46 ideias de marketing de férias inclusivas para brilhar nesta temporada

O marketing diversificado e inclusivo deve ser algo que você almeja o ano todo. No entanto, é muito mais importante durante a temporada de férias, já que os feriados mais “tradicionais” como o Natal e o Dia de Ação de Graças são o centro das atenções.

Não há nada de errado em comemorar esses feriados e incorporá-los ao seu marketing, mas existem outros grupos e eventos que as pessoas do seu público apreciam.

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É por isso que reunimos mais de 40 ideias e exemplos de marketing de férias inclusivos para que sua empresa possa brilhar nesta temporada.

Índice

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• novembro
• dezembro
• Janeiro

Idéias e exemplos de marketing de feriados de novembro inclusivos

Para começar, confira essas ideias de marketing focadas na inclusão para novembro:

Mês da Herança dos Nativos Americanos

Se você espera incorporar o Mês do Patrimônio Nativo Americano em seus esforços de diversidade, equidade e inclusão nesta temporada, estará em boa companhia como Biblioteca do Congresso, Arquivos Nacionais e Administração de Registros, National Endowment for the Humanities, National Gallery of Art, National Park Service, Smithsonian Insituation e o Museu Memorial do Holocausto dos EUA prestam regularmente homenagem a esta observância mensal de novembro.

O Mês da Herança dos Nativos Americanos é observado anualmente todo mês de novembro e celebra as contribuições que os primeiros americanos fizeram para o crescimento dos Estados Unidos. Também homenageia e reflete sobre as lutas que os povos indígenas americanos enfrentaram.

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Dia Nacional de Luto

Na verdade, uma descrição historicamente precisa do Dia de Ação de Graças incluiria a realidade de seu impacto prejudicial sobre os nativos americanos, e é por isso que temos o Dia Nacional de Luto todos os anos no Dia de Ação de Graças - para nos lembrar da dor que os nativos americanos passaram, e ainda pode estar sentindo hoje.

Aqui estão algumas ideias de como sua empresa pode homenagear o Mês da Herança dos Nativos Americanos, bem como o Dia Nacional de Luto:

• Amplifique as vozes dos nativos americanos transferindo sua conta do Instagram para um nativo americano em sua comunidade para uma “aquisição” de um dia inteiro. Eles podem então ir ao vivo em suas histórias ou compartilhar postagens sobre o que o mês da herança nativa americana significa para eles.
• Inclua o mês da herança nativa americana e o Dia Nacional de Luto em suas mensagens de Ação de Graças, compartilhando conteúdo mais consciente sobre o impacto do feriado sobre os nativos americanos.
• Confira os recursos gratuitos do Mês da Herança dos Nativos Americanos no site da US Small Business Administration. Lá você pode encontrar estatísticas para compartilhar, listas de empresas de propriedade de nativos americanos para fazer parceria e muito mais.
• Espalhe a conscientização usando uma hashtag de mídia social. A hashtag oficial do Mês da Herança dos Nativos Americanos é #NAHM.

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Mês Nacional da Adoção

Sempre há muitas mensagens sobre a família durante as festas de fim de ano, o que torna particularmente importante ficar atento às famílias não tradicionais. O Mês Nacional da Adoção, comemorado todo mês de novembro para conscientizar as crianças em lares adotivos, oferece uma oportunidade para isso. Aqui estão algumas maneiras de incorporá-lo em suas campanhas de marketing de fim de ano:

• Evite usar os papéis tradicionais dos pais em seus direitos autorais de férias, como “mãe” e “pai”, o que pode fazer com que os membros do público que não têm esse tipo de figura parental se sintam excluídos.
• Ajuste seu conteúdo para ser mais sensível àqueles com diferentes estruturas familiares. Por exemplo, em vez de promover um evento como um “dia divertido para a família”, tente “dia divertido para amigos e família” ou “dia divertido para o festival”.
• Destaque uma história de adoção superstar na comunidade da sua empresa. Se você tiver um funcionário, amigo ou membro da comunidade que fez parte de um processo de adoção, peça para compartilhar sua história para mostrar como eles inspiram sua empresa durante este mês e além.
• Aumentar a conscientização sobre a adoção dentro de grupos minoritários. Por exemplo, você sabia que as adoções feitas por casais LGBTQ+ só se tornaram legais em todos os 50 estados há apenas alguns anos, em 2017?

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Dia dos Mortos (1 a 2 de novembro)

O Dia dos Mortos, também conhecido como Dia de los Muertos, é um feriado mexicano que homenageia as almas dos falecidos. É uma celebração de dois dias que começa todos os anos em 1º de novembro e termina em 2 de novembro. Acredita-se que este feriado colorido e divertido abra a passagem entre o mundo real e o mundo espiritual na cultura mexicana tradicional, muitas pessoas de ascendência mexicana sentem eles podem se conectar com seus entes queridos que faleceram durante esse período.

Quase 20% da população dos EUA é de ascendência mexicana, então você provavelmente terá membros do público que celebram o Dia dos Mortos. Faça com que os membros do público mexicano se sintam incluídos em seu marketing de fim de ano com estas ideias e exemplos:

• Compartilhe curiosidades ou realize um evento de trivia virtual centrado no Dia dos Mortos para divulgar as tradições do feriado.
• Decore sua loja ou escritório com as tradicionais caveiras, flores e muito mais do Dia dos Mortos. Certifique-se de tirar uma foto de sua decoração atualizada temporariamente para poder compartilhá-la no site da empresa ou nas plataformas de mídia social.
• Honre aqueles que já passaram. Você ou um funcionário já perdeu um amigo ou ente querido que gostaria de comemorar? O Dia dos Mortos é a oportunidade perfeita para isso! Você pode compartilhar a história deles nas mídias sociais para dar ao seu público uma perspectiva mais personalizada do seu negócio.

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Dia do Miosótis (10 de novembro)

Existente desde a Primeira Guerra Mundial, o Forget-Me-Not Day acontece anualmente em 10 de novembro - pouco antes do Dia dos Veteranos em 11 de novembro. lutando pela nossa liberdade.

O número de veteranos que carregam o peso das dificuldades físicas e mentais relacionadas ao serviço é muito alto. Na verdade, contando apenas as guerras de 2001 em diante, ainda chega a cerca de 1,5 milhão de veteranos nos Estados Unidos com deficiência relacionada ao serviço. Embora os veteranos feridos devam ser lembrados todos os dias, veja como seu marketing pode homenageá-los no Dia do Miosótis:

• Doe seu tempo, recursos ou (se seu orçamento de marketing permitir) dinheiro para uma organização ou abrigo local de veteranos.
• Esteja atento aos seus clientes veteranos (e civis) com deficiência, concentrando-se na acessibilidade do seu site. Reserve um tempo para garantir que seu site seja fácil de navegar, independentemente da assistência que alguém possa precisar. Se você não sabe por onde começar, confira esta lista de verificação completa de acessibilidade do site.

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Dia da Mulher Empreendedora (19 de novembro)

Apenas quatro em cada dez empreendedores nos Estados Unidos são mulheres. O Dia da Mulher Empreendedora, que ocorre anualmente em 19 de novembro, pretende mudar isso.

Este feriado inclusivo é muito necessário, já que a América ainda está muito atrás de outros países em termos de mulheres empreendedoras. Em comparação, as mulheres representam 50% dos empreendedores na América Latina e no Caribe. Veja como sua empresa pode causar impacto neste feriado:

• Compartilhe estatísticas surpreendentes sobre mulheres empresárias por meio de uma campanha de marketing por e-mail ou postagem em mídia social. Isso certamente envolverá seu público enquanto espalha a conscientização.
• Faça parceria com uma empresa de propriedade de uma mulher. Vocês podem fazer promoção cruzada na loja ou online e oferecer amostras ou descontos nas ofertas um do outro.
• Apoie a Organização do Dia do Empreendedorismo Feminino. Também conhecida como WEDO, esta organização atua como um hub para o Dia da Mulher Empreendedora. Em seu site, você encontrará muitas maneiras de elevar seu marketing do dia, incluindo eventos dos quais você pode participar, formas de doar, hashtags personalizadas, estatísticas surpreendentes, histórias inspiradoras e muito mais!

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Transgender Day of Rememberance (20 de novembro)

O Transgender Day of Rememberance ocorre anualmente em 20 de novembro para homenagear e lembrar as pessoas trans que perderam suas vidas devido à violência anti-transgênero. Tudo começou em 1998 em memória de Rita Hester, uma mulher trans que foi esfaqueada em Allston, Massachusetts no mesmo ano.

É importante reconhecer esse feriado inclusivo porque, infelizmente, esses atos de violência ainda estão ocorrendo, já que 2020 foi o ano mais violento já registrado para pessoas trans. Sua empresa pode se tornar uma aliada transgênero no Dia da Lembrança Transgênero e além com estas ideias:

• Doe ou seja voluntário para uma organização LGBTQ+ local.
• Espalhe a conscientização e a aceitação compartilhando abertamente seu aliado em seu site, mídia social, listagens locais e muito mais.
• Se você tem um funcionário, membro da família, amigo ou membro da comunidade que é abertamente transgênero, você pode pedir permissão para destacar sua história em um envio de e-mail ou publicação social.
• Amplie as vozes dos transgêneros compartilhando novamente discursos públicos, postagens e muito mais de pessoas transgênero. Você pode até mesmo passar seu “microfone” permitindo que uma pessoa transgênero na comunidade de sua empresa assuma o controle da mídia social.

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Idéias e exemplos de marketing de férias de dezembro inclusivos

Aqui estão algumas ideias de marketing de dezembro que ajudarão você a abraçar a diversidade e a inclusão:

Rosa Parks Day (1º de dezembro)

O Rosa Parks Day é comemorado duas vezes por ano, uma vez em 1º de dezembro e outra em 4 de fevereiro. Este feriado inclusivo é, é claro, uma homenagem à heroína e líder dos direitos civis Rosa Parks.

A história de Rosa Parks não pode ser esquecida por nenhum cidadão americano, pois ela corajosamente não cedeu seu assento para um passageiro branco após um longo dia de trabalho em 1º de dezembro de 1955. Essa ação deu início ao boicote aos ônibus de Montgomery organizado por ED Nixon, Dr. Martin Luther King Jr. e outros líderes dos direitos civis da época. Veja como sua empresa pode observar o Rosa Parks Day:

• Incentive seu público a se informar sobre Rosa Parks e o movimento dos direitos civis, compartilhando com eles seus livros favoritos da época. Por exemplo, a própria Rosa Parks escreveu alguns livros, incluindo Rosa Parks: My Story e Quiet Strength: The Faith, The Hope, and the Heart of a Woman Who Changed a Nation.
• Faça parceria com uma empresa de propriedade de negros em sua comunidade e faça uma campanha conjunta com o tema dos direitos civis e se levante (ou se sente) pelo que você acredita.
• Faça um sorteio com o tema Rosa Parks. Há um museu Rosa Parks na Troy University, no Alabama. Você pode atrair seu público para ganhar ingressos grátis para o museu ou fazer um sorteio completo oferecendo uma viagem completa para visitar o museu.

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Dia dos Direitos Humanos (10 de dezembro)

Inclusão significa garantir que todos os tipos de pessoas se sintam pertencentes, independentemente de raça, religião, gênero, orientação sexual, habilidades, etc. É por isso que o Dia dos Direitos Humanos (ocorrendo em 10 de dezembro de cada ano) é o feriado perfeito para incorporar em sua comercialização nesta temporada.

O Dia dos Direitos Humanos foi criado pela ONU em 1948 para proclamar os direitos a que todos têm direito como ser humano “independentemente de raça, cor, religião, sexo, idioma, opiniões políticas ou outras, origem nacional ou social, propriedade, nascimento ou outro status .” Mostre ao seu público que você apoia os direitos de todas as pessoas com essas ideias de marketing para o Dia dos Direitos Humanos:

• Participe de um evento de direitos humanos e compartilhe uma recapitulação de sua experiência com seu público para inspirá-los a fazer o mesmo. Há muitos encontros políticos, conferências culturais e muito mais no Dia dos Direitos Humanos, portanto, simplesmente estar presente em um evento em sua comunidade pode espalhar a conscientização e a inspiração.
• Crie uma lista de reprodução pública e compartilhável com suas músicas favoritas sobre direitos humanos. Há muitas músicas inspiradoras que seu público vai querer ouvir, então você pode simplesmente criar uma lista rápida em plataformas como Pandora, Spotify, Soundcloud e muito mais. Certifique-se de incluir o nome da sua empresa no título da sua lista de reprodução para que seu público pense em sua marca enquanto ouve. Como bônus, você pode reproduzir a lista de reprodução do dia em sua loja ou escritório e compartilhar uma citação de uma de suas principais músicas nas redes sociais.

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Chanucá

Também conhecido como o Festival das Luzes, Hanukkah é uma celebração judaica de oito dias. As datas de Hannukah mudam a cada ano, pois começa no dia 25 de Kislev de acordo com o calendário hebraico. As tradições do Hanukkah incluem acender uma menorá, trocar presentes e desfrutar de uma culinária cultural como latkes (panquecas de batata). Mais de 5% dos americanos comemoram Hannukah, então veja como sua empresa pode participar:

• A melhor parte de qualquer feriado? A comida! Tente compartilhar uma receita tradicional de Hanukkah em vários canais de marketing.
• Se você estiver decorando seu escritório ou loja para o Natal, fique atento àqueles que também celebram o Hanukkah, incluindo uma menorá, piões e muito mais em sua exibição.
• Use nossas legendas de Hanukkah no Instagram para inspiração de postagem.
• Aproveite os oito dias de Hanukkah escrevendo uma postagem de blog ou e-mail que compartilhe oito dicas ou oito produtos principais para o seu público conferir.

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Kwanzaa (26 de dezembro a 1 de janeiro)

Kwanzaa é um feriado afro-americano de sete dias que ocorre anualmente de 26 de dezembro a 1º de janeiro. Cada dia da celebração é dedicado aos seguintes sete princípios culturais: unidade, autodeterminação, responsabilidade coletiva, economia cooperativa, propósito, criatividade e fé. Trabalhe os valores do Kwanzaa em seu plano de marketing de férias inclusivo com estas ideias:

• Concentre-se em um dos sete princípios do Kwanzaa e compartilhe com seu público como sua empresa se esforça para incorporá-lo. Por exemplo, você pode incorporar unidade ou responsabilidade coletiva em sua estratégia de marketing de vídeo, dando ao seu público uma visão dos bastidores do trabalho em equipe de seus funcionários.
• Ao decorar sua loja ou escritório para o Natal e o Hanukkah, inclua também o Kwanzaa. Por exemplo, cada dia de Kwanzaa exige que uma das sete velas seja acesa - que estão em um arranjo chamado Kinara. Você pode adicionar um Kinara à sua decoração ou incluir outras decorações Kwanzaa, como culturas africanas tradicionais, como espigas de milho secas e muito mais.
• Experimente qualquer uma dessas legendas Kwanzaa Instagram.
• Adicione um toque a um dos seus produtos ou ofertas e atualize-o para a estação do Kwanzaa, alterando o nome ou as cores.

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Ideias e exemplos inclusivos de marketing para o feriado de janeiro

Alguns dos feriados “maiores” podem ter acabado quando janeiro chegar, mas ainda há muitos feriados diversos que você pode aproveitar em sua estratégia de marketing inclusivo este mês:

Mês Nacional da Alfabetização Braille

Janeiro é o Mês da Alfabetização em Braille porque Louie Braille, o criador do sistema braille, nasceu em janeiro. Esta observância mensal destina-se a conscientizar aqueles que são deficientes visuais. Veja como sua empresa pode participar do Mês Nacional de Alfabetização em Braille:

• Audite seu site em busca de recursos de acessibilidade visual e otimize onde puder para atender aos membros do público com deficiência visual.
• Compartilhe curiosidades sobre o sistema braille para entreter seu público enquanto divulga a necessidade de alfabetização em braile. Por exemplo, você sabia que o Braille é criado principalmente por apenas seis pontos? E há códigos separados usados ​​para música, matemática, passarelas e muito mais!

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Dia do Dr. Martin Luther King Jr. (16 de janeiro)

O Dia do Dr. Martin Luther King Jr. ocorre na terceira segunda-feira de cada janeiro para comemorar seu aniversário em 15 de janeiro. Não é segredo que o Dr. King desempenhou um dos papéis mais impactantes da história americana ao ajudar a liderar o movimento pelos direitos civis. Na verdade, esse feriado também costuma ser chamado de Dia dos Direitos Civis, já que o Dr. King teve grande influência nos movimentos pelos direitos civis durante as décadas de 1950, 1960 e além. O legado do Dr. King ainda ressoa hoje enquanto continuamos a lutar pela igualdade em todo o país. Celebre o Dr. Martin Luther King Jr. com estas ideias:

• Compartilhe uma história inspiradora ou uma citação da vida do Dr. King para celebrar seu trabalho com seu público.
• Lidere pelo exemplo incorporando o princípio do protesto pacífico do Dr. King. Existe uma causa em sua comunidade ou indústria pela qual você se sente apaixonado? Realize um evento pessoal ou virtual tranquilo para discutir o assunto com os membros da comunidade de sua marca.

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Dia Nacional da Liberdade Religiosa (16 de janeiro)

O Dia Nacional da Liberdade Religiosa é comemorado anualmente em 16 de janeiro porque o Estatuto da Liberdade Religiosa foi assinado em 16 de janeiro de 1786. Este estatuto criou a base para os princípios fundamentais que nosso país ainda defende até hoje e garantiu a liberdade de praticar qualquer desejo desejado a religião é um dos privilégios em que os americanos confiam. Mostre como sua empresa se importa nesta temporada de festas, implementando estas ideias de marketing do Dia da Liberdade Religiosa:

• Se você estiver usando fotos em seu site, mídia social, campanhas do Google Ads e outros materiais de marketing, tente garantir o uso de diversos recursos visuais para abraçar a liberdade religiosa. Por exemplo, você pode tentar incluir imagens de mulheres usando hijabs ou homens usando kipás ou quipás. Compartilhamos mais dicas sobre inclusão na publicidade aqui.
• Participe de uma discussão on-line do Dia Nacional da Liberdade Religiosa para compartilhar a religião que você pratica e incentivar seu público a fazer o mesmo. Se você atualmente não pratica nenhuma religião, tudo bem também! Reconhecer a norma de que a jornada religiosa de todos (ou a falta dela) é diferente será o objetivo dessa ideia de marketing inclusivo. Além disso, você estará construindo sua comunidade de marca ao promover uma discussão aberta com seu público.
• Eduque seu público sobre seus direitos de liberdade religiosa, compartilhando recursos sobre leis e regulamentos relacionados à liberdade religiosa.

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Dia Internacional da Aceitação (20 de janeiro)

O Dia Internacional da Aceitação é relativamente novo, pois foi estabelecido em 2010. Foi criado para promover a aceitação social para pessoas com deficiência. O Dia Internacional da Aceitação acontece todos os anos em 20 de janeiro e nos lembra que as pessoas devem se sentir à vontade para serem quem são, independentemente de suas habilidades variadas. Aqui estão algumas ideias de marketing de férias inclusivas que você pode aproveitar neste dia e além para fazer seu público se sentir mais aceito:

• Promova uma nova oferta de produto ou serviço adaptada às necessidades das pessoas com deficiência.
• Compartilhe recursos úteis para que seus clientes se eduquem sobre deficiências, aceitação e aliança.
• Divulgue este feriado inclusivo nas redes sociais com a hashtag #dayofacceptance e implemente o símbolo da aceitação (uma cadeira de rodas entrelaçada com um coração) em seus elementos criativos.

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ano Novo Chinês

Muitas pessoas assumem que as festividades do feriado terminam em 31 de dezembro, mas o Ano Novo Chinês mantém as comemorações, pois acontece logo depois, entre 21 de janeiro e 20 de fevereiro, dependendo do calendário lunar chinês. O feriado vai durar sete dias, mas as comemorações podem durar 16 dias.

Experimente estas ideias de celebração do Ano Novo Chinês:

• Compartilhe o mapa do zodíaco chinês em seu site ou mídia social para que seu público possa verificar qual seria seu próprio zodíaco chinês. Por exemplo, 2023 será o ano do coelho. Talvez seja um ano especial para alguns de seus clientes cujo ano de nascimento está alinhado com o coelho!
• Use as legendas de ano novo do Instagram para publicar postagens envolventes e instigantes.
• Faça parceria com uma empresa chinesa local e ofereça uma oferta especial aos clientes de ambas as empresas durante o Ano Novo Chinês.

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Torne seu marketing de fim de ano mais inclusivo este ano

É superimportante reconhecer crenças e perspectivas diferentes das nossas e dar voz a grupos minoritários - e, claramente, existem inúmeras maneiras de demonstrar diversidade, equidade e inclusão durante as festas de fim de ano. Portanto, certifique-se de usar essas ideias e exemplos de marketing inclusivo como inspiração para iniciar suas próprias promoções de fim de ano.

Para recapitular, aqui estão os feriados e observâncias que cobrimos:

• novembro
  • Mês da Herança dos Nativos Americanos
  • Mês Nacional da Adoção
  • Dia dos Mortos (1 a 2 de novembro)
  • Dia do Miosótis (10 de novembro)
  • Dia da Mulher Empreendedora (19 de novembro)
  • Transgender Day of Rememberance (20 de novembro)
• dezembro
  • Rosa Parks Day (1º de dezembro)
  • Dia dos Direitos Humanos (10 de dezembro)
  • Hanukkah (muda anualmente)
  • Kwanzaa (26 de dezembro a 1 de janeiro)
• Janeiro
  • Mês Nacional da Alfabetização Braille
  • Dia de Martin Luther King Jr. (16 de janeiro)
  • Dia Nacional da Liberdade Religiosa (16 de janeiro)
  • Dia Internacional da Aceitação (20 de janeiro)
  • Ano Novo Chinês (muda anualmente)

Se você estiver procurando por mais recursos para expandir seus negócios durante as festas de fim de ano, confira estas postagens:

• 5 maneiras de manter seus leads e vendas B2B fluindo durante as festas de fim de ano
• As 16 melhores (e mais fáceis!) Maneiras de aumentar as vendas durante as festas de fim de ano
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