Como fazer uma auditoria de site para melhorar o SEO e as conversões

Você se lembra da última vez que verificou seu site? Se esta é sua primeira auditoria de site, se você não faz uma há algum tempo ou se um redesenho está em andamento, uma auditoria é essencial.

Você pode usar as informações desta peça como uma lista de verificação de auditoria do site para prepará-lo para otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e taxas de conversão ideais.

Uma auditoria de site: o que é?

Uma auditoria analisa a eficiência do seu site antes que o SEO extensivo e o redesenho sejam implementados. Em outras palavras, uma auditoria analisa a eficiência do seu site para atingir seus objetivos de tráfego e também dá ideias para melhorá-lo.

Vamos examinar os vários tipos de auditoria, incluindo algumas auditorias de marketing comumente usadas.

Categorias de auditorias de sites

Existem vários tipos distintos de auditorias de sites, incluindo:

1. Análise das Presenças Online dos Rivais

Se você quiser saber quais chances sua empresa está perdendo, uma auditoria de site produtiva ajudará você a ficar de olho na concorrência e nos métodos que eles usam para ter sucesso online. Uma auditoria competitiva visa obter informações sobre as estratégias que as empresas rivais em seu setor empregam para alcançar o sucesso.

A primeira etapa é uma análise de pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças (SWOT) da presença online de uma empresa rival. As vantagens, desvantagens, oportunidades e perigos do site são catalogadas em uma análise SWOT. Por exemplo, você pode achar que o site do seu concorrente tem um site mais amigável do que o seu porque leva muito tempo para carregar cada página.

Você pode descobrir lacunas em sua oferta que você pode preencher com recursos ou recursos que dariam uma vantagem ao seu site. Além do mais, se o site deles superar o seu nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você corre o risco de perder visitantes e clientes em potencial para o seu site.

É, portanto, essencial avaliar também a eficiência de suas ferramentas e softwares atuais ao longo desta auditoria. Como resultado, a eficiência e a facilidade de uso do seu site melhorarão.

2. Uma auditoria de links de SEO

Analisar os backlinks do seu site pode ajudá-lo a identificar pontos problemáticos ou oportunidades negligenciadas. Essa auditoria avaliará seus links e recomendará como otimizar seu site para as palavras-chave desejadas.

Para determinar se sua página está ou não recebendo valor e propriedade, uma auditoria de link examinará a origem da URL, o domínio e o texto âncora. Dessa forma, você pode determinar se um determinado link está ou não melhorando ou prejudicando a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para aumentar a autoridade do seu site, você deve se concentrar em obter backlinks de fontes respeitáveis, em vez de blogs ou fóruns obscuros. Coletar todos os seus dados de link é o primeiro passo em uma auditoria de link de SEO. Insira seu domínio no Google Search Console e navegue até a seção “Links para seu site” da guia “Tráfego de pesquisa”.

Você pode obter os links mais recentes e iniciar seu documento de auditoria de links a partir daí. A próxima etapa é uma avaliação humana de seus links, durante a qual você deve considerar coisas como endereço IP, texto âncora e páginas da web.

3. Auditoria para conversão ideal de leads

As auditorias de otimização de conversão de leads examinam pontos fracos e possíveis melhorias na capacidade de um site de converter visitantes em leads. Nessa auditoria, você deve observar de perto como e de onde os visitantes estão acessando seu site.

Com os hábitos e preferências do seu público, você poderá adaptar o conteúdo do seu site de forma mais eficaz. Mantendo o tema do conteúdo, você também deve examinar o material que já está em seu site. Verifique se o material é relevante, útil e atualizado.

Por exemplo, verifique se os dados mais recentes da empresa foram carregados e são fáceis de encontrar. Sua escrita usa palavras-chave e frases de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO)? As taxas de conversão e as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa podem sofrer com informações desatualizadas ou irrelevantes.

Considere o seguinte para o seu site:

• Formulários: quando um cliente em potencial preenche um formulário, você obtém informações suficientes para acompanhá-lo?
• Prosseguindo para a tela de pagamento: os clientes encontram dificuldades com o processo de compra do seu site se observarem uma alta taxa de abandono do carrinho de compras.
• Arquitetura e Design: Existem chamadas para ação proeminentes? O tamanho da fonte é muito pequeno e/ou difícil de ler? É simples encontrar o que procura neste site?
• Impressões gerais dos usuários: Existe algo que irrita aqueles que visitam seu site?

4. Auditando sua presença na mídia social

A mídia social pode afetar a visibilidade online da sua marca. É hora de fazer uma auditoria nas mídias sociais se sua atividade online não resultar em aumento de visitantes no site. A primeira etapa da auditoria é fazer uma lista de todos os perfis de mídia social que sua empresa opera.

Vá mais fundo para descobrir qualquer um que você possa ter perdido, como novas contas configuradas por uma divisão diferente. Verifique cada perfil para ver se ele segue as diretrizes de branding da empresa (ou seja, usa as mesmas fotos, logotipos, tom de voz, etc.).

A próxima etapa é avaliar o desempenho das páginas individuais. O que funciona bem e o que não funciona? Com que frequência essas páginas são atualizadas? Use os resultados da avaliação para aprimorar as estratégias de mídia social e se conectar melhor com seu público-alvo. Por fim, você terá a oportunidade de revisar sua abordagem às mídias sociais para surpreender e entusiasmar seu público, aumentando o tráfego do site.

5. Auditando seu site para otimização de mecanismo de pesquisa

Quando uma auditoria de link de SEO analisa os backlinks do seu site, a auditoria de site de SEO verifica se há algo que possa afetar sua classificação. Isso vai além de apenas links e abrange palavras-chave, metadados, conteúdo, velocidade do site, experiência do usuário e até otimização de vídeo.

Embora você possa realizar uma auditoria de SEO de forma independente, a contratação de uma empresa provavelmente produzirá resultados mais precisos em menos tempo.

Por que você deve fazer uma auditoria de site?

1. Melhorando a eficiência do site

As auditorias de sites, como as descritas acima, geralmente avaliam o conteúdo do site e seu desempenho técnico.

Portanto, uma auditoria permitirá que você examine a estabilidade da infraestrutura subjacente e da base técnica do seu site. A facilidade de uso e facilidade de uso do mecanismo de pesquisa do seu site também serão avaliadas.

2. SEO

O conteúdo do seu site pode estar repleto de erros de SEO (como links de texto âncora semelhantes, preenchimento de palavras-chave e assim por diante) que uma auditoria pode ajudá-lo a corrigir.

Ele também permitirá que você mude suas prioridades de SEO de volta para visitantes humanos, em vez de bots. Os algoritmos de classificação dos mecanismos de pesquisa estão em constante mudança e os mecanismos de pesquisa, como o Google, não tratam levianamente aqueles que não seguem suas diretrizes de práticas recomendadas.

Portanto, é sempre melhor ficar por dentro de todas as atualizações de SEO que você pode implementar, em vez de recorrer a métodos enganosos apenas para aumentar a posição do seu site nas SERPs.

3. Maximizando sua taxa de conversão

Você também pode reavaliar a eficácia de geração e conversão de leads do site depois de fazer uma auditoria. Você poderá ver as lacunas nas páginas de destino e como otimizá-las para aumentar as conversões, bem como quaisquer possibilidades de transformar visitantes em leads que você pode ter perdido.

4. Analisando a Concorrência

Ao analisar os sites de seus concorrentes, você pode ver como o seu se compara. Examinar como você se sai nas classificações de pesquisa em comparação com a concorrência pode ajudá-lo a identificar mercados inexplorados. Usando ferramentas, você pode aprender mais sobre seus concorrentes realizando uma auditoria no site.

Você pode estudar os padrões de tráfego das empresas concorrentes e determinar quais resultados estão obtendo. No final, isso ajudará você a ter novas ideias para as estratégias e técnicas do seu site.

5. Identificar problemas

Por fim, uma auditoria do seu site revelará problemas como conteúdo oculto, links quebrados e tempos de carregamento de página lentos que prejudicam a otimização do mecanismo de pesquisa e as taxas de conversão. Ao identificar as causas das interrupções no trânsito, você pode começar a corrigi-las. Aumente o tráfego e a taxa de conversão do seu site avaliando o conteúdo e as partes técnicas do seu site.

Auditoria de sites: como fazer

1. Tenha uma ferramenta de auditoria do site na URL do seu site.

Encontrar uma ferramenta de auditoria do site para usar em pesquisas preliminares sobre o bem-estar do seu site é essencial. Ao administrar seu site por meio de um programa de auditoria, você pode descobrir como ele está indo e obter conselhos personalizados sobre como melhorá-lo.

2. Reconhecer falhas de programação

Os visitantes do site podem ter uma impressão ruim de sua empresa se ocorrerem problemas técnicos, como desempenho, otimização de mecanismos de pesquisa, dispositivos móveis e problemas relacionados à segurança. Se você percebeu que as pessoas precisam passar mais tempo em seu site ou deixar itens em seus carrinhos de compras sem concluir suas compras, uma auditoria de site pode ajudá-lo a descobrir o motivo.

3. Localize problemas de SEO

Agora é a hora de focar nas preocupações de otimização do mecanismo de pesquisa para aumentar a posição do seu site nas SERPs. Entre as muitas coisas que precisam ser feitas está a avaliação de meta descrições e texto alternativo para imagens.

4. Avalie o design e a experiência do usuário

O software e as visualizações podem mostrar exatamente o que as pessoas estão vendo e lendo em seu site. Ao analisar isso, você pode aprender mais sobre como seu estilo e facilidade de uso afetam seu público.

5. Examine o conteúdo do site

Você pode aprender muito sobre a qualidade do conteúdo, páginas, postagens e muito mais do seu site realizando uma auditoria. Você deve verificar a contagem de páginas com outros dados obtidos de sua auditoria para ver onde você está agora e se está obtendo bons resultados dos mecanismos de pesquisa.

6. Faça uma lista de todos os problemas no site e as correções recomendadas.

Por último, mas não menos importante, é crucial ter um local onde você possa compilar um resumo de suas descobertas após concluir uma auditoria de um site. Detalhe os problemas com o site e as soluções que você propõe antes de enviar o relatório para os grupos relevantes.

Conclusão

Acompanhar o SEO para adquirir tráfego direcionado e transformar esse tráfego em clientes pagantes é um alvo em movimento. Portanto, não é nenhum segredo que você deve realizar auditorias regulares no local. O mercado, a concorrência, os algoritmos dos mecanismos de busca e os melhores métodos de abordagem do mercado passam por mudanças constantes.

Para ter sucesso online, você deve se adaptar a essas mudanças e atualizar seu site de acordo. Use esta lista de verificação rápida da empresa de redação de conteúdo e ferramentas de auditoria de site dedicadas para simplificar seu procedimento de inspeção. Você poderá melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site e aumentar as conversões.