4 maneiras de se manter à frente do jogo: o futuro da publicidade digital em 2023 e além

Publicados: 2023-03-09

Quando se trata de publicidade e marketing, o mundo digital está sempre em movimento, por isso manter-se atualizado é crucial para o sucesso.

Desde dados e análises até a defesa dos funcionários, exploraremos quatro maneiras pelas quais o futuro da publicidade digital mudará este ano (e além). Ficar à frente do jogo é fundamental para manter sua estratégia de marketing digital na vanguarda. (E para ofuscar seus concorrentes também, é claro!)

Portanto, seja você um empreendedor, uma startup, proprietário de uma pequena empresa, um profissional de SEO ou apenas interessado no futuro da publicidade, continue lendo para descobrir o que está por vir em 2023 e além.

Kim Cooper

Diretor de Marketing, Amazon Alexa

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4 tendências que moldarão o futuro da publicidade em 2023 e além

Vamos dar uma olhada nas quatro áreas principais onde a publicidade digital deverá passar por mudanças significativas – dados e análises, defesa dos funcionários, seus próprios canais e podcasting.

Dados e análises

Uma tendência que continuará neste ano e nos próximos anos é a crescente importância dos dados e análises no marketing.

Não só existem muitos canais para usar, mas o rastreamento está se tornando mais desafiador devido a mudanças de privacidade, como a política de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple. A recente política de privacidade de dados da Apple proibirá a coleta de determinados dados, a menos que o usuário aceite através do prompt:

Como a maioria das pessoas optará por não ser rastreado, os eventos não serão rastreados adequadamente, afetando assim a personalização de anúncios digitais e os relatórios de conversão.

Isto significa que as empresas não terão outra escolha senão investir mais em dados e análises.

A análise de dados é fundamental para tomar melhores decisões de marketing. A análise de dados permite que as empresas obtenham insights sobre o comportamento do consumidor, preferências e outros fatores importantes que podem ajudá-las a criar campanhas de marketing eficazes.

No entanto, se uma empresa analisar dados incorrectos ou informações imprecisas, poderá tomar decisões com base em suposições erradas, o que pode ser prejudicial para os seus esforços de marketing.

Por exemplo, se uma empresa usa dados que sugerem que seu público-alvo é majoritariamente masculino, com idades entre 18 e 24 anos, mas na realidade seu público real é predominantemente feminino, com idades entre 35 e 44 anos, então a empresa desenvolverá e lançará marketing campanhas que não são tão eficazes quanto poderiam ser. Isso resulta em desperdício de recursos e dinheiro.

Portanto, investir em ferramentas e soluções de análise de dados de alta qualidade será crucial. O melhor para uma determinada empresa depende de suas necessidades e orçamento específicos, é claro, mas aqui estão algumas das ferramentas e soluções de análise de dados mais populares e amplamente utilizadas:

Google Analytics: esta é uma ferramenta gratuita de análise da web que rastreia o tráfego do site, o comportamento do usuário e outras métricas do site.
Tableau: uma poderosa ferramenta de visualização de dados e business intelligence que ajuda os usuários a entender conjuntos de dados complexos.
Looker: Uma plataforma de business intelligence e análise de dados que permite aos usuários acessar e analisar dados de múltiplas fontes.
Microsoft Power BI: um serviço de análise de negócios baseado em nuvem que fornece visualizações interativas e recursos de business intelligence de dezenas de fontes de dados.
QlikView: Uma plataforma de análise de dados e business intelligence que fornece ferramentas poderosas de exploração e descoberta de dados.
Oracle Analytics Cloud: uma solução de análise baseada em nuvem que fornece inteligência de negócios e recursos de visualização de dados para fazer tudo, desde a criação de visualizações até o aproveitamento do aprendizado de máquina para obter insights de seus dados.
IBM Watson Analytics: uma plataforma analítica avançada que usa inteligência artificial para ajudar os usuários a descobrir insights e tendências em seus dados.

Mergulhe mais fundo: como usar análise de Big Data para aumentar seu ROI de marketing

Defesa dos funcionários

Outra tendência esperada para este ano é a defesa dos funcionários.

A defesa dos funcionários refere-se à promoção dos produtos ou serviços de uma empresa por seus funcionários por meio de suas próprias redes pessoais e profissionais.

As empresas estão cada vez mais a perceber o poder dos seguidores dos seus funcionários nas redes sociais e, assim, a encorajá-los a alavancar as suas redes para agirem como embaixadores da marca.

A defesa dos funcionários é essencialmente marketing gratuito, o que a torna uma opção atraente para empresas de todos os tamanhos. As empresas que implementarem com sucesso programas de defesa dos funcionários provavelmente colherão recompensas significativas, como:

Ajude a construir o reconhecimento da marca, aumentar o envolvimento nas mídias sociais e direcionar o tráfego para o site da empresa.
O conteúdo da empresa pode atingir um público mais amplo e gerar mais confiança do que se o mesmo conteúdo fosse compartilhado pela equipe de marketing de conteúdo da empresa na conta oficial.
Auxiliar no estabelecimento da reputação de uma empresa como líder inovadora em seu setor, o que pode atrair clientes e funcionários em potencial.
Promove o sentimento de orgulho e lealdade entre os colaboradores, que se sentem valorizados e investidos no sucesso da empresa.

No geral, a defesa dos colaboradores é uma forma económica e poderosa para as empresas alargarem o seu alcance e influência nas redes sociais e não só, ao mesmo tempo que criam uma cultura de envolvimento e capacitação entre os colaboradores.

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Criando seus próprios canais
Anteriormente, as empresas dependiam fortemente do Google e do Facebook para anunciar os seus produtos e serviços, mas com as mudanças no rastreamento e na privacidade, muitas marcas estão começando a explorar outras opções.
Os canais tradicionais de publicidade digital, como Google Ads e Facebook Ads, não são mais tão eficazes ou facilmente escalonáveis para as marcas como costumavam ser. Como resultado, as empresas precisam buscar formas alternativas de atingir seu público-alvo e aumentar a visibilidade de sua marca.
E uma maneira de as empresas fazerem isso é com uma abordagem omnicanal em que elas criam seus próprios canais, como:

listas de e-mail
podcasts
blogs
notificações via push
aplicativos móveis
grupos de mídia social
canais de vídeo
Com canais próprios, as empresas podem evitar ficar à mercê de plataformas externas e, em vez disso, desfrutar de:
Controle : as empresas têm mais controle sobre suas mensagens, marca e até mesmo sobre a experiência do usuário em seus próprios canais. Eles podem adaptar seu conteúdo para se adequar à sua voz e imagem únicas (especialmente com vídeos online como YouTube Shorts ou TikTok), sem ter que seguir as diretrizes ou algoritmos de plataformas externas.
Propriedade dos dados : as empresas podem possuir e controlar os dados dos clientes com seus próprios canais. Esses dados podem ser usados para informar futuras campanhas de marketing, desenvolvimento de produtos e estratégia geral de negócios.
Comunicação direta com os clientes : as empresas podem estabelecer uma linha direta de comunicação (muitas vezes em tempo real) com seus clientes por meio de seus próprios canais, como listas de e-mail e notificações push. Isso permite uma abordagem mais personalizada ao marketing e uma melhor compreensão das necessidades e preferências do cliente.
Custo-benefício : Criar seus próprios canais pode ser uma alternativa econômica aos canais de publicidade tradicionais. O marketing por email, por exemplo, costuma ser mais econômico do que a pesquisa paga ou a publicidade em plataformas de mídia social (principalmente o LinkedIn).
Construindo a fidelidade do cliente : Ao criar seus próprios canais, as empresas podem fidelizar o cliente e promover um senso de comunidade em torno de sua marca. Isso pode levar a mais clientes recorrentes, avaliações positivas e referências, impulsionando, em última análise, o crescimento do negócio.
Mergulhe mais fundo: 22 redes de anúncios alternativas para as melhores conversões de PPC em 2023

Podcasting
O podcasting tem um potencial inexplorado significativo, tornando-o uma opção atraente para empresas que buscam expandir seu alcance.
Nos últimos anos, a popularidade dos podcasts disparou, com 88,9 milhões de pessoas ouvindo podcasts em 2022. Estima-se que esse número aumente ainda mais, atingindo mais de 100 milhões de ouvintes em 2024.
Ao contrário dos canais de publicidade externos, as empresas têm controle total sobre o conteúdo do podcast, incluindo formato, estilo e mensagens. Este nível de controle permite que as empresas garantam que seu conteúdo esteja alinhado com a imagem e mensagem de sua marca.

Além disso, o podcasting é uma excelente plataforma para empresas que buscam estabelecer liderança inovadora e construir seguidores leais. As marcas podem usar podcasts para compartilhar seus conhecimentos, insights e experiências com seu público, construindo, em última análise, confiança e credibilidade junto a seus ouvintes .
Isso é exatamente o que Eric Siu e Neil Patel fazem com a Marketing School, onde compartilham diariamente dicas curtas de marketing de sua própria experiência:
Além disso, o podcasting também oferece um potencial inexplorado significativo para empresas que procuram expandir o seu alcance. Com cada vez mais pessoas sintonizando podcasts, as empresas podem alcançar novos públicos, incluindo aqueles que não se envolvem com canais de publicidade tradicionais.
Por fim, os podcasts podem ser uma excelente ferramenta para retenção de clientes, pois os ouvintes tendem a ser altamente engajados e leais:
22% dos fãs de podcast ouvem mais de 22 horas de podcast por semana!
Ao lançar regularmente conteúdo atraente e informativo, as empresas podem manter seu público envolvido e promover um senso de comunidade em torno de sua marca.
Dive Deeper: Podcast Production 101: O guia completo para iniciar seu próprio programa
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Última palavra sobre o futuro da publicidade digital
Para garantir que você esteja à frente do jogo no que diz respeito à sua estratégia de publicidade digital, as empresas devem:
investir em ferramentas e soluções de análise de dados de alta qualidade
implementar programas de defesa dos funcionários
explorar seus próprios canais
abrace o podcasting
Embora algumas destas tendências possam funcionar melhor para algumas marcas do que para outras, as empresas que conseguirem adaptar-se ao cenário em mudança colherão frutos significativos nos próximos anos.
Parafraseando Neil LaBute: O futuro do marketing digital é agora!
Se você gostou deste post de tendências, confira 34 tendências de marketing digital que você não pode ignorar em 2023
Conforme ouvido no podcast da Marketing School apresentado por Eric Siu e Neil Patel.