Liberando superpoderes de SEO corporativo: os 4 pilares para o sucesso de SEO

Em 2017, criei um sistema abrangente de quatro partes para estruturar estratégias e equipes de SEO, que foi abordado em várias publicações e revisado no “Best SEO Podcast” por Matt Bertram e Chris Burres.

Com base em minha experiência de liderança em empresas como Nordstrom, Groupon e GitHub e em meu trabalho com diversos clientes de consultoria, refinei essa abordagem de enfatizar a comunicação eficaz, o trabalho em equipe colaborativo e a sinergia harmoniosa como os quatro pilares do sucesso no SEO corporativo.

Ao empregar essa abordagem refinada de quatro pilares, as equipes podem navegar no cenário corporativo com experiência, abrindo caminho para o sucesso contínuo no mundo em constante evolução do SEO.

Pilar 1: Mitigação – Canalizando o poder do SEO técnico

Este pilar se concentra no gerenciamento de erros e no SEO técnico. Como gerente de SEO, uma parte significativa do tempo da equipe é gasta na identificação de problemas após o lançamento de um projeto.

Desde o início, a equipe técnica de SEO pode economizar tempo, esforço e dinheiro trabalhando em estreita colaboração com equipes de engenharia, gerentes de projeto e gerentes de produto.

A educação é vital, garantindo que todos entendam as nuances de SEO e possam tomar decisões informadas.

Imagine embarcar em uma jornada épica pelo cenário digital, onde o SEO técnico reina supremo.

Equipados com nossos superpoderes de SEO, rastreamos bravamente sites, identificando problemas ocultos que exigem atenção imediata.

A equipe técnica de SEO forma alianças com equipes de engenharia, capacitando-as com conhecimento de SEO para tomar decisões inteligentes que eliminam a necessidade de correções futuras.

Desde vencer desafios de acessibilidade até otimizar a velocidade da página, eles confrontam códigos e erros do servidor, envolvendo-se em engenharia de front-end e back-end.

Eles visam garantir uma experiência online impecável, desde a pesquisa até os resultados.

Pilar 2: Análise e relatórios – Desvendando insights de SEO

Dentro desse pilar fundamental, a equipe de SEO se envolve no cálculo de suposições e na apresentação de relatórios sobre as conquistas.

Reconhecer a influência do SEO em indicadores vitais de desempenho, como tráfego e receita, é fundamental para qualquer empresa.

No entanto, os relatórios podem ser complicados devido à exigência de rastrear palavras-chave da pesquisa orgânica do Google.

Para resolver isso, ter um especialista em SEO dedicado ou uma equipe de gerenciamento de relatórios preenche a necessidade de coletar dados do Google Search Console e outras ferramentas de relatórios analíticos, facilitando a criação de uma visão holística.

Ao medir e relatar com precisão o desempenho de SEO, toda a equipe de SEO e as partes interessadas relevantes podem discernir estratégias bem-sucedidas, áreas que merecem aprimoramento e novas perspectivas.

Em SEO, a análise torna-se nosso parceiro de confiança, guiando cada movimento nosso com precisão inabalável.

Equipada com os poderes transformadores dos dados, a equipe de relatórios de SEO embarca em uma expedição profunda em seus reinos enigmáticos.

Sua odisseia começa dentro dos domínios do Planejador de palavras-chave do Google ou outras ferramentas de análise de palavras-chave semelhantes, onde eles revelam o potencial de crescimento latente, entrelaçando-o com taxas de cliques e conversão.

Por meio dessa fusão, eles podem discernir e prever o impacto de nossos esforços de SEO com precisão notável.

Relatórios regulares tornam-se sua arma secreta, permitindo que as partes interessadas comparem estimativas com resultados reais e revelem seu sucesso.

A equipe de SEO pode definir metas claras para cada ano fiscal, trimestre e mês, garantindo que seu caminho seja pavimentado com sucesso mensurável.

Equipada com poder de análise e geração de relatórios, a equipe de SEO não teme incertezas em sua busca heróica pela glória de SEO.

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Pilar 3: Crescimento – Acendendo as chamas do triunfo do SEO

Este pilar envolve a determinação do crescimento e gerenciamento de projetos de SEO.

Embora seja essencial abordar e relatar o trabalho de SEO existente, a equipe também deve identificar tendências de pesquisa ascendentes e preencher quaisquer lacunas em seus esforços atuais.

Um gerente de projeto (ou gerente de produto) em SEO desempenha um papel vital aqui, supervisionando as iniciativas que afetam partes significativas do site.

Isso pode envolver a revisão do design e do conteúdo em páginas específicas ou a condução de um plano de links internos que afeta vários aspectos do site. Um gerente de produto de SEO eficaz levará a um crescimento substancial da receita de SEO.

É aqui que a superequipe de SEO libera seu verdadeiro poder.

Por meio de uma análise meticulosa, eles descobrem oportunidades ocultas que servem como degraus para a vitória.

A equipe embarcará em projetos ousados, exercendo o poder de aumentar as impressões, os cliques (tráfego) e o maior tesouro: a receita.

Sua jornada os leva a palavras-chave que desejam melhorar o conteúdo e novas palavras-chave que desejam atenção.

O gerente de produto de SEO trabalha em sinergia com outras equipes para conquistar o cenário de SEO em constante evolução.

Mesmo em SEO técnico, eles conquistam posições, taxas de cliques e receita com habilidades incomparáveis.

Com o crescimento como estrela-guia, a equipe de SEO emergirá como os poderosos heróis do mundo digital.

Pilar 4: Defender – Construir relacionamentos fortes por meio da comunicação para SEO

O pilar final gira em torno de defender o SEO para as partes interessadas e outras equipes.

Construir relacionamentos em toda a organização é crucial para o sucesso do SEO. Uma vez iniciado com os três primeiros pilares e a equipe trabalhando bem, a equipe de SEO pode se concentrar na construção de relacionamentos.

Isso pode ser feito pelo gerente ou diretor da equipe de SEO ou instilando essa mentalidade em cada membro da equipe de SEO.

O objetivo é envolver as equipes de engenharia, criação, jurídica e relações públicas e outras áreas para obter suporte e adesão às iniciativas de SEO, levando ao crescimento geral do SEO e da empresa.

O auge do triunfo, onde os relacionamentos são forjados e os laços são inquebráveis. A equipe dos sonhos de SEO se eleva acima do resto construindo alianças com outras equipes.

A equipe se comunica abertamente, estendendo seu apoio inabalável, pois entende que a união é a chave para a vitória.

O líder de SEO (gerente ou diretor) cultiva conexões com as partes interessadas, liderança e engenharia, estabelecendo as bases para uma existência harmoniosa.

Esses relacionamentos atraem suporte para iniciativas de SEO e ampliam a eficiência da equipe.

Libertados das correntes da persuasão constante, eles dedicam mais tempo à colaboração, trabalhando lado a lado com os outros.

Juntos, eles formam uma força imparável, um time dos sonhos de SEO como nenhum outro!

No geral, a indústria viu uma mudança na forma como as estruturas corporativas visualizam o SEO.

Algumas empresas estão adotando funções de especialista no assunto (SME) ou colaborador individual (IC) nas equipes de engenharia, conteúdo/criação, relatórios e marketing. Eles então se reúnem periodicamente para comunicar atualizações de SEO.

Essa nova estrutura permite melhores relatórios de receita, priorização de projetos e comunicação eficaz na cadeia.

As mudanças na estrutura corporativa e visualização para SEO beneficiam tanto as empresas quanto a indústria como um todo.

Adotar esses quatro pilares do SEO corporativo em sua estratégia de SEO e adaptá-los às necessidades da sua organização pode criar uma abordagem sólida e construir uma equipe de sucesso.

Abraçando os quatro pilares do sucesso de SEO

As organizações devem adotar os quatro pilares como o mapa para o sucesso do SEO.

Através do poder de mitigação, análise, crescimento e construção de relacionamentos, as equipes de SEO corporativo conquistarão novas fronteiras e alcançarão alturas sem precedentes.

Assim como os super-heróis se unem para salvar o dia, sua equipe também se unirá para triunfar em SEO.