Kompletny przewodnik po treściach marki Facebook

Aby reklamować markę na Facebooku, musisz najpierw stworzyć stronę biznesową. Jest to obowiązkowy krok w przypadku płatnej promocji w sieci społecznościowej. To za pośrednictwem biura reklamy dokonywana jest płatność za usługi.

Kompletny przewodnik po treściach marki Facebook

Facebook i jego Instagram, Whatsapp, Messenger to prawdopodobnie jedyna internetowa firma holdingowa, która wciąż ma miejsce na wzrost liczby odbiorców. Facebook ma swoje prawa dotyczące tworzenia kanału informacyjnego użytkownika, co utrudnia promowanie biznesu.

Strona publiczna to najbardziej zrozumiałe narzędzie promocji marki na Facebooku, czego efekt przy odpowiednim podejściu jest od razu widoczny.

Strony publiczne posiadają kilka sekcji (zakładek) – zdjęcia/filmy, wydarzenia, sklep z towarami, recenzje, oferty specjalne. Facebook opracował typowe opcje projektowania stron publicznych dla różnych rodzajów firm – kombinację zakładek i przycisków dla firm, restauracji, lokali, organizacji non-profit i polityków. Na przykład szablon sklepu podkreśla istotne punkty dla odwiedzającego stronę – recenzje, wizytówkę z towarami i oferty specjalne.

Dlaczego potrzebujesz Facebooka dla swojej marki?

Najpierw zdecyduj, w którym kierunku pójdzie do przodu. Jak to zrobić? Przeanalizuj następujące punkty i zastanów się nad strategią działania:

• Facebook to dodatkowy kanał powiadamiania odbiorców docelowych o ważnych wiadomościach, zniżkach, przydatnych treściach informacyjnych itp.
• To także świetny sposób na zwiększenie rozpoznawalności firmy.
• Reklama na Facebooku to szansa na wykorzystanie szerokiego grona odbiorców do zwiększenia sprzedaży, a także na uzyskanie dodatkowych odesłań do serwisu.
• Wreszcie jest to sposób na pozyskanie nowej bazy adresów e-mail, którą można następnie wykorzystać w celach komercyjnych.

Wskazówki, których należy przestrzegać podczas rejestracji strony

Po ustaleniu celów tworzenia, przechodzimy bezpośrednio do rejestracji. Aby to zrobić, przejdź do niezbędnej sekcji i wybierz typ strony biznesowej.

• Jeśli chcesz wyznaczyć firmę geograficznie, wybierz „Firma lokalna lub miejsce”. Aby się zarejestrować, podaj niezbędne dane: nazwę firmy lub marki, dane kontaktowe oraz dokładny adres.

• W przypadku dużych korporacji, mediów, organizacji politycznych wybierz typ „Firmy, organizacje i instytucje”. W takim przypadku wystarczy podać nazwę marki. Wprowadź konkretnego odbiorcę, a kontakty nie są konieczne.
• Jeśli zamierzasz reklamować i sprzedawać produkty firmy na Facebooku za pośrednictwem sieci, wybierz kierunek „Marki i produkty”.

Jak poprawnie nazwać swoją stronę?

Od samego początku staraj się wybrać poprawną nazwę, ponieważ później będzie trudno ją zmienić, a czasem wręcz niemożliwie. Jeśli musisz zmienić nazwę, będziesz musiał napisać do administracji FB i nie ma gwarancji, że ci się uda. Jeszcze jedno, zauważ, że Facebook ma pewne ograniczenia dotyczące nazw.

Co jest zabronione:

• obraźliwe treści;
• nazwa naruszająca prawa autorskie;
• Nie możesz używać tylko wielkich liter. Wyjątkiem jest skrót;
• FB nie toleruje kłamstw, bo jeśli strona jest nieoficjalna, trzeba to zaznaczyć;
• Popularne słowa, które nie w pełni charakteryzują organizację.

Jak tworzyć unikalne treści na Facebooku

Aby grupa docelowa trafiła do publiczności i chciała w niej pozostać, musisz tworzyć treści, których nie ma nigdzie indziej. Na przykład publikuj artykuły i wywiady z liderami opinii, ekspertami rynkowymi.

Niestety, dla młodej strony z niewielką liczbą subskrybentów praktycznie niemożliwe jest zdobycie artykułu eksperckiego stworzonego specjalnie dla Ciebie. Co powinieneś wtedy zrobić?

Spróbuj „połączyć treść”: poproś wybitnego specjalistę (Skype) o udzielenie odpowiedzi na niektóre pytania, podsumuj rozmowę, a następnie samodzielnie zbierz informacje krok po kroku w pełnym artykule i wskaż autorstwo eksperta.

Takie podejście jest korzystne dla wszystkich: masz wiarygodne informacje w społeczności od lidera branży, a ekspert otrzyma wzmiankę w artykule, który spędził 5-7 minut na rozmowie. Istnieje duża szansa, że ​​ekspert później ponownie opublikuje Twoją publikację na osobistym profilu.

Jak wdrożyć/publikować treści dotyczące marki na Facebooku?

• Rozpowszechniaj posty na profilach osobistych

Jeśli oznaczysz osobę w poście za pomocą „@”, publikacja pojawi się na jej stronie osobistej oraz w strumieniu znajomych. Działa jako reklama organiczna. Ale są tam pewne osobliwości: możesz użyć takiej wzmianki tylko wtedy, gdy zezwalają na to ustawienia prywatności.

• Rozpowszechniaj posty wśród innych osób

Zaprzyjaźnij się ze społecznością i powiązanymi administratorami społeczności. Wymieniaj się artykułami, poproś o wspólny PR. Każdy potrzebuje dobrej i wysokiej jakości treści. Twórz takie treści i udostępniaj je publiczności tematycznej.

• Rekrutuj specjalistów

Jeśli pod publikacją widzisz pytanie, na które może odpowiedzieć jeden z ekspertów w tej dziedzinie, wspomnij o tym w komentarzach. Zrób to ostrożnie, nie nadużywaj. Zaproś tylko tych, których znasz osobiście.

Jak promować treści dotyczące marki przy ograniczonym budżecie?

SMM jest obecnie u szczytu popularności – setki agencji i freelancerów oferują usługi promocyjne w sieciach społecznościowych. Każdy ma inne podejście: ktoś daje gwarancje sprzedaży, ktoś obiecuje dotrzeć do grupy docelowej, ale często koszty SMM nie są uzasadnione, ponieważ kontrahenci nie są wystarczająco zaangażowani w życie firmy, a nawet wprowadzają w błąd klientów.

Mimo to możesz promować swoją stronę na Facebooku przy minimalnym budżecie. Oto kilka wskazówek:

• Zainwestuj w promocję postów. Prowadź reklamy ukierunkowane – szukaj odpowiednich odbiorców według geolokalizacji, zainteresowań, wieku i wielu innych zainteresowań społeczno-demograficznych. Nowe i urzekające publikacje, które zostaną kliknięte, mogą prowadzić odwiedzających do Twojej witryny za 3-7 centów za kliknięcie.
• Śledź skuteczność promocji . Używaj tagów UTM w linkach, które podajesz w postach i monitoruj konwersję w Google Analytics. Patrząc na wynik SMM na Facebooku, będzie można zrozumieć, czy warto inwestować pieniądze i wysiłek w to narzędzie reklamowe.
• Prowadź stronę wewnątrz firmy . Tylko Ty lub Twoi pracownicy możecie poprawnie opowiedzieć o produkcie lub usłudze, odpowiedzieć na pytania, szybko zrobić zdjęcia produkcji, otrzymać fachowy komentarz – jednym słowem stworzyć treść.
• Nie ścigaj ilości . Aby SMM odniósł sukces, nie musisz publikować trzech postów dziennie – wystarczą nawet trzy posty tygodniowo. Tylko nie zapomnij pracować z komentarzami i prywatnymi wiadomościami subskrybentów.

Wniosek

Podsumowując, przyjrzyjmy się podstawowym krokom w budowaniu świadomości marki za pomocą Facebooka.

1. Zidentyfikuj zainteresowania subskrybentów i stwórz strategię treści;
2. Znajdź ekspertów w swojej dziedzinie, uzyskaj ich wsparcie i zacznij tworzyć wysokiej jakości, specjalistyczne treści;
3. Rozpowszechniaj swoje treści na odpowiednich stronach i z pomocą liderów opinii.

Na koniec warto wspomnieć, że aby uzyskać najlepsze wyniki, należy nie tylko postępować zgodnie z przewodnikiem, ale także stosować nowe strategie.

Chcielibyśmy dowiedzieć się więcej o Twojej pracy z Facebookiem. Jakich technik używasz do promowania swojej marki za pomocą tej sieci społecznościowej?

O autorze

Marie Barnes jest kierownikiem ds. komunikacji marketingowej w LinksManagement i entuzjastyczną blogerką zainteresowaną pisaniem o technologii, mediach społecznościowych, pracy, podróżach, stylu życia i bieżących sprawach. Swoimi spostrzeżeniami dzieli się na blogu. Śledź ją na Medium.