Novo domínio ou subdomínio – prós e contras de subdomínios

Ao discutir se um novo domínio ou subdomínio seria melhor para você, é importante que todos entendamos o que está sendo discutido. Um novo domínio é um site distintamente diferente, enquanto um subdomínio é um diretório no domínio principal que opera independentemente do domínio principal.

Tecnicamente, o www em www.seusite.com é um subdomínio, assim como a primeira parte de seusite.co.uk, mas não estamos discutindo esses detalhes técnicos aqui. A partir de agora, estaremos nos referindo a um subdomínio na forma de um diretório em seu site raiz que atua como um site separado com todos os seus próprios arquivos de administração e conteúdo.

Por exemplo, você pode criar um subdomínio WordPress site2.MySite.com criando uma pasta 'site2' no diretório raiz do site MySite.com e instalando o WordPress nessa pasta com o nome site2. Para nomeá-lo simplesmente site2.com, você teria que pagar pelo nome de domínio site2.

Aqui estão três URLs de exemplo para as opções disponíveis para você:

• www.seusite.com
• exemplo.seusite.com
• www.seusite.com/example

O exemplo principal é o seu site principal, o segundo é um subdomínio com o nome 'exemplo' e o terceiro é uma pasta em seu domínio principal com o nome 'exemplo' – cada uma dessas três opções oferece prós e contras de acordo com como você deseja para usá-los. Aqui, vamos discutir os prós e contras do top 2: novo domínio ou subdomínio?

Qual é o melhor: novo domínio ou subdomínio?

Ao decidir entre um novo domínio e um subdomínio, você geralmente estará em uma de duas situações. É importante defini-los porque cada um é diferente e pode ter uma solução diferente. As situações são:

• R. Você tem um nome de marca ou um nome de domínio de correspondência exata, como MyProduct.com, e deseja ampliar a gama de produtos ou serviços que está comercializando, promovendo cada um em seu próprio site. Nesse caso, um domínio principal MyProducts.com pode ter sido uma escolha melhor (pense nisso) – e é por isso que você deve sempre olhar para frente ao escolher um nome de domínio orientado a produtos.
• B. Você tem um nome de domínio específico que está ganhando dinheiro e deseja começar a promover outros produtos não relacionados ao seu site original.
• C. Você tem um nome de domínio genérico, como MySite.com, e deseja usá-lo para promover vários produtos ou serviços.

OPÇÃO A: Marca existente que você deseja manter

Vamos analisar cada um deles, começando com a opção A: Você tem uma marca e deseja usá-la para melhorar ou ampliar a gama de produtos que está comercializando. Você deve fazer isso usando subdomínios em seu domínio principal ou criando vários minisites para cada produto?

Você pode ter um site de esportes – nicksports.com – focado em roupas ou roupas esportivas. Você está indo bem e quer estender isso ao mercado de equipamentos esportivos, ou até mesmo oferecer roupas e equipamentos em uma variedade de esportes diferentes.

Como seu site ou nome de marca está indo bem, seria tolice perder o reconhecimento da marca criando um nome de domínio diferente para cada esporte. Exemplos podem ser nickgolf, nicktennis e assim por diante. Ninguém vai adivinhar esses nomes de domínio. Uma vez que a marca 'Nick' se tornou tão famosa quanto, digamos, a Nike, as pessoas podem procurar o nickgolf, mas ainda não.

Subdomínios apoiam o reconhecimento da marca

Faça uso do reconhecimento da marca que você tem. Isso é melhor alcançado usando subdomínios. Configure um subdomínio para cada esporte distinto e, em seguida, você pode usar pastas para cada subseção desse esporte. Tomemos o exemplo do golfe. Seu URL de subdomínio seria http://golf.nicksport.com com subdomínios semelhantes para outros esportes. Você pode definir a localização de vários aspectos de cada esporte com pastas, como golf.nicksports.com/clubs.

Você não apenas obtém o benefício de uma estrutura de URL muito lógica que retém sua marca, mas também a capacidade de gerar subdomínios e pastas para cobrir praticamente todos os esportes e aspectos diferentes desse esporte de uma maneira que seus visitantes possam entender e ainda reter o branding que atraiu esses visitantes em primeiro lugar!

Você pode estender este exemplo para se adequar à sua própria marca. Se você já possui um site, blog ou marca bem conhecido, os subdomínios são o caminho a percorrer se você estiver ampliando sua gama de produtos ou serviços, mantendo-se pelo menos vagamente conectado aos produtos pelos quais você é mais conhecido.

OPÇÃO B: Nome de domínio específico

Neste exemplo você ainda tem o domínio nicksports.com mas decidiu se aventurar no mundo dos brinquedos e produtos infantis. Você pode criar de forma fácil e barata um subdomínio lego.nicksports.com! Parece bom, mas qual visitante do seu site de esportes vai procurar Lego? E que pessoa procurando Lego vai visitar Nicksports para encontrá-lo?

Este é um caso em que seria melhor comprar um novo nome de domínio e configurar um novo site. Seus dois produtos não estão conectados de forma alguma, a não ser se algum fanático por esportes estivesse procurando construir figuras de Lego de suas estrelas do esporte ou estádio favoritos. Você não recebe muitas dessas pessoas, então um novo nome de domínio é a melhor das duas opções.

OPÇÃO C: um nome de domínio genérico

Este é o exemplo da Amazônia. Se você tem um nome de domínio genérico e está se saindo bem com ele, pode fazer sentido mantê-lo. É a sua marca, mesmo que não possa ser vinculada a um determinado tipo de produto, como nicksports.com. Você pode começar usando um subdomínio para promover seu primeiro produto 'fora do tópico' e ver como você se sai. Em última análise, seu site pode ser marcado como domínio 'fornecer tudo', assim como a Amazon.

Você pode comprar novos nomes de domínio para cada tipo de produto. Inicialmente, isso pode ser melhor para você, mas também seria mais caro. A vantagem de usar um subdomínio é que você pode explicar o que está fazendo na página inicial do seu domínio principal. Inicialmente, você também pode fornecer um catálogo de seus produtos com hiperlink para o subdomínio apropriado. Seus visitantes saberão o que procurar.

Adivinha!! É assim que a Amazon faz! E, assim como a Amazon, seus visitantes clicariam no seu domínio principal antes de procurar o subdomínio apropriado. Então, por que não usar apenas pastas, e seus visitantes podem clicar nelas? Motores de busca, é por isso.

Benefícios de SEO dos Subdomínios

Você pensaria que, para SEO, seria melhor criar novos domínios se deseja otimizar cada página do seu site para obter classificações mais altas. “Não é necessariamente assim”, para citar George Gershwin! Ao usar subdomínios, você obtém:

• A marca e a autoridade de nicho são mantidas.
• Você pode vincular mais facilmente seus vários subdomínios.
• Cada subdomínio herdará parte da autoridade e confiança do domínio principal.
• Você não precisa começar tudo de novo com SEO, como teria que fazer com sites individuais.
• É mais fácil gerenciar um site com um domínio principal e vários subdomínios do que um com vários nomes de domínio diferentes que podem ter que ser interconectados se você quiser que todos estejam associados à sua marca.

Quais são os prós e os contras entre usar um novo domínio ou subdomínio ao estender o escopo de uma marca ou linha de produtos? Funcionalmente, não há diferença. Não faz diferença para um visitante se ele clicar em newproduct.com ou newproduct.myproduct.com – na verdade, na maioria das vezes, eles clicarão em 'novo produto' como texto âncora em vez de URL simples. Isso apesar do aviso do Google para minimizar o texto âncora e substituir grande parte dele por URLs nus.

Resumo

Prós para subdomínios

• Os subdomínios permitem que você promova uma variedade de produtos usando um nome de domínio. Você economiza no registro do nome de domínio.
• Você pode manter sua marca enquanto oferece uma variedade de produtos (exemplos: Amazon, ASDA, Target.)
• Para SEO e estratégia de links internos, os subdomínios são considerados pelo Google como links internos. Portanto, todos os subdomínios provavelmente serão rastreados quando o domínio principal for visitado pelo Googlebot. Você não precisa enviar sitemaps separados para cada subdomínio.
• Você pode obter mais links para um domínio em vez de links individuais para domínios separados.
• Você tem menos trabalho a fazer: é mais fácil gerenciar um site com vários subdomínios do que vários domínios separados.

Contras para subdomínios

• Sua marca é diluída ao associá-la a uma variedade de produtos desconexos. Ao contrário da Amazon ou ASDA, seu site principal pode estar envolvido na perda de peso e você deseja vender bolas de golfe.
• A URL pode parecer longa, dependendo do tamanho do nome de domínio principal e do subdomínio.
• Eles podem não ser considerados sites 'adequados' aos olhos dos usuários do Google - embora as classificações do Google estejam cheias de subdomínios e páginas da web internas e postagens de blogs, em vez de páginas iniciais.

Novo Domínio ou Subdomínio – Conclusões

Então qual é a conclusão? Sugerimos que você vá com o comentário de Matt Cutts, chefe de spam na web do Google. Matt sugere que você use subdomínios quando quiser 'separar conteúdo distinto' – ou seja, nossas opções A e C acima. Os subdomínios podem fornecer um domínio principal inteiro com valor de classificação porque concentram os tópicos díspares de um site em áreas mais controladas, em vez de apresentar um site com muito conteúdo díspar que poderia confundir os usuários do Google.

Existem muitas situações em que domínios individuais seriam melhores, mas em geral, os subdomínios são preferidos onde cada subdomínio está relacionado ao tópico ou conceito geral do domínio principal. Se não forem, use as pastas até que você possa comprar novos nomes de domínio apropriados. Os subdomínios são considerados da mesma forma que qualquer outra página da web em relação aos SERPs, mas ganham o peso da autoridade do domínio principal.