Dicas práticas de redação e SEO para meta descrições e palavras-chave

Meta descrições e palavras-chave são essenciais para o desenvolvimento bem-sucedido do site, promoção e aquisição de tráfego. Além disso, é por meio desses componentes que o Google recebe informações sobre o conteúdo da página do site. Portanto, saber escrever uma meta descrição e selecionar as melhores palavras-chave corretamente pode ajudar sua página a aparecer nos principais resultados de busca.

Os leitores geralmente escolhem uma fonte específica com base apenas em meta descrições descritivas curtas, portanto, se você deseja que seu site seja notado, deve criar cuidadosamente sua meta com a intenção de pesquisa do usuário em mente.

Não existem fórmulas secretas para escrever uma meta descrição perfeita, mas existem algumas dicas úteis que você pode usar ao escrevê-la.

Práticas recomendadas para meta descrições e palavras-chave

O Google espera que uma meta descrição e palavras-chave digam aos usuários sobre o que é um site. O mecanismo de pesquisa classifica os resultados por relevância; se o leitor não encontrar o que a meta descrição e a palavra-chave principal prometem, ele sairá rapidamente.

O algoritmo do Google detectará isso e tomará as medidas apropriadas. Como resultado, o tráfego e as visualizações podem cair significativamente, e é por isso que é melhor aprender a escrever corretamente meta descrições e palavras-chave para tirar o máximo proveito delas.

Como faço para escrever uma boa meta descrição para SEO?

Uma meta descrição (MD) é uma informação, cujo principal objetivo é descrever o conteúdo da página para o mecanismo de pesquisa para que ele apareça em seu site nos resultados de pesquisa.

Se você não fornecer uma meta descrição, o Google exibirá um fragmento de conteúdo da primeira seção de sua página da web. Embora não seja um grande problema, pode ser uma possibilidade perdida de personalizar a mensagem para os navegadores.

Por que uma meta descrição é importante?

• Ele fornece um resumo do seu conteúdo.
  
• Aumenta o tráfego orgânico.
  
• Melhora a taxa de cliques.

Se você não quer perder essa oportunidade, é melhor aprender a escrever uma meta descrição atraente. Aqui estão algumas dicas úteis para ajudá-lo.

1. Seja breve

A meta descrição deve ser curta. Deve ser uma ou duas frases longas e incluir a descrição mais concisa do conteúdo da sua página web. Essas sugestões devem informar o leitor sobre o que ele pode aprender depois de clicar no seu link.

Qual deve ser a duração de uma meta descrição? Tecnicamente, pode ser de qualquer tamanho, no entanto, o Google geralmente mostra apenas 155-160 caracteres.

2. Responda à pergunta do leitor

As pessoas usam o Google para encontrar as respostas para suas perguntas. Uma descrição bem escrita pode vender o conteúdo do site ao convencer os leitores a clicar no link para encontrar a solução para um problema específico ou responder à sua pergunta.

Para incentivar a ação, use a meta descrição para responder a essa pergunta e oferecer um benefício ao leitor. Por exemplo, se os usuários estiverem procurando dicas sobre como escrever e-mails de marketing, certifique-se de que sua página forneça aos leitores informações relevantes e possivelmente modelos gratuitos.

3. Adicione as palavras-chave de destino da página

A meta descrição funciona como um anúncio, direcionando os visitantes para um site a partir da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Para tornar seu site perceptível, use a pesquisa relevante e segmente palavras-chave de uma maneira natural que incentive uma pessoa a clicar.

Ao mesmo tempo, lembre-se de evitar o uso excessivo de palavras-chave. Você pode ganhar uma boa classificação do Google se incluir várias palavras-chave na descrição, mas é essencial garantir que elas sejam relevantes e façam sentido para o usuário.

4. Evite Duplicar

A meta descrição de cada página deve ser relevante para a página e única.

5. Evite aspas duplas

O uso de aspas duplas em meta descrições geralmente não é recomendado. O Google os identifica como sinais e removerá automaticamente o restante das informações do snippet de SERP. Para evitar isso, exclua todos os símbolos não alfanuméricos da descrição.

Como criar boas palavras-chave para SEO?

Os algoritmos do Google estão sendo constantemente atualizados, inaugurando uma série de novas tendências. As palavras-chave, por outro lado, continuam sendo um dos elementos mais importantes que devem estar presentes no texto para que ele tenha um bom desempenho.

Palavras-chave são conceitos e temas que definem seu conteúdo. Por que as palavras-chave são importantes?

• Eles fornecem informações valiosas sobre as pesquisas do seu público-alvo no Google.
  
• Eles informam os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo das páginas do seu site.
  
• Eles permitem que você melhore as taxas de tráfego.
  
• Eles aumentam seus leitores.

Vamos dar uma olhada em como escrever palavras-chave para métricas eficazes de SEO .

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Para gerar uma lista de frases-chave, defina palavras-chave relacionadas ao tópico do seu projeto. Bons métodos de pesquisa incluem o seguinte:

• Examine a estrutura dos sites dos concorrentes diretos.
  
• Crie uma sessão de brainstorming.
  
• Fazendo uso de serviços especializados (Netpeak Spider, Serpstat, Netpeak Tags Finder).

Vamos considerá-lo com base no Serpstat:

• Considere quais palavras-chave melhor descrevem seu produto, serviço ou oferta exclusiva. Essa lista deve ser salva em uma planilha para você avaliá-los.
  
• Verifique as consultas na seção “Seleção de palavras-chave” para encontrar todas as palavras-chave possíveis que contenham uma frase de pesquisa.

2. Investigue os sites dos concorrentes

A análise competitiva é uma fonte confiável de consultas de pesquisa relevantes. Se certas frases classificam outros sites em seu nicho, por que não emprestá-las? Você pode melhorar significativamente sua posição analisando os principais concorrentes e utilizando a experiência deles.

O Serpstat, por exemplo, oferece muitas opções para analisar a semântica dos concorrentes. Se você quiser saber quais palavras-chave seus concorrentes usam, basta digitar o endereço do site na caixa de pesquisa para ver as palavras-chave para as quais esse site aparece nos resultados da pesquisa.

3. Procure palavras-chave de cauda longa e pesquisas alternativas

Palavras-chave de cauda longa são “impopulares” (baixa frequência) e solicitações de pesquisa com frases precisas com alto potencial de conversão. A partir de hoje, a maioria das solicitações do Google se enquadra na categoria de “solicitações de cauda longa”. Essas frases-chave podem gerar uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa, tornando mais fácil classificá-las nos mecanismos de pesquisa.

De acordo com as estatísticas , mais de 29% das palavras-chave com mais de 10.000 pesquisas mensais têm três ou mais palavras, que você pode usar a seu favor.

Use prompts de pesquisa e perguntas para preencher mais lacunas semânticas. É uma continuação das frases fornecidas pelos motores de busca quando um usuário digita uma palavra-chave.

Então, onde você deve procurar palavras-chave de cauda longa? Uma das maneiras mais fáceis de encontrar consultas de cauda longa é usar as dicas de pesquisa do Google e os dados de preenchimento automático. Basta digitar uma de suas palavras-chave na barra de pesquisa do Google, e ele fornecerá as “caudas” da sua frase-chave.

4. As pessoas também perguntam

Esse é um recurso de rich snippet que fornece dados sobre consultas menos populares, mas mais específicas, que as pessoas fazem ao mecanismo de pesquisa sobre um tópico relevante.

5. Termos de pesquisa relacionados à pesquisa

Se você estiver tendo problemas para encontrar mais palavras-chave, considere pesquisar termos de pesquisa relacionados. Eles geralmente aparecem na parte inferior da página depois que você insere uma palavra-chave no Google.

6. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem muitas ferramentas gratuitas e pagas disponíveis para ajudá-lo a encontrar as perguntas mais frequentes. As ferramentas mais populares são:

• Ahrefs
• AnswerThePublic
  
• Planejador de palavras-chave do Google
  
• Google Search Console
  
• tendências do Google
  
• KWFinderGenericName
  
• LSIGraph
  
• Explorador de palavras-chave da Moz
  
• SEMrush
  
• QuestionDB
  
• Ubersuggest

Como filtrar palavras-chave

Agora que você compilou uma lista impressionante de palavras-chave que se encaixam no seu nicho, você pode começar a escrever um novo conteúdo. Mas como essas palavras-chave devem ser organizadas e classificadas?

Use o Planejador de palavras-chave do Google

Usando essa ferramenta, você pode estimar o volume de pesquisa e o tráfego das palavras-chave de seu interesse. Antes de excluir uma opção, verifique o histórico de tendências e as projeções do Google Trends.

Ele mostrará se vale a pena considerar algumas palavras-chave e frases-chave de baixo volume. Examine o volume de pesquisa mensal para cada palavra-chave que você escolheu.

Filtre-os manualmente

Outra opção é filtrar manualmente todas as opções para obter a lista de palavras-chave necessária. A filtragem pode ser demorada, mas permite obter as consultas de pesquisa mais importantes.

As palavras-chave mais comuns a serem removidas incluem:

• Palavras-chave incluindo as palavras “grátis”, “barato”, “usado” etc.
• Solicitações de marcas concorrentes
• Nomes de lugares irrelevantes
• Frases-chave com ortografia incorreta
• Repetições

Conclusão

Escrever uma boa meta descrição e selecionar as palavras-chave corretas são passos importantes que levam tempo e perseverança. Esses dois elementos servem como base para produzir conteúdo de alta qualidade, direcionar tráfego para seu site e gerar retorno sobre o investimento.

É claro que aprender a produzir, filtrar e usar adequadamente esses dois componentes levará algum tempo, mas o esforço valerá a pena para o desempenho do seu site. Portanto, certifique-se de ter feito todos os esforços razoáveis ​​para alcançar o melhor resultado possível.