O que acontece quando o Google escolhe o URL canônico errado?

Apesar de seu melhor esforço para implementar as tags canônicas, o Google nem sempre escolherá o mesmo URL para exibir nos resultados de pesquisa. Como isso pode ser consertado?

Este tópico foi abordado pelo advogado de pesquisa do Google, John Mueller, em um tópico do Reddit no fórum r/TechSEO.

Um indivíduo pergunta por que o Google está exibindo o URL errado nos resultados de pesquisa, embora esteja fazendo todos os esforços para indicar qual página deve ser exibida.

Além das tags canônicas, esse indivíduo está usando tags hreflang e sitemaps e tem as configurações corretas configuradas no Google Search Console.

O Google continua a exibir um URL diferente nos resultados de pesquisa.

Mueller primeiro explica por que o Google não está exibindo o URL pretendido e descreve o que pode ser feito para que o Google apareça em uma página diferente.

Canonical Tags: Por que o Google não exibe o URL correto?

Uma tag canônica envia um sinal ao Google indicando qual URL é a correta para mostrar nos resultados de pesquisa quando você tem conteúdo semelhante.

Neste exemplo específico, o usuário do Reddit observa que está lidando com o site de uma marca que possui vários domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs).

Em vez de exibir brand-name.ca nos resultados de pesquisa canadenses, por exemplo, o Google está exibindo brand-name.co.uk.

Existem várias razões pelas quais isso está acontecendo.

Conteúdo duplicado que leva a canônicos errados

O usuário do Reddit acredita que as páginas nos domínios são diferentes o suficiente para não serem vistas como conteúdo duplicado. No entanto, Mueller informa o contrário.

Mueller diz que o Google vê as páginas como duplicatas e indexa apenas uma versão nos resultados de pesquisa, eliminando as outras de seu índice.

“O que está acontecendo aqui é que essas páginas em geral são significativamente semelhantes, de modo que o Google as desduplica indexando uma versão canônica. No entanto, com as anotações hreflang, o URL correto ainda é mostrado nos resultados da pesquisa (pelo menos onde o hreflang é reconhecido etc.).”

Interessante aprender hreflang é o que ajudou a garantir que o URL correto fosse mostrado em certos casos.

Títulos de página que levam a canônicos errados

Mueller observa que a maneira como o usuário do Reddit escreve os títulos das páginas pode ser confusa para o Google.

Ao lidar com um site que possui vários ccTLDs, Mueller sugere manter a extensão do domínio fora dos títulos das páginas.

“Uma parte confusa aqui é que os títulos de suas páginas usam nomedaempresa.TLD. Isso significa que o URL mostrado é a versão .com.au, mas o título inclui .co.uk. Você pode corrigir isso alterando os títulos das páginas para usar apenas o nome da empresa.”

Como você corrige um problema com canônicos errados?

Não há solução fácil para este. Não é simplesmente uma questão de adicionar mais tags ou alterar os títulos das páginas.

Se você deseja impedir que o Google desduplicar suas páginas nos resultados de pesquisa, você precisa tornar o conteúdo significativamente diferente.

Mueller afirma no tópico do Reddit:

“Se você quisesse alterar a indexação/canonização aqui, teria que garantir que as páginas fossem significativamente diferentes, não apenas um pouco diferentes.”

Este é um grande problema?

Embora possa ser angustiante ver o Google exibindo o URL errado nos resultados de pesquisa, Mueller diz que esse não é um problema urgente.

Não há desvantagem quando se trata de classificações de pesquisa, e os relatórios do Google Search Console são os mesmos que seriam se seu URL preferido fosse selecionado.

“Apesar do que o Search Console diz, a posição, as impressões e os cliques desses URLs ficarão bem. Eles aparecerão da mesma forma como se o URL real também fosse selecionado como canônico. Não há desvantagem de classificação para coisas indexadas como esta - e há uma vantagem de haver menos URLs que precisam ser rastreados e atualizados em seus sites (atualizações de inventário mais rápidas etc.).”

Para ser claro, a declaração acima se aplica às propriedades de domínio que você possui.

Se você deseja que o Google indexe e exiba o URL canônico escolhido, a solução é tornar o conteúdo diferente da página que o Google está escolhendo exibir.

Quando se trata de corrigir o problema, Mueller sugere que pode não valer a pena o esforço.

“Dado que os resultados da pesquisa seriam essencialmente os mesmos, não sei se isso realmente vale a pena para você – pelo menos provavelmente não seria um problema urgente para resolver.”

Fonte : Reddit

Imagem em destaque: fizkes/Shutterstock