Główne powody, dla których aplikacja kończy się niepowodzeniem i jak to naprawić

“ Dlaczego uruchamianie aplikacji mobilnych kończą się niepowodzeniem? Jakkolwiek przekonujące mogą być twoje wewnętrzne wątpliwości, uważamy, że jest inaczej. ”

Marzyłeś o zbudowaniu własnego, w pełni funkcjonalnego i uzbrojonego w unikalne funkcje projektu mobilnego lub internetowego. Wydawało się, że wszystko zaczęło się bezbłędnie: znalazłeś zespół, przeprowadziłeś burzę mózgów i przeanalizowałeś wszystkie możliwe możliwości biznesowe, miałeś wiele etapów i iteracji rozwoju do przejścia - i wreszcie masz swój płodny produkt, dopracowany i już włączony- w biegu. Ale w jakiś sposób magia nie działa – użytkownicy nie wydają się ustawiać w kolejce po dostęp do Twojej aplikacji, co sprawia, że ​​jesteś na wpół przygnębiony i na wpół zdezorientowany. Dlaczego aplikacje mobilne zawodzą?

Wraz ze wzrostem odsetka awarii aplikacji, wątpliwości nie trwają długo, a wkrótce zaczynasz się zastanawiać – czy to treść, którą stworzyłem, jest winna nieobecności użytkownika? Spędzasz dni w samotności, popijając gorący napój i przeglądając poszczególne części biznesplanu, zgadując, co przegapiłeś i dlaczego Twoje aplikacje mobilne zawodzą.
Jakkolwiek przekonujące mogą być twoje wewnętrzne wątpliwości, uważamy, że jest inaczej.

Aplikacja mobilna dla biznesu to zupełnie nowy kanał interakcji z klientem. Jak każdy inny kanał (nowy sklep, restauracja czy wielka wyprzedaż) musi być promowany. Wyobraźmy sobie, że w Twojej okolicy właśnie otworzył się nowy sklep. Ma szeroko otwarte drzwi od zmierzchu do świtu (!) nikomu nie mówiąc. Ten sklep nie zrobił nic, aby się reklamować - poza przyjaznym komunikatem „Jesteśmy już otwarci! Witamy!" znak. Choć jeśli się zatrzymasz i popatrzysz, zobaczysz wyjątkową różnorodność towarów, przytulne wnętrze i przyjazną obsługę w środku.

W miarę upływu dni właściciele sklepów są zdezorientowani. Ich sklep powinien być strzałem w dziesiątkę, ale chyba nikt nie wchodzi. O co tu chodzi? Każdemu, kto to czyta, może się zdarzyć, że właściciel sklepu mógł przyjąć lepsze podejście marketingowe. Mógłby rozmieścić plakaty w całej dzielnicy, w prasie mogło być głośno o wielkim otwarciu, a media społecznościowe powinny być gotowe, by zachwycić oddanych klientów. Może to być oczywiste, ale to błąd popełniany przez wielu przedsiębiorców.

Ogólna zasada mówi, że musisz wydać na promocję produktu co najmniej taką samą kwotę, jaką wydałeś na stworzenie produktu – jedna z odpowiedzi na pytanie, dlaczego Twoje aplikacje zawodzą? Pytanie . Jest wiele sposobów i powodów, aby promować swoje treści, a im częściej to robisz, tym prostsze się to staje.

Weźmy się za to!

1. Kampanie w mediach społecznościowych.

W zależności od kontekstu, jaki zapewnia Twoja aplikacja, Twoi odbiorcy mogą gromadzić się w różnych miejscach. Szczegółowe badanie rynku dostarczy Ci ich listę, ale jest kilka niezbędnych rzeczy, w których musi znajdować się Twoje konto:

• Facebook

• Instagram

• Świergot

• LinkedIn

Podstawowa strona biznesowa byłaby lepsza, ponieważ w ten sposób pozwalasz swoim klientom na interakcję z Tobą. Ponadto na tych stronach możesz promować różne oferty, generować ankiety i ankiety w celu analizy potrzeb użytkowników oraz organizować konkursy z niektórymi markowymi cenami. Wszystko to może pomóc zwiększyć zaangażowanie użytkowników i aktywność w aplikacji.

2.Zamieszczanie na blogu.

Bez względu na to, którą witrynę odwiedzasz, zawsze widzisz sekcję bloga w jej nagłówku. Pisanie bloga nie jest najtańszym i najłatwiejszym sposobem promocji, ale się opłaca. Możesz napisać o swojej aplikacji (+ korzyściach, jakie oferuje, w tym solidne wezwanie do działania poniżej), łącząc to wszystko z innymi zaawansowanymi technologicznie postami edukacyjnymi.
Nie ma jednak potrzeby tworzenia osobnego zasobu do publikowania blogów: istnieje wiele prostych platform do publikowania, które można dostosować do własnych potrzeb. Ich wdrożenie zajmuje tylko kilka godzin programisty. Na przykład rozwiązaniem Mind Studios jest Ghost - szybka i otwarta platforma; cały nasz blog opiera się na tym.

Zobacz, jak Ghost wygląda na blogu Mind Studios

3.SEO/ASO.

Search Engine Optimization i App Store Optimization sprawiają, że Google i Apple wyświetlają Twoją aplikację, gdy użytkownik zacznie czegoś szukać. Musisz tylko określić zakres określonych słów kluczowych, według których jest oceniana Twoja aplikacja. Znajomość tych rankingów pomoże również w budowaniu wysokiej jakości linków, zgodnie z rankingami doładowania; zmniejszy to również wskaźnik awarii aplikacji mobilnej.

Nie ma znaczenia, jaką masz aplikację na iOS lub Androida, z drugiej strony ASO pomaga w wyszukiwaniu w sklepach. Jak wspomniano w naszym artykule „Jak przeprowadzić optymalizację App Store?”: „Optymalizacja App Store (ASO) to najlepszy sposób na zwiększenie liczby instalacji organicznych poprzez szybką i zwięzłą prezentację funkcji aplikacji. Krótko mówiąc: ASO to proces zwiększania widoczności aplikacji mobilnej w sklepie z aplikacjami za pomocą różnych technik”.

Serdecznie zapraszamy do dalszej lektury o ASO

4. Reklama płatna.

Ostatnio zauważyliśmy, jak ważne jest podkreślenie naszym klientom jednej prostej rzeczy: jeśli stworzyłeś aplikację wirusową, ale jest mniej użytkowników niż oczekiwano – przeoczyłeś jedną ważną sprawę: musisz płacić za użytkowników .

Kilka opłacalnych sposobów płatnej reklamy to:

• Reklama na Facebooku

• Reklamy kontekstowe

• Dotarcie do Influencerów

• Komunikaty prasowe

• Konkursy i wykresy aplikacji

Każde narzędzie ma inny mechanizm ustawiania i inną cenę. Jednak w przypadku kampanii reklamowych CPC (koszt kliknięcia) lub CPI (koszt instalacji) można zoptymalizować, jeśli zastosujesz bardziej szczegółowe kierowanie.

Średnia cena kampanii reklamowych na Facebooku, które prowadziliśmy, zaczynała się od 0,25 USD CPI i 0,03 USD CPI po zoptymalizowaniu. W Google AdWords cena jest wyższa - około 1-2 USD za kliknięcie i około 50 USD dziennie.

Jeśli zaczniesz pracować z influencerami, cena zwykle zależy od tego, jak sławny jest influencer. Influencerzy (również Liderzy Opinii) to osoby, które mają moc wpływania na decyzje zakupowe i zaangażowanie określonej grupy ludzi. Właściciele firm docierający do wpływowych osób powinni uważać, aby prezentować tylko treści, które są naprawdę istotne dla wpływowych osób i ich odbiorców. [Źródło: Buildfire] Zwykle liderzy opinii pobierają około 1000 USD za 100 000 obserwujących na Instagramie, około 2000 USD za 100 000 obserwujących na YouTube i około 500 USD za 24-godzinną kampanię na Snapchacie.

Informacje prasowe mogą również kosztować cię inną fortunę, w zależności od klasy czasopisma, miejsca i rodzaju publikacji. Normalnie płatne artykuły zaczynają się od 250 $ za jeden - i mogą osiągnąć 3000 $, więc mądrze wybierz gazetę, z którą chcesz pracować. Zwróć uwagę na ludzi, którzy ją czytają, a zasób tematyczny ogólnie obejmuje - czy piszą o produktach cyfrowych, takich jak Twój?

Konkursy z nagrodami aplikacji i udział w nich to to, co proponujemy najbardziej - ponieważ mogą zapewnić mnóstwo ruchu, użytkowników i zaangażowania. Oto niektóre z głównych zasobów:

• Aplikuj nagrody
• Nagrody Webby

Mogą być trochę trudne do wygrania, ale jeśli uda ci się to zrobić po raz pierwszy, znaczna sława nie każe ci czekać. :)

Czy zostało to zrobione, ale bez rezultatu?

Próbowałeś już wszystkiego, ale użytkownicy nie wydają się walić na wyciągnięcie ręki? Wierzymy, że można jeszcze coś z tym zrobić. Mogą być jeszcze dwa powody, dla których tak jest.

1. Nie przeprowadzono wystarczających badań, zanim zagłębiłeś się w proces rozwoju.

Oczywiście Twój produkt ma początkowy cel, jakim jest zarabianie pieniędzy. Ale dość często sposób, w jaki Twoja aplikacja będzie zarabiać, będzie nieco niewyraźny. Nasze doświadczenie pokazuje, że każdy pomysł, nawet na etapie MVP, musi mieć przemyślany plan monetyzacji. Istnieje wiele sposobów, aby Twój produkt generował przychody – może to być model mieszany, sponsorowanie w aplikacji lub zakupy, dostęp freemium lub dostęp premium. Pomyśl o swoich użytkownikach – za jaki rodzaj produktów zapłaciliby? Ile rozsądnie byłoby obciążyć ich za każdy przedmiot?

Możesz lepiej zrozumieć zasady monetyzacji w artykule 8 sposobów zarabiania na aplikacji

2. Zespół, który wybrałeś, nie pasował.

Uważamy również, że nie ma nic złego w Twoim pomyśle biznesowym. Niestety, jest wiele dobrych pomysłów biznesowych, które się nie powiodły. Nieprzyjemna prawda jest taka, że ​​nawet bezbłędne pomysły nie staną się gwiazdą, jeśli zostaną źle zrealizowane. Dlaczego powinieneś być wybredny przy wyborze programistów - aby sprostać Twoim oczekiwaniom.

Oto materiał testowy o zespołach programistów i o tym, co może się z nimi nie udać 5 oznak, że potrzebujesz nowego zespołu programistów mobilnych

Zamiast ostatniego słowa.

Nie ma złych lub nieudanych aplikacji mobilnych - są takie, które są źle zrealizowane.

Pamiętaj: ciężka praca bije talent, gdy talent nie jest w stanie ciężko pracować. Wierzymy, że działa to w ten sam sposób w przypadku ulepszeń projektu - nie ma możliwości, aby tak łatwo się poddać. Awarie aplikacji się zdarzają, ale to nie koniec świata. Kontynuuj odkrywanie i skontaktuj się z nami - chętnie pomożemy w stworzeniu lepszego produktu.

Napisane przez Dmitrija Dobritskiego i Elinę Bessarabovą.