Estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa para sites de comércio eletrônico

Quando você dedica tanto trabalho para criar o site de comércio eletrônico da sua empresa e criar um ótimo plano de marketing de comércio eletrônico, pode ser extremamente frustrante não ver seu site obter a exposição que merece. Muitos profissionais de marketing ficaram perplexos quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO.

Felizmente, otimizar sua presença digital não precisa exigir habilidades profissionais de codificação ou software de gerenciamento de site ultra caro. Com alguma ajuda de ferramentas on-line e um pouco de graxa de cotovelo estratégica, seu site estará no topo das SERPs em pouco tempo.

1. Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?
2. Crie a autoridade de domínio do seu site
3. Como otimizar seu site de comércio eletrônico para SEO
4. Teste o desempenho do seu site

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma prática de marketing focada em aumentar a visibilidade do seu site nos resultados orgânicos (não pagos) dos mecanismos de pesquisa, direcionar o tráfego e, finalmente, aumentar o reconhecimento da marca. Os mecanismos de pesquisa são os principais canais pelos quais os clientes em potencial podem encontrar os produtos e o conteúdo de que precisam. Alguns exemplos de por que o SEO é valioso para o seu site incluem:

1. Quase 75% dos usuários da web não clicam além da primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa.
2. A ausência de SEO é essencialmente uma ausência de visibilidade.
3. 93% da atividade online é baseada em pesquisa.
4. É muito difícil competir com aqueles em seu setor que trabalham duro em seu SEO se você não o fizer.
5. Melhorias no seu tráfego orgânico são difíceis de obter sem SEO.

61% dos profissionais de marketing hoje dizem que melhorar o SEO e aumentar sua presença orgânica é sua principal prioridade de inbound marketing. Em suma, a capacidade dos motores de busca para encontrar o seu site ou indexar corretamente as informações que ele contém pode fazer ou quebrar o sucesso de uma empresa!

Construa a autoridade de domínio do seu site

Obviamente, a otimização de comércio eletrônico não é uma estratégia de tamanho único, mas existem algumas etapas comuns recomendadas a serem seguidas ao criar um plano de jogo para construir sua autoridade de domínio.

Crie conteúdo de qualidade

A coisa mais importante a ser lembrada ao criar conteúdo para o seu site é que o Google não é seu público - o pesquisador é! Criar conteúdo cheio de táticas de SEO na página, na esperança de que o Google rastreie sua página e a classifique bem, não significa necessariamente que você está cumprindo a intenção de pesquisa. É mais vantajoso para você responder às perguntas de forma clara e concisa do que por preenchimento de palavras-chave.

Alguns exemplos de más práticas de SEO são:

1. Empacotando quantidades desnecessárias de palavras-chave no título
2. Colocar palavras-chave de forma inorgânica no blog ou cópia da página (enchimento de palavras-chave)
3. Criando conteúdo que já foi criado e criando conteúdo duplicado
4. Adicionando texto âncora com muita frequência ou desnecessariamente na cópia

Lembre-se, o Google está ficando mais inteligente a cada dia. Mesmo se você estiver realizando essas práticas de SEO black hat e estiver valendo a pena no curto prazo, o Google acabará penalizando seu conteúdo. No interesse da longevidade do seu conteúdo, invista seu tempo em conteúdo exclusivo e relevante.

Faça pesquisas de palavras-chave em produtos

O tipo mais comum de pesquisa que pode vir à mente para SEO é a pesquisa de palavras-chave. Escolher palavras-chave para seus produtos pode parecer simples, mas na realidade existe uma ampla lista de sinônimos e combinações de palavras para indústrias e produtos, tanto genéricos quanto de nicho.

Então, como você determina quais palavras-chave são as mais potentes e eficazes para você? Ao manter vários critérios-chave em mente:

• Relevância: é importante evitar ser excessivamente vago ou muito específico com suas palavras-chave. Uma abordagem excessivamente ampla (por exemplo, um fabricante de liquidificador que busca termos como “dieta saudável” e “bebidas nutricionais de liquidificador”) provavelmente resultará em uma alta taxa de rejeição, porque muitos visitantes do site serão enganados sobre a natureza do site.
• Popularidade- Sem surpresa, palavras-chave de alto volume de pesquisa indicam popularidade com os consumidores. Felizmente, não há necessidade de ficar cego para isso, pois há uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave on-line, pagas e gratuitas.
• A popularidade da concorrência é uma faca de dois gumes, pois as palavras-chave “mais quentes” também podem ter maior concorrência entre os sites de comércio eletrônico, dificultando a classificação superior. Ferramentas como o Ahrefs, projetadas para pesquisa de palavras-chave de concorrentes, podem fornecer informações sobre o nível de dificuldade de obter classificação para palavras-chave específicas. Por meio de uma análise cuidadosa, você eventualmente localizará a palavra-chave mina de ouro — palavras com alto volume de pesquisa e baixa concorrência.

Lembre-se de que as palavras-chave devem refletir sua intenção, que neste caso é uma empresa que deseja vender seus produtos. Palavras-chave de cauda longa – grupos mais específicos de palavras-chave pesquisadas como frases – podem ser um componente valioso de sua estratégia de palavras-chave, pois têm um valor de conversão mais alto, apesar de receberem menos tráfego de pesquisa.

SEO na página e construção de links

Agora que você realizou sua pesquisa de palavras-chave, é hora de começar a trabalhar na infraestrutura do seu site. Uma arquitetura de site bem planejada pode maximizar a visibilidade de seu conteúdo existente e facilitar a expansão no futuro à medida que novos produtos e informações são adicionados.

O foco da sua arquitetura deve estar na experiência do usuário, com um layout simples e bem organizado. Usando a pesquisa de palavras-chave que você realizou, você pode basear sua arquitetura nas palavras-chave mais adequadas e até mapear suas palavras-chave para páginas específicas . Como regra geral, deve levar o menor número de cliques possível para ir da sua página inicial para a página do seu produto.

A ligação interna anda de mãos dadas com a estruturação interna. Os links internos são um meio de interligar as páginas do seu site com a página inicial e entre si. Quanto mais forte sua “web” de links, maior a chance de sucesso em SEO! Os links internos também permitem que você estabeleça seu próprio texto âncora, o que pode ajudar na classificação de suas palavras-chave preferidas. Observe que esses links devem ser usados ​​onde for natural e com alguma diversidade no texto âncora.

A vinculação externa (ou back-linking) deve receber o mesmo investimento do seu tempo. Crie links para sites com alta autoridade de domínio, páginas com conteúdo relacionado ao seu e certifique-se de que seja um site acessível aos mecanismos de pesquisa. Isso é para que o Google possa rastrear sua página e avaliar a qualidade do seu conteúdo com base em suas referências.

Quando seu site estiver completo, é recomendável criar um sitemap abrangente , tanto para referência pessoal quanto para envio ao Google, para que ele possa indexar o site página por página.

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Melhore a classificação do seu produto

As páginas de produtos são os pilares de um site de comércio eletrônico, então vamos considerar como elas podem ser otimizadas para atrair visitantes. De acordo com Shopify , modificadores como “Sitewide Sale”, “X% Off” e “Free Shipping” podem ajudar na visibilidade, pois suspeita-se que o Google use a taxa de cliques (CTR) como um fator para classificar as páginas.

Agora que você pensou bastante na estrutura interna, é hora de colocar mais essa pesquisa de palavras-chave para funcionar. As palavras-chave podem aparecer em vários locais estratégicos, incluindo:

• O título da página
• Cabeçalhos/subcabeçalhos
• Meta título e descrição
• Descrições do produto (ideal para palavras-chave de cauda longa)
• Nomes de arquivos de imagem e alt-tags
• URLs

Serviços como Shopify podem ser benéficos nesta etapa porque certos elementos da otimização na página são contabilizados automaticamente, como temas que geram tags de título e meta descrições.

Além disso, recursos chamados “rich snippets” têm grande potencial de conversão; essas são marcações de dados estruturados que podem ser adicionadas ao HTML existente dos sites, que permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor quais informações estão contidas em cada página da Web, além de ajudar seus usuários a encontrar as informações que estão procurando. Com relação aos produtos, propriedades como nome, imagem, marca, descrição, preço, identificadores e até avaliações podem ser exibidas por meio de snippets.

Como otimizar seu site de comércio eletrônico para SEO

Você pode ter o site de comércio eletrônico mais bonito do mercado, mas se o Google não puder rastreá-lo e os compradores nunca o descobrirem, talvez você nunca tenha investido tanto tempo nele. Abaixo, detalhamos nossas melhores dicas sobre práticas de SEO para garantir que seu site de comércio eletrônico seja otimizado para o Google e para os usuários.

otimizar a velocidade da sua página

Um componente crucial da otimização, mas muitas vezes esquecido, é o tempo de carregamento da página, que não apenas afeta a taxa de rejeição, mas também é um critério para classificação do site. Quase 53% dos usuários de dispositivos móveis saem de um site que leva mais de três segundos para carregar. Felizmente, uma variedade de ferramentas como o PageSpeed ​​Insights do Google pode ser usada para verificar rapidamente o desempenho do site.

A partir daí, você pode atacar o problema de vários ângulos, tanto por meio do uso de software de otimização de desempenho quanto manualmente. Exemplos de técnicas para acelerar seu site incluem:

• Reduzindo o código CSS, JavaScript e HTML
• Reduza os redirecionamentos (outro motivo para otimizar o layout do site)
• Maximizando o cache do navegador
• Ativando a compactação de arquivos e imagens
• Melhorando o tempo de resposta do servidor
• Usando uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

otimizar seus URLs

Os slugs de URL são a parte da URL que contextualiza o domínio. Eles podem parecer exaustivos, mas a boa notícia é que eles são fáceis de otimizar para o seu site. Melhor ainda, você pode usar os slugs de URL para as palavras que deseja classificar e também fornecer ao pesquisador uma ideia do conteúdo da página.

Caso você queira algumas opções, aqui está uma lista abrangente de sites para consolidação de URL:

1. Pouco
2. Piscar
3. Pesquisa
4. Rebrandly
5. T2M
6. URL minúsculo
7. Encurtador de URL do Zapier
8. Seus

escreva descrições exclusivas de produtos e categorias

Os compradores on-line vão migrar para seus concorrentes se não conseguirem entender bem o que você está vendendo, e é por isso que as descrições de produtos e categorias são uma parte importante do seu site para capturar clientes.

Para orientar suas descrições de produtos e categorias, lembre-se de para quem cada produto se destina. Pode levar um pouco de pesquisa extra, mas desenvolver vagamente uma persona de comprador para cada produto em seu site pode aumentar substancialmente seu ROI. Isso ocorre porque você escreverá suas descrições da perspectiva de seus compradores, o que eliminará qualquer barreira linguística entre a área de especialização deles (o produto) e a sua (seu negócio de comércio eletrônico). Este blog do Bigcommerce fornece exemplos úteis de descrições de produtos e categorias bem otimizadas:

OTIMIZAÇÃO MÓVEL

Tornar seu site compatível com dispositivos móveis pode parecer uma reflexão tardia, mas, na realidade, a otimização para dispositivos móveis merece toda a sua atenção quando se trata de SEO. Você sabia que 79% dos usuários de smartphones fizeram uma compra on-line usando seu dispositivo nos últimos 6 meses e 80% dos compradores usaram um telefone enquanto estavam na loja para pesquisar avaliações de produtos, comparar preços ou encontrar locais alternativos de lojas? Com gerações jovens e velhas se conectando, mais de seus segmentos de clientes provavelmente farão compras com um dispositivo móvel.

Muitas empresas criam conteúdo duplicado ao projetar versões móveis de seus sites, impactando negativamente seus problemas de SEO. É por isso que o design de site responsivo, que permite que a codificação de um site funcione sem problemas em qualquer dispositivo, é uma alternativa muito melhor. Visualmente, seu design deve ser ainda mais transparente, fácil de percorrer e organizado para pequenas telas de dispositivos móveis.

Teste o desempenho do seu site

Finalmente, uma das melhores maneiras de avançar com SEO pode ser olhar para trás. Por exemplo, simplesmente atualizar e republicar postagens antigas do blog com novos conteúdos e imagens pode aumentar o tráfego orgânico em mais de 100%. Em muitos casos, um site de comércio eletrônico não otimizado não exige que tudo seja desmontado e começado do zero. Em vez disso, muito do seu material existente pode ser facilmente aprimorado e incorporado em uma nova estratégia de SEO.

Você também pode aproveitar o software usando ferramentas on-line para identificar erros menos óbvios do site — páginas duplicadas, erros de script, tags de cabeçalho ausentes etc. grande número de páginas e links.

Não se esqueça de implementar um software de análise em seu site para monitorar e medir o tráfego de pesquisa orgânica e o engajamento no site, garantindo que seus esforços de otimização não sejam desperdiçados. O Google Analytics fornece uma visão ampla e boa das tendências de tráfego da Web e permite que você analise o desempenho da pesquisa orgânica. A otimização para a pesquisa interna de seus produtos pelos clientes é quase tão importante quanto a otimização para a pesquisa do mecanismo; anote sinônimos de palavras-chave comuns ou erros de ortografia que podem prejudicar a qualidade de seus resultados de pesquisa.

Por último, mas certamente não menos importante, pode ser útil atuar como um pesquisador independente e executar um teste A/B de SEO alterando elementos específicos do site e observando a resposta do visitante durante um período de tempo. Algo tão simples quanto mover o posicionamento de um botão “Adicionar ao carrinho” pode afetar significativamente o desempenho.

Embora direcionar o tráfego orgânico para o seu site com essas estratégias de SEO o ajude a gerar novos clientes, seus esforços de marketing não devem parar por aí. Saiba como aumentar as vendas e diminuir os custos de aquisição de clientes com nosso guia ECommerce Marketing: Introdução à geração de leads hoje!