Como preparar seu aplicativo para a atualização do iOS 14

Com lançamento previsto para o outono de 2020, o iOS 14 foi anunciado em junho de 2020 com uma série de mudanças e uma série de anúncios inovadores. Como um relógio, a Apple vem com uma infinidade de adições de SO que transformam a indústria, criadas para tornar as experiências de aplicativos imersivas, seguras e fáceis. Mas desta vez, a Apple aumentou um pouco com mudanças que afetariam a forma como os anunciantes segmentam os usuários.

Embora haja mudanças significativas, você terá que fazer para deixar a interface do usuário do aplicativo pronta, como implementar o modo escuro, além de cuidar de como aplicar o delegado de cena e a apresentação modal; neste artigo, veremos como preparar um aplicativo para o iOS 14, especialmente de uma maneira que não afete gravemente os esforços de marketing do aplicativo.

Mas antes de irmos para a parte, vamos recapitular os recursos do iOS 14.

Lista de recursos do iOS 14

1. Tela inicial com uma biblioteca de aplicativos

A Apple está mudando a tela inicial com o iOS 14. Os usuários poderão remover os aplicativos da tela ou até mesmo remover as telas. Os aplicativos também ficam na Biblioteca de Aplicativos, que fica a um toque da tela inicial final.

A biblioteca de aplicativos agrupa todos os aplicativos em pastas grandes que mostram os aplicativos usados ​​recentemente. Ele ainda permite que os usuários pesquisem aplicativos na caixa de pesquisa localizada na parte superior da tela. As pastas também são organizadas automaticamente de acordo com Saúde e Fitness, Social, etc.

2. Experiência de widget revisada

Os widgets são parte integrante do ecossistema iOS há muito tempo, mas apenas como pano de fundo como uma lista vertical de caixas de largura total.

Com o iOS 14, a gigante da tecnologia está mudando a experiência dos widgets. Eles agora são projetados para ter um monte de novos tamanhos e com mais informações. Acima de tudo, eles podem ser arrastados para a tela inicial.

3. Modo de imagem em imagem

O modo PIP está finalmente chegando ao iPhone com a versão iOS 14. Ao fazer uma chamada FaceTime ou assistir a um vídeo, você pode deslizar facilmente de volta para a tela inicial enquanto a tela de vídeo ou chamada continua a aparecer na tela.

Os usuários podem até mover a caixa pela tela ou simplesmente deslizá-la para o lado para diminuir a aba.

4. Clipes de aplicativos

Inspirando-se mais uma vez no Google, especialmente depois que Tim Cook concordou em confiar na Pesquisa do Google , a Apple lançou o App Clips com iOS 14. São micro partes dos aplicativos que permitem aos usuários usar partes de aplicativos sem baixar, instalar ou se inscrever em o aplicativo para executar as tarefas.

Os desenvolvedores de aplicativos para iPhone criam App Clips garantindo que a experiência seja inferior a 10 MB. Eles também são incentivados pela Apple a usar o recurso Apple Pay and Sign In with Apple para impedir que os usuários criem ou façam login no aplicativo. Com a capacidade de ser acionado por meio de mapas, web, mensagens, códigos QR e tags NFC, os clipes de aplicativos podem ajudar as empresas a conquistar novos clientes .

5. Ajustes substanciais de privacidade

A Apple sempre manteve uma vantagem no confronto de segurança Android vs iOS e, com o iOS 14, a lista de recursos de privacidade foi expandida.

Os usuários podem fornecer aos aplicativos detalhes de sua localização aproximada em vez da localização exata. Além disso, quando um aplicativo solicita fotos, você pode optar por compartilhar fotos específicas em vez da biblioteca completa.

Aumentando a privacidade, a atualização do iOS 14 mostrará um ponto verde no status quando um aplicativo estiver acessando sua câmera e um ponto âmbar quando um aplicativo estiver acessando seu microfone.

6. Atualizações do Apple Arcade

Foi apenas um tempo atrás quando o Apple Arcade foi lançado como um meio de transformar a indústria de jogos . Com o iOS 14, a Apple está mostrando aos usuários os jogos que seus amigos do Game Center estão jogando, acessando os jogos recentes jogados e facilitando a localização e classificação dos jogos do Arcade.

7. Ferramentas expansivas ARKit 4

A Apple está expandindo as ferramentas de RA para todas as empresas de desenvolvimento de aplicativos para iphone com o ARKit 4. Lançadas com o iOS 11 , as ferramentas agora permitem que os desenvolvedores coloquem âncoras de localização para fazer com que os objetos de RA ocupem um lugar no mundo real. Além disso, um dispositivo com chip A12 Bionic pode realizar rastreamento facial com uma câmera frontal mesmo quando não é um módulo TrueDepth.

Eles também introduziram uma API Depth para desenvolvedores de aplicativos iOS para desenvolver ambientes de malha 3D no iPad Pro com um scanner LiDAR.

Juntamente com a lista de recursos mencionada acima, o processo de preparação de um aplicativo para iOS 14 exige que uma empresa de desenvolvimento de aplicativos ios notifique os usuários se o aplicativo estiver coletando um código de dispositivo exclusivo conhecido como IDFA. O IDFA é um código gerado aleatoriamente que a Apple atribui a todos os dispositivos. Os aplicativos então usam os códigos para vincular a atividade do usuário.

Aqui está um exemplo disso em andamento: Por meio do Facebook, um aplicativo de compras e um aplicativo de previsão do tempo podem acessar o identificador. A plataforma então usa os dados entre aplicativos para colocar anúncios direcionados para os anunciantes no aplicativo.

O Facebook alertou contra o impacto que a atualização teria na forma como as empresas se promovem e monetizam seus anúncios. O Facebook acrescentou, dizendo: “Devido à capacidade reduzida dos anunciantes de segmentar e medir com precisão suas campanhas, os desenvolvedores e editores de aplicativos devem esperar CPMs mais baixos [ou seja, visualizações de seus anúncios] no Audience Network e provavelmente em outras redes de anúncios no iOS”.

Vamos dissecar como o iOS 14 afetaria a segmentação de anúncios com mais detalhes.

Como as alterações do iOS 14 afetarão o marketing móvel e o que você pode fazer sobre isso?

Ao dar aos usuários a opção de optar pelo IDFA, a Apple tornou extremamente difícil para as empresas fazerem anúncios personalizados. O evento está até dando às marcas uma segunda opinião sobre a migração ou não de aplicativos para o iOS 14.

Para os usuários que não optarem pelo rastreamento, o IDFA retornará 0s, tornando o processo inútil. No modo padrão, um usuário será excluído assim que iniciar o aplicativo. Depois de receber a notificação, eles podem optar por aceitar ou confirmar a desativação de aplicativo para aplicativo.

Vários tipos de anúncios, como segmentação por exclusão, retargeting, segmentação e públicos semelhantes, atualmente dependem do IDFA, portanto, essa mudança terá um impacto profundo na aquisição de usuários e na monetização de anúncios.

Veja como as empresas podem preparar seu aplicativo para iOS 14 para assumir o controle da situação de atualização opcional do IDFA.

1. Revise o uso atual do IDFA

É importante que os anunciantes façam uma revisão interna completa do uso atual do IDFA. Há algumas coisas que você deve perguntar à sua agência de desenvolvimento de aplicativos iOS:

• Analise os SDKs que estão chamando o IDFA, garantindo que você converse com os provedores do SDK se eles tiverem uma solução para as solicitações do IDFA.
• Prepare e planeje o lançamento da versão com SDKs atualizados.

2. Prepare-se para o consentimento

Obter conteúdo do usuário deve ser sua próxima tarefa prioritária. Se os usuários aceitarem, você poderá retornar ao estágio anterior ao iOS 14 com uma vantagem competitiva maior de altas taxas de consentimento. Na verdade, agora seria o melhor momento para começar a atividade. Você pode:

• Execute o teste na mecânica de consentimento do usuário para usuários novos e existentes em todos os aplicativos. Ao realizar a tarefa antes do lançamento do iOS 14, você terá espaço para executar várias iterações de design e conteúdo do pop-up.
• Você pode fazer testes A/B sobre quando acionar o pop-up. A melhor aposta seria ativá-lo quando os usuários terminarem uma atividade específica no aplicativo.
• Você pode usar um prompt interno no lugar do pop-up da Apple. Quando um usuário diz “sim” ao prompt interno do aplicativo, o aplicativo ainda pode solicitar aos usuários e, em seguida , vinculá-los no menu de configurações do dispositivo para ativar o rastreamento no aplicativo.

3. Renove sua pilha de BI

Sua pilha de BI deve estar preparada para situações de consentimento e sem consentimento. Você deve analisar:

• Quais conjuntos de dados estão vinculados para análise e descubra uma maneira de juntá-los assim que o iOS 14 for lançado. Sugerimos que nossos parceiros se concentrem no ADID, IDFV e UserID.
• Embora os aplicativos que funcionem sem o IDFA possam colocar os anúncios contextuais, eles não poderão usar anúncios personalizados. Conhecendo seu valor, recomendamos que as marcas executem análises de vários cenários dos Planos B e C se a receita de anúncios cair.

Além dessas três etapas preparatórias, você também deve consultar seu parceiro de marketing de aplicativos sobre as formas atualizadas de como realizar a aquisição de usuários e revisitar as formas que podem ser adotadas para aumentar o valor numérico da resposta de quanto dinheiro você pode ganhar com um aplicativo .