5 maneiras de proteger sua carreira de marketing contra/com IA - DigitalMarketer

A IA é uma oportunidade, não uma ameaça. Os profissionais de marketing que abraçarem a mudança verão suas capacidades se expandirem mais rápido do que jamais imaginaram ser possível. Os profissionais de marketing que ocultam ou ignoram as tendências serão deixados para trás.

Há duas maneiras de olhar para esta situação. Vamos começar com a forma negativa…

Os comerciantes perdidos na praia

Todos os comerciantes sentaram-se em uma bela praia que se estendia até onde a vista alcançava. Eles conversaram, riram, construíram castelos de areia e brincaram nas ondas. Então o oceano começou a recuar; um pouco no começo, mas com o passar dos minutos, ele foi se afastando cada vez mais da costa até que não pudesse mais ser visto.

Os feirantes se entreolharam perplexos... alguns acharam graça e correram para a areia molhada onde as ondas batiam. Outros permaneceram onde estavam e simplesmente discutiram o preocupante desaparecimento do oceano. Outros ainda correram para o interior em direção a terrenos elevados, gritando para que o resto os seguisse.

Quando o tsunami pôde ser visto, era tarde demais para alguém mudar de ideia. A onda subia, subia, subia, e chegava cada vez mais perto, cada vez mais perto. Ele varreu primeiro as pessoas que correram em direção ao oceano, depois as pessoas que não fizeram nada e depois perseguiu as que tentaram se preparar para sua chegada.

Tudo o que construíram na praia foi destruído. A maioria dos comerciantes foi perdida, sugada para o oceano ou esmagada contra a costa. O restante tropeçou em uma paisagem desolada, recolhendo os pedaços do que havia construído e começou a reconstruir do zero.

Tenho certeza de que você adivinhou que a IA é o tsunami, e os três grupos de profissionais de marketing são os que estão felizes com a IA, mas não a levam a sério, os que estão na praia não estão fazendo nada e os que estão indo para as colinas entendem que a IA é uma virada de jogo e estão começando a se preparar.

A boa notícia é que esta não é a única maneira de ver esta situação!

Os comerciantes aventureiros na fronteira

A tripulação estava pronta. Carga arrumada, lista de verificação de voo revisada, motores no verde... a contagem regressiva havia começado. A contagem chegou a zero e como um fósforo sendo riscado, o navio saltou no ar subindo cada vez mais alto, cada vez mais rápido até que as montanhas e as ondas se transformaram em um tapete verde e azul, e as nuvens ondularam abaixo.

Eles estavam indo para o espaço, onde inúmeras novas estações foram construídas perto de astróides ricos em recursos... ou talvez para as fábricas na lua... ou para a crescente colônia em Marte... ou para explorar as luas de Júpiter. A tripulação estava entusiasmada com as infinitas possibilidades que esta nova fronteira abriu.

Haveria perigo e medo, mas isso seria facilmente esmagado pela aventura e oportunidade, impulsionados pela coragem, energia e um apetite voraz por progresso.

A fronteira foi aberta a todos e, quando isso aconteceu, a tripulação percebeu que o ambiente em que operavam havia se tornado obsoleto, monótono, tedioso e chato. A fronteira os salvara.

Com qual história você se identifica? Qual deles parece mais divertido?

A sobrevivência é estressante. A aventura é estressante. A diferença é que você pode escolher a aventura, enquanto a sobrevivência é apenas algo que todos temos que fazer.

Sua carreira de marketing está segura se você quiser

Falo com muitos profissionais de marketing bem estabelecidos e bem-sucedidos que estão no mercado há mais de 20 anos. Isso os coloca em um grupo único de pessoas que viram a transição do marketing off-line tradicional para o marketing digital... a maior mudança na indústria desde a televisão.

Eles NÃO estão preocupados. Tudo o que eles podem ver é possibilidade. Possibilidade de marketing mais eficaz, de equipes e fluxos de trabalho mais eficientes, de expansão de mercados em novos setores e de tecnologia que os torna 10 vezes mais produtivos.

Se você optar por ver a IA como uma oportunidade, terá a mentalidade certa para o que está por vir.

O que vem a seguir? Uma mudança na forma como fazemos as coisas! É algo que enfrentamos antes e enfrentaremos novamente. Dito isso, você ainda precisa de várias habilidades de marketing tradicionais para ter sucesso na nova era.

Aqui estão 5 maneiras de proteger sua carreira de marketing.

Nº 1: dobrar a estratégia de marketing

Com as ferramentas de IA aumentando a produtividade dos gerentes de marketing e permitindo que todos os profissionais de marketing produzam conteúdo mais rápido do que nunca, além de gerenciar canais de mídia pagos com mais eficiência, o profissional de marketing que conseguir produzir a melhor estratégia geral vencerá .

Observe que eu disse “estratégia geral” e não “estratégia de mídia paga”, “estratégia de mídia social”, “estratégia de conteúdo”, “estratégia de produto” etc. plano estratégico que pode ser criado e executado por um único profissional de marketing.

Na DigitalMarketer, temos a jornada de valor do cliente para orientar a criação da estratégia geral. É um processo de 8 etapas que transformará estranhos em compradores em promotores ativos, e você pode incorporar todos os elementos de marketing (IA, marketing por e-mail, marketing de mídia social, direitos autorais etc.).

TOME UMA ATITUDE!

Se você não tem uma estratégia geral de marketing bem definida, não precisa criar uma do zero. A jornada de valor do cliente foi usada para gerar mais de US$ 100 milhões para o DigitalMarketer e bilhões para nossos alunos. Baixe este ebook e comece a solidificar sua estratégia hoje.

Nº 2: comece a usar IA

Não, você não pode evitar o uso de ferramentas de IA.

Se você acha que pode eventualmente contratar um “Especialista em IA” assim como faz com um “Especialista em TikTok” porque deseja evitar a plataforma, está 100% errado aqui. Você precisa construir uma compreensão básica de como a IA funciona para poder evoluir sua estratégia para corresponder.

Sua capacidade de usar e entender a IA afetará diretamente sua capacidade de gerenciar campanhas de marketing. Sem um entendimento básico, você não apenas PARECERÁ desatualizado, mas estará realmente perdido, e isso será muito perceptível por seus subordinados, colegas, superiores e clientes.

TOME UMA ATITUDE!

Ainda não está usando IA? Não se preocupe! Basta configurar uma conta ChatGPT AGORA MESMO. Em seguida, sempre que você estiver planejando fazer uma pesquisa no Google por algo, coloque a mesma pesquisa no ChatGPT. Revise a resposta e faça perguntas de acompanhamento para refinar o resultado. Este é o PRIMEIRO PASSO para entender a IA e do que ela é capaz.

Nº 3: certifique-se de entender todos os métodos de marketing

Você ainda precisa entender cada método de marketing se a IA puder executá-lo para você? Claro que você faz. Como você poderia administrar algo que realmente não entende? Você não pode!

Você poderia gerenciar um grupo de médicos se não tivesse experiência médica? Que tal mecânica se você nunca consertou um carro? Todos os gerentes em forças de trabalho qualificadas normalmente fizeram o trabalho de alguma forma ou forma no passado. Os profissionais de marketing não são diferentes.

Na DigitalMarketer, chamamos isso de comerciante em forma de T. Um profissional de marketing em forma de T é alguém que possui experiência em cerca de 1 a 3 facetas principais do marketing.

Ser um profissional de marketing em forma de T significa que você pode ajudar os clientes com sua estratégia de marketing da AZ. Embora você tenha seu pão com manteiga (como SEO, mídia social, anúncios pagos ou construção de comunidade), você poderá criar estratégias vencedoras entre outras facetas de marketing, colaborando com sua equipe de marketing.

Embora a IA possa substituir algumas das especialidades de marketing, sua compreensão de qual papel o método desempenhou será fundamental para seu avanço à medida que a IA se torna cada vez mais difundida.

TOME UMA ATITUDE!

Faça uma autoavaliação e descubra onde realmente faltam suas habilidades de marketing. Aqui estão as habilidades de marketing que promovemos na DigitalMarketer. Copie a lista e atribua a si mesmo uma pontuação de 1 a 10 em relação ao seu conhecimento e compreensão de cada um. Se você se der nota 5 ou menos em algum deles, comece a pesquisar ou faça um curso para aprender mais.

• Publicidade digital
• Marketing de conteúdo
• Marketing de email
• Marketing de busca
• Marketing de mídia social
• Redação
• Marketing de comércio eletrônico
• Análise e dados
• Gestão da comunidade
• Otimização e Teste

Nº 4: adicione estilo e criatividade às suas habilidades

IA não é mágica... é apenas um novo tipo de programa. Você usa computadores e programas há anos e entende as limitações que eles têm quando se trata de novas ideias, conteúdo estilizado e criatividade em geral. Ele só pode saber o que sabemos, então a melhor maneira de se manter útil é SABER MAIS.

Como você pode começar a “saber mais?” Você faz mais! Você experimenta mais. Você abre sua mente para todas as possibilidades e identifica e elimina hábitos que o impedem de aprender. Isso parece simples, mas está longe disso.

Odeio trazer isso à tona ... mas você conhece sua aversão em usar o TikTok porque "é para jovens" ou "você não tem tempo" ou "você é muito maduro para o conteúdo?" PARE. Esse é um estudo de caso perfeito de sua tendência de limitar o crescimento porque é desconfortável e você teme a mudança. '

Agora que você está aberto para aprender, vamos falar sobre criatividade. Quem melhor para mostrar como vencer a IA em criatividade do que a IA? Aqui está o que o ChatGPT tinha a dizer sobre o assunto:

Vamos dar um passo adiante falando sobre estilo. Se você não consegue definir o estilo da sua marca em todos os aspectos do conteúdo que ela gera, então ela não tem estilo.

Cada parte do conteúdo que você gera precisa ter um estilo único e identificável que corresponda à sua marca. Cada artigo, vídeo, gráfico, documento, postagem, comunicado à imprensa, evento, local físico, site etc. precisa se parecer com "você".

Isso é extremamente importante, pois mais e mais pessoas geram cada vez mais conteúdo usando IA. Se todos usarmos a mesma ferramenta para criar conteúdo sobre o mesmo assunto, não haverá razão para ir a um fornecedor em detrimento de outro. Seu conteúdo precisa refletir você.

Se você não se considera elegante ou criativo, pare com isso. Você é as duas coisas, só precisa de um pouco de prática.

TOME UMA ATITUDE!

Duas tarefas para você fazer aqui… seja criativo e defina seu estilo. Para ser criativo, reserve de 15 a 30 minutos por dia para a exploração criativa. Isso pode ser feito por meios artísticos, como pintura ou desenho, mas também pode ser uma tentativa de atividades físicas, como ioga ou levantamento de peso. A parte importante é que você tente algo NOVO a cada semana, todos os dias.

Para o seu estilo pessoal, abra um documento e defina 3 aspectos exclusivos do seguinte (comece com esta lista pessoal para realmente enfatizar a necessidade de definir estilo em todos os aspectos da sua vida):

• Seu estilo de escrita
• seu guarda-roupa
• sua casa
• Sua dieta
• Seus hobbies

Não pense demais! Simplesmente comece a pensar sobre o que o torna diferente das outras pessoas.

Nº 5: Melhore suas habilidades pessoais

AI não é gente! Todos nós sabemos disso. Basta tentar conversar com um bot e você perceberá rapidamente quem é uma pessoa e quem não é.

Existem dezenas de facetas da comunicação que executamos inconscientemente toda vez que conversamos. Da linguagem corporal ao tom, ao humor e a fatores externos, como o clima, a hora do dia e os eventos atuais, muito depende de como conversamos uns com os outros.

Isso provavelmente não mudará em breve, o que significa que seus relacionamentos pessoais com colegas de trabalho, gerentes, funcionários, clientes e fornecedores ainda exigirão habilidades interpessoais.

“Habilidades pessoais” são mais do que apenas conversar também. Se você quer ser um humano verdadeiramente capaz, suas habilidades precisarão incluir inteligência emocional, empatia, adaptabilidade, escuta, abertura, aceitação, autenticidade, curiosidade, clareza, paciência, compaixão e uma abundância de energia para fazer tudo funcionar.

Esse toque pessoal será mais importante do que nunca, pois as tarefas mais mundanas que costumavam sugar nossa energia e reservas emocionais serão cada vez mais delegadas a máquinas insensíveis (IA).

Acho que uma diretriz resume bem sua nova mentalidade: SEJA INTERESSANTE.

Seja interessante em suas conversas. Seja interessante na maneira como aborda os projetos. Seja interessante ao conversar com pessoas que você vê todos os dias. Seja interessante para as novas pessoas que você conhece.

TOME UMA ATITUDE!

Durante a próxima semana, faça anotações sobre qualquer conversa que dure mais de 5 minutos. Observe o quão interessante (ou chato) foi o noivado e, em seguida, considere como você poderia torná-lo mais interessante. Depois de uma semana, faça uma de suas anotações e aplique-a em suas conversas por um dia. Veja como as conversas vão e ajuste de acordo.

Conclusão: Você Vai Ficar Bem

Você não precisa ter medo das mudanças que estão por vir, mas precisa estar aberto e ciente delas. Comece a usar IA agora e realmente comece a pensar sobre o que o torna especial como pessoa.

Se você quer uma grande vantagem, considere o curso AI-Powered Marketer. Estamos reunindo uma equipe de profissionais de marketing altamente inteligentes que estão adotando a IA agora mesmo para aprimorar seus resultados.