PLANOLY apresenta: férias inspiradoras

Publicados: 2022-02-27

Não há melhor maneira de começar a planejar sua estratégia de marketing de férias do que participando de um PLANOLY Presents. Acabamos de encerrar nosso último PLANOLY Presents : Pinspirational Holidays, onde especialistas do Pinterest compartilharam o papel vital que o Pinterest desempenha durante as férias e como você pode aproveitá-lo para aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego para seu site.

Se você não pôde se juntar a nós desta vez, confira nossa recapitulação do PLANOLY Presents com gravações em vídeo completas dos workshops e takeaways. Termine nossa série com maneiras táticas de conquistar a descoberta da marca para alcançar novos públicos, práticas recomendadas para criar conteúdo compatível com o Pinterest e dicas e truques para simplificar seu planejamento no Pinterest.

Workshop 1: Para o Pin: O Poder do Pinterest

Neste workshop, Lucy Matthews, do Pinterest, compartilha como usar o Pinterest para expandir sua marca. Seus takeaways incluem:

Use Idea Pins: Idea Pins é o mais novo recurso do Pinterest que usa conteúdo de vídeo e imagem para inspirar. Eles são detectáveis e, na parte superior do feed inicial, ajudam você a aumentar seu público.
Avalie o sucesso: preste atenção às seguintes métricas-chave para avaliar o desempenho dos seus Pins. Algumas métricas incluem o número de impressões, cliques em Pins, salvamentos, visitas ao perfil e seguidores.
Mude para uma conta comercial do Pinterest: certifique-se de criar uma conta comercial ou converter a atual para desbloquear recursos importantes, como métricas de desempenho, e ter acesso a novas ferramentas que ajudam a elevar seu conteúdo no Pinterest.

Lucy nos deixa com alguns conselhos ao entrar em sua jornada de marketing no Pinterest,

“Publicar Pins de ideias regularmente ajudará você a construir seu público nativo no Pinterest” e “Quanto mais seu público se envolver com seu conteúdo, mais ele será visto por outras pessoas que procuram ideias como a sua”.

Workshop 2: Feed festivo: aproveitando o Pinterest para a descoberta de marcas

Neste workshop, Kate Ahl da Simple Pin Media compartilha como as marcas podem usar os feriados para chegar na frente dos Pinners quando eles começarem a economizar e pesquisar produtos e promoções de fim de ano. As chaves para a descoberta da marca incluem:

Planeje com antecedência: marque pelo menos 45 dias antes do feriado.
Inspire, não interrompa: para se destacar, use imagens inspiradoras com mensagens claras. Kate recomenda percorrer o Pinterest para ver o que se destaca para você como usuário e não como profissional de marketing. Isso ajudará você a criar Pins.
Use palavras-chave: adicionar palavras-chave ao título, descrição, cópia e quadros do seu Pin atenderá à intenção de pesquisa dos Pinadores. Quando os Pinadores pesquisam usando uma palavra-chave específica usada na descrição do Pin, título etc., isso aumenta as chances de descoberta do Pin.

Kate compartilha: “Os usuários pesquisam exatamente o que desejam e salvam assim que o encontram”.

Workshop 3: #Moodboard: Criando conteúdo visual clicável

Neste workshop, Mercer Malakaff, do The Sill, compartilha como criar conteúdo digno de Pin que dure além dos feriados. Aqui estão os nossos takeaways favoritos:

As palavras são importantes: incluir texto em suas imagens é uma ótima maneira de chamar a atenção e transmitir informações. Da mesma forma, é importante reunir palavras-chave pesquisáveis e usar hashtags nas legendas do Pinterest. Use termos específicos de feriados e termos que não sejam feriados para que seu conteúdo possa ser perene.

Use o vídeo: no feed do Pinterest, os Pins de ideias e os Pins de vídeo adicionam movimento e ajudam a chamar a atenção durante a rolagem. Além disso, o engajamento em Idea + Pins de vídeo tende a ser maior!

Mantenha-o atualizado: o algoritmo do Pinterest adora Pins novos, então continue adicionando novos conteúdos aos seus painéis do Pinterest regularmente, mesmo que seja apenas UGC!

Mercer observa que, para o conteúdo de fotos clicáveis, a abundância é fundamental – “Mudar o ambiente em suas fotos mostra a seus seguidores uma variedade de inspiração e lhe dará mais visualizações”.

Workshop 4: Dádiva do Crescimento: Planejando Campanhas de Férias para Captar Vendas

Neste workshop, Vix Reitano da Agência 6B compartilha como maximizar e monetizar seu conteúdo do Pinterest. Aqui estão alguns dos nossos takeaways favoritos:

Dicas de engajamento: publique de forma consistente e frequente para aproveitar o algoritmo do Pinterest e obter informações sobre a qual conteúdo seu público está respondendo. Os downloads também são uma ótima maneira de gerar engajamento!
Mais Bang for Your Buck: A longevidade do conteúdo é maior no Pinterest, o que é ótimo para as empresas. Pins normalmente direcionam o tráfego de volta para o site de uma marca por quase 3 meses em média!
Pense além do feriado: use sua campanha de feriado para aumentar sua lista de e-mail. Isso lhe dará um pool de clientes para redirecionar no novo ano.

“O Pinterest dá às pequenas marcas a chance de se destacar, especialmente durante as férias.”

Workshop 5: Planejador de Pins: Menos Estresse, Planeje Melhor Nesta Temporada de Férias

Neste workshop, a Blogger + Content Creator, Katrina Blair Sullivan, compartilha como ela agiliza seu planejamento de conteúdo para férias sem estresse com o Pin Planner do PLANOLY . Aqui estão alguns dos nossos takeaways favoritos:

O Pinterest é um driver de tráfego: o Pinterest é um mecanismo de pesquisa visual. Ao contrário de outras plataformas de mídia social, os Pins do Pinterest criam tráfego orgânico para seu site e blog.
Conteúdo Evergreen #FTW: Quanto mais seu pin é re-fixado, mais fácil de descobrir para os usuários do Pinterest.
Como criar um fluxo de trabalho e planejar o conteúdo do Pinterest : Planejar seu conteúdo ajuda a identificar seus objetivos e criar conteúdo coeso em seu site e mídia social.

“O Pinterest é a fonte número um que ajuda a direcionar o tráfego para meu site, e não apenas novas postagens de blog, até mesmo meu conteúdo mais antigo”, diz Katrina.

Workshop 6: Estimulando a criatividade: planejamento de conteúdo de férias com o Adobe Spark

Neste workshop, Mallory Shoemaker e Varna Bhargava compartilham como se destacar no Pinterest com sua estratégia de conteúdo junto com hacks de design. As chaves para estimular a criatividade incluem:

Diferencie seu conteúdo: em outras palavras, não poste em massa entre plataformas. Cada plataforma serve a um propósito diferente, portanto, nenhum conteúdo deve ser o mesmo e o uso deve usar imagens e cópias diferentes.
Mova-se: Abrace o vídeo em microforma! Não há necessidade de fazer um filme curto - apenas adicionando 15 segundos ou menos de movimento ao texto, você pode parar a rolagem em suas faixas. (Hack: Utilize recursos de animação no Spark para adicionar movimento aos seus designs com facilidade)
Use o Visual Trends a seu favor: use a ferramenta Pinterest Trends para inspirar seu calendário de conteúdo com base nos tópicos mais pesquisados no momento. Em seguida, relacione essa tendência ao seu negócio ou espaço.

Mallory continua dizendo: “Concentre sua atenção onde seu público está. Se mais do seu público estiver no Instagram ou no Pinterest, não há problema em colocar a maior parte de seus esforços lá primeiro.”