Design da página de destino: erros comuns e contramedidas para vender com eficiência

Como um amante de Bollywood, muitas vezes experimentei a entrada do ator ou atriz principal como opulentamente grandiosa, para a qual o público está sendo esmagadoramente viciado porque ama o que está sendo exibido. Da mesma forma, a página de destino do seu site, onde se entra na primeira após ser redirecionado de sua campanha publicitária, deve ser altamente relevante, significativa e interessante para seu público-alvo, para que você não apenas consiga esmagar a concorrência, mas também impulsionar sua intenção comercial principal, ou seja, 'Vendas'.

Mas a maioria dos proprietários de sites muitas vezes subestima a importância do design da página de destino e não presta atenção a certos aspectos. Isso leva a erros comuns que resultam em alta taxa de rejeição, portanto, as vendas caem ao longo do período. E o sonho de comemorar a festa da promoção fica mais obscuro.

Para a maior conversão de leads de negócios, o anúncio e sua página de destino precisam ser bem orquestrados, para o qual dedicar algum tempo e esforços extras certamente valerá a pena. Eu combinei os erros comuns, bem como algumas contramedidas para lidar com o design da página de destino e ajustá-lo para maiores vendas. Então, vamos dar uma olhada.

CTAs ocultos e ineficazes

Os CTAs, também conhecidos como Call To Actions, devem se destacar na sua página de destino para que o usuário seja redirecionado para realizar a tarefa que você deseja. A maioria dos designers adiciona muitos elementos na página de destino para atrair o usuário, o que pode ofuscar ou ocultar o CTA. Alguns podem até adicionar CTAs que não acompanham o anúncio que levou o usuário à página de destino, o que pode anular todos os seus esforços de anúncio. Não ter uma chamada clara para ações em sua página de destino que aparece logo após o carregamento da página de destino pode estar prejudicando sua conversão. Na verdade, muitos designers adicionam várias ações na página de destino que podem enterrar a ação real sob a dobra.

Contramedidas: Para aumentar sua conversão, é indispensável que você adicione CTAs eficazes em sua landing page. A cor importa no seu CTA e deve ser escolhida após estudar o público-alvo. Faça o CTA aparecer na página de destino e obrigue o usuário a clicar nele.

Título de página e anúncio diferente

Outro grande erro cometido pelos designers é bagunçar o título. Ter um título diferente para o anúncio e não usá-lo na página de destino pode deixar o usuário confuso. A clareza e a brevidade do título desempenham um papel crucial na conversão. O título do anúncio que redireciona para a página de destino deve ser o mesmo usado na página ou o usuário pode se sentir enganado com promessas mal correspondidas.

Contramedidas: Para aumentar a conversão e, finalmente, impulsionar as vendas, é fundamental que você coloque um título eficaz que combine perfeitamente com o anúncio. Dessa forma, você não apenas mantém a atenção do usuário, mas também garante que a oferta que o atraiu em primeiro lugar seja real e não falsa. Torne a consistência e a correspondência de anúncios no título do hino da sua página de destino para ver conversões mais altas e, por fim, aumentar as vendas.

Muito lento para carregar

Os designers adicionam vários elementos e imagens de alta qualidade na página de destino que afetam sua velocidade e tornam o carregamento lento. Uma página de destino que não carrega dentro de 5 segundos após o clique no anúncio seria salva por quase 74% dos usuários. Se os usuários não ficam muito tempo para ver o que sua página tem a oferecer, não adianta colocar CTAs eficazes e títulos correspondentes em primeiro lugar.

Contra-Medida: Várias medidas podem ser tomadas para aumentar a velocidade da página de destino. Você pode compactar e redimensionar as imagens, organizar a bagunça, atualizar a hospedagem e testar a velocidade de tempos em tempos para garantir que ela carregue em menos de 3 segundos. Várias ferramentas, como a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google e o Pingdom, também podem ser usadas para medir e analisar a velocidade de carregamento da página.

Muitas distrações visuais

O maior erro que você pode cometer na sua landing page é esquecer qual é o seu principal objetivo. Lembre-se, todos os seus esforços devem ser direcionados para que as pessoas ajam e não se entreguem a outras tarefas na página. Já vi vários designers que colocam muitos elementos na página de destino, como imagens, vídeos, GIFs e conteúdo grande que podem distrair o público. Isso faz com que o usuário se desvie do caminho real de clicar no CTA e se distraia com outras coisas na página.

Contra-medida: Você precisa adotar o mantra KISS para sua landing page, ou seja, Keep It Simple, Stupid. Tenha um objetivo e seja específico sobre ele. Inclua todos os itens obrigatórios para sua página de destino para aumentar suas taxas de conversão e, por sua vez, suas vendas. Tenha um CTA direto e evite qualquer outro tipo de distração visual da página que possa chamar a atenção do usuário. Se necessário, use a abordagem minimalista e use uma única imagem com texto em negrito e um CTA eficaz colocado estrategicamente onde chama toda a atenção.

Formulários complicados

Encontrei várias páginas de destino que direcionam o usuário a preencher vários formulários complicados e, confie em mim, tudo o que eles fazem é acionar o usuário para clicar no botão 'Voltar instantaneamente'. Adicionar um formulário de 3-5 campos não faria muito mal e ajudaria na coleta de dados/assinaturas. No entanto, um formulário complicado na página de destino é um grande NÃO.

Contra-medida: Se você não quiser perder os leads extras que você gerou usando os esforços extras da campanha publicitária, substitua os formulários na página de destino por chamadas para ações eficazes. Se o formulário for parte integrante da campanha publicitária, mantenha-o simples, sem campos desnecessários. Não peça muita informação ao usuário. Ofereça algo útil toda vez, como assinatura de notícias, atualizações, ferramentas etc., gratuitamente para entender a fantasia do usuário e, ao mesmo tempo, obter suas informações úteis. Depois de ter as informações, use esses dados de forma eficaz para redirecionar esses usuários para aumentar as chances de vendas.

Estes podem não ser todos, mas são definitivamente cinco dos maiores erros que você pode cometer em uma landing page. Evite cometer qualquer um desses erros e siga as contramedidas no design da sua página de destino para ver suas vendas dispararem. Dê uma olhada na sua página de destino e verifique se você reconhece algum desses erros. Apresse-se e use as contramedidas para ver suas vendas aumentarem efetivamente em pouco tempo.