Przyczyny spadku rankingu słów kluczowych aplikacji i analizy strategii ASO

Jak wszyscy wiemy, jednym z rdzeni ASO jest optymalizacja słów kluczowych. Pod wpływem wysokiego kosztu/ryzyka ofert optymalizacja słów kluczowych w iOS i Google Play stała się naturalnie długoterminową i stabilną metodą generowania ruchu.

Zwłaszcza słowa kluczowe TOP3 mogą zająć około 70% lub więcej ruchu na rynku aplikacji , co oznacza, że ​​jest to główne pole bitwy dla działania aplikacji, aby konkurować o ekspozycję.

Tak więc, gdy spada ranking kluczowych słów kluczowych, zawsze przyciągaj serca programistów i operacji, w końcu jest to prawdziwa utrata ruchu.

Poniższy świat ASO przedstawia wieloletnie doświadczenie w optymalizacji ASO, analizę procesu spadku rankingu słów kluczowych ASO, a także przedstawia strategie rozwiązywania problemów.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Apple lub Google Play dostosowuje listę lub dostosowuje algorytm rankingu aplikacji

Dlaczego musimy oddzielić listę korekt od algorytmu? Ponieważ te dwie sytuacje są bardzo różne, zarówno pod względem przyczyn, jak i wydajności.

Transfer, który może być skierowany na słowo kluczowe, produkt lub kategorię produktów, jest mechanizmem interwencyjnym. Gdy Apple uzna, że ​​ranking słowa kluczowego jest nieprawidłowy, dokona niewielkiej korekty i to jest powód przeniesienia.

Konkretną skuteczność dostosowania listy można zobaczyć wizualnie na podstawie „współczynnika zmian wyników wyszukiwania słów kluczowych” w witrynie danych. W przypadku wysokiego wskaźnika zmian „nieregularnych” słów kluczowych jest bardzo prawdopodobne, że Apple dokonał korekty listy.

Dostosowanie algorytmu zazwyczaj spowoduje większą fluktuację słów kluczowych niż dostosowanie listy i szerszy zakres, najprawdopodobniej obejmujący ponad 90% aplikacji.

Specyficzna wydajność polega na tym, że słowa kluczowe z niezmienionym długoterminowym rankingiem TOP10 nagle pojawiły się 2-3 miesiące temu na liście aplikacji, a aplikacja nie przeprowadziła zachowania optymalizacyjnego ASO. Jest to przejaw dostosowania algorytmu lub powrotu do pliku.

Podobnie, gdy ranking jednego z naszych słów kluczowych nagle podnosi się/spada do rankingu określonego przedziału czasu, a pod słowem kluczowym pojawia się również ranking innych aplikacji, to jest to zmiana spowodowana dostosowaniem algorytmu, która należy do nagłej sytuacji i generalnie nie można jej przewidzieć, i może jedynie chronić ranking kluczowych słów kluczowych poprzez długoterminową optymalizację i stabilny ranking.

Brak prowadzenia listy sklepów z aplikacjami

Im gorętsze słowo kluczowe, tym bardziej regularna i długoterminowa konserwacja jest potrzebna. Czasami oszacowanie wolumenu nie jest dokładne lub optymalizacja wolumenu nie jest skuteczna, co również prowadzi do spadku pozycji w rankingu.

Zwłaszcza teraz, gdy Apple zamknął interfejs zapytań o intensywność słów kluczowych, wielokrotnie intensywność i głośność można oszacować tylko dzięki doświadczeniu optymalizatora, który nieuchronnie napotka przypadek niedokładnego oszacowania objętości; po drugie, czy jest problem z jakością efektu?

Jest to test kontroli jakości każdego kanału przez optymalizator, nie tylko w celu określenia jakości wolumenu zadań każdego kanału, ale także w celu codziennego pobierania danych w celu sprawdzenia adresu IP, modelu i czasu aktywacji danych oraz rozważenia jak zapewnić normalne wykonanie zadania we wszystkich aspektach.

Na przykład, jeśli szybko uruchamiasz dużą liczbę zadań, ale zasięg słów kluczowych i pozycja w rankingu spada, możesz rozważyć spowolnienie szybkości zadania.

Lub, jeśli dane pewnego modelu są ostatnio nienormalne, możesz odpowiednio zablokować tę część użytkowników podczas umieszczania, a następnie wrócić, aby zaobserwować efekt.

Współczynnik konwersji aplikacji jest niski

Gdy produkt osiągnie pozycję, ale nie może utrzymać rankingu przez długi czas ......

Lub to samo słowo kluczowe, koszt listy konserwacji produktu B jest znacznie większy niż produktu A ......

Czas zadać sobie kilka pytań.

Jak plasuje się nowa skuteczność naszych słów kluczowych?

Jeśli nowa wydajność nie spełniła oczekiwań, czy to dlatego, że wskazówki dotyczące konwersji produktu nie wystarczą?

Czy nasze tytuły, podtytuły, teksty promocyjne i zrzuty ekranu są atrakcyjne?

Czy nasze słowa kluczowe i tekst promocyjny są trafne? Czy nasze słowa kluczowe i tekst promocyjny mają duże znaczenie? Czy użytkownicy czują, że nie pasują do siebie?

Ponieważ w tym przypadku jest prawdopodobne, że produkt ze słowa kluczowego „zła skuteczność” skuteczności, produkt ze słowa kluczowego waga zostanie zmniejszona!

Tak więc, aby zrobić optymalizację, należy również wziąć pod uwagę sam produkt, ekspozycja jest ważna, ale nie lekceważ wpływu metadanych.

W końcu mieliśmy kiedyś produkt, wystarczy wymienić zrzut ekranu, naturalny dodatek 50% wzrostu.

Intensywna konkurencja - Twoja konkurencja w branży aplikacji

Jest to również jedna z najbardziej prawdopodobnych sytuacji, sezon niski i wysoki każdej branży jest inny, podobnie jak konkurencja.

6500 stopni gorących słów, poza sezonem można utrzymywać co drugi dzień, kilkaset poziomów głośności może utrzymać pozycję TOP2; szczyt sezonu, ten poziom wolumenu może nawet nie wejść do TOP5, to konkurencja jest okrutna i bezwzględna ah.

Musisz więc mieć głębokie zrozumienie branży, w której znajdują się Twoje własne produkty, kontrolować tempo umieszczania, relaksacji, aby uzyskać wyższą konwersję i niższe koszty. Oh. Przecież operacja to drobiazgowa praca, szczegóły decydują o sukcesie lub porażce.

Jak uniknąć sytuacji spadku rankingu słów kluczowych aplikacji?

Zwiększ źródła ruchu

Ponieważ backend iTC dodał ikonę danych źródeł ruchu, wierzę, że wszyscy programiści zdali sobie sprawę z wagi tego obszaru.

Ruch wielokanałowy sprawi, że App Store będzie miał pozytywny wpływ na wagę produktu, jeśli to możliwe, „kombinacja” ruchu to bardzo dobry sposób na optymalizację produktu, poniższe kanały to kanały, które naszym zdaniem są dobre waga.

Infomercial: Inteligentna promocja preferencji i cech użytkowników w oparciu o atrybuty grupy społecznej.

Kategoria wyszukiwarki: ten typ kanału ma duży ruch, jest bardziej powszechny i ​​nie zostanie rozpoznany jako nieprawidłowe źródło.

Kategoria reklamy mobilnej: każde źródło aplikacji, wielkość wymiany, przeskok na baner to bardzo dobre źródła, ale także jeden z bardziej powszechnych ruchów w grach będzie bardzo pomocny w optymalizacji produktu.

ASM: ruch płatny, Apple Store jest z pewnością obsługiwany. Zwłaszcza niedawny krajowy otworzył miejsce docelowe, deweloperzy i operacje mogą wypróbować niewielką ilość.

Strona internetowa/witryna: strona ze strategią gier, jest bardzo dobrym źródłem ruchu, a koszt zamieszczania jest bardzo niski, może być wykorzystana jako pomoc w optymalizacji iOS i Google Play ASO .

Optymalizuj metadane

Oznacza to tytuł, podtytuł, tekst promocyjny, zrzuty ekranu i wprowadzenie do aplikacji.

Nie myśl, że ludzie nie widzą, że ruch to wszystko. aplikacja jest produktem, a dobry produkt musi być pod większym wrażeniem. Tylko wtedy, gdy stale polerujemy produkt i mówimy użytkownikom o lśniących punktach, użytkownicy go kupią.

Podobnie, zasięg słów kluczowych nie jest stały, a każda zaktualizowana wersja może wprowadzać poprawki.

Tekst reklamowy, zawartość aktualizacji wersji to dobry kawałek wyświetlania copywriting.

Optymalizuj oceny i recenzje

Jest to dobrze zrozumiane, zła recenzja może zniechęcić ilu użytkowników, pomyśleć o tym i poczuć się okropnie.

W przypadku różnych złych recenzji możemy elastycznie przyjmować różne odpowiedzi, niekoniecznie zgłaszając wszystkie oficjalne usunięcia.

Na przykład, kiedyś mieliśmy produkt narzędziowy, pozycjonowanie nie jest wystarczająco dokładne, był użytkownikiem 3 gwiazdki, ale ten problem został rozwiązany po dwóch iteracjach, wybraliśmy programistę, aby odpowiedział użytkownikowi, mówiąc mu, że Twoja opinia jest przywiązują dużą wagę do zoptymalizowania tej funkcji.

Nie minęło dużo czasu, zanim zobaczyliśmy, jak użytkownik poprawił swoją ocenę do 5 gwiazdek i odpowiedział w treści, że uważał, że jesteśmy bardzo odpowiedzialnymi programistami.

Ten komentarz nie tylko odwrócił słabą ocenę, ale także sprawił, że nowy użytkownik poczuł się dobrze z produktem i deweloperem, czego pieniądze nie mogą zmienić. Czasami więcej ludzkiego ciepła w szczegółach operacji i mniej powszechnego porzucenia przyniesie niespodziewane niespodzianki.

Instalacje płatnych słów kluczowych i zwiększanie liczby pobrań aplikacji

Dzięki płatnym usługom ASO możesz przyspieszyć instalacje aplikacji i powiązania słów kluczowych w rankingu swojej aplikacji. W ten sposób możesz zwiększyć ruch, a tym samym uzyskać więcej pobrań swojej aplikacji.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!

Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszej grupy na Facebooku!