Como adicionar o Pinterest à sua estratégia de marketing do Facebook (e por que funciona!)

Procurando uma maneira de aumentar sua eficácia de marketing SEM aumentar seu orçamento? Ou talvez você sempre tenha confiado no marketing do Facebook e não tenha se aprofundado na estratégia do Pinterest para o seu negócio.

Estamos resolvendo o debate de marketing do Pinterest vs Facebook para negócios hoje, ensinando como você pode usar AMBOS sem gastar nenhum dinheiro adicional!

Sentamos com a especialista em marketing do Facebook e do Pinterest, Holly Homer, para
fale sobre aproveitar o engajamento recorde no Pinterest agora mesmo para ajudar seu marketing no Facebook.

Assista ao replay completo do vídeo para ouvir a entrevista com Holly Homer, e continue rolando para ver notas de programa no estilo de entrevista cheias da sabedoria de Holly e anedotas sobre experimentação no nível de cientista louco com o marketing do Pinterest.

E não se esqueça de pegar nossa planilha prática sobre como fazer o Pinterest funcionar para sua estratégia de marketing do Facebook aqui!

Assista ao Vídeo Replay Completo

Conheça Holly Homer, Pinterest e Facebook Marketing Extraordinaire!

Holly Homer é a fundadora + CEO da Kids Activities, um recurso incrível para atividades divertidas, fáceis e baratas para brincar, ensinar e aprender para crianças!

Uma coisa é certa - essa mãe de Dallas sabe das coisas! Ela e seu marido educaram parcialmente seus três filhos (agora adolescentes) desde o jardim de infância.

Quando ela não está organizando toneladas de atividades novas e baratas para crianças, ela também está falando, ensinando e treinando na construção de negócios e negociação de algoritmos de mídia social. Ah, e nós mencionamos que ela é uma autora best-seller de três livros?

Você vai adorar saber como o Pinterest mudou totalmente o jogo para a estratégia de marketing de Holly no Facebook. Preparar-se!

P: Você também tem uma consultoria de negócios/marketing e cursos além das Atividades para Crianças. O que (se houver) você está ouvindo ultimamente do seu público sobre o interesse no Pinterest para marketing?

Holly: A maior preocupação agora é o que mudou e o que não mudou. Quando você está lidando com qualquer tipo de algoritmo, você precisa ter certeza de que está lançando conteúdo que seja oportuno e esteja em alta.

O que você vê como tendência no Pinterest agora é o que as pessoas procuram e precisam agora – esses são os Pins que estão indo muito bem.

Por exemplo, no blog Atividades para crianças, muitas de nossas coisas estão indo muito bem agora porque escrevemos constantemente sobre o que fazer com seus filhos em casa com muito poucos suprimentos, como educá-los casualmente por meio de brincadeiras, também fornece muito de recursos para pais e professores.

P: Que ótimas ideias você está vendo sendo implementadas no marketing do Pinterest ou apenas, em geral, para se adaptar aos nossos tempos de mudança?

Então, esse é um momento estranho. As pessoas ainda precisam divulgar seus negócios, mas não querem que soe insensíveis ou ofendam pessoas que possam estar em uma situação diferente ou doentes – há tantos campos minados que podem acontecer em situações como essa!

Apenas lembre-se de que você é um especialista em algo útil . Se você puder produzir conteúdo em torno dessa zona de gênio de uma maneira útil e engenhosa , as oportunidades de pessoas que procuram essas coisas o chocarão.

O mês passado para o blog Kids Activities quase dobrou nosso melhor mês de tráfego de todos os tempos – isso está contando os dias em que o Facebook foi realmente generoso e eu pude enviar milhões de pessoas para o blog diretamente do Facebook!

Isso só mostra que hoje é realmente uma oportunidade de ser útil . Quando as empresas olham dessa maneira, a porta se abre para oportunidades.

Holly Homer

É tão fácil ficar preocupado com nossa própria situação – isso acontece com todos nós.

Quando penso no que isso significa para o meu público, especialmente mães com filhos pequenos presos dentro de casa e sem planejamento, isso é STRESS .

Se pudermos dar a eles umas pequenas férias ou uma pequena gorjeta ou uma pequena maneira de fazer isso de uma maneira mais fácil, essa é a maior oportunidade de construção de comunidade de todos os tempos.

“Posso ir para a hora de dormir hoje porque vi isso no blog Atividades para crianças hoje, ou abri este e-mail e vi isso, ou vi este Pin no Pinterest.”

Esses são portais para sua comunidade quando você atende seus leitores no mais alto nível.

P: Falando em Facebook Marketing, conte-nos sobre como você começou no Pinterest e como ele se relaciona!

Fato pouco conhecido: meu sucesso no Facebook foi baseado na minha estratégia no Pinterest. Eu estava no Facebook primeiro, mas não tinha uma grande comunidade lá – eu só tinha uma página comum no Facebook como todo mundo.

Quando o Pinterest saiu, eu fiquei tipo “não é outra rede social!”

Mas eu entrei em uma versão beta posterior, e o que me conquistou foi que eu abri o Google Analytics e estava recebendo tráfego do Pinterest – de uma rede social que eu nem estava!

Eu pulei para o Pinterest e estava apenas fixando coisas e criando pastas. Uma coisa eu amei a capacidade de compartilhar o melhor e o mais brilhante de toda a internet sem qualquer negatividade.

Ganhei mais seguidores quando fui a fonte de coisas incríveis. Na época eu estava fixando 80% do conteúdo de outras pessoas e 20% do meu próprio.

Quanto mais eu fixava coisas incríveis, mais seguidores eu ganhava! Bem, e se isso funcionasse no Facebook?

É por isso que comecei a ultrapassar os limites do Facebook. Não dê ouvidos a gurus. Disseram para não postar mais de duas vezes no grupo ou você vai alienar seus seguidores – Duas postagens por dia nem chegaram a todos os meus seguidores!

O segredo da estratégia de marketing do Facebook da Holly – inspirada no Pinterest!

E se eu postar a cada hora do dia com 12 posts por dia? Eu experimentei e olhei para o meu Analytics – “hmmm… isso não é negativo.” E se eu postar 24 horas por dia?

Se estou sempre postando as melhores coisas no Facebook para meu leitor-alvo, qual é o mal?

Se você está sempre postando coisas incríveis com as quais as pessoas querem interagir, comentar e compartilhar, então o número não importa. Eles estão na aventura !

Eu encontraria conteúdo no Pinterest e compartilharia no Facebook.

Eu não me importava com fotos e memes, eu me importava com links de qualidade para ensinar coisas às pessoas e que elas quisessem clicar . Então, eu usaria minhas pastas do Pinterest para encontrar coisas que pudéssemos compartilhar no Facebook. Então, eu assistia as principais postagens e os melhores desempenhos para ver o que deveríamos postar mais .

P: Como você usaria a análise para determinar o que você deve postar mais na sua comunidade do Facebook a partir do Pinterest?

Então aqui está a coisa: eu nunca perguntei ao meu público como eles estão lidando com X, Y e Z. Por quê? Eu sei exatamente o que eles estão fazendo, o que eles estão pensando e o que eles precisam porque estou observando todas essas análises.

Toda vez que alguém clica em um link ou se envolve com algo, é um voto para o que eles precisam . E se você perceber que eles estão repintando essas coisas, a próxima coisa que eles precisam será de X, e esse é o conteúdo que você deve criar hoje.

Conclusão: se você é um profissional de marketing do Facebook querendo saber o que as pessoas precisam agora, compartilhe conteúdo no Pinterest e veja o que as pessoas estão repintando para obter essas informações.

P: O que você diria a alguém que experimentou as redes sociais e talvez esteja blogando, mas ainda não experimentou o Pinterest para marketing?

Não há nada a perder, e é grátis. Além disso, você provavelmente já tem uma imagem nesse post do blog !

É fácil começar e experimentar coisas. Por que não entrar e criar os quadros que você pode querer para o seu negócio? Crie estratégias dessa maneira – um conteúdo deve caber em vários quadros . Seus quadros devem abranger os tópicos ou categorias em que você é especialista ou já está em seu blog.

Em seguida, encontre os melhores e mais brilhantes - pinte novamente seus principais Pins e veja o que ressoa!

Isso ajuda você a atrair os seguidores que querem ver o que você vai postar em seguida. O Pinterest é onde você pode obter um seguidor apenas porque compartilha algo que ressoa com eles . E da próxima vez que você escrever conteúdo, é mais provável que o Pinterest mostre isso para essa pessoa.

P: Como alguém deve começar a usar esse método do Pinterest?

Passe algumas horas hoje, na próxima semana, e experimente fixar e observar as tendências de refixação.

O algoritmo não vai te esquecer entre a primeira e a segunda semana. Tome isso como um teste e comece a pesquisar!

Quando você começar a ver com o que as pessoas interagem com base no conteúdo de outras pessoas, isso ajudará a motivá-lo a criar o seu!

P: E se alguém não tiver muitos seguidores no Pinterest?

Não importa quantos seguidores no Pinterest você tenha – o Pinterest valoriza o usuário médio sobre o superusuário.

Matematicamente, quando você fixa algo porque você fixou apenas 22 coisas em sua vida, o Pinterest irá considerá-lo mais especial do que se fosse o seu 53º pino do dia.

Por exemplo, eu preciso que a mãe comum pinte o slime do unicórnio, porque quando eu entro nas minhas análises do Pinterest e vejo a fonte dos meus pins ou repins, é sempre Sally de Nebraska com 22 seguidores e três pins. Mas um deles foi MEU!

Se você tem pouco ou nenhum seguidores agora e começa a ficar realmente estratégico sobre os pins, não apenas seus seguidores vão crescer... três coisas – elas devem ser meio importantes.”

No Pinterest, a maior parte da atividade está acontecendo na Pesquisa (que é independente de seguidores), então não é verdade que ninguém verá seu conteúdo.

P: Como você monetiza compartilhando o conteúdo de outras pessoas?

Eu não, mas construí minha comunidade com base nesse outro conteúdo.

Eu não posso literalmente escrever o melhor post de blog todos os dias em todas as categorias que abordo. Mas se eu encontrar a coisa mais incrível aqui, aqui e aqui e apresentá-la à minha comunidade através do Facebook e do Pinterest, basicamente recebo crédito por isso.

Eles não se importam se não veio do blog Kid's Activity! Eu construo meu público ideal e minha comunidade ideal dessa maneira e é realmente uma vitória para todos.

Especialmente se você compartilhar um conteúdo de alto tráfego e, em seguida, a próxima coisa que você compartilha é seu próprio conteúdo. Isso é monetizar positivamente e construir credibilidade para suas próprias peças.

Os algoritmos são baseados na credibilidade com meus usuários. Se eu estou fixando um monte de coisas que meus seguidores estão apenas passando, isso diminui minha credibilidade.

Mas se estou fixando coisas que impedem a rolagem, obtêm esse clique ou o repin, isso aumenta minha credibilidade.

O que posso fazer é criar uma coisa e depois selecionar outras coisas que acho incríveis em torno desse tópico, e isso ajudará a parar a rolagem com meu próprio conteúdo.

P: Então, como você constrói uma comunidade no Pinterest? Você? Ou é só para o Facebook?

Eu realmente construo uma comunidade através do meu e-mail. Basicamente, eu uso o Facebook e o Pinterest para levar as pessoas ao blog e, em seguida, dar-lhes algo incrível em troca de seu endereço de e-mail. Eu preciso que meu povo esteja perto de mim!

Nesse e-mail, aqui está o que vou dizer. Se você estiver no Pinterest Sally, este é o meu Pin de melhor desempenho, considere repará-lo.

P: Como você aconselharia as pessoas em nichos onde o conteúdo não parece tão relevante agora? Ex: viagens, moda, casamentos

A coisa que eu sempre apreciei no Pinterest é que eu posso ter um quadro de botas de cowboy e tudo bem. Eu posso ter um azulejo que eu amo e colocá-lo na minha mesa de cozinha e está tudo bem. Você pode ter outros interesses e outros temas!

Em termos de permanecer relevante para o seu setor, por exemplo: como você pode levar sua viagem virtual? Talvez ensine seus seguidores a fazer fotos de viagens de scrapbook.

O que você pode fazer nesse nicho para celebrá-lo que você não tinha tempo antes?

Tudo que você precisa fazer é subir e começar a testar. Todas essas redes têm análises incríveis, você vai testar as coisas, abrir suas análises, ver o que está funcionando e fazer mais disso. Você pode fazer isso no seu tempo livre hoje, perto de Tiger King!

Fixe-me para mais tarde: