os resultados de pesquisa de seus sites vendendo produtos e serviços localmente. Portanto, é lógico que alavancar as práticas tradicionais de SEO pode funcionar muito bem aqui.

Por outro lado, o SEO corporativo se concentra em empresas maiores com vários locais em diferentes países, vários sites que exigem sua própria estratégia e vários subdomínios que abrigam diferentes categorias de conteúdo.

Para empresas, portanto, você deve se concentrar na criação de conteúdo específico do local que seja consistente com sua marca e gere conversões.

Para a Meineke , uma das maiores empresas de conserto de automóveis dos Estados Unidos, o reconhecimento da marca não foi um problema. Em vez disso, queria acompanhar a crescente importância da pesquisa local.

Assim, concentrou seus esforços de SEO na otimização “perto de mim” e na pesquisa por voz, o que resultou em um aumento de 30% na visibilidade orgânica em comparação com seus dois maiores concorrentes.

6. Aceitação da equipe

Um dos maiores desafios que os SEOs corporativos enfrentam e que não existe em empresas menores é garantir a integração perfeita entre as equipes para maximizar o impacto. Isso significa garantir que várias equipes estejam trabalhando em direção a um objetivo comum. Mas, como todas as equipes têm seus próprios objetivos, torna-se difícil obter a aprovação de mudanças específicas em um prazo razoável dentro de seu departamento.

Por exemplo, suponha que você seja uma agência de marketing que lida com o SEO de uma empresa e percebe que algumas páginas da web têm várias tags H1. Não é algo que possa diminuir o SEO do seu site, mas é sempre recomendável corrigi-lo.

Então, você entra em contato com o desenvolvedor do site por e-mail: “Ei, Mike, notei que suas páginas de produtos têm mais de uma tag H1. Você pode consertar isso? Obrigado."

Normalmente, um desenvolvedor pode corrigir rapidamente esse problema. Mas, às vezes, eles exigem aprovação de pessoas em diferentes departamentos, como desenvolvimento, conteúdo, design e SEO.

E isso é apenas mudar uma tag H1. Imagine se você quiser mudar a estrutura do site para ser mais amigável ao SEO. Geralmente, leva semanas ou meses para aprovação. E mesmo assim, não há garantia de que eles agirão de acordo com sua recomendação.

Em poucas palavras, SEO corporativo não é apenas otimizar milhares de páginas da web ou aumentar seus esforços. Para que suas sugestões de SEO sejam implementadas, você precisa obter a adesão de membros específicos da equipe em diferentes departamentos.

7. Rastreabilidade e Indexabilidade

Rastreabilidade e indexabilidade são fatores críticos de SEO técnicos que podem aumentar ou diminuir a visibilidade do seu site, independentemente do seu conteúdo valioso ou perfil de backlink. E quando você está trabalhando com milhares de páginas do site, elas podem se tornar um problema.

Para sites menores, você não precisa se preocupar com esses fatores, pois eles podem ser corrigidos rapidamente. Porém, sites grandes podem ser difíceis de rastrear e indexar onde o orçamento de rastreamento não está sendo melhorado. Sem mencionar problemas de canonização, conteúdo duplicado, problemas de canibalização de palavras-chave, páginas órfãs e muito mais.

Conclusão

Enterprise SEO é o futuro para grandes organizações. Bem feito, pode ajudar as marcas a se tornarem líderes em seu setor. E se não for executado corretamente, pode prejudicar sua reputação e resultados.

Claro, os sites corporativos não precisam se preocupar com o reconhecimento de nomes. Mas, para proteger sua autoridade de domínio e backlinks, mantendo o conteúdo atualizado em milhares de páginas da web, é necessário ter uma equipe dedicada e sofisticada de especialistas em SEO.

Lembre-se: quanto mais páginas seu site tiver, mais difícil será gerenciar seus esforços de SEO.