A queda do seu site nas classificações? 6 razões possíveis para verificar

Se você for como a maioria das pessoas, não se lembrará da última vez que se aventurou na terceira ou quarta página dos resultados da Pesquisa Google, muito menos de qualquer outra coisa. Mesmo a segunda página pode parecer um pouco desnecessária quando comparada à primeira.

Essa primeira página de retornos é um imóvel cobiçado para as empresas e por boas razões.

As melhores classificações com o Google significam mais visibilidade para clientes em potencial, mais legitimidade aos olhos desses clientes e mais cliques, o que resulta em mais tráfego, mais leads e mais conversões. A classificação de sua empresa nos salões sagrados do Google é um fator potencialmente crítico em como sua empresa se sai;

A primeira coisa que você pode se perguntar éo que deu errado? O que mudou? Na maioria das vezes, não é necessariamente você ou seu site, mas o que está acontecendo ao seu redor está sacudindo as classificações de poder competitivo. Aqui estão as seis principais coisas a serem observadas quando sua classificação no Google muda e a melhor forma de responder.

1. Comece na fonte: Google

Talvez a resposta mais óbvia seja o próprio Google . Não é nenhum grande segredo que os algoritmos de busca do Google estão em constante estado de fluxo, sempre buscando encontrar novas e melhores maneiras de fornecer aos internautas as respostas que procuram. Em um único ano, pode haver apenas algumas centenas ou até vários milhares de mudanças. É muito para acompanhar. Mas, para manter sua classificação no Google, é uma necessidade infeliz.

No entanto, embora você certamente deva ficar de olho nas atualizações, isso não significa que você precisará alterar todo o site toda vez que o Google fizer um ajuste na fórmula. Afinal, você está administrando um negócio; ninguém tem tempo ou paciência para isso. A maneira mais segura de sobreviver ao ataque de mudanças algorítmicas é tornar seu site absolutamente sólido em termos de conteúdo e que suas páginas de destino sejam convertidas .

Um dos fatores mais importantes para manter sua classificação no Google é garantir que você continue implementando as estratégias de SEO testadas e comprovadas ou, em outras palavras, garantir que seu site seja rastreável pelos bots do Google e manter-se atualizado sobre as últimas tendências de SEO. . Criar um site rastreável significa atingir o equilíbrio certo entre palavras-chave e frases relevantes para o assunto pesquisado e conteúdo de qualidade e mapeamento de site suficientes para que os rastreadores possam determinar que o site – e, portanto, sua empresa – é legítimo.

Acompanhar as mudanças no algoritmo permitirá que você reconheça quando um ajuste em sua estratégia de SEO é necessário para manter ou até mesmo aumentar a posição de sua empresa nas classificações do Google.

Para saber mais sobre como o Google qualifica, organiza e classifica o conteúdo da web, dê uma olhada em seus critérios de pesquisa .

2. Fique de olho em seus concorrentes

Ainda mais importante do que acompanhar os algoritmos em constante mudança é observar o que outras empresas do setor estão fazendo, poissua concorrência também está mudando diariamente.Todos os dias, antigos concorrentes podem sair do negócio, enquanto novos estão entrando em cena. E esses novos negócios podem trazer conteúdo e estratégias de SEO novos e inovadores que podem ajudá-los a subir na hierarquia, enquanto seus negócios escorregam e se tornam deslocados.

Analisar os sites e as estratégias dos melhores desempenhos em seu setor pode ajudar a dar uma ideia das áreas em que sua própria abordagem está no ponto, bem como onde ela pode ser melhorada. Você já ouviu o velho ditado,para ser o melhor você tem que vencer o melhor, e não é diferente na internet. Identifique os pontos fortes de SEO da concorrência e aprenda a fazer isso melhor em seu próprio site ou terceirizar o trabalho de SEO se você for uma pequena empresa.

3. Pergunte por que outras empresas estão mudando suas estratégias

Outra coisa a considerar é por que esses novos negócios estão trazendo uma nova estratégia para a mesa. Muitas vezes, essa é uma adaptação impulsionada pelasmudanças nas expectativas do cliente .Eventos atuais e movimentos sociais, em particular, podem motivar uma mudança nas expectativas do tipo de conteúdo que as pessoas estão procurando, bem como a intenção por trás de qualquer termo de pesquisa.

À medida que as necessidades e os desejos dos clientes mudam com o tempo, as empresas bem-sucedidas se adaptam para atender a essas demandas. Sua empresa continua atendendo às necessidades de seus clientes ou está um passo atrás? E, diretamente ligado a isso em termos de classificação do Google, seu site está refletindo as mudanças que sua empresa está fazendo para atender às necessidades de seus clientes?

Caso contrário, certifique-se de que as informações do seu site permaneçam atualizadas e que quaisquer produtos e serviços novos, diferentes ou inovadores que você possa oferecer – especialmente aqueles que possam atender a essas novas expectativas – recebam o destaque apropriado no site.

4. Entenda o impacto das atualizações do seu site

Em uma reviravolta infeliz, pode muito bem ser essasatualizações do site causando essa queda repentina na classificação do seu negócio.Se você estiver ocupado fazendo alterações e suas palavras-chave forem ajustadas ou substituídas por completo, seu site poderá sair do escopo do algoritmo. Se os rastreadores do Google encontrarem menos relevância na pós-atualização do seu site, o site cairá na classificação e suas atualizações não foram um componente bem-sucedido de sua estratégia de SEO.

5. Não evite essas atualizações completamente

No entanto, você também não pode permitir que seu site se torne irrelevante. Você terá que fazer as atualizações. Para evitar qualquer alteração significativa em sua classificação durante o processo de atualização, certifique-se de manter os termos relevantes e reter os elementos de sua estratégia de SEO que foram consistentemente bem-sucedidos. Em outras palavras, não conserte o que não está quebrado.

E é importante observar que o conteúdo não é a única coisa que você precisa manter atualizado. À medida que as plataformas de hospedagem de sites evoluem e a tecnologia muda, o back-end do seu site também deve evoluir para acompanhar. Você pode ter o melhor conteúdo de qualquer pessoa em seu setor, mas se seu site retornar muitos erros ou se as páginas da Web não puderem ser encontradas porque não são mais compatíveis ou funcionais, o site certamente não poderá obter uma classificação superior.

6. Reconheça os fatores externos

Finalmente, há umasérie de outras possibilidades fora da internet – como mudanças feitas em seu negócio, gerenciamento de marca e outras estratégias de marketing – que têm o potencial de se refletir em sua presença e recepção online.Você está criando uma ótima experiência para o cliente e respondendo a todas as suas avaliações, mesmo as críticas negativas? Isso mesmo, mesmo respondendo às críticas negativas trará legitimidade ao seu negócio.

Aumentar ou diminuir campanhas publicitárias – sejam essas campanhas digitais, impressas, televisivas ou de rádio – pode resultar em uma mudança na relevância de sua marca ou no tráfego de seu site. Da mesma forma, uma campanha particularmente mal recebida pode diminuir sua classificação, assim como uma campanha de grande sucesso pode melhorá-la.

Outros fatores potenciais incluem mudanças processuais, como um ajuste na fórmula ou produção de um item que resulta em um efeito perceptível na qualidade. Talvez sua própria empresa tenha se reorganizado ou renomeado, uma política mudou ou a maneira como sua empresa lida com o atendimento ao cliente é diferente.

Há um número aparentemente infinito de decisões de negócios que têm a capacidade de impactar a reputação e o sentimento da marca; nesse caso, sua equipe pode ter que trabalhar para corrigir algo muito mais complexo do que algumas palavras-chave.

No entanto, isso não quer dizer que você deva descansar sobre os louros, caso consiga obter uma das cobiçadas classificações do Google. Neste mundo de otimização de mecanismos de busca, inovação de algoritmos e fluxo cultural constante, o trabalho da sua empresa nunca está realmente concluído.

Independentemente de os fatores específicos que resultam em sua mudança de classificação estarem sob seu controle ou não, você tem muitas opções para mitigar os efeitos e até mesmo uma grande oportunidade de sair à frente da concorrência. Aqui estão algumas dicas rápidas de SEO para tentar obter essas classificações de volta nesse meio tempo.