Google Marketing Live 2023: as 11 maiores atualizações que você não pode perder

IA foi o nome do jogo no Google Marketing Live 2023, com a maioria das atualizações e anúncios do Google centrados em como as ferramentas baseadas em IA podem capacitar as empresas a gerar melhores resultados, conectar-se com seus clientes e entregar a mensagem certa no momento certo. .

O Google dividiu sua apresentação em três Cs: conexão com o cliente, criatividade e confiança, com exemplos de como suas novas ferramentas e recursos (apoiados por IA) podem ajudar as empresas em cada uma dessas conjunturas críticas.

É quase como se estivéssemos lá...

Então, quer saber o que está por vir (ou o que já chegou) enquanto você comercializa sua empresa no Google? Você está com sorte porque estamos compartilhando uma breve visão geral das atualizações e anúncios mais importantes compartilhados no Google Marketing Live 2023, a seguir:

1. IA/SGE generativa
2. Campanhas de exibição de vídeo
3. Campanhas de geração de demanda
4. Controle de marca de correspondência ampla
5. Aquisição de novos clientes de alto valor da Performance Max
6. Experiência de conversação no Google Ads
7. Ativos de maior desempenho criados automaticamente usando IA generativa
8. Estúdio de produto
9. Google Merchant Center Próxima
10. Criador de público do GA4
11. Insights de termos de pesquisa aprimorados de maior desempenho

As 11 principais atualizações do Google Marketing Live 2023

A principal conclusão do Google Marketing Live? A IA veio para ficar. Mas como o Google planeja usar a IA para potencializar suas ferramentas, produtos e experiências? Cada apresentador trouxe de volta aqueles três c's que mencionamos. Aqui está o que eles significam:

• Conexão com o cliente: proporcionando uma experiência mais personalizada e exclusiva para seus clientes em potencial nos produtos do Google.
• Criativo: usando IA para criar recursos criativos de alta potência em suas estratégias de anúncios do Google.
• Confiança: entender o desempenho de suas campanhas enquanto oferece aos usuários uma experiência de anúncio que prioriza a privacidade.

Para manter esse tema, dividimos nosso resumo das atualizações do Google Marketing Live pelos três c's.
Aqui estão as principais atualizações do Google Marketing Live 2023 que você precisa saber.

Conexão do cliente

Essas atualizações do Google Marketing Live destinam-se a ajudar sua empresa a se conectar com os clientes em um nível mais pessoal.

1. Introdução à experiência geradora de pesquisa

O Google Marketing Live 2023 começou com a notícia de que uma experiência de pesquisa baseada em IA, conhecida como Google Search Generative Experience (SGE), chegará em breve a um SERP perto de você. O Google cobriu isso mais extensivamente no Google I/O, mas forneceu uma visão geral e passo a passo de sua nova experiência generativa de pesquisa, bem como onde os anúncios serão exibidos nessa experiência de pesquisa e alguns dos recursos futuros.

Essa abordagem de teste para resultados de pesquisa usará aprendizado de máquina para fornecer aos usuários resultados mais personalizados com base na jornada de pesquisa do usuário e em dicas contextuais.

No exemplo abaixo, o Google SGE está assumindo que a pergunta do usuário, “é fácil para eles aprender a surfar,” provavelmente significa que o usuário está procurando aulas de surfe para seus filhos com base em perguntas e pesquisas feitas anteriormente no SGE.

O Google SGE também solicita que os usuários façam perguntas de acompanhamento. Isso torna a experiência de pesquisa mais parecida com uma conversa, em vez de inserir consultas em uma máquina que retorna os resultados.

O SGE pode ser benéfico para as empresas, pois o usuário típico do SGE provavelmente fará várias pesquisas por meio de perguntas de acompanhamento, criando oportunidades para que o site ou anúncio de uma empresa seja exibido para consultas altamente específicas (e de funil inferior). Mas também pode haver algumas desvantagens, que abordamos aqui.

2. Campanhas de exibição de vídeo

As campanhas de visualização de vídeo destinam-se a maximizar os resultados no YouTube com base no custo por visualização. As campanhas de exibição de vídeo combinam formatos de anúncio, incluindo anúncios ignoráveis ​​in-stream, anúncios in-feed e YouTube Shorts.

Esse novo tipo de campanha está preparado para ajudar os anunciantes a se conectarem ainda mais com seu público, pois será fácil criar um anúncio em vídeo adequado a vários canais no YouTube.

O Google compartilhou que os primeiros testes desse formato de campanha resultaram em 40% mais visualizações do que anúncios em vídeo de formato único. A versão beta para campanhas de visualização de vídeo começa no próximo mês.

3. Campanhas de geração de demanda

As campanhas de geração de demanda foram anunciadas como um novo tipo de campanha projetado para que os profissionais de marketing social alcancem clientes em seus canais com foco mais visual, como YouTube, Discover e Gmail. Esse novo tipo de campanha com tecnologia de IA foi desenvolvido para “envolver e impulsionar a ação entre os consumidores com recursos visuais e imersivos”.

Nas campanhas de geração de demanda, você pode criar públicos semelhantes com tecnologia de IA, adaptar segmentos de público específicos e medir conversões, além de receber informações sobre brand lift.

Obviamente, usar esses tipos de campanha com tecnologia de IA que extraem dados do seu rastreamento de conversão significa que você precisa ter uma base sólida de relatórios. Por exemplo, o Google recomenda atribuir valores a conversões, configurar conversões otimizadas e atualizar para o Google Analytics 4 (GA4) para aproveitar ao máximo as campanhas de geração de demanda e visualização de vídeo.

4. Controles de marca de correspondência ampla

Como as campanhas como a de maior desempenho usam como padrão palavras-chave de correspondência ampla para pesquisa, muitos anunciantes achavam que estavam exibindo (e competindo com) outras marcas devido a esse comportamento de correspondência menos restritivo.

Com os controles de marca de correspondência ampla, você pode restringir sua campanha para ser exibida apenas para pesquisas de marca quando elas estiverem alinhadas com as marcas que você especificar.

Esta atualização permite que você obtenha alcance adicional para correspondência ampla, garantindo que ela corresponda a todo o tráfego de marca relevante para sua empresa. Este recurso está atualmente disponível em versão beta.

5. Meta de aquisição de novos clientes de alto valor do Performance Max

O Google adicionou uma nova meta de “aquisição de clientes” para a qual suas campanhas de maior desempenho podem otimizar. Esta atualização tem como foco a obtenção de novos clientes com alto valor vitalício ou clientes que não interagiram com sua marca recentemente. Usando IA, você pode fazer com que o Google lance mais para clientes que correspondem a esses segmentos. Dessa forma, você só pagará mais quando mostrar a um cliente que se prevê ser de maior valor para o seu negócio.

Como a campanha de maior desempenho tem recursos de topo e fundo do funil, isso pode fazer uma grande diferença para os anunciantes que acham que alguns clientes provenientes desse tipo de campanha são de qualidade superior a outros.

A meta está disponível na versão beta, portanto, os anunciantes terão que entrar em contato diretamente com a equipe do Google para ativar esse novo recurso.

Criativo

Aqui estão os anúncios do Google Marketing Live que afetarão os processos criativos dos anunciantes.

6. Experiência de conversação no Google Ads

Esta atualização, que está planejada para ser lançada em julho, permitirá que os anunciantes tenham o Google como guia durante o processo de configuração da campanha. Você fornece o URL da página de destino e responde às solicitações ao longo do caminho, e o Google criará recursos com base no que você fornecer, incluindo títulos, descrições, palavras-chave e muito mais. Quanto mais informações você fornecer, mais refinados serão seus anúncios, disse o Google.

Por exemplo, o Google fornecerá instruções de conversação para melhorar seus anúncios conforme você avança. Além disso, você ainda terá controle total sobre quais sugestões do Google decidirá manter ou editar por conta própria.

Isso pode ser muito benéfico para as empresas que estão começando no Google Ads, pois desenvolver na plataforma pode ser uma tarefa assustadora. Isso também pode economizar o tempo de um anunciante ou agência mais avançado quando uma conta precisa ser dimensionada mais rapidamente.

7. Ativos de maior desempenho criados automaticamente usando IA generativa

Esta atualização do Google Marketing Live é outra economia de tempo para os anunciantes que usam o poder da IA. Com esse recurso, você pode fornecer solicitações ao Google para criar recursos personalizados de imagem, vídeo e texto para suas campanhas de maior desempenho com o clique de um botão.

Além disso, o Google agora usará IA para gerar títulos e ativos de anúncios que se alinhem mais de perto com a consulta específica sem comprometer o que você está oferecendo.

Em vez de criar recursos de anúncio, como imagens, snippets estruturados e muito mais, com antecedência. A IA do Google agora criará e adicionará recursos automaticamente aos seus anúncios de texto em tempo real para corresponder melhor a uma determinada consulta de pesquisa.

8. Estúdio de Produto

Para empresas de comércio eletrônico e varejo, vimos a introdução do Product Studio como uma nova ferramenta promissora do Google Marketing Live 2023. Foi comprovado que os anúncios de compras do Google que incluem produtos com várias imagens obtêm 76% mais impressões e 32% mais cliques do que aqueles com apenas uma única imagem.

No entanto, criar imagens de produtos de alta qualidade pode ser um desafio para muitas empresas, e é por isso que o Product Studio está sendo disponibilizado para fazer esse trabalho para os anunciantes. Eles estão facilitando o gerenciamento, a criação e o upload do conteúdo do produto diretamente do feed de compras.

O Product Studio permitirá que empresas de comércio eletrônico editem e aprimorem suas imagens usando IA. Você pode remover o plano de fundo, ampliar a imagem e descrever como deseja que a imagem fique (conhecido como “gerar uma cena”).

A partir daí, o Google retornará quatro opções que se alinham à sua descrição para você escolher. Você pode adicionar sua imagem ao Merchant Center, adicionar ou colocar a imagem em uma loja on-line e ela será salva automaticamente em todas as suas propriedades do Google.

Confiança

A necessidade de criar uma melhor experiência de privacidade para os clientes e, ao mesmo tempo, manter informações sobre o desempenho das campanhas é um desafio constante para os anunciantes. Mas é importante dominar. Na verdade, o Google compartilhou que 49% das pessoas mudariam de marca para uma melhor experiência de privacidade.

Muitos acham que as estratégias de publicidade que priorizam a privacidade são mais difíceis de medir, então este ano o Google decidiu introduzir alguns recursos para (esperançosamente) ajudar no rastreamento e relatórios primários. As últimas atualizações do Google Marketing Live 2023 abordam a adoção de dados primários e a obtenção de mais informações sobre as campanhas à medida que avançamos em direção a um cenário de publicidade que prioriza a privacidade.

9. Google Merchant Center Próxima

O Google substituirá o Merchant Center pelo Google Merchant Center Next em 2024. O Google Merchant Center Next foi apresentado como uma experiência mais simples do que o Merchant Center, com recursos que permitirão aos varejistas conectar facilmente informações de produtos de seus sites e ter controle sobre como seus produtos aparecem em Google sem atualizar manualmente um feed.

Os varejistas também poderão ver insights sobre os produtos mais vendidos no Google, preços de referência e encontrar insights e informações competitivas.

No momento, o Merchant Center Next está disponível para alguns varejistas e estará mais disponível em breve.

10. Construtor de audiência do Google Analytics 4

O criador de público do Google Analytics 4 (GA4) permitirá que os anunciantes criem novos públicos do Google Analytics diretamente em suas contas do Google Ads. Isso incluirá públicos preditivos, que o Google diz usar IA para ajudar você a alcançar pessoas com maior probabilidade de compra. O criador de público do GA4 também conecta perfeitamente seus públicos à sua conta do Google Ads. Isso pode abrir mais opções de público-alvo nas campanhas de anúncios do Google para anunciantes.

Este recurso estará disponível em breve, mas só está disponível usando o GA4 (lembrete: você tem até 1º de julho para mudar!).

11. Melhores insights de termos de pesquisa do Performance Max

Os anunciantes solicitaram mais transparência sobre como a campanha de maior desempenho está gerando resultados. O relatório aprimorado de insights de termos de pesquisa é a solução do Google. Esses insights permitirão que você veja como a campanha de maior desempenho está respondendo às mudanças para refinar ainda mais suas campanhas. Esse relatório de insights também incluirá informações sobre o que está gerando mudanças no desempenho e como está o desempenho de ativos criativos específicos.

Esta funcionalidade estará disponível em breve.

O que essas atualizações do Google Marketing Live significam para sua empresa

O que essas atualizações do Google Marketing Live têm em comum? Todos eles incluem a tecnologia AI do Google! Portanto, se você ainda não adotou a IA no marketing, agora é a hora de fazê-lo. Como disse Vidhya Srinivasan, vice-presidente e gerente geral do Google Ads: “Você não está competindo com a IA, está competindo com outros profissionais de marketing usando IA”.

O Google sugere que grande parte do sucesso com a IA é permitir a configuração básica adequada nas plataformas do Google, usar suas ferramentas e recursos de campanha com tecnologia de IA e estar preparado para experimentar. O Google até compartilhou uma lista de verificação essencial da IA ​​para ajudar as empresas a lidar com essas atualizações com facilidade:

Para recapitular, aqui estão as principais atualizações do Google Marketing Live 2023:

1. IA/SGE generativa
2. Campanhas de exibição de vídeo
3. Campanhas de geração de demanda
4. Controles de marca de correspondência ampla
5. Meta de aquisição de novos clientes de alto valor da Performance Max
6. Experiência de conversação no Google Ads
7. Ativos Performace Max criados automaticamente usando IA generativa
8. Estúdio de produto
9. Google Merchant Center Próxima
10. Criador de público do GA4
11. Insights de termos de pesquisa aprimorados de maior desempenho